개요: 현대 디자인에서는 기업 이미지 디자인이 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 표준 색상 디자인은 그 중 중요한 부분입니다. 이 글은 기업 이미지 디자인의 개념과 색채의 표현력, 상징성, 문화적 속성부터 시작하여 둘 사이의 밀접한 관계로 이어지며, 기업 이미지 디자인에 색채를 적용하는 것의 중요성을 상세하고 생동감 있게 분석하고 서술하였다.
키워드: 기업 이미지 디자인; 색상; 디자인
CIS 는 경영 이념, 행동 규범, 비주얼 커뮤니케이션 디자인을 하나로 모아 실체와 비실체의 전반적인 경영 전략이다. 이곳에서 코카콜라 맥도날드 등 많은 유명 기업들이 우리에게 잘 알려져 있다. 기업 정보 전달의 기능을 강화하기 위해서는 이 정보가 어떤 기업에 속한다는 것을 대중에게 가능한 한 빨리 알려야 한다. CIS 는 기업 발전에 필요한 도구 중 하나이다.
기업 CIS 의 인식 시스템은 세심하게 구상하고 설계해야 한다. 전통적인 고전적인 서체나 패턴 기호를 선택할 수 있을 뿐만 아니라, 색상의 선택과 조화도 중요하다. 이런 정적인 정체성은 기업 문화의 내포를 안팎으로 드러내고 전달할 수 있게 한다. 오늘날의 디자인 시대에는 색채에 대한 심미적 요구가 더욱 깊어졌다.
첫째, 색상의 속성
색채 자체는 인문 환경에서 반드시 그 자연적 속성과 사회적 속성을 가져온다. 우리는 색상의 자연속성을 색조, 밝기, 순도로 세분화했다. 성숙한 디자이너로서, 색채의 자연적 특성을 충분히 파악하는 데 있어서, 그것의 사회적 속성에 더욱 주의를 기울여야 한다.
색상의 사회적 속성은 단일 색상이 서로 다른 연상과 느낌을 불러일으킬 수 있다는 것을 의미하지만, 이런 연상과 느낌은 개인적으로는 불안정하다. 인류의 오랜 역사에서 색채에 대한 끊임없는 인식과 자각적 운용에 따라 색채의 표현력도 일종의 문화창조이며, 우리는 그것을 일반 문화적 속성과 특수한 문화적 속성으로 나눌 수 있다.
1. 색상의 일반 문화 속성
색상의 일반 문화 속성은 먼저 단일 색상이나 여러 가지 간단한 색상 구성의 내적 감정 (예: 색상의 냉난방, 진퇴, 스트레칭, 대비 등) 을 가리킨다. 두 번째는 색채의 연상이다. 우리는 빨강과 불을 연결하고 진한 파란색과 바다를 연결했다. 색채의 일반 문화 속성, 우리는 그것의 직관성을 강조한다.
2. 색상의 특수 문화 속성
색채의 특수한 문화적 속성은 처음부터 인간의 사회활동에 직접 참여하거나 밀접하게 관련되어 있다. 인류의 원시 시대 (원시 토템, 요술, 종교) 부터 색채는 놀라운 문화적 함의를 가지고 자연을 초월하는 역할을 하고 있다. 색채의 특수한 문화적 특성은 뚜렷한 경향성을 가지고 있으며, 우리는 그것을 다음 두 가지로 나누었다.
(1) 기호
색깔의 상징적인 의미는 인류 역사상 줄곧 주목을 받고 있다. 중국에서 가장 밝은 노란색은 황제에게 바치는 것, 즉' 천자' 이며, 다른 누구도 노란 옷을 입는 것을 허락하지 않는다. 노란색은 이미 최고 지혜와 문명의 상징이 되었다. 또한 종교 토템이나 제사에서 색깔은 종종 밝고 눈에 띄며 정통 종교는 상징적인 색깔을 불가피하게 사용한다.
(2) 독창성
중국 고대의 음양오행설은 천지만물의' 방향' 이 오색으로 표시된다고 설명했다. 동방은 흑룡의 청록색이다. 서양은 백호의 흰색이다. 중심은 황룡의 노란색이다. 남쪽은 주작새홍이다. 북방은 현무흑이다. 고대 문인의 수묵화에도' 먹점 오색, 종류별로 색칠한다' 는 말이 있다. 일본에서는 사계절이 녹색-청춘이라는 네 가지 색으로 대표된다. 레드-주하; 새하얀 가을; 블랙-겨울의 시작. 로마 가톨릭 승려는 자신의 선명한 상징색을 가지고 있다. 주교의 진홍색 복장과 교황의 흰색 복장, 그리고 색깔을 지정한 교회 예절복을 포함한다.
둘째, 기업 이미지 디자인과 기업 표준 색상 결정
기업 이미지 디자인과 기업 이미지가 계속되는 개인화된 제품 디자인의 색상 문제, 표준색은 기업이나 제품의 특징을 상징하는 지정된 색상이며 로고, 표준 글꼴 및 홍보 매체의 전용 색상입니다.
1. 엔터프라이즈 표준 색상 개발 절차
기업 표준색의 결정은 경영 이념, 조직 구조, 경영 전략 등 전반적인 요소를 바탕으로 한 것이다. 표준 색상 개발 프로세스는 다음 네 단계로 나눌 수 있습니다.
1 단계: 기업 색상 조사 단계. 조사의 중점은 기업 자체와 경쟁기업의 차이, 특히 색채 사용상의 차이, 색채와 경영 이념의 관계, 기업의 제품 색채 특성과 소비자의 평가, 기업 환경과 기업의 홍보 색채를 분석하는 것이다. 앞으로의 전반적인 경영을 용이하게 하다.
2 단계: 개념 단계. 위의 문제를 충분히 분석한 후 일반 기업 표준 색상 체계의 큰 방향을 확정하다.
3 단계: 컬러 이미지 단계. 이념을 표현하는 기초 위에서 상가와의 소통은 결국 기업의 표준색을 형성한다. CIS 에서 응용 프로그램을 명확하게 정의하고 표준화하십시오.
4 단계: 효과 테스트 단계. 표준색을 사용한 후 시장 조사를 실시하여 표준색의 시장 효과를 테스트하다.
2. 설계 개념의 성능 특성
색채의 사회적 특성과 결합해 디자이너는 디자인 이념을 표현할 때 다음과 같은 특징을 보여야 한다.
우선 표준 컬러 디자인은 기업의 경영 이념과 제품의 특징을 반영해야 한다. 기업 이미지에 적합한 색상을 선택하여 기업의 생산 기술과 제품의 내용의 정수를 보여준다. 여기서 말하는 것은 강한 사회적 속성을 지닌 색깔의 상징적 의미이다.
둘째, 경쟁 업체 간의 차이를 강조한다. 색채는 그 자체의 오색, 오색, 육색을 가지고 있는데, 비 온 후의 무지개처럼, 7 가지 색은 항상 아름다움을 드러내지만 각기 다르다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언)
다시 한 번 표준 컬러 디자인은 소비자 심리에 적합해야 한다. 디자인에서 색상은 기업 맞춤형 상품의 존재에 의존하고 첨부해야 하지만, 기업 맞춤형 상품의 구현을 통해 구체적인 의미를 가져야 합니다.
마지막으로 엔터프라이즈 표준 색상을 설정합니다. 종합 개발을 실시하고, 이용을 강화하여 시각적 융합의 효과를 얻을 뿐만 아니라, 관리를 위한 엄격한 관리 방법을 개발해야 한다. 색채의 중요성은 두말할 나위가 없다. 새로운 시대의 디자이너로서, 우리는 이 중요한 특징을 충분히 이용하여 현대 디자인에 현란한 색채를 더해야 한다.
참고 자료:
[1][ 스위스] 요간네스 ltten. 색채 예술. 듀딩유, 번역. 상하이 인민미술출판사 1978- 12.
[2] 싱 칭화. 창조적 색채. 랴오닝 미술출판사 1996.
[3] 진 qiangqiang. 중국 그래픽 디자인 홍콩. 상하이 문예출판사, 2000- 10.
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