인터넷은 세계 어느 곳에서나 인터넷에 접속할 수 있다. 우리의 전통적인 TV, 신문, 광고에 비해 인터넷은 전통적인 미디어의 지리적 제한을 타파하고, 당신의 정보가 세계 어디에서나 인터넷을 할 수 있도록 합니다. 5 분 전 선전 미국에서 일어난 일이나 영국 신문의 뉴스를 보고 싶다면 어떻게 해야 하나요? 지금 이 나라에서 신문을 사야 하나요? 분명히 불가능하지만, 내가 이 소식을 알 수 있을까, 나는 가능하다고 생각한다. 바로 인터넷을 통한 것이다.
2 타깃이 강하다
인터넷은 지역, 소비 수준, 소비집단에 따라 서로 다른 홍보 방식을 설정할 수 있다. 검색 엔진을 사용해 본 사람들은 모두 검색 엔진의 키워드 광고가 지역을 한정할 수 있다는 것을 알고 있다. 일단 제한되면, 다른 지역의 수색자들은 이 광고를 볼 수 없다. 전통 언론은 할 수 없다. 우리가 자주 보는 멜라토닌을 예로 들어 봅시다. 뇌플래티넘 광고를 본 많은 사람들이 이 제품을 사용해 본 적이 없다고 생각하는데, 왜 다시 한 번 봐야 하나요? 텔레비전 매체가 매우 표적이 아니기 때문에 다른 사람이 보고 싶을 때 광고를 하는 것은 불가능하다.
3 대화형
소비자와의 상호 작용은 기업 마케팅에 없어서는 안 될 부분이지만, 전통 매체와의 이런 상호 작용은 드물다. 신문, 텔레비전, 잡지는 소위 잠재 고객에게 제공되는 것일 뿐이다. 고객의 의견과 제안에 관해서는 피드백을 받기가 어렵고, 기업은 잠재 고객을 적극적으로 찾기 어렵다. 인터넷은 고객의 피드백을 받고 처음으로 고객과 소통할 수 있다. 이제 우리 모두는 채팅 도구를 사용합니다. 고객에게 약간의 문제가 있다면 기업은 즉시 고객과 소통할 수 있다. 우리의 인터넷에서는 소비자들이 공급자를 찾아갈 뿐만 아니라 공급업체도 자신의 대상 고객을 찾을 수 있는데, 이는 전통 매체로는 할 수 없는 일이다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
4 실시간, 유연성, 비용 절감.
타겟에 대해 이야기할 때, 우리는 인터넷이 지역마다, 소비 수준, 소비집단에 따라 서로 다른 홍보 방식을 설정할 수 있다고 언급했다. 검색 엔진을 사용해 본 사람들은 모두 검색 엔진의 키워드 광고가 지역을 한정할 수 있다는 것을 알고 있다. 일단 제한되면, 다른 지역의 수색자들은 이 광고를 볼 수 없다. 이것이 바로 유연성입니다. 진행중인 아시안게임과 마찬가지로, 우리는 현장에 가서 아시안게임에서 선수의 활약을 볼 필요가 없다. 일이 생기면, 우리는 곧 같은 기업이 인터넷에 올리는 광고가 시간이 새로 고쳐지면 세계 곳곳에 나타날 수 있다는 것을 알 수 있다. 이렇게 시기적절하고 유연한 광고는 몇 푼의 돈으로 처리할 수 있고, 어떤 것은 무료이며, 기업의 광고 비용을 크게 낮출 수 있다.
5 시청자 수는 정확하게 집계할 수 있다
우리 기업은 전통 매체를 사용한 지 이미 여러 해가 되었다. 오늘 얼마나 많은 사람들이 당신의 광고를 봤는지, 어디서 왔는지, 어떻게 보는지 알려주는 광고를 들은 기업은 없다고 생각합니다. 전통 언론의 광고 서비스업자는 우리의 발행량이 얼마인지, 대략 청중이 얼마인지 가장 많이 알려줄 수 있다. 인터넷은 광고를 하루, 주, 1 월, 1 년 동안 정확하게 집계할 수 있습니다. 예를 들어, 청중이 어느 나라에서 왔는지, 어떤 채널을 통해 광고에서 어떤 내용을 보았는지, 얼마나 오래 보았는지 등 관련 콘텐츠를 볼 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
6. 강렬한 섹시함
우리 모두는 전통 매체의 텔레비전이 감각감이 강하고 시각적 충격이 강하다는 것을 알고 있다. 인터넷도 이 작업을 수행할 수 있으며, 서로 다른 소비자 집단에 따라 설계할 수 있습니다. 즉, 그림이 무성한 애니메이션 광고는 방문자에게 강한 감각적 효과를 제공합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
7 긴 보존 기간
9. 1 1' 사건의 경우 많은 사람들이 신문잡지에서 본 적이 있다고 생각하는데, 지금 기사를 본 사람에게 이 자료를 꺼내라고 하면 얼마나 많은 사람들이 꺼낼 수 있을까요? 인터넷을 통해 컴퓨터를 사용할 수 있는 사람은 누구나 이 자료들을 꺼낼 수 있다고 생각합니다. 이것이 인터넷의 오랜 보존 기간이다. 이것이 우리가 어떤 회사가 파산하는 것을 보았지만, 인터넷에는 여전히 이 회사의 정보가 있다.
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