's-m-c-r' 의사소통 과정 모델을 제안한 학자는 미국 학자 데이비드 벨로이다.
SMCR 모드는 Bello 모드라고도 합니다. S는 정보 소스, M은 메시지, C는 채널, R은 수신자를 나타냅니다.
Bello 모델은 정보 출처, 수신자, 정보 전달에 영향을 미치는 조건을 명확하고 생생하게 보여줍니다.
정보는 다양한 방식과 채널로 전파될 수 있으며 최종 효과는 전파 과정의 특정 부분에 의해 결정되는 것이 아니라 전파 과정의 네 가지 부분인 정보 출처, 정보, 채널과 수신자, 이들 사이의 관계는 공동으로 결정되며 통신 프로세스의 각 구성 요소는 자체 요소에 의해 제한됩니다.
추가 정보:
광고 디자인에 Bello 커뮤니케이션 모델 적용:
Bello 모델의 내용으로 볼 때 네 가지 요소 중 두 가지가 있습니다. 각 요소에 포함된 내용은 정보 소스이든 수신자이든 커뮤니케이션 기술, 태도, 지식, 사회 시스템 및 문화의 네 부분으로 구성됩니다.
채널은 다른 커뮤니케이션 모델에 비해 가장 특징적인 부분이므로 이하에서는 벨로 커뮤니케이션 모델의 광고 디자인에서 채널의 구체적인 적용에 대해 집중적으로 살펴보겠습니다.
채널이란 출처가 생성한 정보가 시청자, 즉 미디어에 전달되는 다양한 채널을 의미합니다. 이 부분에서 Bello의 의사소통 모델은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각을 포함한 인간의 여러 감각을 연구 대상으로 나열합니다.
다른 커뮤니케이션 모델과 비교하여 벨로 모델은 광고에서 일반적으로 사용되는 몇 가지 감정을 세분화하여 광고 창의성과 제작에 좋은 참고 자료를 제공합니다. 그 중 하나를 사용하거나 여러 가지 감정을 결합하여 사용할 수 있습니다. 이를 바탕으로 다양한 미디어의 다양한 특성을 활용하여 광고 창의성을 발휘합니다.