최근 샤오홍슈 운영에 관한 문장 한 편을 쓰고 있는데, 몇몇 외식쟁이들을 만나 외식브랜드가 어떻게 샤오홍슈 마케팅을 통해 홍보되는지 물었다. 전기상 고객과 달리 음식 배송은 실시간으로 피드백이 있습니다. 배송 지연으로 점포 검증이 어려워 샤오홍슈 출시 단기 효과가 그리 빠르지 않아 전홍서와 브랜드를 내놓는 사례가 적다. 샤오홍슈 음식 배달에 적합하지 않나요? 제 생각에는 그렇지 않습니다. 오히려 더 큰 기회가 있다. 샤오홍슈 브랜드의 잠재력은 갈수록 높아질 것이다. 구체적으로, 샤오홍슈 들이 외식업을 어떻게 전개하는가는 외식형식부터 시작한다. 산업 통찰: 4 조 시장, 잔디에 대한 군중의 자연적응을 통찰하다: 침투율이 낮고 B2K2C 모델 투하 전략: 전문호+인재 투하+아마추어 UGC 1, 통찰업계: 4 조 시장, 식식식업계에 대한 군중의 자연적응, 연간 복합성장률10 .. 전염병이 계속해서 음식점을 격노하고 있지만, 국민의 강선으로 새로운 브랜드는 어떻게 이런 맥락에서 성장하는가? 제 생각에는 브랜드 인프라로 시작하여 범주 선택, 문, 메뉴에서 혁신을 하고 있습니다. 한편, 그들은 트래픽 구매의 곤경에서 벗어나 새로운 채널을 통해 트래픽 주권, 즉 샤오홍슈 및 Tik Tok 뉴미디어를 통해 트래픽 주권을 설정합니다. 현재 주류 외식 브랜드는 쇼핑몰에 집중되어 있으며, 젊은이들은 쇼핑센터의 핵심 인파로 샤오홍슈 사용자와 자연스럽게 일치한다. 또 식품은 이미 뷰티를 제치고 샤오홍슈 사용자들의 관심도가 가장 높은 1 범주가 됐다. 그래서 외식 브랜드는 샤오홍슈 종초에서 천연적인 적응성을 가지고 있으며, 광범위한 대중의 기초를 가지고 있다. 그림 1: 데이터는 천과에서 나온 것이지만, 음식 산하의 식당으로서 샤오홍슈 종초는 일반적으로 나타난다. 데이터 캡처 레스토랑을 통해 30 일 동안 노트를 투입했지만 투입한 노트 수는 175 에 불과했고, 투입된 브랜드 수는 1 1 에 불과했고, 투입된 데이터 양은 메이크업 1% 였다. 전체 브랜드로 볼 때 패스트푸드업의 고향 닭 맥도날드 켄터키 등 브랜드. 그림 2: 샤오홍슈 외식상선 많은 사람들이 말하기를, 이는 외식이 샤오홍슈 온라인상에 적합하지 않다는 것을 시사한다. 반대로, 내 의견으로는, 외식 브랜드는 샤오홍슈 출시에서 엄청난 보너스 기회를 가지고 있다. 누가 먼저 시장을 선점하고, 레이아웃을 잘 하고, 배당금을 계속 누립니까? 둘째, 잔디 심기에 대한 통찰력: 잔디 심기의 두 가지 주요 신비. 왜 B2K2C 모델은 식당 종초의 샤오홍슈, 브랜드 종초 보급률이 낮습니까? 나는 많은 음식점 사장과 교류한 적이 있는데, 두 가지 공통된 원인이 있다는 것을 발견했다. 첫 번째는 샤오홍슈 투입 효과를 측정할 방법이 없다는 것이다. 저는 미국이 대중평론이나 미단과는 달리 제작비율을 측정할 수 있다고 생각합니다. 돈을 쓰는 경우가 많지만 효과가 없습니다. 두 번째는 샤오홍슈 안에 어떻게 넣어야 할지, 어떻게 배치해야 할지 모르겠다. 첫째, 효과 평가, 첫 번째 샤오홍슈 잔디+의사 결정 플랫폼, 그래서 초기 샤오홍슈 출시는 사용자가 브랜드를 이해 하 고 관심을 가질 수 있도록, 그리고 구매 및 입소문을 공유 하는 것입니다; 둘째, 샤오홍슈 종초는 긴 꼬리 효과가 있다. 필기를 할 때 순발력이 있으면 계속 유입을 가져올 수 있다. 따라서 샤오홍슈 초반의 심사 기준은 폭발적 상호 작용을 통해 심사하는 동시에 점포 내에서 전환하여 폐쇄 루프 메커니즘을 구축하는 것이다. 샤오홍슈 안에 쿠폰을 하나 설치해야 합니다. 사용자가 가게에 들어가 소비하고 결제한 후, 어떤 채널을 통해 브랜드를 이해하고 샤오홍슈 트래픽을 모니터링하여 샤오홍슈 종초의 효과를 더욱 공정하게 평가할 수 있는지 물어볼 수 있습니다. 둘째, 샤오홍슈 출시에서는 주로 달인+기업호+사용자가 협력한다. 이는 샤오홍슈 유일의 B2K2C 모델이다. 브랜드는 기업 번호를 확립하여 해당 내용을 작성하며, 동시에 유량 도구를 통해 필기를 통해 더 많은 유량을 얻을 수 있게 한다. 동시에 양질의 제품으로 KOC 와 KOC 공유를 끌어들여 소비자의 결정에 영향을 주고 사용자가 플랫폼에서 경험을 공유할 수 있도록 합니다. 어떻게 맞춰야 할지 프로번호부터 시작해요. 그림 3: 샤오홍슈 B2K2C III 의 사용자 모델 배치 전략: 프로페셔널 번호 운영+인재 배치+아마추어 UGC 1. 전문호 운영: 진지를 세우고, 음식점을 세밀하게 동원하여 샤오홍슈 운영을 하고, 전문호 기지를 건립한다. 전공번호를 만드는 방법은 샤오홍슈 홈페이지에 접속해 전문번호를 클릭하고 영업허가증과 식품경영허가증을 업로드하고 인증비 600 원을 납부한 뒤 통과돼 전문번호가 되는 것이다. 그림 4: 전문번호 등록 후 공식 홈페이지, 샤오홍슈 전문번호, PC 백그라운드를 통해 오프라인 점포 주소를 연결할 수 있어 사용자가 노트를 본 후 계정을 클릭하고 오프라인 점포를 보고 근처에 어떤 가게가 있는지 보고 선택을 클릭하면 점포 선택에 관한 노트를 볼 수 있어 점포의 음식 상황을 더 잘 볼 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그림 5: 태이산생선가게는 반드시 프로호를 브랜드 발성의 중요한 장소로 삼을 것이다. 신상품, 홍보 활동, 추첨행사, 일상적인 운영 등을 중심으로 콘텐츠 기획을 진행할 수 있습니다. 아래 식음료 브랜드 운영 계획을 참고하세요. 그림 6:3 15 등 식음료 브랜드 샤오홍슈 운영방안 백김치 사건이 드러난 뒤 태얼은 전문번호를 이용해 백김치업체와 협력 관계가 없다고 엄정한 성명을 발표했다. 설명을 발표한 후 사용자는 아래에 공장 주소에 대해 논평했고, 뒤이어 티레 공식호는 관련 검사 보고서를 발표했다. 이 파동을 통해 태두도 백김치의 안전성을 사용자에게 공개했다. 이는 개방적인 방법이자 팬들을 사로잡았다. (윌리엄 셰익스피어, 백김치, 백김치, 백김치, 백김치, 백김치, 백김치) 그림 7: 내용 계획 외에도 티레백김치 성명서 노트 전문호도 광고할 수 있어 전문가와 아마추어의 노트를 전재할 수 있다. 그런 다음 효과 광고를 통해 방향 투입에서 사용자를 선택하여 미식가 사용자에 초점을 맞추면 기업 번호에 사용자를 축적할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언) 검색키워드도 차단할 수 있다. 예를 들면 상하이 온라인 유명인 음식점, 주말에 밥 먹으러 가는 곳, 상하이 밀크티 추천 등 노트가 3, 13 에 나타날 수 있다. 2. 인재 수송: 세밀한 수송, 완벽한 외식 수송. 기업 운영 외에도 인재 수송은 대중의 인식을 만들어 더 많은 사용자를 점포에 끌어들여 카드를 찍을 수 있다. 인재 수송에서 우선 인재에게 의사 소통 지점을 주어야 한다. 이 교류점은 사용자가 노트를 다 보고 2 차 교류를 할 수 있도록 폭주하는 것이 가장 좋다. 예를 들어, 상하이 코코넛 치킨 냄비, 23 도 너무 춥지 않습니다. 처음에는 얼굴값, 순백색 장식, 은은한 코코넛 치킨 샤브샤브, 그림 그리기에 중점을 두었습니다. 처음에 우리가 본 홍보 사진은 모두 미녀였다. 2 단계, 왕사총이 여러 번 카드를 찍자 달인 전파판매점은 상해에서 가장 맛있는 닭코코넛+왕사총, 국민남편 왕사총과 코코넛 치킨 샤브샤브를 둘러싸고 사용자가 노트를 클릭하는 것을 선호한다. 그림 8: 23 도는 너무 춥지 않습니다. 닭코코넛에서는 가격, 브랜드 제품, 구체적인 매장 주소를 명확하게 적어 사용자가 노트를 읽은 후 의사 결정 주기와 비용이 낮아질 수 있도록 점포 진입을 시도하는 것이 더 바람직하다는 점을 명심해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 또한 천부적인 선택에서는 피라미드형을 선택할 수 있는데, 초기에는 아마추어들이 전파해 서서히 돌파하고 있다. 인재의 구체적 구현에서 인재가 폭발하면 먼저 감자튀김 (흔들림+) 을 이용해 볼륨을 높이고 노트를 더 큰 유량풀로 들어가게 할 수 있으며, 댓글 영역은 쿠폰을 발급해 노트의 가치를 확대할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인재명언) 그림 9: 피라미드 콜 배치 패턴 그림 3. 아마추어 UGC: 아마추어 종초. 실제 체험자가 노트를 게시한 후 사용자가 가게에 가서 시험해 본다. 다음으로, 가능한 한 일반 사용자를 우리의 매체로 만들어 그들이 자발적으로 우리를 홍보할 수 있도록 해야 한다. 쿠모 쿠모는 치즈케이크를 전문으로 하는 가게입니다. 가게 전체와 스타일은 일본식으로 홋카이도 치즈의 브랜드 인지도를 사용자에게 전달한다. 현재 샤오홍슈 4700+ 노트가 있어 거의 모두 달인과 아마추어입니다. 심천과 같은 도시에 갈 때마다 에르메스, 선전 제 1 점, 치즈케이크 산업을 키워드로 사용합니다. 동시에 글에 주소를 이식하고 맛과 가격을 적고 선전 첫 점포 쿠모에 화제 라벨을 이식해 도착하자마자 잘 팔리는 느낌을 만들어 줍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그림 10:Kumo 선전 첫 가게가 발표되면 사용자가 구매하고 시식한 후 자연스럽게 노트를 보냅니다. 이런 매일의 생머리는 끊임없이 브랜드에 새로운 음표를 축적한다. 동시에 일정한 인센티브 메커니즘을 설치하여 사용자가 필기를 하고 일정한 할인을 장려할 수 있게 하다. 사람의 필기에도 놀라움이 있고, 폭발적인 확률이 있어 점차 브랜드 영향력을 확립하고 있다. 요약: 샤오홍슈 4 조 식업 침투율과 납품률이 낮아 샤오홍슈 식사의 기회다. 빨간 책에서 전문호를 통해 자리를 세우고, 점포를 묶고, 문장 및 댓글 구역을 통해 쿠폰을 나눠주고, 효과 광고에 더 많은 광고 위치를 부여하고, 노트를 더 많은 사람들이 볼 수 있게 한다. 또한 인재 탐사점을 통해 브랜드가 잘 팔리는 느낌을 만들어 더 많은 사용자가 제품을 구입하도록 유도할 수 있다. 한편, 소인 UGC 를 통해 샤오홍슈 브랜드의 말투를 지속적으로 축적해 물방울이 돌을 꿰뚫는 것을 실현하고 있다. 음식점 마케팅에 대해서는 먼저 여기에 쓰겠습니다.