첫째, 중국 인터넷 마케팅의 발전 현황
중국의 인터넷 마케팅은 시작이 늦다. 1997-2000 은 중국 온라인 마케팅의 초급 단계이며, 전자 상거래가 활발하게 발전하고 있다. 점점 더 많은 기업들이 온라인 광고, 이메일 마케팅 등 인터넷 마케팅 형식을 중시하기 시작했다. 2000 년 이후 인터넷 마케팅이 응용 발전 단계에 접어들면서 인터넷 마케팅 서비스 시장이 초보적으로 형성되었다. 기업 웹 사이트 구축이 급속히 발전하다. 전문화 수준이 갈수록 높아지다. 온라인 광고의 형태는 끊임없이 혁신적이다. 검색 엔진 마케팅이 나타납니다. 인터넷 포럼, 블로그, RSS, 채팅 도구, 온라인 게임 등 온라인 마케팅 방식이 끊임없이 등장하고 발전하고 있다. 2008 년 6 월 말 현재 중국 누리꾼 규모는 2 억 5300 만 명으로 세계 1 위를 차지했다. 한편, 온라인 쇼핑은 10 대 인터넷 앱 중 하나로 6329 만 명의 사용자와 25% 의 온라인 쇼핑 이용률을 보유하고 있다.
둘째, 중국 시장 경제 발전에서 인터넷 마케팅의 역할과 문제
인터넷 마케팅은 새로운 마케팅 방식으로서 전통적인 마케팅 방식에 비해 뚜렷한 장점을 가지고 있으며, 이는 향후 중국 마케팅 발전의 주류가 될 운명이다.
(a) 중국 시장 경제에서 인터넷 마케팅의 역할
1. 인터넷 마케팅은 중국 기업에 더 광범위하고 효과적인 판매 플랫폼을 제공한다. 인터넷 매체는 널리 전파되고, 속도가 빠르며, 내용이 상세하고, 전파가 양방향이며, 피드백이 빠른 특징을 가지고 있어 건기업이 전체 마케팅의 목표를 달성할 수 있도록 돕는다. 둘째, 네트워크 환경에서 소비자와 기업은 인터넷을 통해 상호 작용하여 소비자의 참여도와 제품을 높일 수 있다.
더 중요한 것은 극성이 기업의 의사결정을 목표로 하고 소비자의 만족도를 근본적으로 높일 수 있다는 점이다. 다시 한 번, 온라인 마케팅에는 점포 임대 비용이 없어 기업이 재고 압력을 줄이고 운영 비용을 절감할 수 있습니다.
2. 온라인 마케팅은 다양하고 개인화된 소비 수요를 더 잘 충족시킬 수 있다. 인터넷 마케팅은 오늘날 사회 소비 수요의 개인화되고 다양한 발전 추세에 영합한다. 전통적인 마케팅에 비해 소비는 선택의 자유가 더 크며, 온라인 마케팅은 목표 시장을 더욱 세밀하게 세분화하여 기업이 모든 소비자의 집에 깊이 들어가 기회를 찾아 소비자와의 일대일 격차를 실현할 수 있도록 합니다.
Pass 를 통해 10 개 기업이 소비자의 맞춤형 요구에 따라 일대일 맞춤형 서비스 프레젠테이션을 제공할 수 있습니다.
(b) 중국의 인터넷 마케팅 발전에 존재하는 현재 문제
현재 우리나라 인터넷 마케팅에는 아직 시급히 해결해야 할 문제가 있다. 이러한 문제들을 충분히 인식하고 적극적으로 해결하면 반드시 중국 인터넷 마케팅의 발전을 촉진할 것이다.
1, 정책 규정 지연. 현재 우리나라 전자상거래 법규 건설이 심각하게 뒤처진 감독체계는 아직 형성되지 않았고, 관련 기준이 통일되지 않아 인터넷 마케팅 발전의 요구를 만족시킬 수 없다.
2. 트랜잭션의 보안. 인터넷 마케팅에는 자금 안전, 정보 보안, 상품 안전, 영업 비밀 등 많은 보안 문제가 포함됩니다. 현재, 우리 나라 사회신용체계가 건전하지 않고, 위조품이 반복적으로 금지되고, 사기행위가 발생하고, 시장행위가 필요한 자율과 엄격한 사회감독이 부족하며, 소비자들은 위조품과 애프터서비스, 인터넷 쇼핑 프라이버시 등에 대해 걱정하고 있다. 우리나라 온라인 지불 기술 수단은 아직 미숙하고, 사이버 보안 기술과 그 인증 메커니즘이 완벽하지 않아 바이러스, 가짜 사이트, 해커 공격이 심각하다.
기업 네트워크 마케팅의 전반적인 수준이 높지 않습니다. 인터넷 마케팅 효과가 좋지 않아 방식이 좋지 않다. 현재 우리 기업은 인터넷 마케팅 전략에 대한 체계적인 연구가 부족하고, 아직 우리나라 국정에 적합한 인터넷 마케팅 전략을 형성하지 못하고 있으며, 기업의 인터넷 자원 개발 활용률이 매우 낮다. 많은 기업의 인터넷 마케팅은 단지 제품의 온라인 광고, 기업의 온라인 홍보, 온라인 마케팅에만 머물러 있다.
명절. 인터넷 조사, 인터넷 유통, 인터넷 신제품 개발, 인터넷 서비스 등 마케팅 활동에 참여하는 사람은 매우 적고, 기업 인터넷 마케팅의 장점과 잠재력은 발굴되지 않았다.
4. 세수 손실이 심각하다. 관세 소비세 부가가치세 소득세 등 세수 손실이 심각하다. 온라인 마케팅은 온라인 거래를 저장하고 디지털 상품과 서비스를 직접 전송합니다. 세무서는 거래의 내용이 상품, 서비스 또는 양허인지 확인하기 어려워 과세 대상의 성격과 수량을 결정하기가 어렵다.
5. 네트워크 인프라가 좋지 않습니다. 우리나라의 컴퓨터 네트워크는 발전이 매우 빠르지만 보급도, 기술관리, 홍수 방지속도, 안전비밀 등 여러 방면에서 인터넷 마케팅의 요구를 충족시킬 수 없다. 낮은 수준의 시설과 높은 수준의 요금이 사용자의 인터넷 접속을 제한하고 인터넷 시장의 발전을 방해하며 인터넷 마케팅의 발전을 제한하는 병목 현상이 되고 있다.
물류 시설은 일치하지 않습니다. 전국 배송능력을 갖춘 기업이 부족해 물류의 배송효율과 가격이 기업과 고객에게 납득하기 어렵다. 인터넷 쇼핑을 예로 들면 쇼핑몰에서 10 원짜리 책을 한 권 사면 택배비가 l5 원에 이를 수도 있고, 심지어 지불 확인 후 제때에 배달할 수 없고 물류 분쟁을 해결하기 어려운 문제가 생길 수도 있다.