첫째, 기업 이미지의 개념
기업 이미지 기획은 기업의 경영 이념과 정신문화를 기업 주변의 관련 조직이나 팀 (내부 인력과 사회대중 포함) 에 전달해 기업에 대한 정체성과 가치감을 일관되게 심어 주는 것이다.
기업 이미지 기획은 기업 이미지를 형성하고 경쟁 우위를 확보하는 강력한 수단이자 소비자가 기업을 인식하고 사회에 기업 풍채를 보여주는 다리다. 기업이 치열한 시장 경쟁에서 번창하려면 기업 이미지 기획의 관리를 강화하고, 기업의 개성을 형성하고, 기업 정신을 발양하고, 소비자들이 기업에 깊은 인상과 정체성을 갖게 함으로써 좋은 기업 이미지를 확립하고, 더 큰 발전을 도모해야 한다.
CI 는 영어 CorporateIdentity 의 약자로, 번역해 보면 기업 이미지 인식 또는 브랜드 이미지 인식이다. CI 는 CIS 라고도 합니다. CIS 는 영어 CorporateIdentitySystem 의 약어입니다.
CI 는 기업이 의식적이고 체계적으로 자신의 기업이나 브랜드 특색을 계획하고 설계하는 것을 의미하며, 미디어를 통해 대중에게 선보이며, 한 기업이나 브랜드에 대한 규범, 차이, 아름다운 인상과 인식을 대중에게 보여주며, 이를 더 잘 인식하고 기업의 경제적, 사회적 효과를 높이는 목적을 달성한다.
CI 는 MI, BI 및 VI 로 구성됩니다.
MI(MindIdentity) 의 정신 정체성 (기업 이데올로기 체계) 은 기업 이데올로기의 통합을 가리킨다. 기업의 경영 이념과 실천을 통해 슬로건을 통합하고 포스터를 미화하고 사상 교육을 실시하며 대중과 직원에게 독특한 기업 사상 특징을 전달한다. 경영 이념, 경영 취지, 기업 사명, 경영 목표, 기업 포지셔닝, 기업 정신, 기업 격언, 경영 이념, 인재 이념, 혁신 이념, 업무 이념, 고객 이념, 생활 이념, 가치 이념, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 표준 광고 문구 등을 포함한다.
BI(BehaviorIdentity) 행동인식 (행동표준체계) 은 기업사상의 행동화를 가리킨다. 기업 이념의 지도하에 직원 내외 행동과 기업의 각종 생산 경영 활동을 통해 기업의 관리 특색과 문화적 특색을 전달하다. 간부 교육, 직원 교육, 규정, 품질 관리, 행동 규범, 레크리에이션 활동, 공익활동, 브랜드 홍보 등을 포함한다.
VI(VisualIdentity) 시각적 인식 (브랜드 시각 시스템) 은 기업 인식 (또는 브랜드 인식) 의 시각화를 의미합니다. 기업이나 브랜드의 통일, 규범, 미관의 내외 전시를 통해 기업이나 브랜드의 개성 (또는 독특한 브랜드 문화) 을 전달하다. 여기에는 기본 피쳐와 응용프로그램 피쳐의 두 부분이 포함됩니다. 기본 요소는 기업명, 브랜드명, 로고, 표준문자, 표준색상, 보조색상, 보조그래픽, 보조컬러 밴드, 장식패턴, 마스코트, 로고조합, 구호조합, 광고간판, 통일액세서리, 깃발표어, 차량, 광고전시 등이다.
둘째, 기업 이미지의 기능
기업 이미지 기획의 구체적인 기능은 내부 기능과 외부 기능 두 가지 측면으로 나눌 수 있으며, 둘 다 서로 보완한다.
1, 기업 이미지 기획의 내부 기능은 기업 내부 관리에서 기업 이미지의 역할을 말하며, 주로 기업 문화 건설 촉진, 기업 응집력 향상, 기술 및 제품 경쟁력 강화, 기업 다변화 및 그룹 경영의 우세를 누리고 있습니다. 구체적으로 기업 이미지의 도입은 다음과 같은 방면에서 기업의 내부 기능 보장을 개선할 수 있다.
(1) 기업 이미지 도입은 기업 문화 건설에 유리하다.
기업문화는 직원들이 기업의 장기 경쟁에서 점차 교훈을 얻어 형성한 내적 가치관, 사고방식, 행동방식, 신앙의 합이다. 기업 생명의 중요한 요소로서, 그것은 기업의 현재와 미래에 큰 영향을 미치며, 기업이 도전과 변화에 대처하는 힘의 원천이다. 기업 문화의 역할은 기업 목표와 직원 업무 목표의 일관성을 강조한다. 팀 구성원의 신앙과 가치관을 강조하는 * * * 동일성 그것은 기업의 매력과 구심력을 강조하기 때문에 기업 구성원들에게 큰 응집작용을 하여, 기업 구성원들이 조직 내에서 단결하여 외부와 일치하는 강력한 힘을 형성하게 한다.
(2) 기업 이미지 도입은 제품 경쟁력 강화에 유리하다.
기업 이미지가 강한 시각적 인식 디자인은 소비자의 브랜드 선호도를 창출하고 구축하는 데 도움이 된다.
(3) 기업 이미지 도입은 다양성, 집단화, 국제화에 유리하다.
2. 기업 이미지 기획의 외부 기능은 기획이 널리 활용되는 이유다. 상가 자원의 이용에 유리하고, 소비자의 인정에 유리하며, 기업의 홍보에 유리하다. 바로 기업 이미지 기획의 응용으로 기업에 좋은 경영 환경을 조성하고 정부, 공급자, 발기인, 주주, 금융기관, 대중매체, 현지 지역사회, 소비자 등 기업 관련 조직과 개인과의 좋은 관계를 유지함으로써 기업이 긍정적인 방향으로 발전하는 데 유리하다.
(1) 기업 관리 자원 활용에 도움이 됩니다.
기업의 관리 자원은 주로 사람, 재정, 물건의 세 가지 측면을 포함한다. 기업 이미지 기획의 시행을 통해 기업은 다양한 외부 관리 자원을 최대한 활용하여 합리적인 구성을 실현할 수 있습니다.
(1) 직원의 안정과 우수한 인재를 유치하는 데 도움이 됩니다.
(2) 기업 자금 조달에 유리하고 주주 투자의 신뢰를 강화한다.
(3) 기업이 유통 채널을 확장하는 데 도움이됩니다.
결론적으로, 기업 이미지 기획으로 형성된 우수한 기업 이미지는 통일된 인식 시스템을 형성하여 공급자와 판촉원의 공급 자신감을 높이고, 공급업자의 노력을 촉진하고, 기업이 장기적이고 안정적인 공급 네트워크와 양호한 공급 관계를 구축하고, 제품 판매를 지속적으로 확대할 수 있도록 도와준다.
(2) 소비자의 인정을 받는 데 유리하다.
소비자의 눈에는 신뢰의 상징이자 명예의 상징이다. 확장된 스타일과 가치로 소비자들은 동종 상품보다 훨씬 비싸더라도 구매할 가치가 있다고 생각합니다.
(3) 기업 홍보의 운영에 유리하다.
기업의 홍보는 기업의 업무 발전에 직접 서비스된다. 기업 관련 정보를 전달함으로써 기업과 대중 간의 다양한 관계를 조율하고, 정보 전달의 신뢰성, 진실성 및 통일성에 도움이 되며, 기업의 홍보 활동이 순조롭게 진행될 수 있도록 합니다.
기업의 홍보는 대략 직원 관계, 고객 관계, 재무 관계, 공급 관계, 정부 관계, 지역 사회 관계, 언론 관계 등으로 나눌 수 있다.
기업 이미지 기획의 시행은 기업 정보의 전파를 더욱 단순화하고 대중의 인식과 인정을 받기 쉬우므로 좋은 전파 효과를 얻을 수 있다. 동시에, 기업 이미지 기획 자체에 의해 형성된 우수한 기업 이미지도 홍보 운영을 위한 더욱 탄탄한 토대를 마련했다.
섹션 ii 이미지 기획 절차
첫째, CIS 가져오기의 6 단계
CIS 가져오기는 조사, 계획, 설계, 포지셔닝, 홍보 및 유지 관리를 포함한 6 단계로 나뉩니다.
1. 설문 조사에는 기업 역사, 기업 경영 상황, 기업 발전 전략, 기업 법정 대표인 및 고위 경영진의 경영 스타일, 기업 조직 문화 분위기, 시장 경쟁 상황, 유사 제품의 시장 경쟁 상황, 기업 인지도, 시장 포지셔닝, 제품력 등에 대한 조사, 분석 및 평가가 포함됩니다
2. 기업 이미지 기획은 주로 기업 이미지의 사회적 포지셔닝, 시장 포지셔닝 및 스타일 포지셔닝, 기업 이미지 표현 전략의 선택, 기업 이미지 구현 방안 및 관리 방법에 초점을 맞추고 있습니다.
3. 디자인.
(1) 기업 이미지 디자인에는 경영 이념, 정신신조, 기업 슬로건, 기업 격언, 기업 노래 디자인이 포함됩니다.
(2) 기업 로고, 표준문자, 상징그래픽 및 조합방식, 기업 표준색상 등을 포함한 기업 이미지 디자인의 기본 요소.
(3) 기업 투자 후원 및 미디어 선택의 옵션 원칙.
기업 이미지 디자인의 6 대 애플리케이션 시스템에는 사무용품 시리즈, 사무용품 시리즈, 교통수단 시리즈, 직원 유니폼 시리즈, 제품 포장 시리즈, 광고용품 시리즈가 포함됩니다.
4. 포지셔닝. 잘 설계된 기업 이미지에 따라 시장 포지셔닝을 진행하여 기업이 대중의 마음속에서 적절한 자리를 차지하도록 하여 고객의 사랑을 받는다.
5. 홍보. 계획한 CIS 실시 방안을 조직하고, 책으로 편찬하고, 기자회견을 열고, 각종 매체를 통해 기업 이미지를 전면적으로 홍보한다. CIS 지식 계몽 교육, 고위 경영진 CIS 세미나, 부서 관리자 교육, 직원 예절 교육, 기업 내외 환경 개선 프로그램, 기업 홍보 및 공익 활동 프로그램 조사 등을 포함한 기업 내 직원들을 위한 선도적인 단계별 CIS 시스템 교육
6. 보관하세요. CIS 설립은 하루아침에 일어난 일이 아니라 장기적으로 유지하고 발전시켜야 한다. 중간에서 해체와 파괴를 하지 않고 좋은 이미지를 유지하기 위해서는 기업 제도와 조직 지도자를 건전하고 보완해야 한다. 기업이 끊임없이 자율과 자기교육을 실시할 수 있도록 보장해야 한다.
둘째, CIS 기획 및 설계 카피 라이팅 형식
연구 (8 가지 측면)
1, 기업 역사 (조사, 정리)
2, 기업 경영 현황 (조사 및 분석).
3. 기업 개발 전략 (조사 및 권고).
4. 기업 대표와 고위 경영진의 비즈니스 스타일과 개성 (조사 및 평가)
5. 기업 조직 문화 분위기 (조사 분석).
시장 경쟁 (조사 및 분석).
7. 시장에서 동종 제품의 경쟁 상황 (조사 분석).
8. 기업 사회 인지도, 시장 포지셔닝, 제품력 (조사 평가).
(2) 계획 (6 가지 측면)
1, 기업 이미지의 사회적 포지셔닝 (제안).
기업 이미지의 시장 포지셔닝 (제안).
3. 기업 스타일 포지셔닝 (제안).
4, 기업 이미지 성과 전략 선택 (제안).
5, 기업 이미지 계획 구현 계획 (초안).
6, 비즈니스 관리 접근법 (초안).
(3) 디자인 (4 개의 기본 요소, 6 개의 주요 애플리케이션 시스템, 80 개 이상의 세부 사항을 포함한 10 가지 측면)
1, 기업 정신 이미지 디자인.
(1) 기업 이념 (관리자 사상).
(2) 기업 정신 신조.
(3) 기업 구호.
(4) 기업 노래.
2. 기업 비주얼 이미지 디자인.
(1) 기업 로고.
1 페인팅.
② 기업 로고의 중요성.
④ 기업 로고 사용 범위.
(2) 기업 표준 글꼴.
① 중국어 표준 서체.
② 영어 표준 글꼴.
③ 기업 표준 글꼴의 의미.
(3) 기업 로고 그래픽 (예: 마스코트)
1 페인팅.
2 의 의미.
③ 용도와 사용 범위.
(4) 기업 로고 및 기업 표준 단어 조합 시스템.
① 조합 모드.
② 사용 범위.
(5) 기업 로고, 기업 표준 글꼴 및 기업 기호 그래픽 조합 시스템.
① 조합 모드.
② 사용 범위.
(6) 기업 표준 사운드 시스템.
① 주색 시스템.
② 보조 색계.
③ 원색과 원색의 조합.
④ 표준색의 의미.
⑤ 용도 및 사용 범위.
기업 투자 후원의 옵션 원리와 미디어 선택.
(1) 정책을 선택합니다.
(2) 투자 기간 (장기, 중기, 단기).
(3) 투자 방향 (산업, 하이테크, 학교, 부동산, 관광, 공익).
(4) 후원 프로젝트 (문화 스포츠 활동, 공익사업, 학교, 도로 건설).
(5) 미디어 선택.
(6) 친목 활동.
4, 기업 내외 행동 규범.
(1) 직원 교육.
① 에티켓 훈련.
② 양질의 훈련.
③ 기술 훈련.
(2) 내부 조직 규범.
(3) 홍보 활동의 기준.
(4) 대외 활동의 규범.
기업 이미지 응용 시스템 중 하나-사무용품 시리즈.
(1) 명함.
1 논문.
2 색.
3 용도.
④ 디자인 스타일 (중국, 영국).
(2) 회사 직원 신분증.
(3) 편지지와 봉투 (중국식과 서양식).
(4) 포스트잇.
(5) 초대장.
(6) 축하 카드.
(7) 증명서.
(8) 엽서.