1, 홍보 내용이 실제와 일치하지 않는다. 기업이나 조직의 대외 홍보 내용이 실제와 일치하지 않고, 사실을 과장하거나 감추고, 홍보 대상에 대한 대중의 오해나 불신을 야기한다.
2, 홍보 수단이 부적절하다: 일부 기업이나 조직은 대외선전할 때 악의적인 공격, 비방 등 부적절한 수단을 채택하여 대중을 끌어들인다.