농촌 전기상들의 서비스 환경이 날로 완벽해지고 있다. 각종 전문 서비스 업체가 농촌에 진입하여 공급원, 창고, 사진, 쇼핑몰 인테리어 운영, 융자 재테크, 브랜드 홍보 및 관리 컨설팅, 인재 교육 등 다양한 서비스를 제공하기 시작했다. B2B, B2C, C2C, C2B, O2O, 마이크로전자상, 현지생활, 국경을 넘나드는 전기상 등 다양한 주류 전자상 모델이 쏟아져 나오고 있다. 동질화 경쟁을 피하기 위해 일부 농전기업체들은 소매상부터 유통업자, 순수로상부터 브랜드상, 원자재 구매부터 디자인에 이르기까지 산업 체인을 넓히기 시작했다. 마지막으로 상품을 다른 작은 그물상에게 분배하고, 점차 브랜드상, 도매상, 소매상을 주체로 하는 수직산업 체인급 전자상거래를 건립하였다. 이와 함께 농촌 전자상들의 거래 유형이 단일 인터넷 소매에서 복합형 모델로 전환되기 시작했다. 농촌 전자 상거래 라인 온라인 및 오프라인 통합 동향
농산물 도매시장은 오프라인 매장의 물류, 서비스, 체험 우세를 충분히 발휘하여 실물시장과 온라인 시장의 융합을 촉진하고 오프라인 실체시장의 전환을 실현할 것이다. 최근 2 년 동안 중국 농촌 전기상이 급증하고 있다. 이 글은 현재 언론이 광범위하게 보도하고 있는 타오바오, JD.COM, 악촌의 토익, 토익, 인터넷 5 가지 농촌 전자 상거래 모델의 기본 관행과 특징을 간략하게 기술한 다음 농촌 전자 상거래 발전의 세 가지 문제를 분석하고 간략하게 평가했다. 하나는 적용 범위와 적용 깊이의 관계이다. 둘째, 농촌 전자 상거래 발전에서 로컬라이제이션의 중요성 셋째, 농촌 전자 상거래의 여러 참가자 간의 조정. 표 1 5 가지 전형적인 농촌 전자 상거래 모델
표 1 농촌 타오바오, JD.COM, 악촌의 타작, 저렴한 가격, 인터넷 5 개 기업의 농촌 전기상 발전 상황을 빗어 정리했다. 웹이 일찍 시작되는 것을 제외하고 다른 4 개 회사는 모두 20 14 년 말경에 농촌 전기상 계획을 시작했으며, 패턴과 포지셔닝에 따라 발전 수준이 각각 다르다. 다음은 이러한 모델의 유사점과 차이점에 대한 간략한 설명과 비교 및 의견을 제시합니다. 첫째, 농촌 타오바오 모델 농촌 타오바오는 알리바바 천현 만촌 계획의 산물이다. 20 14 알리바바가 출시된 이후 주로 초기 수창 모델을 모방했다. 농촌 타오바오의 기본 관행은 현지 정부와 협력하여 현급 공공 서비스 센터를 설립하는 것이다. 정부는 홍보, 자금, 장소, 교육 등에 대한 지원을 제공하고 있으며, 공공 서비스 센터에는 아리현 () 의 작은 2 를 갖추고 있으며, 지역 내 농촌 타오바오 () 파트너의 관리, 업무 확장 및 평가를 담당하고 있습니다. 촌급에 농촌 타오바오 서비스 사이트를 설립하는데, 주요 기능은 온라인 거래 매매와 대행 택배입니다. 주요 수익점은 각 주문에 대한 커미션이다. 게다가, 마을의 동업자는 현지 농특 제품의 온라인 판매도 담당하고 있다. 알리바바 농촌 전기상 모델의 핵심은 타오바오 플랫폼을 농촌 시장에 주입하는 것이다. 이를 위해 알리바바는 농촌 타오바오 사업부를 설립하여 전국 각지의 정부와 합작하여 농촌 타오바오 파트너를 모집하고 관련 훈련을 진행했다. 알리바바의 전기상 제 3 자 플랫폼은 도시에서 여러 해 동안 운영되어 왔으며, 생태 사슬은 이미 매우 완전하다. 외부 입력으로 사용되는 판매 플랫폼으로 압착 대체를 통해 농촌 시장에 진입하다. 첫째, 기존 농촌 시장에 큰 충격을 주고 현지 상인들이 점점 더 큰 생존 압력에 직면하게 될 것이다. 현지 상인들은 대부분 실력이 약하기 때문에 아리와 같은 플랫폼 거물들과 경쟁하기 어려운 경우가 많기 때문이다. 둘째, 현지 실체무역유통체계가 외지 플랫폼의 충격으로 피해를 입었고, 원래 현지 거래가 인터넷으로 옮겨갔고, 현지 GDP 와 세금이 외지 플랫폼 전기상이 더 성숙한 지역으로 흡수돼 지역 간 발전 격차가 커졌다. 다시 한 번, 농촌 타오바오는 현 () 과 마을 () 의 동업자들에게 의지하여 단기간에 효과적인 농산물 상행체계를 형성하기 어렵다. 마을 amoy 풀 타임 파트너 수입은 모두 구매 수수료에 의존하고 있으며, 온라인 쇼핑 수요가 제한된 작은 마을, 가난한 마을 amoy 파트너의 생존 상황은 걱정 스럽습니다.
둘째, JD.COM 모드 JD.COM 농촌 전기상 모델은' 이중선 발전, 채널 침몰' 으로 요약할 수 있다. 이른바' 이중선 발전' 이란 JD.COM 현급 서비스센터와 경동조 서비스소가 동시에 추진되는 것을 말한다. JD.COM 현급 서비스센터는 원래 JD.COM 배송소에서 업그레이드되어 주로 JD.COM 이 운영하며 가전제품을 제외한 상품을 JD.COM 플랫폼에서 마케팅, 배송 및 전시하는 업무를 담당하고 있다. 경동조 서비스소는 JD.COM 플랫폼의 대형 가전제품 배송, 설치, 수리 및 마케팅을 담당하는 가맹협력 방식으로 운영됩니다. "채널 침몰" 은 징둥 통증을 겨냥하고 있다. COM 의 가전제품은 시골에 내려갑니다. JD.COM 은 현급 서비스센터와 경동조 서비스소를 이용해 4-6 급 시장을 개척하고 자영업자의 정품 행품 우세를 이용해' 촌민과 도시인이 같은 소비서비스를 즐길 수 있도록' 목표를 제시하며 농촌 소비시장에 진출할 계획이다. 농촌 타오바오 모델에 비해 JD.COM 모델의 핵심 특징은 자영플랫폼과 물류체계의 장점을 활용해 기존 기초 위에서 채널이 가라앉고 농촌 전기상시장 정품행품의 브랜드 우위를 만들어 농촌 소비시장을 개척하는 것이다. 현지 서비스 업체를 유치해 경동방의 서비스소에 가입하여 마을급 시장의 배송 범위를 신속하게 실현하여 제품 (특히 가전제품) 의 애프터서비스 문제를 해결하다. JD.COM 농촌 전자상거래 모델의 단점은 공산품의 가격 하락 폭이 농산물보다 훨씬 크다는 것이다. 가장 큰 자영업자인 B2C 전기상으로서, 어떻게 그 집중구매의 장점을 활용하고, 어떻게 농촌 산업 체인 서비스와 결합할 수 있는지, 농산물이 올라가는 것을 진정으로 돕고, 상당한 노력 공간이 있다. 셋째, 낙촌 장난모드 낙촌 장난모드는 이른바' 양방향 O2O' 로 요약할 수 있다. 낙촌의 말에 따르면,' 상품, 서비스, 정보를 농촌으로 신속하게 수송하고 농산물, 노동력, 농업 정보를 도시로 수송하는' 양방향 수급 플랫폼을 구축하고 농촌 인프라 건설을 추진하며 농촌 산업 구조를 최적화하고' 상류, 물류, 정보 흐름, 현금 흐름' 을 형성하는 것이다. 낙촌의 운영모델은 농촌 소비자와 공급자를 직접 대면하고, 대량 집중 조달을 바탕으로 (예: 낙촌은 전문 유통서비스 체계를 구축하여' 농산물 도매거래센터' 를 설립하고, 농산물을 효율적으로 수출한다), 중간 부분을 줄이고, 거래비용을 낮추고, 도시와 농촌 간의 소통과 연결을 실현하며, 도시와 농촌 간의' 양방향 수급유통플랫폼' (양방향 온라인-오프라인) 을 구축한다.
넷. 모델 탐전상 플랫폼의 설계 및 운영 이념은 각 현을 중심으로' 데이터 인재 GDP' 를 현역에 두고 외부 생태와의 연결을 통해 각 현의 작은 자순환 시스템에 전국 대생태를 구축하는 것이다. 현급 토익의 주요 방법은 지역화된 전자상거래 플랫폼을 구축하는 것이다. 현지화는 현역 인터넷의 자생 생태에 반영된다. 즉 인터넷을 이용하여 현역 지역 유통체계를 둘러싸고 전기상 생태를 구축하고, 현지 유통형식을 도와 정보화 전환을 실현하고, 현역 내의 수요와 자원을 우선적으로 충족시키고 구성하는 것이다. Amoy 모델은 국가 차원에서 특정 채널을 통해 모든 카운티를 연결하고 원래 침묵했던 카운티 간의 상품, 자금 및 정보 흐름을 활성화했습니다. 타오바오 플랫폼의 현지관을 통해 각 현의 현지 제품은 전국적인 공급망을 통해 흐를 수 있고, 정보와 자금은 타오바오 체계에서 빠르고 효율적으로 즐기고 정산할 수 있으며, 각 현의 생태는 타오바오 체계에 연결되어 전국 유통시장 생태계를 형성할 수 있다.
동사 (verb 의 약어) 수창 모델 수창 모델은 저장수창현에서 탄생한 농촌 전기상 모델이다. 대략 세 부분으로 나눌 수 있습니다: 첫째, 산업 제품의 몰락에 종사하는 시장 회사이며, 주로 농촌 구매, 농촌 기업가 정신 및 지역 생활 서비스에 종사하고 있습니다. 둘째, 농산물 상행에 종사하는 이삭왕 회사는 주로 농산물 공급망과 마케팅 체계를 건설한다. 마지막으로 수창온라인 쇼핑몰 협회는 부화와 홍보에 종사하며 주로 농촌 전기상 참가자들을 훈련시킨다. 이 중 가장 주목할 만한 특징은 지역 농촌 전기상 시장에서 현지 농특 제품을 둘러싸고 혁신 탐구를 통해 상대적으로 앞선 농산물 전기상 공급망 지원 체계를 구축했다는 점이다. 수창 모델은 농산물 전기상 현지 공급망 체계를 심화시키는 방면에서 이미 마을, JD.COM 등 전자상 플랫폼을 훨씬 뛰어넘었다. 수창 모델의 핵심은 현지 종합 서비스 업체를 주체로 하는 현역 전기상 생태 발전을 추진하여 수창현 현지 농특 제품의 접촉과 이동을 실현하는 것이다. 간걸은 주로 수창에서 자신의 경영 모델을 복제함으로써 자영과 가맹, 농촌 전자상거래 방면의 탐구를 이식하여 수창에 의해 형성된 경험을 다른 현으로 전파한다.
일반적으로 현재 유행하는 농촌 전기상 모델은 주로 공산품 하행을 위주로 농산물 상행에 대한 탐구가 막 시작되었고, 아직 비교적 홍보적인 의미와 모델을 형성하지 못하고 있다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 주요 원인은 세 가지가 있다. 하나는 농산물의 문제이고, 농산물의 품종이 많고, 표준화도가 낮아 통용적인 관행을 형성하기 어렵다는 것이다. 둘째, 농촌 문제. 중국에는 60 여만 개의 행정촌이 있는데, 자연조건, 자원기부, 산업기반은 천차만별이다. 성숙한 농산물 발전 모델을 벗어나는 것은 매우 어렵다. 셋째, 농촌 전자 상거래 참가자의 문제. 농산물은 상품 통제, 물류, 마케팅이 일체화된 서비스 체계를 필요로 하며, 각 주체가 긴밀하게 협력하여 이 체계의 건립을 완성해야 한다. 현재 우리는이 협력 메커니즘의 출현을 보지 못했습니다.
현지화는 중국 농촌 전기상 발전의 또 다른 중요한 문제이다. 현지화란 간단히 말하면' 접지기' 로 외부인인 전자상 플랫폼이 현지 시장 기반, 환경, 조건과 어떻게 결합되어 합력을 형성하는가의 중요한 표시다. 현지화 문제에서 미시적인 관점에서 외국 전기상과 본토' 가게' 의 관계를 정리해야 한다. 로컬라이제이션을 위해서는 외국 전기상들이 잘 융합되어 현지' 점포' 가 정보화 전환을 이룰 수 있도록 도와야 한다. 그것들 사이의 관계는 순수한 경쟁이 아니라 서로 융합되어 * * * 함께 진화한다. 거시적 관점에서 볼 때, 외국 전자 상거래 플랫폼은 기존의 전통 농촌 무역 체계를 촉진하고 유통 효율을 높이며 현지 경제 발전을 도울 수 있어야 한다. 그러나 실제로 잘못 처리하면 외지 주체와 현지 주체, 전기상, 가게 주인 간의 격렬한 갈등을 초래할 수 있다. 전반적으로 중국 농촌 전기상은 20 16 의 빠른 배치 이후 곧 전기상 간 경쟁이 침투하는' 중앙판 교살' 기에 들어간다. 이 기간 동안 이러한 세 가지를 처리하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 첫째, 자체 포지셔닝에 따라 범위 깊이, 범위 폭 등을 취합하고, 집중 자원을 자신의 목표에 맞게 배치하는 것입니다. 둘째, 전자상거래가 발전을 조율하려면 농촌 현지 시장과 결합해 가능한 한 현지의 기존 자원을 빌려서 현지 및 오프라인 통합으로 형식 전환을 촉진하는 목적을 달성해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래, 전자상거래) 마지막으로, 농촌 전기상은 모든 참가자의 협력이 필요한 시스템 공학이다.