2008년 말에는 대기업들이 내년 계획을 세울 때가 됐다. 다들 현 상황을 잘 알고 있을 테니 여기서는 자세히 다루지 않겠지만, 내년 판매 계획과 홍보전략, 브랜드 전략은 어떻게 수립되어야 하는가? 이것은 모든 사업주와 마케팅 담당자가 고려해야 할 질문입니다. 여기서 저는 현재의 홍보 전략에 대해 논의하고 싶습니다. 독자 여러분은 수많은 전쟁터를 경험한 '전투원'이라는 사실을 알지만, 그들도 이 주제에 대해 자신의 의견을 표현하고 싶어합니다. 기업의 홍보는 광고와 홍보에 지나지 않습니다. 광고는 의심할 바 없이 돈으로 하는 선전입니다. 미디어가 파편화되고 소비자가 합리적이 되는 시대에 광고의 효과는 점차 약화되고 있습니다. 기업 홍보는 기업 내에서 내부 및 외부 관계를 조정하는 활동으로, 홍보 활동이나 뉴스 홍보 등의 형태를 취할 수 있습니다. 즉, 홍보는 기업을 과학이자 예술로 인식하게 만드는 부드러운 수단입니다. , 현대 기업 경영에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 오늘날의 경제와 사회에서는 광고든 홍보든 홍보라면 비용과 직결되기 마련입니다. 게다가 지금의 환경도 좋지 않습니다. 그리고 회사의 이익도 급락했습니다. 이를 홍보하는 것이 사업주들이 더욱 주저하게 될 것입니다. 마케팅업계에서는 '성수기에는 영업을 하고 비수기에는 마케팅을 하라'는 말이 남용된다. 마케팅 및 브랜딩, 브랜드 홍보 강화, 시장 조사, 제품 포지셔닝 디자인 및 기타 측면을 위한 좋은 기회입니다. 하지만 브랜드 구축은 무엇에 달려 있습니까? 선전이에요! 물론 브랜드 구축에는 다른 측면도 있는데, 가장 중요한 것은 홍보와 판촉입니다. 현재 세라믹 산업의 상황은 기본적으로 세계를 놓고 경쟁하는 일선 브랜드 간의 경쟁입니다. 이 마지막 전투에서 승리하려면 마케팅이 가장 중요한 연결고리입니다. 누구에게나 매우 고통스러운 일이지만, 그러나 기업의 좋은 발전을 위해 최종 승리를 거두기 위해서는 여전히 홍보를 강화해야 합니다. 홍보는 주로 광고와 홍보에서 나온다고 위에서 밝혔는데, 광고와 홍보의 차이점은 무엇입니까? 광고는 즉각적이어야 하고, 타겟이 명확해야 하며, 직접적인 효과를 내야 한다고 생각합니다. 청중은 회사 제품의 직접적인 타겟 청중입니다. 홍보는 미묘하여 대중 앞에서 회사의 이미지를 확립하고, 간접적으로 판매에 영향을 미칩니다. 대중에게 선전. 거시환경은 악화되고 기업이익은 감소하고 있는 상황에서 향후 개발을 고려할 때 홍보를 강화해야 하지만, 선별적인 투자와 비용 효율성이 높은 제품을 선택하고 최첨단 철강을 사용해야 합니다! 광고는 비즈니스 정보를 대상 고객에게 전파하는 홍보 방법으로, 초기에는 사람들의 입에 의존하여 소리를 지르다가 점차 다양한 형태로 발전했습니다. 오늘날 점점 더 많은 기업의 광고로 인해 소비자는 너무 많은 광고 정보를 받아들이게 됩니다. 따라서 소비자가 너무 많은 정보를 받아들이는 것은 더 이상 불가능합니다. 따라서 광고는 선택적으로 "찾고, 이해하고, 기억해야 합니다". 광고효과를 극대화합니다. 인터넷, 신문, 잡지와 같은 미디어에는 그에 걸맞는 하드 광고와 소프트 홍보가 필요합니다. 특히 인터넷과 같은 신흥 미디어에서는 뉴스, 포럼, 미디어에서 사람의 역할이 매우 중요합니다. 블로그, 기타 하위 미디어의 선전도 무시할 수 없습니다. 광고 투자와 동시에 인쇄 매체와 온라인 매체 모두 소프트 홍보를 덤으로 갖게 됩니다. 이러한 소프트 홍보는 홍보 홍보입니다. 여기에서 논의되는 홍보는 좁은 의미의 홍보인 기업과 소비자의 관계입니다. 감각. 이런 홍보는 주로 뉴스홍보, 행사홍보 등이 있는데, 뉴스홍보란 기사 형태로 소비자에게 미묘하게 영향을 끼치는 것이어서, 업계 매체의 영향력이 너무 좁다면 게재하는 것이 가장 좋다. 석간신문, 일간지, 기타 대중매체의 기사를 게재하는 것보다 소규모 매체의 경우 비용이 많이 들 수 있습니다. 이런 사업을 전문으로 하는 홍보회사도 있습니다. 엄격한 광고는 사회적으로 뜨거운 주제에 초점을 맞춘 공익 기사를 잘 쓰는 작가가 있는 것이 가장 좋습니다. 회사에 대한 특정 홍보 효과가 있는 기사는 출판된 후 많은 미디어, 특히 온라인 미디어에서 재인쇄됩니다. 홍보효과를 기대할 수 있습니다. 이벤트 홍보는 사회적 관심을 끄는 핫 이벤트를 기업이 특정 인적, 물적 또는 재정적 자원을 투자하여 이벤트에 참여함으로써 사회적 관심을 끌고 사람들의 마음 속에 기업 이미지를 향상시키는 진입점으로 활용하는 관행입니다. 예를 들어, 올해 5월 12일 원촨 지진 이후 전국의 기업들이 아낌없이 기부했고, 웡라오캇의 1억 위안은 좋은 이야기가 되어 웡라오캇이 중국에서 널리 알려지게 되었고, 웡라오캇의 인지도와 인지도를 크게 높였습니다. 우리나라에서의 평판은 광고효과를 초월합니다.
업계가 불황일 때 브랜드 기업 홍보도 강화해야 하지만, 비용도 고려해야 하기 때문에 기업은 가장 비용 효율적인 홍보 믹스를 채택해야 합니다. 일일 홍보는 주로 홍보를 기반으로 하며, 주요 행사가 있을 때에는 '행사 홍보'를 위한 조치가 필요합니다. 하드한 광고 투자는 매출이 발생하는 판촉 및 신제품 홍보에 집중됩니다. 홍보 운영에 있어 매우 중요한 점은 '사람' 요소입니다. 좋은 홍보는 투자로 이루어질 수 없습니다. 예를 들어, 온라인 미디어에 투자한 후에는 광고를 '운영'할 적합한 사람을 선택하는 것이 중요합니다. 홍보 담당자가 작업에 협조합니다. "공짜 점심은 없다"는 것은 누구나 알고 있지만, 잘 살펴보면 때로는 무료 홍보 기회를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 위에서 언급한 사회적 관심이 높은 원고를 미디어에 재인쇄하는 것은 무료 홍보입니다. 미디어는 또한 획기적인 기술 발전을 여러분에게 홍보하게 되어 기쁘게 생각합니다. 가장 눈에 띄는 것은 신흥 온라인 미디어입니다. 자세히 살펴보면 무료 홍보 기회가 많이 있습니다. 그러나 대부분의 사람들이 이 무료 홍보에 대해 알고 있다면 미디어도 이를 수익 창출을 위해 고려할 것입니다.