광고의 목적:
(1) 정보 제공
선구적인 광고: 즉, 기업은 광고 활동을 통해 대상 커뮤니케이션 대상에게 다양한 정보를 제공합니다. 목표 시장에 신제품이 출시될 것이라고 알리기, 특정 제품의 새로운 용도 또는 새로운 용도 소개, 특정 제품의 가격이 변경될 것임을 대중에게 알리기, 다양한 이용 가능한 서비스 소개, 환상 수정, 사용 방법 설명 등이 있습니다. 투자자의 우려를 줄이고 기업 평판을 확립하는 등
타겟 커뮤니케이션 대상에게 정보 제공을 목적으로 하는 광고를 정보 제공 광고, 선구적 광고라고도 합니다. 이러한 종류의 광고의 목적은 특정 브랜드를 홍보하는 것이 아니라 기본 수요를 확립하는 것, 즉 시장이 특정 유형의 제품을 필요로 하는 것입니다.
(2) 구매 유도
유도 광고: 즉, 회사는 광고 활동을 통해 자체 브랜드 선호도를 확립하고 회사 제품에 대한 고객의 태도를 변화시키며 고객의 이탈을 유도합니다. 경쟁사의 브랜드를 버리고 다른 브랜드로 전환하고, 자사 브랜드를 구매하기 위해서는 고객이 프로모션 방문을 수락하도록 설득하고 고객이 즉시 구매하도록 유도합니다. 설득, 유도, 설득을 목적으로 하는 광고를 유도광고(또는 설득광고)라고 합니다.
이러한 광고의 목적은 선택적 수요를 구축하는 것, 즉 타겟 커뮤니케이션 타겟이 경쟁사의 브랜드가 필요한 것에서 회사의 브랜드가 필요한 것으로 바뀌는 것입니다. 최근 서구 국가에서는 일부 유도 광고 또는 경쟁 광고가 비교 광고로 발전했습니다. 즉, 광고주는 광고에서 자신의 브랜드를 다른 여러 브랜드와 비교하여 자신의 강점을 활용하고 다른 브랜드의 약점을 공격하여 광고의 우월성을 홍보합니다. 당신의 브랜드.
(3) 사용 알림
알림 광고: 즉, 기업은 소비자에게 가까운 미래에(또는 가까운 미래에) 특정 제품이 필요할 것임을 상기시키기 위해 광고 활동을 사용합니다. ) (예: 가을 알림 사람들은 곧 따뜻한 옷을 입어야 할 것입니다) 제품을 구입할 수 있는 곳을 상기시킵니다. 알림 및 프롬프트를 타겟팅하는 광고를 알림 광고라고 합니다. 이러한 유형의 광고의 목적은 소비자에게 제품 수명주기의 성숙 단계에 있는 제품을 상기시키는 것입니다.
광고는 주로 홍보 역할을 합니다. 일부 대기업은 광고에 너무 많은 투자를 하는데, 당신이 그것을 사지 않고 다른 사람이 사면 당신은 분명히 돈을 돌려받을 것입니다. 그렇지 않으면 그 대기업은 너무 많은 광고를 가지고 오래 전에 폐업했을 것입니다.
확장 정보:
광고는 넓은 의미와 좁은 의미로 나눌 수 있습니다. 광범위한 광고에는 비경제적 광고와 경제적 광고가 포함됩니다. 비경제적 광고란 정부행정기관, 사회기관, 개인 등의 각종 공지, 공지, 성명 등 영리를 목적으로 하지 않는 광고, 효과광고라고도 합니다.
협의의 광고는 경제적 광고만을 의미하며, 이는 영리를 목적으로 하는 광고를 의미하며, 일반적으로 상품 생산자, 운영자, 소비자 간의 중요한 정보 전달 수단입니다. , 또는 기업의 직업 마케팅, 제품 홍보 및 서비스 제공의 중요한 형태이며 주요 목적은 경제적 이익을 확대하는 것입니다.