최근 온라인 영어교육기관인 tutorabc 는 광고홍보로' 전 세계 외국인 강사들이 모두 여기 있다'' 2 1 일 3000 단어 기억' 을 홍보해 베이징시 조양구 시장감독국 65438+ 만원 과태료를 받았다. 이와 함께 CCTV' 3 15 파티' 가 공개한 Hi 학습망 65438+ 만원 벌금도 받았다.
광고법은 허위 광고의 내용과 처벌을 구체적으로 규정하고 교육훈련 광고에 대한 전문 규정을 만들었다.
265438+20 세기 경제에 따르면 올해 1- 10 기간 동안 상하이 시장감독국 홈페이지에 1 19 건의 교육기관에 대한 행정처벌이 발표됐다.
특히 올해 5 월 이후 전염병이 안정되면서 교육기관이 학생 모집을 재개하기 시작하면서 위법광고 사건의 수와 비율이 크게 높아져 같은 기간 전체 사건의 73% 를 차지했다.
이 44 건 중 오프라인 교육기관 27 건, 온라인 교육기관 17 건입니다.
업무 분야별 과외 17, 조교와 자질교육 7, 대학생 시험과 성인 직업훈련 20. 송풍구' 에 있는 K 12 과외교육기관의 광고 위법 행위는 모든 위법 사건에서 상당한 비율을 차지하고 있다.
광고의 범주로 볼 때, 학생 모집 광고는 대다수를 차지하고 있으며, 37 건, 가맹 광고 4 건, 기타 3 건 (홍보 도구, app 등) 이 있다. ).
벌금 금액으로는 20 만원 이상 3 건, 10-20 만원 8 건, 55438+00 만원 5 건, 10-50 만원 8 건,/Kloc-0 최대 벌금 30 만원, 최소 벌금 100 원. 같은 도시의 법 집행 부서도 벌금 액수는 크게 다르지만 벌금 총액은 낮다는 것을 알 수 있다.
광고법 제 24 조는 교육훈련 광고가 진학, 시험 합격, 학위 또는 자격증 취득, 교육훈련의 효과에 대한 명시적 또는 암시적인 보증을 해서는 안 된다고 규정하고 있다.
Tutorabc 의 위의 불법 광고 표어는 이 금지령을 위반한 것으로 여겨진다. 현실에서는' 2 1 일 3000 단어 기억' 뿐만 아니라 상대적으로 모호한 제법도 불법이다.
예를 들어, 상하이의 한 학과 지도 훈련 기관의 포스터는 "보디나점" 을 선언하고 2 만 위안의 벌금을 물렸다. K 12 온라인 교육기관인 유스 일대일 사이트 점수' 정말 효율적인 점수' 로 벌금 4000 원을 받았다.
초중고생들에게' 득점' 은 가장 매력적인 광고이다. 성인 직업 훈련에 있어서 가장 매력적인 것은' 임금 인상' 이다.
온라인 IT 교육 기관인 ExcelHome 클라우드 교실은 공식 광고 소프트 문서에서 한 회사 직원의 월급 5000 원, 주관 월급 2 만원, 능력 차이는 Excel 소프트웨어 사용 수준에 대해 설명합니다.
행정처벌 결정서에는 이런 교육훈련에 대한 보증약속과 후속' 학생피드백' 내용을 통해 광고 시청자들의 인식을 강화한다고 적혀 있다.
텐센트 동영상 앱에 게재된 온라인 교육 광고를 예로 들자면, 많은 광고가 처벌 사건의 내용과' 매우 비슷하다' 고 한다.
예를 들어,' 숙제방' 의 생방송반' 국어 읽기, 쓰기 분반' 광고에서' 20 개 수업 중 90% 의 학생이 모두 시험을 봐야 한다' 는 구호가 나왔다.
청소년이 받은' 전령 작문 능력 향상 과정' 광고는' 중점 학교도 배우고 있는 작문 기술 과정' 이라고 한다. CCTV 전 유명 사회자 장천령이 직접 출마해 광고에서 "당신의 아이를 국어 수업에 보내라. 초등학교에 갓 입학한 아이조차도 즉석에서 500 자의 작문을 받아쓸 수 있다" 고 말했다.
"온라인 교육 광고는 거의 모든 주요 웹사이트를 차지하며 학부모에게 불안감을 끊임없이 판매하고 있으며, 온라인 교육의 신기한 효능을 어렴풋이 암시하며 학생들을 끌어들이기 위한 것이다." 상술한 소식통은 말했다.
하지만 현실적으로, 법 집행이 제대로 되지 않아 모든 위법 행위를 조사할 수 없는 것일까? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 광고법에 규정된' 보증약속' 과도 관련이 있습니까?
이로 인해 광고 집행의 "유연성" 이 발생합니다. 즉, 광고가 청중을 오도하기에 충분하지 않은 것으로 간주되면 불법 콘텐츠로 간주되지 않습니다.
수혜자 명의나 이미지로 추천, 증명' 도 교육류 위법광고의 중재해 지역이다.
K 12 온라인 교육기관인 철측 온라인 20 19 초 공식 홈페이지에서' 여기서 돌파' 를 한 학우 몇 명을 소개하며 이름, 학교, 중간고사 성적을 포함한다. 행정처벌 결정서에는 상술한 광고에서 모든 학생 (수혜자) 의 수업과 수업의 질을 추천하고 증명한다고 적혀 있다. 마지막 벌금은 6,000 위안입니다.
EF 영교육은 또한 어린이 영어 위챗 서비스 번호에' 스타 수강생' 칼럼을 개설하고 미성년자 학생 4 명의 이름으로 4 개의 광고를 게재해 추천했다. 법 집행 기관은 이것이 불법이라고 생각했고, 영부 교육은 올해 초에 이 광고들을 철회했다.
가맹은 기존 오프라인 교육 기관의 중요한 운영 모델이며, 교육기관은 가맹 광고를 발표하고 잠재 투자자를 찾아야 한다. 광고법' 제 25 조에 따르면 투자 등 예상 투자 수익을 가진 상품이나 서비스를 유치하는 광고는 가능한 위험과 위험 책임에 대해 합리적인 힌트나 경고를 해야 하며, 미래의 효과, 수익 또는 관련 상황에 대해 보증약속을 해서는 안 된다. 보증본, 무위험 또는 보장 수익 등을 명시하거나 암시해서는 안 된다.
하지만 20 19 년 2 월 30 일부터 2020 년 3 월 2 일까지 국제교육만 광고를 냈다. "0 체험 투자, 1 원 스톱 서비스, 학력 배경 유무에 관계없이 학교 운영 가능" 이 광고는 투자에 대한 가능성이 없는 것으로 간주된다
교육훈련 광고의 내용 요구 사항 외에도' 광고법' 은 허위 광고를 식별하는 방법도 규정하고 있다. 실제로 교육광고는' 광고법' 에서' 거짓되거나 오해를 불러일으키는 내용으로 소비자를 속이고 오도하는 기타 상황' 을 위반하기 쉽다.
우지망이라는 수능 신문 자원봉사 앱이 광고에서 689 개 고교가 입주했다고 밝혔다. 20 19 년 9 월 ~ 20 10 년 6 월, 법 집행관들은 상해 제남 복주 쿤밍 장춘 등 일부 입학 신청서를 제공하는 고교를 무작위로 방문했다. 고교를 방문했을 때, 그들은 모두 우수한 자원봉사자 플랫폼에 들어가지 않았고, 대학 정보를 발표할 수 있는 허가도 없었다고 말했다.
광고법' 의 허위 광고에 대한 규정 외에도' 반부정경쟁법' 도 허위 또는 오해를 불러일으키는 상업홍보를 해서는 안 된다고 규정하고 있다. 현실에서도' 반부정경쟁법' 에 따라 교육기관을 처벌하는 사례가 있다.
20 18, 10 6 월,
2065438+2009 년 3 월, 법 집행부는 상덕기관이' 반부정경쟁법' 을 위반하고 허위 홍보를 해서는 안 되는 규정을 위반하여 벌금 50 만원을 부과했다고 인정했다.
"현실적으로' 광고법' 은 법 집행 기관에 더 많이 적용된다.' 반부정경쟁법' 은 시장 경쟁질서, 즉 기업 간 분쟁권을 지키는 것을 더 많이 조정하지만' 반부정경쟁법' 은 처벌력이 더 크고 억제력이 더 강하다." 주웨이는 중국 정법대 전파법 연구센터 부주임이 말했다.
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