'레드불' 음료는 쉬슈비아오(Xu Shubiao)가 태국에서 창시했는데, 그 이름은 '크라팅?댕'이다. '레드불'을 세계적으로 유명한 브랜드로 만든 것은 오스트리아의 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)였다. Mateschitz) 및 Xu Shubiao와 Mateschitz가 공동 창립한 오스트리아 Red Bull 회사(Red Bull? GmbH)는 현재 Xu Shubiao의 아들이 대표하는 Xu Shuen 가족이 Mateschitz 주식의 51%를 소유하고 있습니다.
'레드불'은 오스트리아에서 설립된 브랜드로 오스트리아 브랜드 순위 1위를 차지하고 있다고 할 수 있다. 그러나 '레드불' 음료의 중국명은 논란의 여지가 없다. 태국 이름 'Kating Daeng'은 태국 브랜드에 속합니다. 'Red Bull' 브랜드 자체는 현재 태국 Xu Shuen 가문에 속해 있습니다.
Xu Shubiao는 'Thailand Red Bull'(Chaleo Yuvidhya)을 설립했습니다. , Chalai Yuvia)는 'Red Bull' 음료의 창시자이며 태국의 '음료 왕'으로 알려져 있습니다.
Xu Shubiao는 1923년 중국 하이난 성 원창에서 태어났습니다. 2살 때 친척들이 그를 아버지와 함께 살기 위해 태국으로 데려갔다. 빈민가에서 자란 Xu Shubiao는 20살 때 판매원으로 일하면서 가정에 약을 팔았다. 1956년 Xu Shubiao는 T.C. Pharmaceutical Limited를 설립했습니다.
유럽에서 제약 재료와 제품을 수입하는 파트너십을 맺은 후 Xu Shubiao는 T.C Pharmaceutical Industries Co., Ltd.라는 제약 공장을 설립했습니다. Shubiao의 공장은 물, 설탕, 카페인, 섬유질 알코올 및 비타민 B가 포함된 "영양 음료"를 개발하여 "Kating? Daeng"(태국어로 "Red Bull"을 의미)이라는 이름을 붙였으며, "Kating?"은 1981년 태국에서 출시되어 표적이 되었습니다. 교대 근무자, 트럭 운전사 등 생산직 근로자가 밤새도록 일하면서 깨어 있도록 돕기 위해 제품이 부족했습니다.
Mateschitz는 "Austrian Red Bull"을 글로벌하게 만들었습니다.
1980년대 독일 Blendax 치약회사(나중에 Procter & Gamble에 인수됨)의 영업사원인 디트리히(Dietrich?
Mateschitz는 출장을 위해 태국 방콕에 갔다. 비행기에서 내리는데 시차로 인해 퇴근 중이었는데 동네 인력거 기사가 크라팅? 댕의 음료수를 마신 걸 발견하고 약국에 가서 이 음료수를 샀다.
Mattschitz
Mattschitz 나중에 홍콩에 도착했을 때 아시아에서는 '토닉 드링크'라는 제품이 여러 나라에서 인기가 많다는 것을 알았습니다. 극동에서. 그 결과, 그는 이 기능성 음료를 아시아 이외의 시장에 홍보하려는 아이디어를 점차 형성했습니다. Mateschitz는 즉시 조치를 취했고, 'Kating? Daeng'의 창립자인 Xu Shubiao를 찾아 'Red Bull'을 전 세계적으로 홍보하기 위한 협력을 제안했습니다.
1984년 Xu Shubiao와 Mateschitz는 각각 미화 50만 달러를 투자하여 회사를 설립했습니다. 그들은 각각 회사 지분의 49%를 보유했고, 나머지 2%는 Xu Shuen의 아들 Xu Shuen(Chalerm?< /p >
Yoovidhya), Mateschitz가 실제로 회사를 운영하기로 결정되었습니다. 그 결과, "Red Bull Co., Ltd."(Red Bull GmbH, 이하 "Red Bull Austria")가 오스트리아에 공식적으로 설립되었습니다. 1987년 오스트리아에서는 새로운 기능성 음료 '레드불 에너지 드링크'가 등장했다. 이는 완전히 새로운 제품의 출시일 뿐만 아니라 전례 없는 제품 카테고리의 탄생이기도 합니다.
태국에서는 에너지 드링크가 오랫동안 생산직 근로자의 상징으로 여겨져 왔다. 태국의 현지 음료와는 달리 오스트리아 회사인 Red Bull은 강력한 에너지 음료로 나타나고 다양한 영양소와 카페인을 함유한 탄산 청량 음료를 생산합니다.
오스트리아 레드불도 이 음료를 패셔너블하고 고급스러운 음료로 재배치해 오스트리아 주요 스키장에서 최초로 출시했다. 하지만 레드?
황소는 맛이 좋지 않고 타우린, 카페인 등 인체가 자주 섭취하기에는 부적합한 성분을 함유하고 있기 때문에 한 캔 가격이 일반 캔에 비해 훨씬 비싸다. 따라서 관심을 갖는 사람은 거의 없습니다. 하지만 마테시츠는 레드불이 기능성 스포츠 음료라고 믿었기 때문에 과감하게 '스포츠'를 활용해 홍보에 나섰고, 장기적인 시장 개척을 위해 젊은 고객들에게 집중했다.
Mateschitz는 학생들을 고용하여 거대한 캔을 얹은 자동차를 타고 학교를 돌아다니고 다양한 파티에서 새로운 음료를 무료로 나눠주었습니다. Mateschitz의 관대함은 많은 젊은 사람들의 사랑을 받았습니다.
1992년 레드불 음료는 헝가리와 슬로베니아에 진출하는 등 국제 시장으로 확장했습니다. 1997년 미국에 진출했고, 2000년에는 중동에 진출했다. 2000년까지 250ml Red Bull 음료의 전 세계 판매량은 10억 캔에 달했습니다.
오스트리아 레드불은 익스트림 스포츠 후원을 통해 레드불 브랜드의 글로벌 위상을 점차 높여가고 있다. 레드?
불은 늘 스포츠 경기와 대중문화 지원에 힘써 왔으며, 패셔너블하고 트렌디한 이미지로 전 세계 젊은이들에게 큰 사랑을 받고 있다. 오스트리아 회사인 Red Bull은 매년 빙벽 등반, 글라이딩 등과 같은 수십 개의 익스트림 스포츠 이벤트를 후원합니다. 후원받은 곡예비행에서 오스트리아 선수 펠릭스 바움가르트너(Felix Baumgartner)가 앞장서서 영국해협을 횡단하는 데 성공했는데, 그의 낙하산이 높은 고도에서 천천히 떨어지자 낙하산에 달린 거대한 레드불 로고가 생중계 관객과 TV 시청자들의 시선을 확연히 사로잡았습니다. .
2015년 오스트리아 레드불은 전 세계적으로 59억 5700만 캔의 레드불 음료를 판매했으며, 매출액은 59억 300만 유로에 달했고 전 세계 직원 수는 1만 명이 넘었습니다.
옌빈은 '차이나 레드불'을 창립했다.
1954년 중국 산둥성의 가난한 가정에서 태어난 옌빈은 1970년 중학교를 졸업한 뒤 차이나 레드불에 입사했다. 팀은 허난성 린현에서 활동했고 나중에 태국으로 갔습니다. 1984년 Yan Bin은 부동산, 관광, 국제 무역 등에 중점을 두고 태국에 Reignwood Group을 설립했습니다. 1995년 12월 레인우드 그룹은 레드불 비타민 음료(태국) 유한회사 및 태국 텐셀 메디컬 헬스케어 유한회사와의 합작투자를 통해 중국에 레드불 비타민 음료 유한회사를 설립하고 중국 내 "Red Bull REDBULL" 상표의 운영권. "체력 보충, 활력 충전", "목마르면 레드불을 마시고, 졸리거나 피곤할 때는 레드불을 마셔라" 등의 광고 슬로건이 널리 퍼지며 '레드불' 브랜드도 유명세를 타게 되었습니다. 대부분의 중국 소비자들에게 알려져 있습니다.
'레드불' 브랜드마다 다르다
동남아, 유럽, 중국에서는 같은 이름의 '레드불' 음료라도 포장이 다르다는 점이 누구나 쉽게 혼동할 수 있다. . , 이러한 시장의 사업체도 다릅니다.
태국 Tencel Pharmaceutical Group(T.C.?PHARMACEUTICAL?INDUSTRIES?CO.,?
LTD., Thai Red Bull)은 Red Bull 기능성 음료의 창립 회사이자 글로벌 "Red Bull"입니다. Bull' 상표 소유자입니다. 오스트리아 레드불(Austrian Red Bull)과 중국 레드불(China Red Bull)은 모두 상표권자입니다.
'레드불' 음료의 동남아 영업권은 쉬슈비아오 가문의 타이레드불컴퍼니(Thai Red Bull Company)에 속한다. by Yan Bin. 전 세계의 운영권은 오스트리아 Red Bull(Red?
Bull? GmbH)에 속합니다.
태국 레드불의 포장
태국에서 '레드불'은 탄산을 함유하지 않고 비교적 성분이 농축된 일반적인 청량 기능성 음료로 150에서 흔히 볼 수 있다. ml 안경 병 포장 및 황금색 캔 포장. 태국 현지인들의 말에 따르면, '레드불'을 한 병 이상 마시면 버틸 수 없다고 합니다.
오스트리아 레드불의 포장
오스트리아 레드불의 포장
오스트리아 레드불 에너지 드링크의 포장은 파란색과 은색 하이캔 포장이며, 나중에 다른 색상의 포장과 다양성도 출시했지만 모두 키가 큰 캔에 들어있었습니다. 오스트리아산 레드불은 설탕을 줄이고 탄산을 첨가했으며 카페인, 타우린, 복합 비타민B를 함유하고 있다. 2014년 오스트리아산 레드불 기능성 음료는 수입을 통해 중국 시장에 진출하기 시작했다.
중국 레드불의 포장
중국의 '레드불'은 골드 숏캔으로 포장되기 시작했고, 이후에는 블루캔도 출시됐다.
'레드불'이 창조한 부자
쉬슈비아오는 2009년 '해외에서 가장 유명한 태국인 10인' 중 한 명으로 선정됐다. 포브스 매거진. Forbes의 2011년 태국 최고 부자 목록에서 Xu Shubiao는 순자산 50억 달러로 2위, 세계에서는 205위를 차지했습니다. Xu Shubiao는 2012년 3월 17일 89세의 나이로 태국 방콕의 한 병원에서 질병으로 사망했습니다. Xu Shubiao는 자신의 부를 과시한 적이 없으며 30년 동안 한 번도 언론 인터뷰를 하지 않았으며 대중 앞에 모습을 드러낸 적도 없습니다.
2016년 '포브스' 태국 부자 목록에서 Xu Shubiao의 아들 Xu Shuen(Chalerm? Yuvidhya)이 순자산 97억 달러로 4위를 차지했습니다.
디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 현재 오스트리아에서 가장 부유한 사람입니다. 2016년 포브스 글로벌 부자 목록(Forbes Global Rich List)에서 그의 자산 가치는 132억 달러에 달했고 그의 세계 순위는 64위로 뛰어올랐습니다. 그는 Red Bull Austria 외에도 두 개의 축구팀, Formula One 레이싱 팀, 피지의 럭셔리 리조트 지분을 소유하고 있습니다.
옌빈의 산업도 중국에서 '레드불' 음료를 운영하며 발전했다. 2016년 후룬 중국 부자 목록에서 옌빈은 780억 위안의 부로 10위를 차지했습니다. 음료 외에도 Reignwood Group의 사업에는 부동산 및 재산 관리, 골프 산업, 호텔, 스포츠 산업 및 기타 분야가 포함됩니다.