온라인 판매는 이름 그대로 인터넷을 통해 제품을 판매하는 것입니다. 예를 들어, 우리는 현재 Baidu Youah, Taobao, Kanyoukan Brand Network, eBay, Paipai 등과 같은 다양한 온라인 쇼핑 플랫폼에 익숙합니다. 판매자는 온라인 거래 플랫폼을 통해 제품을 판매하고 구매자는 이를 구매하는 일종의 홈 기반 쇼핑입니다. 플랫폼. 경제 소비 동향
많은 신흥 분야와 마찬가지로 "인터넷 마케팅"에도 일반적으로 받아들여지는 완전한 정의가 없습니다. 광범위하게 말하면, 특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 주요 수단으로 인터넷을 사용하여 수행되는 모든 마케팅 활동은 인터넷 마케팅(또는 온라인 마케팅)이라고 할 수 있습니다. 즉, 인터넷 마케팅은 기업의 온라인 운영 전 과정을 통해 실행됩니다. 인터넷 마케팅은 정보 공개, 정보 수집, 온라인 거래를 수행하는 전자상거래 단계를 포함하여 항상 프로세스의 중요한 부분이었습니다.
광범위한 개요
개요
많은 신흥 분야와 마찬가지로 "인터넷 마케팅"에도 일반적으로 받아들여지는 완전한 정의가 없습니다. 광범위하게 말하면, 특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 주요 수단으로 인터넷을 사용하여 수행되는 모든 마케팅 활동은 인터넷 마케팅(또는 온라인 마케팅)이라고 할 수 있습니다. 즉, 인터넷 마케팅은 기업의 온라인 운영 전 과정을 통해 실행됩니다. 인터넷 마케팅은 정보 공개, 정보 수집, 온라인 거래를 수행하는 전자상거래 단계를 포함하여 항상 프로세스의 중요한 부분이었습니다.
거래 규모
2012년 중국 전자상거래 시장의 거래 규모는 7조 8500억 위안에 달해 전년 동기 대비 30.83억 위안 증가했으며, 그 중 온라인 소매 거래 규모는 2020년까지 1조 3200억 위안, 이 규모는 4조 2000억 위안에 이를 것으로 예상된다. 최근 중국 전자상거래 연구센터와 맥킨지 글로벌 연구소는 중국 전자상거래 시장이 급속도로 성장하고 있다는 보고서를 발표했으며, 2020년에는 온라인 소매가 중국 소비자 시장의 10~16위를 차지할 것으로 예상하고 있다. [1]
온라인 판매의 핵심
온라인 판매의 핵심: 포지셔닝! 온라인 마케팅의 6대 정밀 포지셔닝 ① 핵심 경쟁력 포지셔닝 ② 타겟 고객 포지셔닝 ③ 핵심 제품 포지셔닝 ④ 브랜드 차별화 포지셔닝 ⑤ 키워드 정밀 포지셔닝. 온라인 판매의 핵심 포지셔닝은 기업 매출 증대에 초점이 맞춰질 것이며, 브랜드 네트워크 방송을 통해 기업은 온라인 판매가 소비자에게 어떻게 감동을 줄 수 있는지 알 수 있고, 회사의 제품이나 브랜드가 소비자의 마음에 파고들어 소비자가 브랜드를 알고, 이해하고 이해할 수 있게 됩니다. 브랜드, 브랜드를 신뢰하고 궁극적으로 브랜드에 의지합니다. 그러나 전통적인 마케팅 방법(TV 광고, 신문, 옥외 광고 등)은 비용이 많이 들고, 결과 도출이 느리며, 모니터링이 어렵습니다. 인터넷의 발전과 함께 인터넷 브랜드 홍보는 높은 비용 성능으로 인해 점차 기업의 선호를 받고 있습니다.
이러한 정의에 따르면 다음과 같은 이해가 가능하다.
첫째, 인터넷 마케팅은 온라인 판매가 아니다. 온라인 판매는 인터넷 마케팅이 어느 정도 인터넷으로 발전한 결과이다. 마케팅이란 온라인 판매의 목적을 달성하기 위해 수행하는 기본적인 활동이지만, 온라인 마케팅 자체가 온라인 판매와 같지는 않습니다.
이는 두 가지 측면으로 설명할 수 있다.
(1) 인터넷 마케팅의 효과는 기업 브랜드 가치 제고, 관계 강화 등 다양한 측면에서 나타날 수 있기 때문이다. 고객과의 커뮤니케이션은 정보를 외부에 알리기 위한 도구로서 온라인 마케팅 활동이 반드시 온라인 직접 판매의 목적을 달성할 수는 없지만 총 매출 증대에 도움이 될 가능성이 높습니다.
(2) 온라인 판매의 홍보 방법은 인터넷 마케팅에 의존할 뿐만 아니라 전통적인 미디어 광고, 뉴스 출판, 브로셔 인쇄 및 배포 등과 같은 많은 전통적인 방법을 채택하는 경우도 많습니다.
둘째, 온라인 마케팅은 인터넷에만 국한되지 않습니다.
온라인이 아닌데 어떻게 온라인 마케팅이라고 부를 수 있을까요? 우리나라에서는 아직 인터넷 자체가 새로운 분야이기 때문에 전체 인구 중 인터넷 사용자가 차지하는 비율은 아직 매우 적습니다. 정보를 수집하고 인터넷에서 일상적인 방법을 사용합니다. 검색 방법은 필요한 정보를 성공적으로 찾지 못할 수도 있으며, 많은 주니어 사용자의 경우 정보를 쿼리하는 방법을 전혀 모를 수도 있습니다. 온라인 홍보 외에 오프라인 홍보에도 전통적인 마케팅 방법을 활용하는 것도 매우 어렵습니다. 광고는 광고에 관한 것이므로 이는 온라인 마케팅 자체만큼이나 마케팅에 관한 것으로 이해될 수 있습니다.
셋째, 인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅 이론에 기초하고 있다.
인터넷 마케팅은 기업의 전반적인 마케팅 전략의 필수적인 부분이기 때문에 인터넷 마케팅 활동은 일반적인 마케팅 환경에서 독립적으로 존재할 수 없습니다. 인터넷 마케팅 이론은 인터넷 환경에서 전통적인 마케팅 이론을 적용하고 발전시키는 것입니다. 다음 내용에서는 인터넷 마케팅 이론과 전통적 마케팅 이론의 비교를 심층적으로 분석할 것이다.
온라인 판매는 인터넷을 사용하여 제품을 판매하는 것입니다.
위의 내용을 읽으시면 온라인 판매에 대한 전반적인 이해가 되실 것입니다