멍뉴(Mengniu)는 중국과 몽골에 본사를 둔 유제품 생산업체로, 중국 본토에서 우유, 요구르트, 유제품 생산을 선도하는 기업 중 하나로 1999년 설립돼 2005년 종료됐다. 당시 중국에서 유제품 매출액이 두 번째로 큰 회사가 되었고, 액상 우유와 아이스크림 생산량은 중국에서 1위를 차지했습니다. China Mengniu Dairy Co., Ltd.의 지주회사인 HKEX:2319는 홍콩거래소에 상장된 산업회사입니다. Mengniu의 주요 사업은 액상 우유, 아이스크림 및 기타 유제품 제조입니다. Mengniu는 케이맨 제도에 등록되어 있으며 회장은 Niu Gensheng입니다.
회사 프로필
Mengniu Dairy Group은 1999년 1월 중외 합작 회사로 설립되었습니다. 내몽고 후허하오터시 호링거현 성글 경제단지에 본사를 두고 있으며 총자산은 60억 위안, 직원 수는 29,000명, 연간 유제품 생산 능력은 330만 톤 이상입니다. 지금까지 Mengniu Group은 전국 15개 성 및 시에 20개 이상의 생산 기지를 설립했으며 액체 우유, 아이스크림, 유제품 등 3개 시리즈의 300개 이상의 제품을 보유하고 있습니다. 우수한 품질로 유명 브랜드' 및 '국가 유명 브랜드'를 획득했습니다. '브랜드', '중국 유명 상표', '국가 무검사' 및 소비자 종합 만족도 1위를 차지했습니다. 현재 IT 업계의 Lenovo, 화장품 업계의 비스톤, 인터넷 업계의 알리바바, 가전 업계의 하이얼 등과 함께 업계 1위의 브랜드입니다. 중국.
제품은 국내 시장을 포괄하며 몽골, 동남아, 미국 사이판, 홍콩, 마카오 등 국가와 지역으로 수출된다. 창립 7년 만에 세계적으로 유명한 '멍뉴 속도'와 '멍뉴 기적'을 만들어냈습니다. 2005년 말까지 주요 사업 소득은 3,700만 위안에서 108억 위안으로 증가했고, 연간 세금 납부액은 100만 위안에서 4억 8,700만 위안으로 증가했으며, 연간 평균 순이익은 180% 증가했습니다. 530,000위안에서 4억 5,600만 위안으로 증가하여 연평균 208% 증가했으며, 주요 제품의 시장 점유율은 30% 이상에 도달했습니다. UHT 우유 판매량은 세계 1위를 차지했습니다. 유제품 수출량은 전국 1위이다. 농업 산업화의 주요 국가 선도 기업인 Mengniu는 생산 기지 주변 지역에 3,700개 이상의 우유 스테이션을 설립했으며, 650만 톤 이상의 신선한 우유를 구매하고 농부들에게 120억 위안 이상의 우유 지불금을 분배했습니다. 2005년에만 1년에 42억 위안 이상의 우유를 분배했으며, 현재 일일 평균 우유 수집량은 거의 9,000톤에 달해 업계 1위를 차지하고 있습니다. 사회복지 사업 측면에서 2003년에는 사스 퇴치를 위해 1,200만 위안의 우유를 기부했으며, 2004년 6월 1일에는 전국 교사들에게 3,000만 위안 이상의 우유를 기부했습니다. 2005년 홍콩 상장에 성공했으며 후허하오터 낙농 벤처 기금 설립에 1천만 위안을 투자했으며 2005년에는 Niu Gensheng 회장이 개인 지분을 모두 기부하여 "Lao Niu Special Fund"를 설립했습니다. 맹뉴유업그룹과 후난위성TV가 공동으로 제작한 '멍뉴 사워요거트 슈퍼걸' 청소년 소녀쇼는 전국을 충격에 빠뜨렸고, 2006년에는 총리의 요청에 적극 응해 전국 500개 초등학교에 우유를 기부하는 데 앞장섰다. 1년 동안 전국의 빈곤 지역에 70,000~100,000명의 초등학생이 혜택을 받을 것으로 추산되며 총 가치는 1억 1천만 위안입니다. 현재 Mengniu Group은 설정된 목표에 따라 2011년에 세계 20대 유제품 회사 중 하나가 되기 위해 열심히 노력하고 있습니다.
2008년 9월 19일, 품질감독검사검역총국은 내몽고 맹뉴유업그룹유한공사의 액상 유제품에 대한 중국 유명 브랜드 제품 명칭을 취소했다.
뉴겐생 단독 인터뷰 9년 전 맹뉴인들은 내몽고의 광활한 초원에 처음으로 맹뉴 깃발을 세우고, 황무지에 맹뉴의 초석을 세웠다. 9년 후, Mengniu Group은 중국 최대 낙농 회사인 Yili Group과 어깨를 나란히 할 수 있게 되었으며 "초원 유제품 산업의 두 영웅"으로 알려져 있습니다. Mengniu는 어떻게 Mengniu 브랜드를 단 6년 만에 중국 유제품 업계 최고의 브랜드로 성장시켰습니까? Mengniu 회장 겸 사장 Niu Gensheng이 Mengniu 브랜드 탄생의 비결을 들려주었습니다.
소유구조
멍뉴유업의 '투자설명서'에 따르면, 몽뉴유업은 상장 전 대주주가 6명, 즉 인뉴컴퍼니(44.8%), 진뉴컴퍼니(21.1%)였다. Niu Gensheng(6.1%), MSDairy(8.7%), CDH(5.9%) 및 CIC(3.4%). 이 중 후자 3개사는 모건스탠리, CDH인베스트먼트, 액티스인베스트먼트 등 3개 외국 금융기관이 멍뉴에 투자하기 위해 설립한 회사이고, 진뉴컴퍼니와 은뉴컴퍼니는 각각 멍뉴 고위 임원이 소유하고 있다. Mengniu. 2002년 9월 23일에 BVI에 등록된 해외 회사로 경영진과 "Mengniu 사업과 관련된 회사의 고위 임원"이 있습니다. Jinniu Company는 Mengniu 임원으로 구성되어 있으며 주주는 15명이며 Niu Gensheng은 28%의 지분을 보유하고 있습니다.
2009년 7월 7일, 중국 COFCO 그룹과 Hopu Fund(COFCO 그룹이 70주 보유)가 설립한 새로운 회사는 HKD 61억을 투자하여 주당 HKD 17.6의 가격에 Mengniu 20을 인수했습니다. COFCO가 Mengniu의 최대 주주가 되었습니다!
브랜드가 좋은 평판을 얻고 싶다면 창의적이어야 하고 이를 홍보하는 방법을 알아야 합니다.
1999년 맹뉴가 창립됐을 때는 약하고 약했다. 유명 브랜드를 만드는 게 얼마나 쉬웠던가. 그러나 모든 것에는 항상 두 가지 측면이 있습니다. Yili는 강력한 상대이자 Mengniu에게 배울 수 있는 모범입니다. 좋아, 거인의 어깨에 올라보자. 그래서 "내몽골 낙농산업의 제2의 브랜드를 만든다"는 아이디어가 탄생했습니다. 내몽골 유제품의 첫 번째 브랜드가 Yili라는 것은 누구나 알고 있지만 내몽골 유제품의 두 번째 브랜드는 누구입니까? 아무도 모릅니다. 맹뉴는 탄생하자마자 '제2의 브랜드'를 만들자고 제안했는데, 이는 모든 경쟁자를 제치고 1인 미만, 만명 이상의 압도적인 높이를 차지하는 것과 같다.
좋은 아이디어가 떠오를 때 어떻게 하면 효과적으로 전파할 수 있을까? 니우겐셩의 아이디어는 “선풍적이겠지만 너무 많은 돈을 쓰지 말아야 한다”는 것이다. 당시 후허하오터의 거리 표지판 광고는 막 시작됐다. Niu Gensheng은 이것이 기회라는 것을 깨닫고 거리 표지판 광고 담당자를 찾았습니다. "당신의 간판이 오랫동안 광고되지 않으면 무한정 계속될 것입니다." .작은 부족이 큰 것으로 이어질 것이고, 맹뉴가 압도적이라면 어떤 사람들은 그 가치를 깨닫게 될 것입니다. 제작비만 청구하면 큰 승자가 될 것입니다. "담당자는 이것이 합리적이라고 생각하여 300개가 넘는 거리 표지판 광고를 게시할 권리를 Mengniu에게 팔았습니다. 3개월 동안 원가로. 그 결과, 그해 후허하오터의 모든 주요 거리에는 '내몽골 제2브랜드 맹뉴유제품'이라는 빨간색 광고판이 가득 찼습니다. 이런 식으로 Mengniu는 첫 번째 기업가의 총격을 가해 초원 전체를 놀라게했습니다. '두 번째 브랜드' 간판으로 첫해 매출 3700만 위안을 달성했다.
비즈니스 기회를 포착하는 데 능숙한 사람들이 승리합니다
2003년 10월 16일. '선저우 5호'의 성공적인 귀환은 중화민족 발전사에서 유례없는 사건이었다. 마케팅 측면에서 이것은 일생에 한 번 있는 피기백 기회입니다. 맹뉴는 이 점을 염두에 두고 '오른손을 들고 중국을 응원하라'는 슬로건으로 '우주인을 위한 우유' 광고를 내놓았고, 베이징, 광저우, 상하이 등 대도시에서 압도적으로 게재됐다. 전국 30개 이상의 도시 거리와 골목의 거리 표지판과 건물 어디에서나 볼 수 있으며, 전국 수십 개의 TV 방송국 프로그램에도 출연한 맹뉴의 TV 광고는 방송국의 모든 채널에 동시에 등장하는 것이 인상적입니다. 동시에 "우주 비행사를 위한 우유" 로고가 있는 새로운 포장 우유와 이에 상응하는 수많은 팝 및 홍보 페이지도 다양한 매장과 판매 터미널에 즉시 등장했습니다. 한동안 Mengniu의 선전 공세는 압도적이었습니다. Mengniu의 매출도 크게 증가한 것은 바로 이 기회를 포착했기 때문입니다.
하나의 산에는 많은 호랑이가 있을 수 있다
몽뉴 사람들은 조화로운 생활 환경을 조성해야만 원활한 발전의 기회를 얻을 수 있다는 것을 알고 있습니다. Mengniu의 탄생과 성장 과정에서 Yili와의 관계는 한때 매우 긴장되었습니다. 그러나 Mengniu는 경쟁이 윈윈(win-win) 상황이 될 수 있으며 하나의 산이 많은 호랑이를 수용할 수 있다고 믿습니다.
이제 "Mercedes-Benz"와 "BMW"가 독일에서 보조를 맞출 수 있고 Pepsi-Cola와 Coca-Cola가 공동으로 글로벌 음료 시장을 이끌 수 있으므로 Mengniu는 Yili 및 기타 초원 유제품 브랜드와 함께 발전하고 성장할 수 있습니다. 따라서 Mengniu는 "모든 초원 브랜드는 번영하고 모든 손실은 고통받습니다"라는 슬로건을 외친 다음 "내몽골을 위해 건배"라는 슬로건을 내놓고 경쟁사와 조화롭게 살 수있는 방법을 찾고 노력하며 "상생"을 구현합니다. 전략" . 2000년 9월부터 2001년 12월까지 Mengniu는 "중국 우유 수도, 내몽고를 위한 건배"라는 공익 광고를 시작했습니다. 300개가 넘는 라이트 박스 광고 중에서 Mengniu는 내몽고 기업 팀을 홍보했을 뿐만 아니라 Mengniu의 가장 큰 경쟁자인 Yili가 자사의 이미지를 제고하는 기회로 삼았습니다. 또한 Mengniu는 아이스크림 포장에 "국가 산업을 위해 노력하고 Yili에게서 배우십시오"라는 문구를 직접 인쇄했습니다. Mengniu는 너무 겸손하고 경쟁사를 높여서 할 말이 없습니다. 침체, 축적, 탄력을 바탕으로 Mengniu는 겸손하게 지역 브랜드 간의 상호 학습 및 홍보를 촉진하여 전체 초원 낙농 산업을 건전한 경쟁 단계로 몰아넣고 자체적으로 좋은 개발 환경을 구축합니다. 기업을 위한 좋은 환경. 좋은 브랜드 이미지. "작은 승리는 지혜에 달려 있고, 큰 승리는 덕에 달려 있다." Mengniu는 창립자 Niu Gensheng의 모토를 따르고 탁월한 창의성으로 자체 브랜드 시장을 몇 번이고 개발하고 높은 도덕성을 갖춘 브랜드 이미지를 유지합니다. Mengniu 사람들은 끊임없는 노력을 통해 자신의 성과를 달성했습니다. 사람들은 오늘날 세계적으로 유명한 브랜드인 Mengniu Dairy를 만들었습니다.
몽뉴유업그룹은 중국 민간기업의 급속한 발전 신화를 만들어냈다. 1999년 설립 이후 불과 5년 만에 Mengniu의 국내 유제품 회사 순위는 1,116위에서 1위로 상승했습니다. 12월 3일, Mengniu는 또 다른 놀라운 조치를 취했습니다. 바로 후허하오터에 Mengniu 호주-아시아 시범 목장을 건설하는 데 2억 위안을 지출한 것입니다. 이 목장은 유럽, 미국, 호주 및 아시아의 목초 재배, 가축 사육 및 착유 기술을 통합한 것입니다. Mengniu는 이번 움직임으로 무엇을 하려고 합니까? 최근 기자들은 후허하오터에서 Mengniu Dairy Group 회장 겸 사장 Niu Gensheng을 인터뷰했습니다.
맹뉴는 '유엔 목장'을 건설했습니다
기자: 이 목장은 소를 실제적으로 키우고 젖을 짜는 목장이라기보다는 오히려 의도적으로 만들어진 글로벌 목장 쇼케이스입니다.
뉴겐셩: '목장 유엔'은 그야말로 시위다. 이 목장은 후허하오터시 호린거현에 위치하며 면적은 8,848에이커입니다. 중앙에는 원형 견학 홀이 있으며 홀 외부에는 3개의 시연 구역이 있습니다. 전시장 옆의 원은 착유 시연 구역입니다. ; 소사육 시범구 내에 위치하며, 외부는 목초지 시범구이다.
착유장에서는 유럽의 소규모 농장에서 사용하는 '로봇형', 호주 중규모 농장에서 사용하는 '턴테이블형' 등 오늘날 세계에서 가장 현대적인 착유 플랫폼을 볼 수 있으며, 그리고 미국의 대규모 농장에서 사용되는 "로봇형" 등이 있습니다. 현재 중국에는 착유 로봇이 단 한 대만 있다. 착유 로봇은 소에게 24시간 서비스를 제공합니다. 젖소들은 원할 때마다, 원하는 만큼 자주 젖을 짜낼 수 있습니다. 로봇은 매번 "젖통 청소 - 젖통 마사지 - 착유"의 절차에 따라 인내심을 가지고 작동하며, 착유할 때 음악 반주가 있어 젖소가 행복한 기분을 느낄 수 있도록 합니다. 또 다른 예는 한 번에 60마리의 젖소를 착유할 수 있는 호주의 "턴테이블" 플랫폼입니다. 소는 턴테이블에 올라 풀을 먹으며 동시에 젖을 짜내며 돌아서서 우유를 완성했습니다.
기자: 이렇게 크고 포괄적인 '목장 유엔'을 만들면 돈을 잃고 이익을 얻나요?
니우겐셩: 이 목장은 전시 외에도 실제 운영 주체이기도 합니다. 이 목장은 Mengniu Dairy Group, Australian Australia Asia Company 및 인도네시아 Salim Group이 공동으로 투자, 설계 및 건설했습니다. 약 10,000두의 사육 규모로 현재 우리나라에서 가장 경제적으로 효율적인 대규모 낙농장입니다. 이 목장은 중국, 미국, 영국, 호주, 인도네시아, 뉴질랜드, 싱가폴 등 7개국 전문가들이 직접 건설, 운영하고 있으며, 외국인들이 외국 소를 들여와 농장을 지었습니다. 외국 목장은 외국 관리, 기술 및 장비를 사용하고 생산된 우유는 Mengniu에 공급됩니다.
맹뉴는 소 도입에만 집중했던 기존 관행과 달리 이번 시범목장을 짓고 처음으로 '우유'에 집중했다. 외국인들은 우유를 팔아 돈을 벌기 위해 소를 키우러 옵니다. 그들이 가져오는 것은 소가 아니라 우유입니다. 따라서 그들이 가져오는 것은 세계에서 가장 많은 연간 젖소 생산량이라고 할 수 있습니다. 소 한 마리의 무게는 8톤에서 10톤 사이입니다. 매년 목초지에서 잘 자란 소에서 태어난 수천 마리의 소가 주변 중국인의 가족 목초지로 들어갑니다. 그렇게 하면 확실히 돈을 잃지 않고 이익을 얻을 수 있습니다.
외국인들이 어떻게 소를 키우는지 살펴보자
기자: 맹뉴가 이 목장을 선풍적인 효과를 추구하기 위해 쇼로 지은 걸까요, 아니면 다른 고려 사항이 있었던 걸까요?
니우겐셩: 단순한 쇼가 아닙니다. 맹뉴의 기본 목적은 중국의 낙농 방식을 세계와 보조를 맞추도록 홍보하는 것입니다. Mengniu는 수백만 명의 낙농가를 가난에서 탈출하고 부자가 되도록 도왔지만 중국의 젖소 사육 방법은 너무 원시적이고 낙후적입니다! 중국 젖소의 80%는 여전히 낙농가의 집에서 방목되고 있으며 검역, 착유, 우유 수집, 우유 운송에 문제가 있습니다. 나는 종종 목장을 방문하기 위해 세계 여러 곳을 방문하는데, 해외의 대규모 목장에서는 수만 마리의 소를 키우고 있지만, 우리 낙농가들은 여전히 한 마리에서 3마리의 소를 생산하는 단계에 머물고 있습니다. 1년에 4톤의 우유가 남들보다 절반도 안 돼요. 격차가 너무 커요!
국제시범목장의 설립은 소와 기술의 도입보다 더 중요한 개념의 혁명을 가져왔다. 상상해 보세요. 우리 중 해외로 나갈 수 있는 조건을 갖춘 사람이 몇 명이나 될까요? 해외로 나갈 수 있는 여유가 있다고 해도, 전 세계 12개국 이상에 있는 수십 개의 목장을 특별하게 여행할 수 있는 여유는 아직 없습니다. 하지만 맹뉴는 중국 낙농가(특히 대규모 축산농가)는 물론 촌장, 읍장, 군수, 시장, 심지어 도지사까지 작은 환경에서 풀 심기 기술, 소 사육 기술로 전 세계를 볼 수 있게 해준다. 그리고 착유 기술. “외국의 소는 이렇게 키우는구나!”라고 누구나 다 실감하게 됩니다. 이것은 그가 들었던 1만 가지 이야기보다 더 실증적이고 영향력이 큽니다.
기자: 맹우가 이 목장에서 얼마나 이익을 얻을 수 있나요?
니우겐셩: 혜택이 제한적이에요. 그러나 우리의 이상은 "맹뉴를 100년 동안 우유를 강화하고 농업을 장려하는 것"입니다. Mengniu는 이미 중국 낙농 산업의 사장이므로 사장은 사장처럼 행동해야 합니다. 시범 목장이 건설되면 경쟁업체를 포함해 누구나 방문할 수 있습니다. 누구나 와서 배울 수 있으며 3~5년 안에 중국의 목초, 목축, 착유 기술이 유럽과 미국 선진국의 100년 된 경험과 기술과 빠르게 통합될 수 있습니다! 이는 중국 유제품 산업의 발전을 촉진하는 중요한 행사입니다. 업계 관계자들은 우리에 대해 다음과 같이 평가했습니다. 국제 시범 목장은 중국 낙농업 발전 역사에서 획기적인 행사이며, 이는 중국 낙농 산업이 분산형 농업에서 대규모, 집약적, 과학적이고 국제적인 농업으로 발전할 것임을 나타냅니다.
세계 유제품 리더가 되세요
기자: Mengniu의 전략적 목표는 5~10년 안에 중국과 세계 유제품 전문 제조업체의 리더가 되는 것이라고 말씀하셨습니다. Mengniu는 이제 중국 유제품 산업의 선두주자입니다. 어떻게 하면 세계 유제품 산업의 선두주자가 될 수 있을까요?
Niu Gensheng: Mengniu Dairy는 항상 국제 경쟁의 관점에서 개발 전략을 수립하고 효과적인 글로벌 자원을 통합해 왔습니다. 2002년 12월 19일 Morgan Stanley, CDH Investments, Actis Capital 및 기타 세계적으로 유명한 투자 기관 ***이 모두 Mengniu에 2,600만 달러를 투자했습니다. 투자자들은 Mengniu의 양호한 발전 추세에 대해 낙관하고 있으며 Mengniu는 투자자의 국제적 배경을 중요하게 생각합니다. 이러한 국제금융자본의 투입으로 당사의 지분구조는 보다 합리적이게 되었고 경영은 더욱 표준화되었습니다. Mengniu는 올해 홍콩에 성공적으로 상장되었으며, 중국 유제품 산업을 홍보하기 위해 글로벌 투자자들로부터 자금도 투자했습니다.
[이 단락 편집] Mengniu 품질 문제
"매일 경제 뉴스"는 어제 품질 감독 검사 검역 총국이 품질 기술 감독 부서에 공식 서한을 보냈다는 사실을 알게되었습니다. 2월 2일 내몽고 자치구 국. 맹뉴에게 "디럭스" 우유에 OMP 물질 첨가를 금지하도록 명령하도록 국에 요청합니다. 처음으로 품질감독검사검역총국은 공식 서한을 통해 다음과 같은 규제 의견을 발표했습니다. 위의 물질을 인위적으로 첨가하는 등의 기준은 식품원료이며 식품첨가물 목록에 포함되어 있지 않으며 현행법규에 부합하지 않습니다.
Mengniu Company에 상기 물질의 첨가를 금지하도록 명령하고 Mengniu Company에 통보하십시오. 회사에서 OMP 및 IGF-1이 안전하다고 판단하는 경우 관련 자료를 법적 규정에 따라 보건부에 직접 제공하십시오. 절차를 밟고 보건부에 허가를 신청합니다. OMP 및 IGF-1 사용 결정. "이것은 Mengniu의 "OMP"에 대한 첫 공식 성명입니다. Mengniu Deluxe 우유에 OMP와 IGF-1이 존재하는지에 대한 의구심이 있었던 것으로 이해됩니다. 올해 초, Mengniu의 품질 및 기술 감독국 내몽고자치구는 2월 2일 품질감독검사검역총국에 '몽뉴우유 검사 보고서'를 제출했다. 품질감독검사검역총국은 위 규정을 제안하는 서신을 발행했다. 의견: Mengniu는 여전히 내몽고 품질 검사국 기술 부서의 확인이 필요합니다. 감독 부서 Chen 국장은 어제 Daily Economic News에 Mengniu 그룹이 보건부에 관련 자료를 제출했으며 승인을 기다리고 있다고 확인했습니다. 보건부는 "유해한지 아닌지는 아직 알 수 없지만 이를 입증하기 위해 자체 실험을 진행했다"고 밝혔다. 보건부. 또한 천 이사는 기자들에게 총무처의 요구에 따라 2월 2일 이후 맹뉴가 생산한 '디럭스'에는 더 이상 OMP 물질이 포함되어 있지 않다고 말했다. 기자는 어젯밤 맹뉴 그룹 뉴스에 두 차례 전화로 연락했다. Zhao Yuanhua 씨는 외부 회의 중이어서 아직 이 문제를 알지 못했다고 말했습니다. 기자가 베이징의 한 대형 슈퍼마켓에서 조사를 하던 중, 생산된 Deluxe OMP 우유를 발견했습니다. 동시에 2월 2일 이전에 생산된 디럭스 제품도 판매 중입니다. Mengniu는 아직 "OMP" 사용을 중단하라는 통지를 받지 못했습니다. 회사 부사장인 Yao Haizhou는 현재 중국 품질 감독 검사 검역 총국으로부터 공식적인 통지를 받지 못했다고 Yao Haizhou는 말했습니다. "OMP"는 중화인민공화국 품질감독검사검역총국에 확인을 요청했지만, 일본에서는 "OMP"가 유제품에 사용되고 있다는 답변을 받지 못했습니다. 다음 단계에 대해 야오하이저우(Yao Haizhou)는 미국으로부터 생산 중단을 요청하는 공식 통지를 받으면 관련 부서와 적극적으로 소통하고 협력할 것이라고 말했다. Mengniu Deluxe는 여전히 정상적인 생산을 하고 있는 것으로 알려졌습니다. 배경 정보: Mengniu Dairy의 상태: Mengniu Dairy의 2008년 중간 보고서에 따르면 액체 우유 사업은 그룹 매출의 86.1%를 차지하며 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 국내 액상 우유 사업에서는 UHT(초고온 순간 살균) 우유가 65.8%를 차지하고 나머지는 우유 음료와 요구르트입니다. 따라서 Mengniu 매출의 50% 이상이 순수 유제품과 유제품에서 나옵니다. 조사 자료에 따르면 Mengniu가 2007년에 출시한 Deluxe OMP 제품은 고급 유제품 시장의 71.2%를 차지했습니다. OMP 및 IGF-1에 따르면 Mengniu 제품 지침에 따르면 OMP는 우유에서 추출한 우유 단백질로, 인간 조직을 형성하거나 복구하는 데 도움이 되는 "IGF-1 인슐린 유사 성장 인자"는 활성 단백질입니다. 성장호르몬의 생리적 효과에 필요한 폴리펩티드 물질.
[이 단락 편집] Mengniu 기업 문화
1. Mengniu 소개
1. Mengniu 로고의 의미: 회사 이름의 표의 문자입니다. "멍뉴". 두껍고 우아한 가로 획은 내몽골의 광활하고 비옥한 땅을 상징합니다. 독특한 지역적 이점은 기업의 발전 조건이 적절한 시기와 적절한 장소에 있음을 나타냅니다. 모서리는 봉우리처럼 강인하며 소의 끈기와 노력을 나타내며 긍정적이고 꾸준하며 진취적인 기업 철학을 상징합니다.
로고 전체는 흰색과 녹색으로 구성되어 자연을 추구하고 오염을 멀리한다는 주제를 강조합니다.
2. 당과 정부는 우리에게 발전의 기회를 줬고 우리는 당과 국민을 위해 정당한 공헌을 해야 합니다. ——우겐성
3. 회사는 소의 근면, 끈기, 헌신을 고상한 기업 정신으로 여기고 소에 대한 사람들의 친밀감과 경외심을 불러일으키기 위해 맹우라는 이름을 사용합니다. 진실, 친절, 진실. 긍정적인 추구인 아름다움은 기업에서 Ruziniu 정신의 영광을 상징합니다.
4. 내몽고 초원의 소를 상징하는 맹뉴(Mengniu)의 이름을 따서 명명되었습니다. 그녀는 푸른 풀을 먹고 맑고 신선한 우유를 짜냅니다. 이러한 독특한 자원의 장점은 좋은 천연 브랜드를 만듭니다.
5. 발전하는 마르크스주의는 맹뉴유업그룹 기업문화 건설의 선두주자이며 사회주의 가치는 맹뉴유업그룹 기업문화 건설의 핵심이다. " 및 "3개 대표", 과학적 발전 이념은 맹뉴그룹 기업문화 건설의 영혼이고, 사회주의 도덕은 맹뉴그룹 기업문화 건설의 원칙이며, 사회주의 조화는 맹뉴그룹 기업문화 건설의 기초이다. 우수한 환경은 Mengniu Dairy Group의 기업 문화 건설을 보장합니다. 좋은 이미지는 Mengniu Dairy Group의 기업 문화 건설 추구를 외부적으로 표현하는 것입니다. 혁신은 Mengniu Dairy Group의 건강하고 지속 가능하며 빠른 성장을 위한 마법의 무기입니다.
2. 기업 문화
1. 회장의 모토: 작은 승리는 지혜에 달려 있고, 큰 승리는 도덕성에 달려 있습니다.
2. 회사의 목적: 모든 소비자의 신체적, 정신적 건강을 위한 고품질 유제품을 제공하는 것입니다.
3. 회사의 사업 포지셔닝: Centenary Mengniu는 우유를 강화하고 농업을 장려하며 인류 건강에 헌신하는 우유 제조 서비스 제공자가 되기 위해 노력하고 있습니다.
4. 회사의 사명:
1. 국가를 위한 국제 경쟁력을 갖춘 뛰어난 기업을 창출합니다.
2. 100년의 발전 잠재력을 지닌 국가를 위한 세계적인 브랜드를 만듭니다.
3. 소비자의 건강의 질을 향상시킵니다.
4. 직원들이 자신의 삶의 가치를 실현할 수 있는 플랫폼을 구축하세요.
5. 회사의 전략적 목표: 계속해서 앞서 나가고, 과학 발전을 고수하고, 혁신을 위해 노력하고, 글로벌 효과적인 자원을 통합하고, 회사를 중국 및 세계 최고의 유제품 제조업체로 만드는 것입니다.
6. 회사의 발전 전략: 과학적 관리, 품질 보장, 시장 확대 및 효율성 향상. 품질과 서비스 우위로 시장과 브랜드 우위를 확보하고 회사를 세계적으로 유명한 "세기 맹뉴(Century Mengniu)"로 만들기 위해 노력합니다.
7. 회사의 약속:
소비자에게: 친환경 유제품을 제공하고 건강 개념을 전파합니다. 고객에게 : 상생 협력과 공동 발전.
주주에게: 높은 책임감과 장기적인 수익을 제공합니다. 직원용: 교육 및 훈련, 인생의 성공.
사회에: 법에 따라 운영하고, 농업을 장려하고, 생태계를 보호하고, 대중에게 환원합니다.
8. 회사의 기업가 정신: 성실한 단결, 투쟁의 용기, 학습 및 혁신, 우수성 추구, 시대에 따른 발전, 조국에 대한 봉사.
9. 회사의 채용 원칙: 개방, 정의, 공정, 덕과 재능이 있는 사람을 특별히 강조하고, 덕이 있는 사람과 재능이 없는 사람을 육성하고 활용하며, 재능이 있지만 덕이 없는 사람을 육성하고 활용합니다. 취업에 제약을 가하고 덕과 재능이 없는 사람은 채용하지 않는다.
10. 회사의 경영 철학은 문화를 사용하여 사람들의 마음을 하나로 모으고, 시스템을 사용하여 인간의 본성을 통제하며, 브랜드를 사용하여 삶을 성취하는 것입니다.
11. 회사의 추구: 일류 직원 양성, 일류 팀 구축, 일류 장비 사용, 일류 관리 구현, 일류 제품 생산, 일류 서비스 제공 , 일류 브랜드를 구축합니다.
12. 회사의 경영 정책:
서비스, 조정, 지도, 감독 및 평가.
서비스 - 상사는 부하 직원을 섬기고, 기관은 풀뿌리 직원을 섬기고, 상위 프로세스는 하위 프로세스를 섬기고, 직원은 고객과 소비자에게 봉사합니다.
조정--기업과 정부, 기업과 그 형제 단위, 기업 내 부서, 직원 간의 관계를 조정합니다.
지도 - 전반적인 지도와 업무 지도는 코치가 운동선수가 아닌 경우에는 수준을 넘나드는 관리를 하지 않습니다.
감독--하위 부서 및 직원에 대한 포괄적이고 전체 과정을 감독하고 검사합니다.
평가--모든 직원에 대해 종합적인 평가를 수행하고 이를 급여와 연결합니다.
13. 회사의 품질 목표: 제품 합격률 100% 도달.
14. 회사 제품의 특징: 위생적, 천연적, 순수함, 고품질, 신선함, 건강함, 패셔너블함.
15. 회사 기업 문화의 본질:
(1) 정직, 상사는 부하 직원에게 정직해야 하며, 기업은 고객과 직원에게 정직해야 합니다. 소비자, 기업은 고객과 소비자에게 정직해야 합니다.
(2) 자신과 경쟁하라. 문제를 발견하면 먼저 자신에게서 원인을 찾고 자기초월을 실천해야 한다.
16. Mengniu의 '사전 관리' 철학: 모든 기회는 도착하기 전에 파악해야 하며, 모든 숨겨진 위험은 발생하기 전에 제거해야 합니다.
17. 회사 직원 행동 강령: 법률과 규정을 준수하고, 정직하고 절제하며, 세심한 서비스를 제공하고, 문명화된 언어를 구사하고, 업무에 전념하고, 규정에 따라 운영하고, 품질을 최우선으로 하고, 탁월함을 추구하고, 열심히 일하고, 엄격한 경제를 실천하고, 외모를 가꾸고, 위생을 중시하고, 동지들을 단결시키고, 정직하고 신뢰하며, 공공 재산을 돌보고, 공공 윤리를 중시하고, 함께 협력하여 문명을 건설하십시오.
3. 윤리
1. 태양이 밝게 빛나고, 부모의 자애가 크며, 신사가 훌륭하고, 악인이 인기가 있다.
2. 성공은 강점의 플레이이고, 실패는 단점의 축적이다.
3. 돈은 사람을 살릴 수 있지만 정신은 사람을 살릴 수 있습니다.
4. 사람의 행복은 더 많이 가지고 있기 때문이 아니라, 덜 신경 쓰기 때문입니다.
5. 다른 사람을 통제할 수는 없지만 자신을 통제할 수는 있습니다. 내일을 예측할 수는 없지만 모든 것을 이길 수는 없지만 모든 일에 최선을 다할 수는 있습니다. ; 인생의 길이를 연장할 수는 없지만, 날씨에 영향을 미칠 수는 없지만, 외모는 바꿀 수 있습니다. 웃다.
6. 사람들의 성공은 타인의 변화가 아니라 자신의 변화에 달려 있습니다.
7. 군자는 화목하지만 획일적이지 않고, 소인은 화목하지만 화목하지 않다. 군자는 감사는 기억하지만 원한은 기억하지 못하고, 소인은 원한은 기억하지만 감사는 기억하지 못한다.
8. 이 세상은 권력자들의 세상도 아니고, 부자들의 세상도 아니고 배려하는 사람들의 세상입니다. 성공은 단순한 반복에서 시작됩니다.
9. 돈은 모이고 사람은 모이고, 돈은 모이고 사람은 흩어진다
10. 자신감이 있으면 반드시 이기고, 자신감이 없으면 반드시 이긴다. 잃다, 행동을 취하면 반드시 성공할 수는 없고, 행동을 취하지 않으면 반드시 실패할 것이다.
11. 오늘은 맹뉴가 자랑스럽고, 내일도 맹뉴가 자랑스러울 것입니다.
12. 집 한 채도 쓸지 않고 어떻게 세상을 쓸 수 있겠습니까?
13. 우리는 자신의 단점이 아니라 자신의 장점에 빠질 때가 많습니다.
14. 철밥통의 진정한 의미는 한자리에서 평생 먹는 것이 아니라, 어디를 가든지 먹을 수 있다는 것이다.
15. 아첨을 듣지 못하는 사람은 운이 좋지만, 비판을 듣지 못하는 사람은 위험하다. 진정한 친구는 아무리 날카로운 말이라도 진실을 말해야 합니다. 아첨에는 이빨이 없지만 사람의 뼈를 먹을 수 있습니다.
16. 교만 뒤에는 파멸이 있고, 오만 뒤에는 타락이 있습니다. 자신의 빛을 밝히기 위해 남의 등불을 꺼버릴 필요는 없습니다. 세상에서 가장 공허한 사람은 마음속에 자기 자신만 생각하는 사람입니다.
17. 고난을 견디는 사람은 영웅이고, 손실을 감수하는 사람은 불멸이다.
18. 조용히 앉아서 자신의 잘못을 생각하고, 남의 잘못을 이야기하지 마세요.
19. 돈은 무덤까지 가져갈 수 없지만, 돈은 사람을 무덤까지 데려갈 수 있습니다.
20. 세상의 80년대 코미디는 돈과 관련이 없지만, 80년대 비극은 돈과 관련이 있다.
21. 보통 사람의 상상을 뛰어넘는 배려는 지혜이고, 보통 사람의 상상을 뛰어넘는 모험은 보통 사람의 상상을 뛰어넘는 실용주의입니다.
22. 맹뉴의 발전은 우리에게 달려 있고, 우리의 생존은 맹뉴에 달려 있습니다.
23. 리더가 직원에게 돈을 주는 것을 직원 배려라고 하고, 직원이 리더에게 돈을 주는 것을 리더에 대한 뇌물수수라고 합니다.
24. 성질이 나쁘고 입이 나쁘면 마음이 아무리 좋아도 좋은 사람이라고 볼 수 없습니다.
25. 남에게 불평하고 싶을 때는 먼저 자신이 완벽한지 생각해 보세요.
26. 남을 좋아하지 않는다면 첫 번째 이유는 교양이 부족하기 때문이다.
27. 관리는 진심 사랑이고, 훈련은 가장 큰 장점이다.
28. 시스템을 만들면 시스템을 만들 수 있고, 규제가 없으면 설명을 할 수 있다.
29. 리더십을 코칭으로 바꾸고, 마케팅을 서비스로 바꾸고, 요구 사항을 기대로 바꾸십시오.
30. 집 꼭대기에서 비가 새면 그 사실은 아래 사람들만 알 수 있다.
31. 문제를 보지 못하는 것이 가장 큰 문제이다.
32. 브랜드의 98%는 문화이고, 경영의 98%는 인간의 본성이며, 모순의 98%는 오해입니다.
33. 지혜가 있으면 보여주십시오. 지혜가 부족하면 땀을 흘리십시오. 지혜가 부족하고 땀을 흘리지 않으려면 이 자리를 떠나십시오.
34. 좋은 평판을 얻는 데는 20년이 걸리지만, 이를 깨뜨리는 데는 5분이면 충분합니다.
IV.인재의 개념
1. 인재의 질이 없으면 기업의 질도 없고 제품의 질도 없습니다.
2. 지식과 재능을 존중합니다.
3. 직업으로 사람을 유지하고, 감정으로 사람을 유지하고, 대우로 사람을 유지합니다.
4. 사람의 도덕적 인격을 존중하고 사람의 지혜를 소중히 여기며 사람의 가치를 인정하고 사람의 감정을 소중히 여기며 사람의 존엄성을 유지하고 사람의 자질을 향상시킵니다.
5. 사람을 이해하고, 사람을 배려하고, 사람을 사랑하고, 사람을 신뢰합니다.
5. 품질 개념
1. 품질 목표: 제품 합격률 100% 도달
2. 품질, 맛, 행동이 브랜드 품질을 결정합니다. .
6. 마케팅 개념
영업은 인간 본성에 대한 98%의 이해와 2%의 제품 지식입니다.
7. 일의 개념
1. 삶과 일을 학습, 혁신, 의미 창출의 과정으로 이해합니다.
2. 마음이 게으르지 않은 한, 항상 문제보다 해결책이 더 많습니다.
8. 컨셉
1. 성공과 실패에 대해 생각해본 적은 있지만 포기한다는 생각은 한 번도 해본 적이 없습니다. 실패의 이유가 아닌 성공할 수 있는 방법만 찾으세요.
2. 약한 사람은 좋은 기회를 기다리고 강한 사람은 기회를 만듭니다. 앉을 때는 기회가 없고, 걸을 때는 한 번, 달릴 때는 두 번의 기회가 있습니다.
3. 주주는 투자 수익을 추구하고, 은행은 이자를 제공하고, 직원은 소득으로 참여하고, 파트너는 돈을 벌어야 하며, 고객은 저렴한 구매를 해야 하며, 사람들은 세금을 원합니다.
4. 배움을 강조하되 형식을 중시하지 않고 원칙을 강조하되 기업의 이익을 포기하지 않습니다. 그러나 국가와 직원의 이익을 잊지 마십시오.
5. 소비자, 중개인, 기업 직원의 이익은 하루도 무시할 수 없습니다.
6. 품질로 살아남고, 명성으로 발전하며, 작은 이익과 높은 매출로 성장하고, 고객 만족을 목표로 삼습니다.
7. 우유와 아이스크림 만들기에 집중하세요.
8. 공정한 경쟁을 준수하고 거시적 동맹을 옹호하며 경쟁을 통해 발전하고 협력을 통해 상생합니다.
9. 부서 개념:
○1 생산 부서
제품은 성격과 동일하며 품질은 생명입니다.
○2 장비부
장비가 회전하지 않는다면 우리가 보기에 좋지 않다는 뜻이다.
○3 영업부
우리는 가장 만족도가 낮은 고객에게서 가장 많은 것을 배울 수 있습니다.
○4 재무 부서
프론트 엔드 관리를 전담하고 자금 서비스에 전념합니다.
○5 공급부
주주들은 1센트씩 반씩 지출합니다.
○6 기술경영부
기술 혁신을 위한 작은 발걸음, 시장 리더십을 위한 큰 발걸음. 고객은 돈 지불을 멈출 수 없습니다.
○7 품질관리부
거짓말을 핑계하기보다는 진실을 말하는 것이 낫습니다.
○8 본부장실
꺼리는 것이 습관이 되고, 습관이 자연스러워진다.
○9 행정부
아이디어가 출구를 결정하고 레이아웃이 결과를 결정합니다.
○10 인사부
평범한 사람을 성공시키고 성공한 사람을 탁월하게 만들어라.
○11 정보부
정보는 돈과 같아서 시기적절하고 효과적인 것이 중요합니다.
○12 당과 대중부
중앙 정부와 일관성을 유지하고 직원의 필요를 충족시킵니다.