N-6 청바지' 는 언제나 자신의 패션에 속하며, 결코 막을 내리지 않고, 영원히 따뜻하고, 분방하고, 자유로운 느낌을 준다. N6 때문에, 우리는 청바지를 좋아합니다!
자아 n-6: n-6 데님, 창의적이고 개성이 넘치며 눈부시게 빛난다.
섹시한 N-6: n-6 데님, 네가 하는 동작은 N-6 동작이다. 어떤 성격과 몸매가 있으면 어떤 N6 카우보이가 나올까.
순미 N-6: N-6 데님, 차분하고 단아한 색채, 심플한 워싱 스타일, 뛰어난 원단 질감, 정교하고 완벽한 솜씨, 순미에 대한 N6 의 집념을 반영하고 있습니다.
품종 N-6:
봄: N-6 카우보이들은 사랑에 대한 심정을 드러내며 청춘의 매력을 뽐냈다.
여름: N-6 카우보이는 열정적이고 섹시하며 데님 문화의 고전을 돋보이게 하며 현대도시의 패션 수요에 영합한다.
가을겨울: N-6 카우보이는 자유분방하고 민첩하며 부드러움, 합체, 패션, 운동원소에 녹아 몸의 청결, 편안함, 독특한 개성을 강조하며 데님 스타일을 극치로 연출했다.' N-6 데님 패션감'.
N-6 청바지는 독특한 의류 브랜드 파워를 창출한다
1. 소비자 분석
소비자 분석은 의류 기업의 필수 과목이다. 의류 업계의 주요 소비층은 세 가지 범주로 나눌 수 있다. 하나는 학생층, 두 번째는 화이트칼라 계층, 세 번째는 귀족 계층이다.
학생은 주로 나이가 15-25 사이인 대학생과 중학생이다. 그들은 개성을 추구하고 패션, 유행, 색채가 화려한 옷을 좋아한다. 하지만 자신의 경제여건 때문에 의류 가격에 민감하다.
화이트칼라의 주요 연령은 25 세에서 35 세 사이이다. 일반적으로 어느 정도의 고등 교육을 받았지만 전통은 보수적이지 않고 집착하지만 극단적이지는 않지만 개성은 신기하지 않다.
귀족층은 부자를 위주로 하고 나이는 35 세에서 50 세 사이이다. 자기가 사장이 되거나 집안의 경제 조건이 비교적 좋다. 생활에 있어서, 그들은 높은 품질을 요구하고, 옷에 대해서는 "비싼 것만 사고 적당한 것은 사지 않는다" 고 말한다. 과시' 심리가 강하다.
N6 브랜드의 목표 소비층은 화이트칼라다. 이 70 년대와 80 년대 초에 태어난 사람들은 어떤 생활 배경을 가지고 있습니까?
그들은 초등학교 때 대학에 갈 때 돈이 필요하지 않았다. 그들은 대학에 다니고, 초등학교에는 돈이 필요하지 않습니다. 그들이 돈을 벌 수 없을 때, 집은 분배된다. 그들이 돈을 벌 수 있을 때, 그들은 집을 살 여유가 없다는 것을 알게 되었다. 그들이 아직 결혼 연령이 되지 않았을 때, 자전거를 타고 결혼할 수 있다. 그들이 아직 주식투기에 주목하기 시작하지 않았을 때, 주식투기자들은 돈을 두 배로 늘릴 수 있다. 그들이 주식시장에서 투기를 시도하기 시작했을 때, 주식시장 붕괴가 뒤따랐다.
한마디로 요약할 수 있다. "나는 70 년대의 어쩔 수 없이 80 년대의 소탈함이 없었다."
이 사람들의 심리적 특징은 세 가지 측면에서 대표적이다.
첫째, 꿈을 고집하지만 망상은 하지 않는다
대부분 수입이 넉넉하지 않은 고급 사무직 근로자들이다. 엘리트도 풀뿌리도 아니고 중상층이다.
그들은 또한 학교, 결혼, 집 구입, 병 등의 어려움에 직면해 있다. 현실 사회의 잔혹함에 직면하여, 그들은 어쩔 수 없이 실망하고 현상 유지를 바꾸는 꿈을 갖게 될 것이다.
하지만 이 꿈은 비현실적인 망상이 아니라 삶의 질을 높이는 현실적인 생각이다.
초녀가 인기를 끌면서 중국 서민 오디션 등 행사, 부용언니, 천선언니 등 하룻밤 사이에 유명해진 인터넷 유명인들이 꿈을 이룰 수 있는 가능성을 보여줬다. 그들은 감히 꿈을 꾸기만 하면 실현될 기회가 있다고 굳게 믿는다.
B, 개성이 넘치지만 색다른 것은 아니다
어쩌면 그들은 가끔 다른 옷을 입고 다른 헤어스타일을 할 수도 있다. 그러나 이것이 그녀가 자신을 표방하는 방식이라고 생각해서는 안 된다. 이들은 17 ~ 8 살 때 헐렁한 바지를 입고 각기 다른 색깔의 머리카락을 데운 하한, 하일가의 이른바 개성과 본질적인 차이가 있다.
그들의 눈에는 외적인 인격이 표면적이고, 진정한 인격은 자신의 능력을 과시하고, 자신의 노력을 통해 사회의 인정을 받고, 자신의 삶의 질을 향상시키는 것이다. 이것이야말로 진정한 개성이다.
C, 추세를 선도하지만 과장하지 마라.
모든 여자는 자신이 늙었다는 것을 인정하지 않을 것이고, 자신이 패션이 아니라는 것을 인정하지 않을 것이며, 그들도 그렇지 않을 것이다. 나이 증가는 외모의 변화만 가져올 수 있지만, 그들의 마음은 여전히 젊다. 나는 여전히 내가 패션의 풍향표였으면 좋겠다.
하지만 이런 패션은 그런 과장되고 우스꽝스러운' 가식' 이 아니다. 그런 30 대 여자가 18 세 소녀의 말을 꾸준히 흉내내는' 부드러운 척' 이 아니다. 온몸에 진주와 보석이 가득한' 현부' 가 아니다. 사회 유행에 맞게 유행을 이끌 수 있는 패션이다.
그들의 마음속에는 항상 자신의 꿈이 있고, 영원히 진선미에 대한 추구가 있다. 현실의 여러 가지 어려움 때문에 이런 꿈들을 간과할 뿐이다. 하지만 그들은 결코 포기하지 않을 것입니다!
그들은 그들의 요구를 결합하기를 갈망한다. 그들의 성적을 확인하다. 그들의 * * *; 그들의 꿈을 자극하십시오. 그러므로 그들의 영광스러운 꿈을 풀어라! 이에 따라 N6 브랜드의 브랜드 포지셔닝은 동종 요법이 될 것이다.
2. 브랜드 포지셔닝
N6 브랜드 포지셔닝--중급, 저렴한 가격; 하이 엔드, 신뢰할 수있는 품질; 형식이 독특한 패션. 브랜드 포지셔닝의 경우, N6 의 브랜드 포지셔닝은 대중을 대상으로 하지만 브랜드 성과 (VI, SI, 자료 등) 를 강조해야 합니다. ) 반드시 평범한 공적이미지가 아니라 비교적 고급스러운 이미지일 것이다.
N6 브랜드는 브랜드의 하이엔드 이미지를 통해 제품에 대한 높은 프리미엄을 받아야 하고, 브랜드의 대중소비그룹 포지셔닝은 제품의 높은 인지도를 얻어야 한다.
3. 브랜드 음조
브랜드 톤도 전파 톤이다. 즉, 우리가 전파할 때, 우리가 소비자 앞에서 어떤 느낌을 내는지, 혹은 우리가 소비자에게 어떤 브랜드 인상을 심어야 하는지에 대한 것이다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 소비자명언)
이것은 어떤 교류 형식의 전제이다. 창의력 등 구체적 전파 성과를 결정하는 기초이기도 하다.
N6 브랜드의 전파 톤은 다음 세 가지 요구 사항을 충족합니다.
첫째, 바람을 따르지 마라
지금의 허세를 부리며 무심코 자랑하고, 누가 바람과 실질적인 차이가 있는지, N6 브랜드의 독립성과 특색을 유지하고, 기업이 진지하게 책임지는 브랜드 이미지에 부합한다.
매우 우호적이다
높이 올라가지 않고 소수의 사람들을 대면하다. 그러나 대중에게 평화롭고 공공의 친화력을 가지고 있다.
C, 스타일리시해요
우리는 대중을 대상으로 하지만, N6 브랜드 제품이 정교하지 않고 스타일리시하지 않다는 뜻은 아니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 반대로, 그것의 품질은 고급스럽고 유행을 이끌 수 있다.
이러한 관점을 종합해 볼 때, 우리는 N6 브랜드의 전파 조율이 친화력, 의존성, 패션, 적극적이라고 생각한다.
이런 브랜드 포지셔닝과 브랜드 조율에 따라 N6 브랜드를 위한 핵심 광고 슬로건' 백배 패션' 을 만들었다. 이 슬로건의 의미: 개성과 패션을 풀어라.
4. 브랜드 성과
브랜드 포지셔닝을 결정하고 브랜드 톤을 명확히했습니다. 다음으로 가장 중요한 것은 브랜드를' 데뷔' 시키는 것이다. 소비자들에게 브랜드에 대한 가장 직관적인 느낌은 이름, 색상, 점두 디자인이다. 그리고 이 물건들은 모두 전문적이다. 최고의 전문 디자인 회사가 우리를 위해 디자인, 브랜드 VI 시스템, 점두 디자인 등을 하고 있습니다.