시장 조사란 마케팅과 관련된 정보 및 자료를 의도적이고 체계적으로 수집, 기록, 정리하고 시장 상황을 분석하며 현재 시장 상태와 개발 동향을 파악하기 위해 과학적 방법을 사용하는 것을 의미합니다. 시장 예측과 마케팅 결정을 위한 객관적이고 정확한 정보를 제공합니다.
시장조사에는 정책환경, 경제환경, 사회·문화적 환경조사 등 시장환경조사와 시장규범, 전반적인 수요, 시장동향 등 기본적인 시장상황에 대한 조사 등 다양한 내용이 담겨 있다. , 동종 업계 시장 분포 점유율 등 기존 및 잠재 사용자 수와 수요를 포함한 판매 가능성 조사가 있습니다.
시장 수요 변화 추세, 자사 경쟁사 제품의 시장점유율, 판매 확대 가능성 및 구체적인 방안 등을 분석할 수 있으며, 소비자와 소비자 수요, 자사 제품, 제품 가격 등도 분석할 수 있다. , 매출에 영향을 미치는 사회적, 자연적 요인, 판매채널 등에 대한 조사를 실시합니다.
다음 사항을 요약합니다.
1. 기업의 의사결정 및 조정 전략에 대한 객관적인 근거를 제공하는 것이 도움이 됩니다.
시장 조사를 통해 분석 내용을 이해하고 시장 정보를 제공함으로써 기업이 마케팅 전략을 세울 때 실수를 방지하거나, 마케팅 의사 결정자가 현재의 마케팅 전략과 손익을 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 적절한 제안을 하기 위해 마케팅 활동을 수행합니다. 실제로 시장 상황을 이해해야만 타겟 마케팅 전략과 사업 개발 전략을 세울 수 있습니다.
2. 기업이 시장 기회를 발견하고 새로운 시장을 개척하는 데 도움이 됩니다.
정확한 시장 정보를 제공하면 가능한 시장 동향과 잠재적인 소비자 구매 동기 및 요구 사항을 이해하는 데 도움이 되고 마케팅 담당자는 가장 수익성이 높은 시장 기회를 식별하는 데 도움이 되며 기업에 새로운 개발 기회를 제공할 수 있습니다.
3. 이는 정확한 시장 포지셔닝, 고객 요구 사항 충족 및 경쟁력 강화에 도움이 됩니다.
시장 조사를 통해 관련 산업의 현황과 기술 경험을 파악하고, 기업의 사업 활동 개선을 위한 정보를 제공할 수 있습니다.
4. 기업이 마케팅 정보 시스템을 구축 및 개선하고 운영을 개선하는 데 도움이 됩니다.