CIS 의 본의는 기업 이미지였다.
중국에서는 CIS 개념에 대한 이해가 개념 자체를 훨씬 뛰어넘었다.
CIS 는 영어 단어 그룹의 약어입니다. 여기서 C 의 의미는 (L) 기업, 사회, 법인, (2) 도시, (3)COllfltfy 국가, I 의 의미는 (1) 신분으로 해석될 수 있습니다. S 는 시스템, 시스템을 의미합니다.
종합적으로 CIS 라는 약어는 국가 이미지 시스템, 도시 이미지 시스템, 기업 이미지 시스템 등으로 해석할 수 있다.
그 인식 기능은 브랜드의 차이에 있다.
완전한 CIS 시스템은 일반적으로 다음 다섯 가지 요소로 구성됩니다. (1) 정신 정체성은 가치, 전략 및 목표로 구성된 * * * 정체성으로, 기업의 행동을 지도하는 역할을 합니다.
(2) 시각적 인식 (Visual recognition), 정신 인식 설계에 따라 정신 정체성에 대한 시각적 해석이며, 그 보급도는 정보의 전달과 반복에 따라 인지된다.
인간이 받아들이는 대부분의 정보는 시각적으로 받아들여지기 때문에 시각적 인식은 시스템 전체에서 중요한 역할을 한다.
(3) 행동 인식은 관리 규범과 행동 규범으로 시각적 인식의 설정과 전파에 중요한 역할을 한다. 행동 인식의 효과적이고 정확한 실행은 시각적 인식의 수립에 작용하며, 그 반대의 경우도 마찬가지이다.
(4) 청각인식은 정신정체성과 시각인식이 불가능한 곳에 사용할 수 있으며, 정신정체성과 행동인식을 증색하는 역할을 하며, 시각인식에 연상승화 작용을 한다.
청각 인식을 자주 사용하면 응집력을 강화할 수 있다.
(5) 미각 식별은 식품 향수 등 상품의 브랜드에 특별한 의미를 갖는다. 독특한 인정 방식이기 때문에 인상이 보통이 아니다.
이 다섯 가지 요소를 자유롭게 활용할 수 있다면 기업 브랜드 형성에 예상치 못한 효과가 있을 것이다.
CIS 의 적극적인 작용으로 모든 업종에서 많은 혜택을 받았고, 언론 매체도 홍보를 했고, 일부 신문과 잡지도 관련 칼럼을 개설했다.
중국 기업들이 CIS 로 몰려들고 있다. 심지어 CIS 를' 기업 경영 전략의 마지막 에이스' 로 곡해하는 사람들도 있다.
"사실 CIS 이론은 이미지 시스템, 관리, 전파의 과학일 뿐이다.
세상에는 절대적인 진리가 없다. 어떤 기업도 생명주기, 생로병사, 실패할 운명인 기업은 어떤' 에이스' 도 구할 수 없다.
중국의 국정과 문화는 그 자체의 특징을 가지고 있는데, 이런 외래 이론은 중국 기업에 직접 적용될 수 없다.
외국의 이론을 맹목적으로 적용하면 경제적 손실뿐만 아니라 관념상의 혼란도 초래할 수 있다. 우리는 이 방면의 역사를 가지고 있다.
중국은 세계 명품 제품이 부족하고, 새로운 시장 메커니즘도 건립되고 보완되고 있다. 중국의 CIS 사업도 중국 기업 및 제품과 함께 성장하는 과정이 있을 것이다.
따라서 중국식 CIS 이론은 여전히 개선 과정에 있다. 중국은 기업 전략 포지셔닝화, 기업 인식 구체화, 이미지 관리 표준화, 이미지 보호 법제화, 중국 브랜드가 세계 명품이 되어야 중국식 CIS 이론이 진정으로 성숙해질 수 있다.
브랜드는 소비자와 제품 간의 장기적이고 안정적인 관계를 구현한다. 브랜드 구축은 길고 복잡한 과정이 필요하다. 먼저 소비자들이 브랜드에 대한 접촉과 시도에 의해 형성된 브랜드 인상 단계를 거쳐야 하고, 브랜드가 대표하는 상품이나 서비스 품질에 대한 브랜드 승인 단계를 거쳐야 하며, 마지막으로 브랜드 충성도에 대한 습관 배양 단계를 거쳐야 한다.
CIS 는 이 과정을 관통하여 가장 중요한 것이 되었다.
CIS 설계는 사람 중심의 설계이며, 그 가장 큰 의미는 그 조작 행위의 식별성에 있다. 첫째, 정신 정체성은 브랜드 포지셔닝, 대상 집단의 세분화 및 포지셔닝을 규정하여 전체 CIS 시스템이 글로벌 엔지니어링 계획을 주도하는 것과 같은 목표를 가질 수 있도록 합니다.
둘째, 시각적 인식은 소비자의 시각적 습관에 가장 적합한 브랜드 이미지를 만들어 소비자들의 브랜드 이해와 재이해를 촉진한다.
다시 한 번, 행동식별은 인간관계 전파를 통해 브랜드 친화력과 제품 품질을 전달하고, 행동인식의 규범과 지도는 종종 고품질의 제품이나 높은 수준의 서비스를 만들어 내는 것이 소비자들이 브랜드를 인식하기 위한 기본 전제조건이다.
넷째, 청각 인식과 미각 인식의 역할은 이미 생긴 브랜드 인상을 잠그고 견고한 브랜드 사용 습관을 세우는 데 있다.
결론적으로 CIS 요소의 포지셔닝에는 이미 브랜드의 내포와 외연이 포함되어 있다.
브랜드 생성 프로세스도 CIS 가져오기 프로세스입니다.
이런 의미에서 CIS 는 브랜드를 만드는 시스템 공학이다.
수년 동안 우리는 산업 디자인의 CIS, 공공 * * * 관계의 CIS, 그래픽 디자인의 CIS 에 대해 논의해 왔습니다. 이론적인 논의도 중요하지만 CIS 의 귀속을 급하게 정의할 필요는 없을지도 모른다. 중국은 기업 문화 이론가들뿐만 아니라 기업에 서비스를 제공하고 과학 법칙을 따를 수 있는 실무자들도 필요하다.
고객이 필요로 하는 것은 아름다운 로고나 판매 광고가 아니라 완전한 문제 해결 방안이다.
* * * * 의 지원으로 기업가와 디자이너의 공동 노력으로 중국의 CIS 사업이 풍성한 성과를 거두었다는 것을 인정해야 한다.
그러나 전문 저서가 제때에 이런 선진 경험을 총결하지 못했고, 고교도 처음부터 분명하게 말할 수 있는 샘플 교재가 부족했다.
우리는' 중국 독립 국가 연합(CIS) 연감' 의 출판이 이러한 객관적인 문제를 해결하는 데 도움이 되기를 바란다.
"중국 CIS 연감" 은 중국 CIS 사업의 작품집이다.
그것의 편집 과정은 세 차례의 대규모 심사 회의를 거쳤다. 전국 각 성, 시, 자치구 및 홍콩, 마카오, 대만 성에서 온 30 여 명의 전문가와 학자들이 랴오닝 대학에 모여 전국 각지에서 제출한 600 여 점의 작품을 심사하였다.
열심히 선별한 * * * 중국 독립 국가 연합(CIS) 연감 작품 204 건 중 금상 작품 14 건에 뽑혔다.
이 작품들은 기본적으로 국내 CIS 의 최고 수준을 대표한다.
문체상 이 책은 세 가지 특징이 있다.
1. 선정작품은 국가공상총국 상표분류 방법에 따라 분류되어 국제기업 상표관리 관례에 부합한다.
(국가공상행정관리총국 상표국은 유사한 상품과 서비스표를 구별하여 첨부 파일을 본다.)
둘째, 대부분의 CIS 인스턴스에는 독자가 당시 CIS 가 도입한 배경과 프로젝트의 전 과정을 정확하게 이해할 수 있도록 자세한 텍스트 설명이 포함되어 있습니다.
셋째, 많은 도시 이미지 CIS 인스턴스가 포함되어 있습니다.
이 연감의 출판은 국제와의 접목에 유리하며 중국 브랜드의 국제화 과정을 가속화한다. 기업이 제때에 선진 경험을 배우고 디자이너와 심도 있는 교류를 하는 데 유리하다. 중국식 CIS 이론의 발전에 도움이된다. 이는 독자들이 20 년 동안 중국 경쟁 정보 시스템의 발전을 이성적으로 인식하는 데 도움이 된다.
"중국 CIS 연감" 의 출판은 중국에서 CIS 의 큰 사건이다.
연감 편찬, 출판, 발행에 대한 사회 각계 인사들의 대대적인 지지와 홍콩, 마카오, 대만을 포함한 전국 동료들의 적극적인 노력에 감사드립니다. 여러분들이 함께 노력하여 중국 경제가 세계 경제에서 우뚝 솟아 있고, CIS 가 중국에서의 발전을 위해 노력하기를 바랍니다!