늑대처럼 예민한 시장 반응력과 모든 것을 공격하는 주도권을 가지고 있다.
토끼처럼 강한 생존의식과 위기감, 재치 있고 유연한 빠른 반응능력을 가지고 있다.
어려움을 두려워하지 않고 용감하게 투쟁하는 완강한 태도를 가지고 있다.
능동적 인 일, 효율성 1 위의 팀워크가 있습니다.
우수성, 혁신, 품질 1 위를 추구하는 문화적 이념.
협동정신
회사의 명성을 소중히하고 생존 플랫폼을 유지하십시오.
함께 일하고, 서로 봉사하다.
지도자는 코치이다.
다른 사람을 신뢰하고 책임을 이행하다.
만리장성 스타일
실무기업의 생명력은 브랜드에 있다. 회사는 이토 승용차, 하버드 SUV, 풍군 피카의 세 가지 주요 브랜드로 브랜드 발전을 이루었다. 만리장성 브랜드는 3 단계, 즉 회사 브랜드, 범주 브랜드, 차량 브랜드로 나뉜다. 회사 브랜드 포지셔닝은 가장 오래도록 흔들리지 않는 것으로, 그 다음은 범주 브랜드 포지셔닝이며, 차량 브랜드 포지셔닝은 시장 상황에 따라 실시간으로 이미지 언어를 조정할 수 있다.
◆ 회사 브랜드 포지셔닝
만리 장성 자동차는 꾸준히 미래를 구동합니다.
◆ 카테고리 브랜드 포지셔닝
자동차 브랜드 이토, SUV 브랜드 하버드와 피카브랜드 풍군을 말하다.
이토 자동차: 패션 기술 하버드 SUV: SUV 전문가
풍군 피카: 피카 전문가
◆ 자동차 브랜드 포지셔닝
주요 차량 이미지 용어는 다음과 같습니다.
마법사: 고품질 안전차
이현: 석상의학교
쿨한 곰: 다기능 가정용 차
오만함: 도전 때문에 즐거워요.
이토 C30: 가족의 미래
이토 C50: 중급 자가용
풍군: 새로운 트렌드를 만발하다
하버드: 전지전능, 무한, 자유, 무한
좋은 입소문: 국경 간 변화
하버드 비즈니스 스쿨: 패션 개성이 영예를 이끈다
트레일러: 실생활
오일러: 미래를 목격하다.
2. 중국어 및 영어 표준어
3. 로고의 의미
타원형: 중국을 기반으로 세계로 나아가다.
봉화대 이미지: 중국 전통 문화의 상징
검봉화살: 생기발랄하고 번창하다.
과감히 검을 켜고, 향하는 방향을 무너뜨린다. (서양속담, 용기속담)
3 차원' 1': 빠른 반응으로 항상 1 위를 차지하겠습니다.
4. 정확한 제품 포지셔닝
정확한 시장 포지셔닝을 견지하고, 세분화시장에서 강대하고, 차별화된 경쟁 전략을 견지하고, 시장의 주도권을 차지하다. 정확한 포지셔닝으로 만리장성은 치열한 시장 경쟁에서 승산이 있다.
20 년의 발전을 거쳐 만리장성은 피카 제조부터 승용차 제조, 제품 제조부터 혁신 발전, 국내 경쟁에서 해외 경쟁에 이르는 고된 여정을 거쳐' 피카, SUV, 승용차' 제품의 3 급 점프를 성공적으로 완료하여 업계의 기적을 창조했다.
5. 품질과 맛을 모두 중시하다
브랜드는 품질에 기반을 두고 있으며, 제품의 품질과 취향이 똑같이 중요하다.
부티크 전략을 실시하다. 제품 품질에 세심한주의를 기울이고, 취향을 향상시키고, 업계를 선도하고, 제품이 말하도록 노력하다. 모든 차가 스타일리시하고 정교하며 재료가 탄탄한 명품차로, 감히 국제 브랜드에 도전하는 동종의 차종이라는 것을 보증한다.
시장에는 국경이 없습니다.
국내 시장에 입각하여 국제 시장을 개척하다.
일국 일책 일국 다품의' 주문 전수' 생산 모델을 실시하다. 2008 년 말까지 제품은 전 세계 120 여개 국가와 지역에 수출되었으며 러시아 우크라이나 인도네시아 등에 조립 공장을 설립했다.
해외 시장에서 꾸준히 싸우고,' 위코트 계획' 을 통해 시장 수준을 나누고, 해외 판매 서비스 네트워크를 확대하고, 해외 애프터서비스의 질을 높이고, 체계적인 시장 건설을 진행하여 국제적으로 유명한 자동차 브랜드를 구축하다.
7. "전심전력의 배려" 로 고객에게 서비스를 제공합니다
만리장성은' 마음을 다해 차를 기르고, 진심으로 사람을 대한다' 는 서비스 취지로, 첫 번째 책임제, 24 시간 지원 서비스, 일회성 제한 서비스, 완벽한' 3 급 답방' 등 서비스 이념을 통해 사용자를 위한 안심할 수 있고, 안심할 수 있고, 편안한 차량 체험을 만들어 높은 사용자 만족도를 얻고, 만리장성인의 전심적 배려를 반영하고 있다.
브랜드는 기업이 시장 풍랑에 저항하는 가장 가치 있는 무형자산이다. 브랜드 이미지를 높이기 위해 만리장성 자동차는' 모든 고객 중심' 마케팅 이념을 모든 작은 부분에 관철했다. 서비스 약속을 고수하는 것 외에도, 우리는 사용자 수요에 따라 정기적으로 특별 서비스 활동을 전개하여 만리장성 자동차의 승리의 길로 삼을 것이다.
수년 동안 만리장성 자동차는 시장 수요를 파악하고 끊임없이 새로운 마케팅 서비스 전략을 모색해 결국 경기에서 이기고 시장 경쟁에서 주도권을 잡았다. 애프터시스템은 편리하고 빠르며 책임감 있고 다중 네트워크, 높은 수준의 서비스로 사용자들의 호평을 받았다. 전국 각지의 마케팅 및 애프터 서비스 네트워크는 만리장성 자동차가 제품에서 시장까지 전체 가치 사슬에서 경쟁 우위를 확보하고 사용자들로부터 좋은 평판을 얻고 있다.
피카업계 최초로 2000 ISO 국제품질체계 인증을 통과한 회사입니다. 꾸준한 경영, 린 (lean) 관리 강조, 품질 관리에 중점을 둡니다. 같은 업종에서 첫 회사는 2000 ISO 국제질량체계 인증, 영국 로열인증, 걸프인증, 사우디인증 4 개 인증을 통과해 제품의 품질을 보장했다. 많은 브랜드 중 만리장성 피카가 우월한 가격 대비 성능으로 국가 법 집행 부문의 주목을 받았다. 회사는 특수 업종의 요구에 따라' 주문' 을 생산한다. 매년 만리장성 피카 약 만 대가 각지의 질감 공안 정법 상공업 도로 통신 등 시스템에 의해 공무차로 선정된다. 같은 업종에서 만리장성피카는 그룹 구매 및 장비 법 집행 부문 수가 가장 많은 브랜드이다. 미래의 발전 전략에서 만리장성은 피카와 SUV 업계의 장점을 계속 발휘하여 우량, 강강, 대작을 할 것이다. 만리장성 휘발유 엔진, 디젤 엔진, 전후교 등 상류 보조자원의 기술 개조, 품질 향상을 효과적으로 통합하여 기업의 핵심 경쟁력을 더욱 높여 국가와 사회에 더 큰 성과로 보답하다. 국제시장에서 만리장성 자동차는 이미 9 년 연속 중국 자동차 수출 1 위를 유지했다. 전 세계 120 개국에 판매되었으며, 그 중 80 개국이 대량 수출을 달성하고 강력한 성장을 유지해 왔습니다. 2007 년 만리장성 자동차는 5 만대를 수출했으며, 2 년 후 내외 판매율은 1: 1 에 이를 것으로 전망된다. 1995 이후 회사 제품은 3C, SA, GC, UA, ISO 등 수출 권위 인증을 받았습니다. 수출 지역은 주로 아프리카, 중동, 중남미, 카리브해, 중앙아시아, 동남아시아, 러시아, 동유럽에 집중되어 있으며, 해당 전시장과 수리 서비스 센터를 설립하여 견고한 국제 마케팅 네트워크를 형성하고 있습니다. 수출품은 디어, 셀린피카, 사이푸SUV, 세이이글, 하버드 등 20 여종을 포괄한다.
만리장성 자동차의 해외 전략이 전면적으로 발전하여 수출 품질이 비약적으로 발전하였다. "단순한 차량 무역" 에서 "체계적으로 해외 시장" 으로, 브랜드 건설, 판매 서비스 네트워크 확장, 기술 수출, 부품 센터 라이브러리 구축, 해외 공장 건설 등 프로젝트가 전방위적으로 전개되고 있다.
하버드 CUV 는 2006 년 9 월 처음으로 이탈리아에 500 대의 자동차를 대량으로 수출했고, 2007 년에는 다시 300 대, 9 월에는 400 대를 수출했다.
2006 년 8 월 상무부와 국가발전개혁위원회에 의해' 국가자동차 수출기지기업' 이라는 칭호를 수여받았다.
2006 년 4 월 만리장성 자동차는 중국 기계제품 수출입상회에 의해' 추천 수출브랜드' 로 선정되었다.
해외 애프터서비스는 이미 만리장성 발전 전략의 중점 중 하나가 되었다. 국제시장에서 회사는 줄곧 온건한 경영, 착실한, 실무적이고 양성한 시장 발전으로 유명하다. 만리장성 자동차는 해외 애프터서비스를 계속 늘려 중국 브랜드에 대해 세계에 좋은 입소문을 남겼다. 2005 년 만리장성은 해외 시장을 겨냥한 애프터서비스 활동인 빅토르가 해외 시장에 800 여개의 수리망을 설치해 대량의 차량의 지역 서비스 반경을 300km 이내로 유지해 중국 자동차 업계를 선도하고 있다.
현재 만리장성 자동차는 선진 개발 설비와 체계화된 기능 부문과 지사를 보유하고 있으며, 이미 자율 엔진과 차량 개발 능력, 국제 선진, 국내 일류 수준의 일류 자동차 기술 R&D 기업이 되었다. 회사의 R&D 능력은 해외에 반영되어' 일국일책' 과' 주문개발생산' 의 산물이다. 만리장성은 80 여 개국을 대상으로 하며, 제품의 품질은 각국의 품질 기준과 관련 법규에 부합해야 할 뿐만 아니라 중동, 아프리카의 고온에서 러시아의 추위에 이르기까지 각국의 다양한 요구와 특징에 따라 다양하다.
장유 중국 자동차공업협회 사무총장과 중국 기계제품 수출입상회 제 1 부회장이 만리장성 자동차 수출에 대해 높은 평가를 내렸다. 자동차 전문가 지아 (Jia) 는 "만리장성 자동차는 진정한 다국적 기업이되었다" 고 평가했다.
왕봉영 만리장성 자동차 사장은 "해외는 매우 넓은 시장이며, 각국의 자동차에 대한 차별화된 수요는 중국 민족 브랜드에 더 많은 시장을 제공한다" 고 말했다. 우리 제품이 예쁘고 표적이 되는 한 앞에는 푸른 바다가 있다. 만리장성 자동차는 글로벌 시장에 위치하여 국제 품질 기준을 제품 R&D 및 생산의 중요한 근거로 소비자들을 위해 패션 트렌드, 기술 혁신, 가격 대비 성능이 뛰어난 상품을 만드는 데 주력하고 있습니다. "
20 13 년 2 월 20 일 한 자동차 홈페이지에 만리장성 자동차 산하 하버드 브랜드가 독립적으로 발표될 것이라고 보도했다. 최근 기자는 인터뷰에서 만리장성 자동차가 올 상반기 하버드 브랜드를 독립적으로 발표할 예정이라는 것을 알게 되었다. 이 조치가 이뤄지면 하버드가 자주차 기업 1 위 전문 SUV 브랜드가 되고 20 13 도 하버드SUV 브랜드 원년이 된다는 의미다.
왕봉영 만리장성 자동차 회장은 20 12 년 현재 만리장성이 SUV 분야에 진출한 지 이미 10 년이 지났으며, 현재 하버드SUV 보유량이 곧 10 만대를 돌파할 것이라고 밝혔다. 이에 따라 회사는 올 상반기에 하버드 브랜드를 떼어내고 SUV 분야의 기술 R&D 투자를 지속적으로 확대하고 H8 등 차종의 출시를 통해 하버드 브랜드를 하이엔드로 한 단계 더 발전시킬 계획이다.
통계에 따르면 20 12 년 만리장성 자동차 * * * 는 자동차 판매 62 만대를 달성해 전년 대비 28.3% 증가했으며, 그 중 수출은 9 만 6500 대로 전년 대비16/KLOC-증가했다. 하버드 SUV 는 만리장성 자동차의 판매 주력으로 286,5438+0.2 만 대를 판매해 전년 대비 765,438+0% 증가했다. 국내 시장의 활약이 눈에 띄었을 뿐만 아니라, 하버드 SUV 의 수출 성장도 거세다. 하버드SUV 는 중국에서 가장 많이 수출되는 자동차 브랜드로 3 만 6400 대를 수출하는 것으로 알려졌다. 유럽 연합, 중남미, 중동 등 100 여개 국가, 이탈리아, 러시아, 호주, 칠레, 남아프리카 등을 수출하여 하버드의 주요 수출국이 되었다.
실제로 급성장하는 중국 자동차 시장의 발전과 경쟁에 작별을 고하는 것은 이미 달라졌다. 제품 및 가격 대비 성능에 중점을 둔 최초의 기술, 품질 및 브랜드로의 전환, 품질 경쟁 및 브랜드 경쟁이 지속적으로 확대되고 있습니다. 이와 함께 자동차 시장 경쟁이 심화되면서 제품 경쟁에서 채널 및 서비스 경쟁으로 전쟁이 급속히 확산되면서 마케팅 수준이 자체 브랜드 발전의 단판이 되기 시작했다.
점차적으로 압착되는 발전 공간에 직면하여 만리장성 자동차는 마케팅 혁신에서 돌파구를 마련했습니다. 예를 들어 4 년 연속 다카르에 가면 만리장성 자동차가 해외 시장을 개척하는 데 많은 암묵적인 도움이 됩니다. 만리장성 자동차는 다카르 랠리에서 유일한 중국 차량 팀이다. 경기 기간 동안 하버다카르 차량 캠프는 남미의 투자 의향이 있는 준대리상들을 자주 접대한다.
만리장성 자동차는 70 만 대의 판매 계획을 세웠다. 마찬가지로, 하버드 SUV 는 여전히 모멘텀의 초점이다. 만리장성 자동차에는 하버드H2 와 H8 을 포함한 65,438+03 개의 신차종이 있을 것으로 알려졌다. 전문가의 예측에 따르면 브랜드의 자주발표와 더 많은 중량차종의 출시로 하버드SUV 의 브랜드 프리미엄 능력이 더욱 높아질 것으로 예상되며 만리장성 자동차는 자율브랜드 자동차 업체들의 돌파를 위한 탐구다.