뉴스 전파와 홍보의 관계, 판문 1 홍보와 뉴스 전파의 관계.
요약: 대중과 언론 사이의 관계는 밀접하게 연결되어 있다. 어떤 매체가 있는지, 대중과 언론 사이에 어떤 관계가 있을 것인가. 홍보의 활동과 행동에서 뉴스 전파는 가장 일반적이고 효과적인 방법이며, 홍보는 뉴스 전파 활동의 최종 결과이다.
키워드: * * 홍보 뉴스 보급
첫째, 홍보 및 뉴스 보급에는 * * * 동일한 미디어가 있습니다.
공공-민간 관계는 사회 조직이 의사 소통 수단을 사용하여 자신과 관련 대중 사이에 양방향 의사 소통을 형성하여 쌍방이 서로 이해하고 적응할 수 있게 하는 관리 활동이다. 뉴스는 새로운 변화의 사실에 관한 정보의 공개 전파이다.
양자의 구체적인 정의에서 볼 수 있듯이, 홍보와 뉴스 전파는 모두 전파를 자신의 이론적 근거와 수단으로 삼고 있다. 홍보 전파는 정보 교류의 과정이며 사회조직이 공공관계를 전개하는 중요한 수단이다. 소통이 없으면 대중은 조직을 이해할 수 없고, 조직도 대중을 이해할 수 없다. 조직과 대중 간의 소통은 정보 전파에 크게 의존하고 있으며, 정보 전파는 조직과 대중 사이의 유대와 다리이다. 따라서 사회 조직은 명확한 목표와 공익에 부합하는 정책과 조치를 갖추어야 할 뿐만 아니라, 전파 수단을 최대한 활용하여 홍보 활동을 전개하고, 대중의 호의와 여론 지원을 받고, 좋은 경제적, 사회적 효과를 얻어야 한다.
공공관계와 뉴스 전파의 관계는 밀접하게 연결되어 있어 공공관계 활동은 뉴스 매체와 분리될 수 없다는 것을 알 수 있다. 동시에, 뉴스 매체의 뉴스 행위도 기자의 홍보 활동을 통해 진행되어야 한다. 어떤 뉴스 전파가 있는지, 어떤 홍보가 있는지. 홍보의 활동 과정. 그것은 주로 조직과 대중 사이의 정보 전파와 교류의 과정이다. 각종 언론매체를 효과적으로 활용하고 좋은 여론환경을 조성할 수 있을지는 각종 홍보 활동을 성공적으로 조직하는 관건이다.
대중매체는 사회단체 중 하나로 다양한 기술적 수단을 통해 대량의 독자, 청중, 청중에게 정보를 전달하는 과정이다. 그것은 홍보 전파의 일반적인 특징을 가지고 있으며, 홍보 전파의 일부이며, 홍보 활동을 전개하는 중요한 매체이다. 광범위한 전파 성능과 홍보 효과에 힘입어 홍보 활동을 효과적으로 할 수 있다. 이것은 뉴스와 홍보가 불가분의 관계임을 보여줍니다.
그러면 기자가 신문활동에 종사할 때 기자를 홍보활동에 종사하는 것으로 볼 수 있어 기자홍보 역할의 정의를 이끌어낼 수 있다.
둘째, 미디어 홍보가 필요하고 가능하다.
홍보는 일종의 전파 활동이다. 홍보는 소통을 통해 대중과 양방향 소통을 하는 건가요? 。 미디어는 두 가지 속성을 가지고 있습니다. 한편으로는 미디어는 홍보 전파 활동을 수행하는 데 중요한 도구이며, 광범위한 전파 효율을 통해서만 모든 부류의 사람들에게 접근할 수 있습니다. 반면에, 언론은 사회 조직으로서 대중의 지위에 있다. 사회가 발전함에 따라 대중은 홍보 전파 활동을 매우 중시한다. 그럼 미디어는요? 대중? 속성, 홍보 전파 활동을 전개하는 것이 필수적이다.
홍보 활동을 전개하는 과정에서 반드시 대중전파업계의 특수성에서 출발해 기업 관리의 일반법과 미디어 관리의 특수법칙을 따르는 홍보 활동을 탐구해야 한다. 미디어의 브랜드 의식을 확립하고 명품 제품을 만드는 데 주의를 기울여야 합니다. 미디어 이미지 포장에주의를 기울이십시오. 동시에 필요한 광고 활동을 전개하다.
우리 모두 알고 있듯이, 기업은 주로 브랜드와 명품 제품에 의존하고 있다. 미디어 관리는 무엇에 의존하고 있습니까? 브랜드도 봐야겠어요. 미디어에 있어서 브랜드는 특색과 품질을 의미하고, 명품란 (레이아웃) 은 미디어의 전체적인 이미지를 높일 수 있다. 명품 칼럼을 잘 운영하는 관건은 뉴스 작품의 질을 높이는 것이다. 이것이 미디어 생존의 근본이다. 고품질의 작품이 없으면 언론의 시장 포지셔닝은 쓸모가 없다. 언론 이미지는 대중에 대한 언론의 전반적인 견해와 평가를 일컫는 말로 언론의 강력한 무형자산이다. 미디어 이미지는 일반적으로 내부 이미지와 외부 이미지로 나뉜다. 내면이미지란 주로 미디어 구성원의 이미지, 즉 미디어 구성원의 자질을 가리킨다. 미디어 구성원의 자질은 미디어 수준의 보증이며, 미디어 이미지의 묘사이며, 그들의 자질을 높이는 것은 미디어 이미지 향상을 위한 전제조건이다. 외적 이미지는 시각적 이미지이며, 주로 미디어 제품의 이미지, 즉 미디어 프로그램, 열, 레이아웃의 내용과 형식을 가리킨다. 기업들은 종종 광고를 이용하여 자신의 이미지를 과시하고 대중과의 소통을 강화하여 더 큰 이윤을 추구한다. 미디어 홍보 광고의 표현으로 볼 때 인문적 배려의 표현 형식은 대중의 신뢰와 호감을 가장 쉽게 불러일으키며 대중을 위한 광고 포지셔닝에도 부합한다.
셋째로, 홍보의 전파는 뉴스 전파와 뚜렷한 차이가 있다.
첫째, 홍보의 전파 주체는 일반 사회조직이며, 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 공공관계기관이나 공공관계인원이다. 뉴스 전파의 주체는 정보 전파를 직업으로 하는 그룹이나 개인입니다.
둘째, 홍보 전파의 내용은 조직 내에서 전파 기능을 수행하는 사람들이 홍보 계획에 따라 준비한 조직에 유리한 정보입니다. 뉴스 전파의 내용은 전문 전파자가 뉴스 가치 법칙에 따라 편성한 것으로 대중에게 알릴 필요가 있는 정보다.
셋째로, PR 의 전파는 기술과 전문화 수준에 의해 제한되지 않으며, 그 제작 과정은 비교적 간단하다. 뉴스 전파의 채널은 일반적으로 감각 기관과 간단한 표현 도구로 구성된 것이 아니라 선진 기술을 기반으로 한 대형 전파 장비와 전파 시스템을 포함한다. 따라서, 전문 정보 보급 기관은 충분한 자금과 설비뿐만 아니라 대량의 전문 인력도 필요로 한다.
넷째, 공공 * * * 관계의 전파 대상은 알려져 있고 비교적 안정적이며 전파 과정은 뚜렷한 양방향 특징을 가지고 있다. 특히 조직은 정보 전파를 통해 목표, 정책 및 구체적인 조치를 대중에게 알리고, 대중은 조사나 사전 방문을 통해 조직의 요구 사항, 의견 및 건의를 알립니다. 뉴스 전파의 과정은 대체로 일방적이다. 그 주도자는 항상 전파자이기 때문이다. 수취인은 확실하지도 불안정하지도 않고 직접적인 피드백을 받기도 어렵다. (알버트 아인슈타인, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스) 홍보 전파는 뉴스 전파보다 시기적절하고 효과적으로 피드백을 받을 수 있다.
위에서 우리는 홍보의 전파와 뉴스의 전파를 비교했다. 홍보 전파의 기본 내포를 도출하는 것은 홍보 전파가 조직적이고 계획적이며 대규모 정보 교류 활동이라는 것이다. 그 목적은 전파자와 대중 사이의 정보 유대를 소통하여 조직이 대중들 사이에 좋은 이미지를 세울 수 있도록 하는 것이다.
동시에, 요약하자면, 우리는 대중과 뉴스 전파의 관계의 출발점이 다르더라도 전파의 주체, 내용, 방식, 과정 등에 차이가 있다는 결론을 내릴 수 있지만, 구체적인 행동에서 대중과 대중의 관계는 사실을 원칙으로 해야 한다. 홍보와 뉴스 전파 목적의 관계는 어느 정도 일치한다. 동시에, 홍보와 뉴스 전파는 모두 언론에 의존한다.
참고 자료:
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뉴스 보급과 대중 및 대중과의 관계.
인류 문화 장하에 흐르는 홍보 사상이든, 20 세기 초 성숙한 고대 홍보 이론이든, 인류 사회 물질문명의 발전에 막대한 부를 창출했을 뿐만 아니라, 인류 사회 정신문명의 발전에 끝없는 정신력을 불어넣었다. 새로운 세기에 우리는 정보화와 경제 세계화가 특징인 시대를 맞이하여, 이 순간적인 시대에 경쟁과 협력이 인간관계의 주제가 되었다. 사회생존의 도구로서 공적 관계의 이념과 방법이 점점 더 중시되고 있다. 중국에서는 홍보연구가 늦게 시작됨에 따라 사상적 관념과 사고방식에서 홍보에 대한 무한한 열망을 보이고 있다.
홍보 전파는 정보 교류의 과정이며 사회조직이 공공관계를 전개하는 중요한 수단이다. 소통이 없으면 대중은 조직을 이해할 수 없고, 조직도 대중을 이해할 수 없다. 사회조직을 홍보의 주체로, 대중을 홍보의 대상으로 삼는다면 소통은 둘 사이의 유대와 다리다. 조직과 대중 간의 의사 소통은 정보 보급에 크게 의존하고 있으며, 조직과 대중 간의 오해는 종종 정보 불량으로 인해 발생합니다. 따라서 사회 조직은 명확한 목표와 공익에 부합하는 정책과 조치를 갖추어야 할 뿐만 아니라, 전파 수단을 최대한 활용하여 홍보 활동을 전개하고, 대중의 호의와 여론 지원을 받고, 좋은 경제적, 사회적 효과를 얻어야 한다.
첫째, 공공-민간 관계의 정의를 소통한다.
전파란 인류 사회에서 정보 전달, 수신, 교류, 공유 및 의사 소통의 과정을 말한다. 사람들의 초기 전파 사상과 전파 연구 방법의 영향, 그리고 우리 나라의 전파라는 단어에 대한 전통적인 이해로 인해, 사람들은 전파를 단방향, 대규모, 광범위한 산문으로 이해하고 어떤 정보를 전파하는 것에 익숙해졌다. 이것은 우리 현대가 말하는 소통과 큰 차이가 있다. 현대? 전파? 이 단어의 의미는 적어도 다음을 포함해야합니다.
(1) 정보 전송. 즉, 정보 소스가 대상에 정보를 전송합니다.
(2) 양방향 커뮤니케이션. 즉, 의사 소통 쌍방은 모두 정보 전달의 참여자이며, 그들은 서로 영향을 미치고 정보 교환 관계를 형성한다.
(3) 정보를 즐기십시오. 즉, 교류에서 양측은 정보를 공유하여 어느 정도 합의된 인식, 지식, 이해 또는 의도를 얻어 서로 교류한다는 것이다.
(2) 홍보 커뮤니케이션과 대중 커뮤니케이션의 차이점.
대중 전파는 기업이 텔레비전, 신문, 잡지, 방송 등을 통해 진행하는 홍보 활동과 같은 전문 집단이 대중 매체를 통해 대량의 복제된 정보를 분산된 독자, 청중, 관중에게 전달하는 과정이다. 그것은 홍보 전파의 일반적인 특징을 가지고 있으며, 홍보 전파의 일부이다.
우선, 대중 전파의 주체는 정보 전파를 직업으로 하는 단체나 개인입니다. 홍보의 전파 주체는 일반 사회조직이며, 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 공공관계 기관이나 공공관계 인원이다.
둘째, 대중전파의 내용은 전문 전파자가 뉴스 가치 법칙에 따라 모은 정보이며 대중에게 알려야 한다. 공공 * * * 관계 전파는 조직에 유리한 정보를 전달하고, 조직부 부문에서 전파 기능을 수행하는 사람이 공공 * * * 관계 계획에 따라 편성한 것이다.
셋째, 대중전파 채널은 일반적으로 감각과 간단한 표현 도구로 구성된 것이 아니라 첨단 기술을 기반으로 한 대형 전파 장비와 전파 시스템을 포함한다. 따라서, 전문 정보 보급 기관은 충분한 자금과 설비뿐만 아니라 대량의 전문 인력도 필요로 한다. 홍보의 전파는 기술 수준과 전문정부의 제한을 받지 않고 제작 과정이 비교적 간단하다.
넷째, 대중 전파 과정은 대체로 일방적이다. 그 주도자는 항상 전파자이기 때문이다. 청중은 불확실하고 불안정하며 직접적인 피드백을 받기가 어렵다. 홍보의 전파 대상은 알려져 있고 비교적 안정적이며, 그 전파 과정은 뚜렷한 양방향 특징을 가지고 있다. 홍보 전파는 대중전파보다 시기적절하고 효과적으로 피드백을 받을 수 있다.
(3) 홍보 커뮤니케이션의 기본 의미.
홍보의 전파는 조직적이고 계획적이며 대규모 정보 교류 활동이다. 그 목적은 전파자와 대중 사이의 정보 유대를 소통하여 조직이 대중들 사이에 좋은 이미지를 세울 수 있도록 하는 것이다.
홍보 커뮤니케이션에 사용할 수 있는 미디어가 많이 있습니다. 그러나 오늘날 사회에서 대중과 광범위한 정보 교류를 실현하는 가장 유리한 수단은 대중 매체이다. 이것은 매스 미디어 자체의 특성에 의해 결정됩니다.
홍보 전파의 대상은 대중이다. 대중은 일반적으로 두 부분으로 구성되어 있는데, 하나는 조직의 내부 대중이고, 다른 하나는 조직과 일정한 연관이 있는 외부 대중이다. 내부 대중은 조직을 구성하는 기본 요소이다. 그것은 한 조직에 없어서는 안 될 것이다, 마치 사람이 한 나라에 대한 것처럼. 홍보 커뮤니케이션의 목적 중 하나는 조직 내 상하와 구성원 간의 정보 연계를 소통하고 소통시켜 각종 불리한 요소를 없애고 조직 발전에 유리한 조건을 만드는 것이다.
외부 대중들은 공공관계 소통의 주요 대상이며, 정부기관에게는 그것이 직면한 군중의 일부이다. 상공업의 경우, 그들은 조직과 밀접한 관련이 있는 협력자, 경쟁자, 사용자, 소비자이다. 홍보 전파의 중요한 임무 중 하나는 이 부분의 대중에게 영향을 미치고, 그들의 태도를 바꾸고, 조직의 기대에 상응하는 행동을 일으키는 것이다.
둘째, 홍보 커뮤니케이션의 기본 요소
1948, 미국의 저명한 정치학자 해롤드? 라스웰은 의사 소통 과정에서 다섯 가지 요소의 공식을 보충했다:? 누구야. 뭐라고요? 어떤 경로를 통해? 누구한테? 어떤 영향을 끼쳤습니까? 이 공식은 단방향 전파 현상을 묘사하지만 전파 과정을 분석하는 간단한 모델을 제공합니다. 왜냐하면 그것은 전파자, 전파 내용, 전파 채널, 청중, 전파 효과 등 전파의 기본 요소를 포함하고 있기 때문이다.
홍보의 전파는 조직이 전파 수단을 통해 대중에게 정보를 전달하는 과정으로, 전파자에서 수취인에 이르는 전 과정을 거쳤다. 따라서 커뮤니케이션 프로세스의 다섯 가지 요소도 포함되어야 합니다.
(a) 홍보의 전달자
홍보의 전파자는 조직 정보의 수집자이자 발행자이며 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 사람이다. 중국의 정치단체에서 이 역할은 일반적으로 당과 국가의 언론 발표기구와 발행자, 그리고 각급당과 정부의 언론 홍보부에서 맡는다. 다양한 복지 기관과 영리 기관에서 이 역할은 홍보부, 홍보부 또는 홍보원, 기관 내 홍보원이 맡는다.
홍보의 전파자는 홍보의 주체이다. 왜냐하면 그것은 전파 과정의 주도적인 요소이기 때문이다. 홍보 조율, 주변 환경 개선, 자신의 이미지 구축, 공신력 향상, 내부 및 외부 연계 소통, 지원 및 협력 추구 과정에서 홍보자가 주도권을 잡고 통제자와 조직자의 역할을 한다. 그 임무는 외부 정보를 조직의 내부 대중에게 전달하고, 조직에 대한 정보를 게시하고, 대상 대중에게 전달하는 것입니다.
(2) 홍보의 보급 내용.
홍보의 전파 내용은 전파자가 조직에 대해 보낸 모든 정보를 가리킨다. 크게 다음 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
하나는 정보 콘텐츠, 즉 관련 조직 (목표, 목적, 정책, 경영 이념, 제품, 서비스 품질 등) 을 대중에게 소개하는 것입니다. 정보 보급 과정에서 유익한 내용은 종종 동적 뉴스나 특집 보도의 형태로 나타난다. 전자는 한 조직에서 최근에 발생한 일의 기본 사실에 대한 설명이며, 보통 다섯 가지를 포함합니까? W? 예를 들어 개점, 폐전, 신상품 데뷔, 생산액 초과 완성 등에 관한 보도. 후자는 이벤트 파노라마 또는 측면에 대한 확대 설명이며, 5 개만 포함된 것이 아닙니다. W? 그리고 그것은 또한 기본적인 사실의 구체적인 줄거리의 윤곽을 포함한다. 예를 들어 신제품의 설계 과정, 제조 공예, 응용, 전문가 감정 등을 소개한다.
다른 하나는 설득력있는 내용입니다. 즉, 대중에게 결의안에 응답하고, 대중에게 사회 공익 활동에 참여하도록 요청하거나, 브랜드 상품을 구매하도록 설득하는 것입니다. 대중매체의 홍보 과정에서 정당, 정부 등 비영리 단체가 발표한 설득성 내용은 사설, 논평, 제안의 형태로 나타나는 경우가 많으며, 영리단체가 발표한 설득성 내용은 종종 상업광고 형식으로 나타난다.
(3) 홍보 커뮤니케이션 채널
전파 채널이란 정보 유통의 전달체, 일명 매체 또는 도구를 가리킨다. 사람들은 일반적으로 전파에 사용되는 도구를 미디어라고 부르고, 홍보 활동에 사용되는 미디어를 홍보 매체라고 부른다. 공직자가 사용할 수 있는 매체는 두 가지가 있다. 하나는 대중매체이고, 다른 하나는 인간관계이다. 구체적으로 홍보 매체는 다양하고 다채롭다. 신문과 잡지, 책과 기념 정기 간행물, 포스터와 전단지, 조직 명함, 편지 등과 같은 언어 매체가 일반적입니다. 라디오, 텔레비전, 녹음, 비디오, 슬라이드, 영화 등의 전자 매체가 있습니다. 사진과 사진, 상표와 배지, 입면도와 포장, 대표색 등과 같은 로고가 있습니다. 그 밖에도 표정, 자세, 눈빛 등 비언어적 매체가 있다.
(d) 홍보의 보급 효과
홍보의 전파 효과는 대상 대중이 정보 전파에 대한 반응이자 홍보 인원이 전파 대상에 미치는 영향의 정도를 가리킨다.
전파 효과에 대한 사람들의 연구는 이미 반세기가 넘었다. 실제 업무에서는 홍보인원이 대중매체를 유일한 수단으로 삼을 수 없고, 인간관계 전파, 조직 전파 등과 결합해야 더 좋은 효과를 얻을 수 있다. 동시에, 청중의 수동적인 지위는 상대적이며, 그들의 정보에 대한 주의, 이해, 기억은 선별적이다. 홍보 담당자는 각종 조사 수단을 통해 대중의 정보 수용 정도를 이해하고 서로를 알 수 있다. 게다가, 정보 보급 과정에서, 전문가와 학자의 유명인에 주의를 기울여야 합니까? 의견지도자? 대중 교통의 역할은 그들을 통해 대중에게 영향을 미치려고 한다.
셋째, 홍보 커뮤니케이션 모드
홍보 전파의 출발점은 조직이며, 조직을 대표하여 전파 기능을 수행하는 개인이나 기관이다.
조직의 내부 구조를 보면 일반 조직 (영리조직이 뚜렷함) 은 의사 결정, 관리 및 집행의 세 가지 레벨로 나눌 수 있습니다. 의사결정층은 조직의 실권기관으로, 일반적으로 조직 내부의 의사결정 인물로 구성된다. 조직의 목표, 시나리오 및 구현 계획을 결정하고 거시적 통제를 수행합니다. 경영진은 생산관리부, 계획관리부, 물자관리부, 판매관리부를 포함한 의사결정층의 산하기관이다. 그 임무는 의사결정층이 제정한 방침 정책을 각 기능 부서의 업무에 이행하여 일상적인 업무를 조직, 관리 및 조율하는 것이다. 집행층은 의사결정층의 리더십과 경영진의 조율에 따라 다양한 기술적 수단을 통해 조직 목표를 구체적인 행동으로 전환한다. 이 세 층은 독립적이고 서로 연결되어 있으며, * * * 조직 자체의 발전을 유지하고 있다.
홍보 전파에서의 인간관계 전파는 주로 두 가지 방면에서 나타난다. 하나는 직원 대회, 업무 보고회, 업무 경험 교류회 등과 같은 조직 내 인간관계 소통이다. 둘째, 홍보 인력과 대상 대중과의 대면 접촉. 관람객 접대, 전시회 개최, 소비자 소집 간담회 등 형식도 다양하다.
한 조직 내에서 대중매체에 정보를 전달하는 과정은 가장 일반적으로 사용되는 원자재 형태이며, 전파자가 미디어에 뉴스 문장 제공 및 미디어 광고 사용의 두 부분으로 구성됩니다.
요컨대, 한 조직이 미디어를 끌어들이는 방법을 찾는 것은 필수적이다. 대중매체가 적극적으로 조직의 정보를 이해하고 수집하고 조직 내부의 정보를 대중매체에 전달하도록 하는 것은 필수적이다. 그것들은 각각 특징과 장단점이 있다. 실제 업무에서 홍보 담당자는 조직이 직면한 구체적인 상황에 따라 선택하고 사용할 수 있습니다.
참고 자료:
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