자료에 따르면 티엔티엔 과수원은 2009년 상하이에서 설립된 수입과일 전문점이다. 천천과수원은 2011년부터 지속적인 자금조달을 하고 있는 상태입니다. Tiantian Orchard의 설립자인 Wang Wei는 이번 자금 조달로 모금된 자금이 사용자 경험과 물류 구축의 지속적인 개선에 투자될 것이라고 말했습니다.
중국 최대의 수직 과일 전자상거래 회사 중 하나입니다. 앞서 Tiantian Orchard는 '매장 전면 창고' 개념을 내세우고 2015년 말까지 베이징, 상하이, 청두, 광저우, 선전 등 5개 주요 도시에 100개의 O2O 매장을 오픈할 것이라고 밝혔습니다. Wang Wei는 한때 O2O가 신선식품 전자상거래의 미래가 되겠습니다.
그러나 올해 신선식품 전자상거래 업체들은 일련의 변화를 겪었다. 딜리셔스 치치(Delicious Qiqi), 청년채준(Youth Caijun), 후르츠뱅(Fruit Bang) 등이 잇따라 폐업을 선언해 직원들을 대대적으로 '설득'시켰다. JD Daojia와 Dada의 통합 이후 위장 해고 사건도 발생했습니다. 얼마 전 Tiantian Orchard가 오프라인 매장을 모두 폐쇄할 것이라는 소식이 있었는데, Wang Wei는 이들 매장이 실제로 조정을 했으나 매장을 폐쇄하는 것이 아니라 운영 효율성을 높이기 위해 매장을 창고로 전환하는 것이라고 답했습니다.
업계 관계자들은 티엔티안 과수원의 오프라인 매장 폐쇄가 운영비에 큰 어려움을 겪고 있기 때문으로 보고 있다. 동시에 주요 신선식품 전자상거래 플랫폼은 아직 수익점을 찾지 못했고 오프라인 매장의 활발한 프로모션은 자금조달 속도에 훨씬 뒤처져 있습니다.
오프라인 매장은 막대한 자산 투자가 필요하고 높은 비용은 필연적으로 '적자 거래'로 이어진다. Orchard는 이 모델을 조정했습니다. 현재 국내 신선식품 전자상거래 수익성이 낙관적이지 않다는 점은 주목할 만하다. 2018년 중국 신선식품 전자상거래 시장 규모는 연평균 50%씩 성장해 1500억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 현재 우리나라의 신선식품 전자상거래 보급률은 1도 채 되지 않습니다.