1, 고대 광고 행사
고대 생산성 수준이 낮기 때문에 사람들이 생산한 제품은 주로 자신과 민족 내부의 생존 요구를 충족시키는 데 사용되었다. 이때 사회분업은 아직 형성되지 않았고, 사람들은 아직 자신의 수요를 충족시키는' 잉여' 제품을 생산하지 못했고, 상품교환은 아직 나타나지 않았다. 생산력이 발달하면서 노동제품이 잉여되면서 사람들은 상품교환을 통해 나머지 제품을 판매하기 시작했고, 광고는 상품정보를 알려 상품교환을 촉진할 수 있었다. 상품 교환이 나타나면서 광고 행사도 등장했다. 그래서 광고는 상품 경제의 산물이다.
초기의 광고 활동은 매우 단일했다. 형식상 인쇄술이 발명되기 전에 광고는 주로 판매, 실물전시, 간판이라는 세 가지 형태가 있다. 세 가지 기본 광고 요소, 즉 사운드, 그림, 텍스트를 사용했습니다. 그들은 진화 과정에서 다양한 광고 형식을 발전시켜 오디오, 이미지, 문자 광고를 현대로 발전시켰다. 판매 광고는 이미 각 업종의 특정 판매로 발전했고, 오디오 대신 특정 판매로 발전했다. (예: 부장사꾼은' 종소리', 화물랑은' 꽹과리', 기름장수는' 기름 방자' 등을 두드린다. ) 그리고 노래 음악; 실물 전시가 개발한 실물 모델 (예: 어시장 앞의 큰 목어, 양말점 앞의 거대한 양말), 상징적인 실물 로고 (예: 호텔 앞의 아이비 가지, 호텔 앞의 조롱박), 상징적인 사진 로고 (예: 소 한 마리를 그린 젖소장), 상징적인 기호 (예: 술기) 등. 간판에서 점명과 점명의 이미지 마크를 개발하다. 수와 당나라의 초기 인쇄 광고가 중국에 나타났습니다. 중국의 인쇄업은 중국 신문을 탄생시키지 않았기 때문에 초기 인쇄광고는 현대광고업의 특징을 갖추지 못했고, 고대에는 여전히 단일 광고활동에 속한다.
고대 사회에서 인류의 생산성은 한계가 있었고, 사람들의 생산은 주로 자신의 생존 요구를 충족시키는 데 사용되었다. 사회적 분업으로 인해 사람들은 어떤 상품교환이 필요하지만, 이런 교환의 범위와 규모는 제한되어 있어서 대량의 광고로 자극할 필요가 없다. 동시에 미디어의 발전에 국한되어 더 나은 미디어를 사용할 수 없다. 이것은 광고가 고대 수천 년의 진화에서 충분히 발전하지 못한 근본 원인이다. 그러나 수천 년의 진화 끝에 고대 광고는 현대 광고의 발전을 위한 가장 충분한 형식과 요소를 준비했다. 광고는 하나의 광고 활동으로 오래전부터 존재했지만, 오랫동안 광고 활동은 마케팅 활동의 일부일 뿐, 독립된 업종이 되지 않았다.
현대 광고 산업의 형성
근대 광고의 급속한 발전은 경제와 전파 기술의 두 가지 주요 요소 덕분이다. 16 세기부터 17 세기까지 유럽 자산계급 혁명은 전면적인 승리를 거두었다. 18 세기에 영국에서 시작된 산업혁명은 유럽을 논란의 여지가 없는 세계 경제의 중심지로 만들었다. 유럽 사회의 거대한 변화는 상품경제의 급속한 발전을 위한 조건을 만들고, 현대광고의 발전과 현대광고업의 탄생을 위한 경제조건을 만들었다. 15 세기 중엽에 독일인 구텐베르크에서 금속 활자 인쇄술이 발견되었다. 현대인쇄술의 발명은 신문의 출현을 위한 기술 조건을 만들었다. 17 세기 초 독일 STRASSBVRY 창간으로 세계 최초의 신문이다. 이후 영국, 프랑스, 덴마크 등에서 많은 공보와 신문신문이 나왔다. 신문과 정기 간행물의 출현은 광고에 더 나은 매체를 제공한다. 광고는 신문과 정기 간행물의 용도를 빠르게 전파했다. 1650 년 영국령 뉴스위크는 세계 최초의 신문 광고로 여겨지는 현상금 구마 광고를 게재했다. 그 후 얼마 지나지 않아 각종 상품 광고가 잇따라 신문에 실렸다. 1666 년 영국 신문' 런던' 이 광고 칼럼을 공식 설립했다. 그 이후로 광고는 신문의 필수 불가결 한 부분이되었으며 경제 회복의 가장 중요한 원천이되었습니다.
광고량의 대폭 증가는 사회경제 발전의 광고에 대한 수요에서 비롯된다. 자본주의 상품 경제의 광범위한 운영과 확장은 전통적인 미디어 전파의 한계를 돌파할 수 있는 광고 전파의 지원이 필요하다. 현대 신문 매체의 출현은 마침내 그것을 가능하게 했다. 현대 광고의 가장 두드러진 특징 중 하나는 새로운 신문 광고 형식과 활동 방식에 있다. 고대 광고에 비해, 이것은 광고 역사상 중대한 의의를 지닌 역사적 변혁이다. 현대신문 광고의 출현은 광고가 단일 광고 활동에서 현대광고업으로 발전하는 첫걸음이다.
현대 신문의 독자는 대부분 사회 상층에 국한되어 발행량이 크지 않다. 그래서 진짜 대중 매체가 아닙니다. 19 세기 초 벤야민 데이는' 레저보' 운동을 시작했는데, 이는 신문 대중화의 상징적인 사건이다. 신문의 대중화는 신문 발전의 새로운 시대를 열었을 뿐만 아니라 신문 광고의 발전을 위한 전례 없는 광활한 세계를 제공한다. 고효율, 저비용, 광전파는 의심할 여지 없이 대중신문을 이상적인 광고 매체로 만들었다.
19 년 말, 무선 기술의 발명으로 방송 매체가 탄생했다. 20 세기 전 20 년 동안 방송 매체는 군사 응용 분야를 벗어나 대중화 과정을 시작했다. 그런 다음 텔레비전의 발명과 보급이 뒤 따른다.
19 세기부터 현대전파는 진정으로 대중화의 역사 단계에 접어들고 광고는 진정으로 대중전파시대에 접어들었다.
17 세기부터 18 세기까지 현대 신문의 출현과 광고가 신문에 적용됨에 따라 광고는 미디어 의존이 있는 마케팅 시대와 미디어가 없는 미디어 브로커 시대를 거쳤다. 사전 미디어 프로모션은 미디어 자체의 요구를 충족시키기 위해 진행되는 프로모션입니다. 구체적으로 말하자면, 일부 업무원은 신문업 자체의 광고사원이며, 그들은 직접 마케팅주, 즉 광고주를 대면하여 신문면을 판매한다. 또 다른 업무원은 신문사에 고용되어 신문사를 대표하여 판매자에게 면을 보급하고, 그중에서 보급 커미션을 받는다. 언론의 발전과 광고 활동이 빈번하기 때문에, 한편으로는 광고 업무를 확대하기 위해 언론이 기관 내부에 광고부를 설립하여 광고 업무에 집중하고 있다. 한편, 원래 미디어에 고용되었던 페이지 판매원은 언론을 떠나 언론에서 저가로 페이지를 대량 구매한 후 광고주에게 고가로 소매하여 차액 이윤을 벌어 자신의 미디어 매니저가 되기 시작했다. 이런 미디어 브로커의 기능은 미디어 매매에만 국한되어 있지만 독립운영은 이미 광고 대행사의 의미를 갖기 시작했다. 이런 상황은 오랫동안 계속되었다.
19 세기에 세계 경제의 중심이 영국에서 미국으로 이전되기 시작했고, 세계 광고의 중심도 그에 따라 이동했다. 미국 광고업은 전례 없는 번영을 거쳐 진정한 의미의 현대 광고 대행업을 탄생시켰다. 광고 대행사의 출현은 16 10 으로 거슬러 올라갈 수 있는데, 당시 영국의 제임스 1 세는 두 기사를 광고 대행사를 개업하게 했다. 현대의 의미에서 광고 대행업은 미국에서 발전했다. 65438 년부터 0837 년까지 미국의 첫 경제 위기는 전문 광고사의 발흥을 위한 기반을 마련한 광고회사를 만들었다. 184 1 년, 월니 B 팔머는 필라델피아에 광고회사를 설립했다. 그 성질은 초기의 단순한 미디어 대리인을 넘어선 것은 아니지만, 그는 이 대리인을 순수한 직업으로 여긴다. 1869 년 프란시스 아이어는 필라델피아에 N.W. 아이어 부자광고회사를 설립하여 순수 페이지 비용에 따라 대리비를 명확하게 징수하고, 고객에게 문안, 디자인, 심지어 시장조사 등 일련의 서비스를 제공하여 오늘날의 광고회사 운영 방식에 따라 행동하는 최초의 광고회사가 되었다. 이후 규모는 다르지만 같은 유형의 광고회사가 속출하고 있다. 유럽 국가와 아시아 선진국 (예: 일본의 유명 광고회사) 도 이 시기에 설립되었다.
전문 광고 회사의 출현은 광고 관리가 독립 광고 산업이 되는 중요하고 중요한 단계이다. 이 새로운 광고 회사들은 생존을 위해 자신의 대리 수준과 능력을 지속적으로 향상시키고 있으며, 초기에 미디어에 의존했던 약하고 기능적인 단일 광고 대행사에서 점차 미디어와는 별개로 발전해 왔으며, 운영 체계가 완벽하고 산업 규칙이 건전하며 분업이 명확한 현대화 전문 대행사로 발전했다. 전문 광고 회사의 출현은 현대 광고 산업화의 과정을 크게 가속화하여 언론의 의존에서 독립된 신흥산업으로 광고를 빠르게 발전시켰다. 그 이후로, 광고 산업은 점차 규제 기관 서비스의 경로에 착수, 서비스 기능은 점차 시장 조사, 계획, 창조, 생산, 광고 미디어 게시, 효과 모니터링 등 마케팅 목적의 포괄적인 에이전트로 초기 단순한 미디어 에이전트에서 확장, 근본적으로 광고 업계의 전문 기관 수준을 향상 시켰습니다. 이후 현대광고는 현대마케팅의 발전과 함께 전파의 내포를 풍요롭게 하고, 전파 전략을 지속적으로 조정하고, 전파 기교를 높였지만, 기본 운영 메커니즘과 존재 패턴은 본질적으로 변하지 않았다. 광고가 독립산업이 된 후 업종 규모가 커지고 업무 수준이 높아져 국민 경제에서 중요한 역할을 했다. 사회경제의 발전과 정보화가 강화됨에 따라, 사회 전체의 광고 지위가 더욱 공고해지고 향상될 것이며, 광고업에도 새로운 발전과 변화가 있을 것이다.
광고업의 국제화가 가속화되고 있다. 경제 세계화 과정이 계속 깊어지면서 광고에 영향과 변화를 가져왔기 때문이다. 점점 더 많은 글로벌 광고주의 글로벌 마케팅은 글로벌 광고 전파의 지원이 필요하다. 전 세계에도 코카콜라, IBM, 코닥과 같은 글로벌 광고주들의 광고 전파 활동이 있었지만, 이전 광고 전파는 지역 및 국제 전파에 더 국한되었다. 국제 광고 전파와 글로벌 광고 전파는 같은 개념이 아니다. 국제 광고 전파에는 다국적 광고 회사나 대상 시장 국가 광고 회사의 위임을 받을 수 있는 특정 대상 시장 국가가 있습니다. 대상 시장 국가에 따라 통합 또는 로컬라이제이션 전략을 채택할 수 있습니다. 국제적으로 전 세계에 이르기까지 광고 전파에는 글로벌 광고 전파 기관, 글로벌 행동 모델 및 글로벌 커뮤니케이션 전략의 지원이 필요합니다. 이로 인해 광고 커뮤니케이션 기관이 광고 운영 모드 및 커뮤니케이션 전략 세계화에 대한 적응력이 크게 변화할 수밖에 없습니다. 경제 세계화의 발전은 필연적으로 광고업의 국제화를 가속화할 것이다.
1980 년대 이후 마케팅 환경이 점점 복잡해지면서 어떤 단일 마케팅 요소로도 효과적인 마케팅을 달성하기 어렵다. 이에 따라 마케팅 분야는' 통합 마케팅' 이라는 새로운 개념을 제시하며, 현대마케팅의 발전에 적응하기 위해 내외적으로 마케팅 요소를 체계적으로 통합해야 한다고 주장했다. 마케팅 커뮤니케이션 분야의 경우, 마케팅 환경과 커뮤니케이션 환경의 복잡성으로 인해 단순히 광고에 의존하여 효과적인 마케팅을 실현하는 시대가 끝났기 때문에 사람들은' 통합 마케팅 커뮤니케이션' 이라는 개념을 제시하며 마케팅 커뮤니케이션 요소에 대한 체계적인 통합을 주장하고 있습니다. 미래의 마케팅은 반드시 통합 마케팅이고, 미래의 마케팅 전파는 반드시 통합 마케팅 전파여야 한다. 광고 업계의 관점에서 볼 때, 광고 대행사는 초기의 단순한 미디어 대행사에서 일련의 광고 활동을 포함한 종합적이고 종합적인 에이전트로 확장되었으며, 광고를 핵심 업무로 삼아 다른 마케팅 커뮤니케이션 요소를 통합하는 새로운 에이전트로 발전할 것입니다. 이것은 광고 산업 발전의 새로운 추세가 될 것입니다.
인터넷 매체의 부상과 빠른 발전은 전통 매체에 큰 충격을 주었다. 우리가 아직 인터넷 미디어 시대에 실제로 진입하지는 못했지만, 전통매체는 이미 생존의 위기를 강력하게 인식하고 있으며, 인터넷 매체와 결합하여 새로운 생존 방식과 새로운 발전 공간을 모색하고 있다. 뉴미디어의 출현이 기존 미디어의 소멸을 의미하는 것은 아니며, 전통 매체는 여전히 생존할 것이지만, 그 생존 방식의 변화는 확실히 불가피하다.
국가공상행정관리총국은 재정부와 함께 베이징 상하이 광둥 등지의 9 개 광고산업단지에서 현대서비스업 시범을 실시하여 광고업 발전을 중점적으로 지원하기로 했다. 이후 국가공상총국은' 국가광고산업원 인정 관리 잠행 조치' 를 제정해 공상부문의 인정 기준, 인정 절차 및 관리 책임을 명확히 했다. 20 12 년 5 월, 처음으로 9 개국광고산업단지를 인정했고, 6 월에는 1 1 광고단지를 2 차 시범단위로 추가했다. 지금까지 16 개 성, 자치구, 직할시의 20 개 도시에 위치한 20 개 국가광고산업 시범단지가 있으며 중앙재정은 8 억원을 선제적으로 지원하고 있다.
광고업계가' 12 5' 계획, 중앙현대서비스업 시범, 광고업 발전을 지지하는 지속적인 추진으로 각지의 당위 정부는 광고업 발전에 대한 중시와 지지력을 높였으며, 지역 광고업의 전면적, 조화, 지속 가능한 발전을 강력하게 촉진시켰다. 일부 성시는 본 성의 광고업 발전' 12 5' 계획을 제정했다.
산둥 성 정부는 산둥 성 광고업의 발전을 촉진하는 의견을 내놓았고, 베이징 상하이 등도 부문연합문서 형식으로 각각 광고업 발전을 촉진하는 지도의견을 내놓았다. 호남 길림 난징 청두 상주시 웨이팡 등의 성시는 광고업의 과학 발전을 촉진하는 작업 메커니즘을 세웠다. 광고업은 지방당위 정부의 중시와 지지를 받아 광고 전략의 시행을 추진하는 것이 각 지역 상공부문의 서비스 경제사회 발전의 새로운 포인트가 되고 있다.
국가공상총국 관계자는 국가광고산업 시범단지 건설이 관건기에 접어들면서 각지에서는 캠퍼스 건설에서' 세 가지 원칙', 즉 과학발전관을 지도사상으로 하는 원칙을 고수해야 한다고 지적했다. 건설 모드에서 정부가 시장 운영과 결합하는 원칙을 주도하고 건설 내용에서 기능포지셔닝을 정확히 파악하고 캠퍼스 특색을 강조하는 원칙을 정확히 파악해야 한다. 동시에 캠퍼스 건설은' 세 가지 서비스' 에 입각하여' 세 가지 융합', 즉 서비스 광고업 발전, 서비스 경제 발전, 서비스 문화 발전, 캠퍼스 발전에 유리한 모든 자원, 정책 및 광고 관련 기업을 통합해야 한다. 결국 광고산업원 건설을 통해' 세 가지 융합' 을 실현하였다. 광고산업 자체의 융합, 광고산업과 관련 산업의 융합, 광고산업과 사회문화의 융합.