브랜드를 성공적으로 포지셔닝하려면 어떻게 해야 합니까?
갈수록 치열해지는 세분화 시장 경쟁에 직면하여 정확한 브랜드 포지셔닝이 중요한 경쟁 전략이 되었다. 따라서 기업은 시장 수요에서 출발하여 합리적인 실증을 바탕으로 브랜드 포지셔닝을 확립해야 한다. 기업은 어떻게 자신의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝할 수 있습니까?
전체 브랜드 포지셔닝
회사 또는 브랜드의 현황, 제품의 이점, 판매 포인트를 분석하여 서비스 요구 사항 및 사항을 명확히 합니다. 업계 데이터 보고, 데이터 소프트웨어 및 시장 조사를 통해 시장 환경과 경쟁업체를 분석합니다. 제품의 장점에 따라 브랜드의 성장을 분석하고 브랜드의 온라인 운영 전략 및 구현 세부 사항을 제시합니다.
세그먼트 포지셔닝
경영 상품 포지셔닝 제품 범주에 따라 위 데이터에 대한 분석을 통해 빈 부문을 찾아 브랜드 이야기, 브랜드 조율, 브랜드 로고 디자인, 슬론 등에 따라 설계한다.
고객 기반 포지셔닝
세분화시장 분석에 따르면 정확한 대상 고객층을 찾아내고, 인파를 통해 적합하거나 잠재적으로 적합한 고객층을 분류하고, 제품 사양, 포장 방법, 제품 판매 채널, 가격 등을 지정합니다. 이를 통해 대상 고객의 고객 경험 및 관심 선호도에 적응할 수 있습니다.
브랜드 특징 포지셔닝
입소문 좋다: 소비자가 생각하는 것을 생각하고, 소비자를 이해하는 것이 급하다. 성실하고 합법적인 경영. 우렁찬 구호: 우렁찬 구호는 기억에 남는다. 기억하는 것이 바로 기회다. 브랜드 대변인: 성격이 좋고, 이미지가 좋고, 기질이 좋고, 제품 기질에 부합하고, 소비집단에 부합합니다. 브랜드 효과의 출현: 높은 투자 수익률 기간에 접어들다.
가격 포지셔닝
기존 시장 관련 제품의 시장 상황을 분석하여 가격 구간을 나누다. 다양한 가격 범위에서 경쟁업체의 가격 전략을 분석하고 자체 제품 비용 (최종 제품 비용, 운영 비용, 인건비, 고정 플랫폼 비용) 및 판매 포인트를 기준으로 단계적 가격을 적용할 수 있습니다.
제품 구조 포지셔닝
기존의 다른 가격 구간 제품의 시장 점유율을 분석하고, 소유 제품과 기존 주류 가격 구간의 제품 특성을 분석하고, 시장 수요를 목표로 제품 구조를 정의합니다. 그런 다음 다양한 제품 라인, 제품군 및 해당 판매 포인트를 지정하여 제품 구조를 완전히 설계합니다.
브랜드 포지셔닝은 브랜드 전략의 핵심 작업이며 기업의 최상위 설계 범주에 속합니다. 실제 업무 후기 브랜드의 시장 성과에 큰 영향을 미친다.