2. 금기 불길한: 불길한 뜻은 기업명의 금기를 뜻한다.
3. 다음자를 피하십시오. 두 개 이상의 독음으로 한 개의 다음자에 이름을 붙이면, 어떤 독음을 쓰는지 알 수가 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
4. 벼락이 다가오는 것을 피하다. 예를 들어 아디다스는 유명하다. 만약 당신이 그것과 매우 비슷한 이름을 선택한다면, 소비자들은 속는 느낌을 갖게 될 것이며, 당신의 어떤 제품도 더 이상 구입하지 않을 것이다. (존 F. 케네디, 제품명언)