사실 사용자는 건망증이 심하다.
그들은 매일 많은 새로운 물건과 브랜드를 받는다. 특히 이 급성장하는 사회에서는 언제든지 새로운 제품이나 브랜드로 대체될 가능성이 있다.
광고의 역할은 통보, 설득, 알림 및 강화입니다.
예를 들어, 왜 잘 알려진 코카콜라가 계속 광고를 해야 합니까? 맥도날드가 월드컵을 광고하는데 많은 돈을 쓴다는 것을 왜 다들 알고 있나요?
인식을 강화하기 위해서.
정보 흐름의 가장 큰 장점은' 제품 노출률 증가, 제품 인지도 향상' 으로 고주파 소비 제품의 요구를 충족한다는 점이다.
신흥제품
일부 초기 제품, 제품 개발 기간 등 신흥 제품은 정보 흐름에 매우 적합합니다.
신흥 제품 초기에는 제품 단어를 실제로 검색할 수 있는 사용자가 매우 적었다.
음식 청정기, 지능형 학습 로봇 등.
입찰을 놓을 수만 있다면, 사용자 수요가 제품과 일치하지 않는다.
이때 정보 흐름의 방향 배치를 이용하여 인파를 얻고 노출도를 높일 수 있다.
"청소 로봇" 을 예로 들어 보겠습니다.
우리는 큰 데이터를 통해 일부 고소비자층과 최근 관련 스마트 제품을 구매하는 사용자를 일치시킬 수 있다.
소비자 업그레이드 제품
소비 업그레이드는 사용자가 삶의 질을 높이기 위해 더 많은 돈을 쓰려고 한다는 것을 의미한다.
그래서 사용자의 요구를 충족시키기 위해 시장도 그에 따라 조정되었다. 그러나 소비 업그레이드는 결국 일부 사용자를 겨냥한 것이기 때문에 이것은 입찰을 의미하기도 하고, 효과는 우리가 통제할 수 있는 것이 아니다.
왜요
우리가 주의해야 할 것은 입찰은 범주별로 제품을 나누는 것이다. 정보 흐름은 장면과 사람에 따라 제품을 나누는 것이다.
즉, 입찰 검색의 흐름을 완전히 통제할 수 없기 때문에 소비 낭비를 초래할 수 있다는 뜻입니다.
예를 들어, 정제 맥주는 일반 맥주보다 10 배 더 비쌉니다. 맥주의 분류에 따라 사용자를 검색하는데, 얼마나 많은 사람들이 10 배의 가격으로' 양조 맥주' 한 병을 사고 싶습니까?
정보 흐름의 경우 방향을 지정하여 트래픽을 제어하고 노출을 통해 제품 및 브랜드에 대한 사용자 인지도를 높일 수 있습니다.
게임, 애플리케이션
일부 온라인 게임, 페이지 투어, app 등의 제품은 정보 흐름에 매우 적합하다.
그 이유는 신상품 발표와 마찬가지로 수색인원이 매우 적다. 그리고 우리는 정보 흐름과 사회적 방향을 이용하여 트래픽을 얻을 수 있습니다.
예를 들어, SOUL 의 한 앱은 "자신의 신분을 숨기고, 흥미와 삼관만으로, 당신은 어떤 사람에게 사랑받을 것인가" 입니다. 입찰 효과가 검색될 것 같습니까?
하지만 우리는 정보 흐름과 군중의 방향을 이용하여 이러한 제품을 출시할 수 있습니다.
제품 홍보에서는 제품 특성과 채널 특성에 따라 가장 적합한 채널을 선택하는 것이 중요합니다. 그러나 이 과정에서 우리는' 상업 자체가 동적이다' 는 것을 이해해야 한다. 영원한 것은 없다.
반드시 제때에 데이터 감시를 잘 하고, 정기적으로 브랜드의 다른 채널에서의 성과를 관찰하고, 구체적인 성과에 따라 마케팅 전략을 조정해야 한다.