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보도 자료 제목 작성 방법

보도 자료는 기업 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 한다. 뉴스 정보의 주체로서, 뉴스 제목은 문장 중 가장 중요한 부분이다. 미디어 기자가 매일 받는 정보의 양이 어마하기 때문에 가독성이 강한 뉴스레터 제목이 관심을 끄는 주요 요인이다. 검색 엔진은 또한 웹 페이지의 맨 위에 있는 문자에 추가 가중치를 부여하는데, 당신의 독자는 이 부분을 처음 보는 것이다. 기업은 보도 자료의 주제, 특히 검색 엔진 최적화에 부합하는 사양에 주목해야 한다.

방법/절차

1. 독자를 끌어들여 검색으로 인한 읽기 습관을 일치시킵니다.

뉴스 제목이 독자를 끌어들이고, 검색하고, 소셜 공유를 장려하는 데 중요한 역할을 하기 때문에, 뉴스와 기타 온라인 콘텐츠를 더욱 효과적으로 만드는 기술을 분석해 볼 수 있을 것 같습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 뉴스명언) 포함 내용:

길이–제목은 17-25 단어 (공백 포함 문자) 사이에 있어야 합니다. 문자가 아닙니다).

키워드-가장 중요한 키워드를 제목의 시작 부분에 놓는다.

제목에는 숫자가 포함되어 있습니다. 사람들은 보통 명확한 숫자를보고 싶어합니다.

세부 정보-부제목을 사용하여 세부 정보를 더 추가합니다.

간결하고 간결하며 명확하게 설명하십시오.

장식적인 글을 적게 쓰고, 보도 자료의 제목은 가장 세련된 언어로 이 문장 주요 내용을 요약해야 한다.

제목을 통해 독자에게 당신이 말하고 싶은 내용을 알려 줄 수 있어야 하며, 독자들이 글의 세부 사항을 볼 수 있도록 유도해야 한다. 많은 기업의 보도 자료 제목에서 홍보 원고의 장식적인 단어 (예:' 시장 진출 충격',' 업계 선두' 등) 를 즐겨 쓴다. 이런 수식어는 아무런 의미가 없고 기자와 독자의 반감을 불러일으킬 뿐이다. 지나치게 시적인 문장 속에서 문채를 과시하는 것은 전혀 필요하지 않다.

대부분의 주류 사이트는 제목의 길이에 대해 엄격한 요구 사항을 가지고 있다. 20 자 안팎은 적용성이 비교적 넓은 길이입니다 (많은 IT 업계 포털은 요구 사항이 엄격하고 16 자). 보도 자료의 취지를 분명히 말할 수 있다면 짧을수록 좋다.

물론, 이 규칙은 독자들의 사용자 경험과 보도 자료의 전파 효과를 모두 가지고 있다면 강경한 것이 아니다.

3. SEO 키워드를 포함합니다.

보도 자료의 제목을 가능한 짧게 유지하는 것이 핵심 키워드를 삭제하는 것을 의미하지는 않습니다. 제목은 SEO 에 유리한 핵심 키워드가 부족하지 않도록 해야 한다. SEO 키워드를 어떻게 찾습니까? 다음과 같은 두 가지 방법이 있습니다.

대상 소비자의 검색어 습관에 따라 대상 소비자의 검색어를 분류한다. 예를 들어, XX 부동산의 원고에서는 독자들이' XX 부동산',' XX 아시아 부동산',' XX 집' 등의 단어를 검색하도록 유도하는 경우가 많다. 이것들은 모두 우리의 SEO 키워드다.

바이두 지수와 구글 트렌드의 뜨거운 단어에 글을 짓다. 뉴스 제목과 핫 이벤트를 결합하면 검색 독서율이 상당히 높아질 수 있습니다. 물론 이러한 결합이 매우 관련이 있다면 더욱 그렇습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 뉴스명언)

4. 제목에 1-2 개의 키워드를 넣습니다.

키워드의 선택은 너무 광범위하고 차갑지 않아야 하며, 동시에 사용자의 검색 습관에 맞게 페이지 내용과 고도의 연관성을 유지해야 한다. 검색 엔진은 앞의 키워드가 가장 중요한 키워드라고 생각하기 때문에 핵심 키워드는 최대한 앞자리에 와야 한다.

키워드로는 기업 약어, 곧 선보일 제품, 수상상 등 핵심 콘텐츠가 있다. 기업이나 제품의 인지도가 높지 않은 경우 기업 정보의 중점 설명을 추가하는 것을 고려해 볼 수 있다. 묘사도 가능한 한 간단명료해야 한다.

경쟁사의 키워드를 연구하여 자신의 핵심 키워드를 구축하는 것도 필수다.

5. 인용문이나 부제목을 주요 제목으로 사용하지 마십시오.

제목은 일반적으로 뉴스 내용의 요약으로, 주로 참조 (제목), 주요 제목 및 부제목의 세 가지 범주로 나뉩니다.

인용어는 주요 제목 앞의 단문으로, 주요 제목 앞에 있다.

주요 제목의 역할은 뉴스의 주요 사실이나 중심 사상을 요약하는 것이다. 제목은 배경을 소개하고 센터를 받쳐주는 등. 부제는 주요 제목의 내용을 보충하는 데 사용된다. 일부 기업 원고들은 눈길을 끌기 위해 종종 서술적인 어록을 주요 제목으로 사용하여 안개를 자아낸다. 제목은 공허하고 과장된 설명적인 어구와 문장형을 피해야 한다.

실제 운영 과정에서 일부 기업은 부제목이나 대제목이어야 하는 내용을 주요 제목으로 사용합니다. 제목은 서술적인 문자를 사용할 수 있고, 부제는 주 제목을 보충하는 것이 더 많다. 이 둘의 포지셔닝은 주요 제목과 구별해야 한다.

6. 가급적 특수 문장 부호를 사용하지 않도록 한다.

★, ◆,%, # 과 비슷합니다. 。 。 "이 기호는 검색 엔진에서 하나 이상의 문자로 간주되므로 간섭 요소가 크게 증가합니다. 이 규칙은 보도 자료의 본문에도 적용됩니다.

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