친환경 마케팅이란 기업이 인간 사회의 지속가능한 발전 이념의 요구 하에 마케팅에 환경의식과 사회의식을 충분히 반영하고, 사회적 책임을 지고, 환경을 보호하고, 자원을 최대한 활용하는 등의 관점에서 제품 개발, 개발, 생산, 판매 및 애프터서비스의 전 과정에서 적절한 조치를 취하고, 소비자의 친환경 소비를 유도하고 충족시키며, 기업의 지속가능한 생산을 촉진하고, 기업 마케팅 목표를 달성하는 활동을 말한다. 기업의 장기적인 발전을 위한 필연적인 선택, 녹색 패션과 환경 요구 사항은 이미 세계 경제 발전의 추세가 되었으며, 기업 관리는 반드시 녹색 시대의 도전을 맞이해야 한다. 기업은 친환경 마케팅의 주체일 뿐만 아니라 친환경 마케팅의 직접적인 수혜자이기도 하다. 글로벌 시장 경쟁에 직면하여 친환경 마케팅을 실시하는 것은 기업의 종합 실력을 전면적으로 제고하고 제품의 시장 경쟁력을 강화하는 데 매우 중요한 역할을 한다. 1. 친환경 마케팅을 실시하는 것은 기업이 사회경제의 지속가능한 발전에 적응하는 요구 사항이다. 사회 지속 가능 발전 전략은 기업들이 마케팅 활동을 자연 환경 및 사회 환경의 발전과 연계시켜 기업의 마케팅 활동이 환경의 선순환 발전에 도움이 되도록 해야 한다. 기업이 친환경 마케팅 전략을 실시하는 것은 사회경제의 지속 가능한 발전에 적응하는 요구 사항이다. 친환경 마케팅을 전개하면 기업 마케팅 활동의 경제적, 사회적 효과를 합리화하는 데 도움이 되며, 생태 환경 보호를 위한 생력군으로서의 기업의 역할을 충분히 발휘하고, 국가 지속 가능한 발전 전략을 성공적으로 추진하기 위해 응당한 공헌을 할 수 있다. 2. 친환경 마케팅을 실시하면 기업 제품이 시장 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 된다. 사람들의 환경 의식이 강화되고 우리나라의 녹색 표지제도가 점진적으로 확립됨에 따라, 자연, 환경, 건강한 녹색 제품을 제창하는 것은 이미 사람들의 소비 패션이 되었다. 친환경 제품은 높은 기술 함량과 친환경 가치로 소비자들의 사랑을 받으며 소비자의 심신 건강에 유리하여 기업에 좋은 경제적 이득을 가져다 줍니다. 기업 자원의 합리적인 이용에 도움이됩니다. 녹색 마케팅 캠페인은 항상 자원 절약과 에너지 절약, 환경 보호에 중점을 두고 기업, 사회, 생태적 이익의 통일을 강조한다. 이 과정은 기업이 기술 기반을 전면적으로 업데이트하고, 제품 설계를 개선하고, 생산 공정을 개선하고, 기술 수준을 높이는 데 도움이 된다. 또한 기업이 유통과 판촉 활동을 최적화하고, 제품의 시장 판매를 확대하고, 제품에 대한 고객의 신뢰와 충성도를 확립하고 제고하여 기업이 내부 잠재력을 발굴하고, 경제적 효과를 높일 수 있도록 돕는다. 4. 친환경 마케팅을 전개하는 것은 기업이 세계화 전략을 실시하는 데 유리하다. 중국이 WTO 에 가입한 후 국제시장에 진입하고 점령하는 것은 모든 기업이 반드시 고려해야 할 문제가 되었다. 신흥 무역보호주의자들은' 녹색 장벽' 을 무역보호 실시를 위한 최선의 선택으로 보고 새로운 비관세장벽을 구축했다. 국내 시장에 진출한 제품은 더 높은 환경 요구 사항을 제시했다. 5, 기업 이미지의 "미화" 에 도움이됩니다. 기업 이미지는 기업 문화의 내포가 시장에서의 외적 표현이다. 한 기업은 내외미만이 최고의 신용과 가장 강한 경쟁력을 가지고 있다. 녹색 이미지는 현대 기업 이미지의 중요한 구성 요소이며, 녹색 마케팅은 기업이 녹색 이미지를 형성하는 기초이다. 기업은 친환경 기술을 채택하여 친환경 제품을 개발하고,' 삼폐' 배출을 줄이고, 환경보호 이념을 생산경영 활동에 통합하고, 생산공정 선택, 제품 설계, 원자재 채택, 생산절차 개발, 포장 모델 수립, 폐기물 처리 등에서 환경보호를 중시하고 있다. 녹색 마케팅 전략을 실시하여 자신의 친환경 기업 이미지를 대중에게 보여줌으로써 고객 만족과 충성도를 높이고 고유한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 6, 좋은 기업 문화를 형성하는 데 도움이됩니다. 친환경 마케팅을 통해 기업과 직원들이 생태 환경을 보호하는 사상의식을 강화하고, 청결하고 안전하며, 직원들의 심신 건강에 유익한 작업 환경을 조성하고, 직원들의 주동성, 적극성, 창조성을 충분히 발휘하기 위해 기업 친환경 문화 건설을 강화하고, 기업 행동을 최적화하는 좋은 조건을 조성하다. 기업이 친환경 마케팅 대책 1 을 실시하여 기업 친환경 마케팅의 이념을 확립하다. 녹색 마케팅 이념은 녹색 마케팅의 지도 사상이다. 기업이 친환경 마케팅 이념을 세우고, 환경 의식을 기업 경영 결정에 통합하고, 시장 경쟁력을 더욱 잘 유지할 것을 요구하다. 마케팅에서 기업은 기업과 소비자의 이익뿐만 아니라 공공의 이익과 환경에 미치는 영향도 고려해야 한다. 신제품의 개발, 설계, 제조, 포장, 사용 및 서비스는 모두 환경 보호를 해야 하며, 소비자 수요를 충족시키는 기초 위에서 이윤을 얻을 뿐만 아니라 사회, 경제, 생태 환경의 조화 발전의 목표를 달성해야 한다. 동시에 기업 전체 직원에게 친환경 교육을 실시하여 직원들이 환경보호의 중요성을 충분히 인식하도록 해야 한다. 소비자들의 친환경 소비 수요 증가와 생태 균형 보호 운동의 출현으로 기업들은 제때에 마케팅 관념을 조정해야만 마케팅의 승자가 될 수 있다. 2. 기업 친환경 마케팅 전략을 개발합니다. 기업 친환경 마케팅 전략은 소비자와 사회의 친환경 소비 및 환경 보호 요구 사항에 따라 기업의 현황과 장기 경영 목표를 결합하여 마케팅 활동에 대한 장기적이고 포괄적이며 체계적인 계획입니다. 친환경 마케팅 전략을 개발하려면 기업들이 소비자의 친환경 수요를 이해하고 효과적이고 빠른 정보 네트워크를 구축하고, 관련 친환경 정보를 수집하고, 적절한 조치를 취하고, 정보의 진실성과 실현 가능성을 깊이 연구하고, 정보를 종합적으로 처리해야 합니다. 녹색 시장의 변화 추세와 녹색 소비의 추세를 분석하여 기업이 친환경 마케팅을 실시할 수 있는 근거를 제공하다. 친환경 정보 수집에는 친환경 소비 정보, 친환경 기술 정보, 친환경 자원 및 제품 개발 정보, 친환경 규정 정보, 친환경 조직 정보, 친환경 경쟁 정보, 친환경 시장 규모 정보 등이 포함됩니다. 3. 친환경 제품 개발. 친환경 제품 개발은 친환경 마케팅의 지지점이다. 친환경 제품을 개발하려면 제품 설계, 생산, 포장, 사용, 폐기물 처리 등에서 환경에 미치는 영향을 고려해야 합니다. 기업은 기술 개발, 도입, 소화, 흡수, 전환의 강도를 높이고 기술 수준과 생산성을 높여야 하며, 특히 에너지 절약과 환경 보호 능력을 제고하고, 제품이 환경 요구 사항을 충족시키고 일정한 기술 함량을 갖도록 노력해야 한다. 예를 들어, 재료는 독성이 없고 무해하며 분해하기 쉬우며, 제품 구조는 원자재를 절약하기 위해 가능한 짧고 가벼워야 한다. 4. 녹색 가격을 설정합니다. 친환경 제품의 원가 구성은 일반 제품과 다릅니다. 생산 및 운영 프로세스의 일반 비용뿐만 아니라 환경 보호 및 개선과 관련된 비용 (예: 친환경 원자재 도입 비용, 오염된 환경을 환경 장비로 교체하는 데 필요한 자본 투자) 도 포함됩니다. 따라서 친환경 제품의 생산 비용은 일반 제품보다 높습니다. 현재, 가격 요인은 여전히 소비자 구매에 영향을 미치는 가장 민감한 요소 중 하나이다. 따라서 운영 비용을 절감하고 합리적인 친환경 가격을 책정하는 것이 친환경 마케팅 성공의 열쇠 중 하나입니다. 생산 규모를 확대하고, 친환경 관리를 강화하고, 원자재 소비를 줄임으로써 제품 원가와 가격을 낮춰 친환경 제품의 가격을 점차 소비자들이 받아들이도록 해야 한다. 5. 녹색 로고를 받으십시오. 친환경 로고라고도 하는 친환경 로고는 이 제품의 생산, 사용 및 처리가 환경 요구 사항을 충족하며 인체 건강에 해를 끼치지 않으며, 발생하는 쓰레기는 무해하거나 미미하며 자원 재생과 재활용에 도움이 된다는 것을 나타냅니다. 그것은 제품이 시장에 진입하는 녹색 비자라고 불린다. 친환경 인증을 통해 친환경 로고를 획득하는 것은 기업이 친환경 마케팅을 실시하는 핵심 부분이다. 녹색 로고를 얻어야 소비자의 신뢰를 효과적으로 얻을 수 있고, 비로소 외국의 녹색 무역 장벽을 진정으로 돌파할 수 있다. 청도 하이얼이 1997 년 6 월 ISO 1400 1 표준인증을 통과하면 생산된 냉장고가 유럽 및 미국 시장에 성공적으로 진입하여 막대한 경제적 이익을 얻었습니다. 6. 기업의 녹색 이미지를 확립합니다. 친환경 마케팅을 전개하려면 기업들이 대중들 사이에 좋은 녹색 이미지를 세워야 한다. 녹색기업 이미지는 양질의 기업의 이미지로, 기업 내부의 각종 유리한 요소를 충분히 동원해 녹색마케팅의 지속적인 발전을 촉진할 뿐만 아니라 소비자의 신뢰와 지원을 효과적으로 받고 기업의 녹색영향력을 확대할 수 있다. 친환경 기업 이미지 구축: 첫째, 기업 내부의 친환경 홍보 교육을 강화하는 것이다. 녹색 제도를 수립하고 기업의 녹색 문화를 육성하다. 녹색 감사를 실시하여 기업의 녹색 성과를 감독하다. 기업의 조직 구조와 관리 메커니즘을 개혁하고, 사람 중심의 관리 이념을 관철하고, 녹색관리에 기반한 심사와 인센티브를 확립하고, 전문가의 도입과 합리적인 배치를 중시하며, 특히 생태, 환경, 경제, 생물, 녹색경제 발전과 관련된 전문가를 중시하고, 인재의 지속가능한 발전을 촉진한다. 동시에, 직원들에게 친환경 서비스 교육을 실시하고, 높은 자질의 친환경 인재 에셜록을 양성할 수 있는 다양한 기회를 창출한다. 두 번째는 녹색 광고입니다. 기업은 친환경 광고를 통해 친환경 제품을 홍보하고, 기업 친환경 이미지를 형성하고, 친환경 제품에 대한 정보를 소비자에게 전달하고, 소비자와의 거리를 좁히고, 소비 수요를 자극한다. 셋째, 공과 공의 녹색 관계. 녹색 홍보는 기업과 제품의 녹색 이미지를 확립하는 중요한 방법이다. 친환경 마케팅에서 기업은 좋은 홍보관계를 통해 친환경 분야에서의 노력을 과시하고 소비자의 마음 속에 좋은 기업 이미지를 세워야 한다. 친환경 PR 은 기업이 친환경 정보를 광고가 도달할 수 없는 세분화된 시장에 보다 직접적이고 광범위하게 전송하여 기업의 경쟁 우위를 강화할 수 있도록 지원합니다. 친환경 제품 박람회와 좌담회를 열어 친환경 제품과 소비자 간의 접촉을 확대하고, 기업의 영향력을 확대하며, 기업 친환경 이미지를 효과적으로 전파함으로써 소비자 친환경 소비를 유도한다. 완전한 기업 녹색 판매 시스템을 구축하십시오. 기업 친환경 제품 판매 체계의 건전성은 친환경 마케팅 전략의 성패에 직접적인 영향을 미친다. 완벽한 친환경 마케팅 시스템을 구축하려면 반드시: (1) 친환경 시장을 정확하게 포지셔닝해야 합니다. 시장 세분화를 바탕으로 시장 포지셔닝은 목표 시장의 결정뿐만 아니라 마케팅 포트폴리오의 선택에도 영향을 미치는 기업의 성패를 결정하는 중요한 요소입니다. 녹색 수요가 급속히 증가하고 녹색 마케팅이 점진적으로 발전함에 따라 시장 경쟁 관계는 끊임없이 진화할 것이다. 녹색 시장의 지속적인 확대에 직면하여 녹색 마케팅 활동의 성공적인 홍보를 보장하기 위해 기업은 녹색 시장을 올바르게 포지셔닝해야 할 뿐만 아니라 경쟁력 있는 친환경 마케팅 포트폴리오를 마련해야 합니다. (2) 적절한 마케팅 채널을 선택하세요. 적절한 친환경 판매 채널은 친환경 제품 시장 점유율을 높이고 친환경 제품 판매량을 확대하며 친환경 마케팅을 성공적으로 실시하는 열쇠입니다. 대중도시에 친환경 제품 판매센터를 설립하고, 우월한 지리적 위치와 주변 도시에 대한 방사능을 이용하여 생산업체와 시장의 연계를 소통한다. 친환경 제품 체인점을 설립하여 통일명, 통일가격, 통일회계, 통일관리를 실현하다. 기존 중개인 마케팅 채널을 통해 친환경 제품 매장이나 가맹점을 설립하고, 녹색 신용도가 높고, 녹색 이미지가 좋고, 친환경 제품을 이해하는 대리점, 도매상, 소매상이 기업 제품의 유통을 담당하고 있습니다. (3) 녹색 홍보를 진행하다. 보급은 수요를 유도하고 수요를 창출하는 역할을 한다. 기업은 친환경 제품 박람회, 거래회 등을 개최하여 친환경 제품과 소비자 간의 접촉을 확대하고, 친환경 정보를 전달함으로써 기업과 제품의 친환경 이미지를 확립하고, 기업 친환경 제품의 판매를 촉진할 수 있다.