브랜드 마케팅을 잘하는 방법은 무엇입니까? 다음 16가지 핵심 사항은 기업이 참고 및 의사 결정에 사용할 수 있습니다.
핵심 원: 소비자 분석
소비자 분석은 마케팅, 광고 수익 창출, 브랜드 및 마케팅 기획, 제품 디자인 및 생산, 기업 홍보 등 다양한 경제적 행동을 수행하는 데 사용됩니다. . 단계. 소비자 분석이 철저하고 성공적이지 않으면 모든 경제 활동은 실패하게 됩니다. 따라서 소비자 분석은 선택사항이 아니라, 기업이 진지하게 연구하고 고민해야 할 중요한 이슈입니다.
핵심 2: 산업 경쟁 분석
산업 경쟁 분석에서 직면하게 되는 첫 번째 문제는 탐색하는 것입니다. 산업의 생애 단계, 사람이 겪는 것처럼 모든 것에는 발전 단계가 있습니다. 태어나고 늙고 병들고 죽는 것도 마찬가지다. 산업의 생애단계를 탐색하는 목적은 전반적인 전략을 명확하게 이해하는 것입니다. 전략이 수립된 후에는 구체적인 전술을 실행할 차례입니다.
핵심 3: 목표 시장 분석
모든 기업이 시장에서 경쟁할 때 기업이 만족해야 하는 목표 시장을 찾아야 합니다. 목표 시장은 기업이 경쟁 전략과 전술을 개발할 때 반드시 결정해야 하는 항목이다. 그는 먼저 시장을 세분화한 다음 목표 시장을 결정하고 마지막으로 시장 포지셔닝을 수행해야 합니다.
핵심 4: 시장 포지셔닝 방법
시장 포지셔닝은 기업이 목표 소비자 시장에서 고객의 심리를 기반으로 경쟁사와 다른 이미지를 만드는 것입니다. 시장 위치는 시장에서 제품의 위치를 결정하므로 기업의 경쟁적 성공에 중요한 이유입니다. 따라서 시장 위치에 대한 접근 방식은 기업이 배워야 할 기본 기술입니다.
핵심 5: 브랜드 포지셔닝 프로세스
브랜드 포지셔닝은 매우 중요한 작업이므로 특정 작업 원칙을 따라야 합니다. 첫 번째는 포지셔닝 프로세스입니다. 단계.
핵심 6: 브랜드 포지셔닝 전략
브랜드 포지셔닝 전략은 기업이 다른 브랜드와 차별화된 브랜드를 찾기 위해 경쟁하는 과정입니다. 이 과정에서 가장 중요한 것은 브랜드 포지셔닝 포인트를 찾는 것이다. 어떤 의미에서 브랜드 포지셔닝 전략은 브랜드 포지셔닝 포인트를 찾는 것입니다. 일반적으로 브랜드 포지셔닝 전략은 네 가지 측면에서 시작됩니다. 먼저, 제품 포지셔닝 측면에서 브랜드 포지셔닝 포인트를 찾는 방법을 소개하겠습니다.
핵심 7: 브랜드 포지셔닝 도구
브랜드 포지셔닝 도구는 브랜드 포지셔닝 포인트를 선택하고 브랜드 포지셔닝이 목표 위치를 달성했는지 평가하는 중요한 도구이기도 합니다. 브랜드 재배치 및 포지셔닝 조정을 위한 도구입니다. 브랜드 포지셔닝을 위한 주요 분석 도구로는 Chatman의 ZMET 기술, 브랜드 포지셔닝 인식 맵, 프로젝션 기술이 있습니다.
핵심 8: 브랜드 차별화
우리나라 경제의 장기적이고 안정적이며 빠른 성장으로 인해 특히 특정 경제 지역의 중심 도시를 중심으로 질적 변화가 일어났습니다. 소비구조에서는 . 사람들은 개성의 증진과 차별화를 더 추구하고 있습니다. 이러한 소비자 심리학은 실제로 "나는 누구인가?", "나는 왜 존재하는가?"와 같은 일종의 철학적 명제를 탐구합니다. 따라서 기업이 시장의 지배적인 위치를 더욱 잘 점유하고 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 차별화된 마케팅, 특히 브랜드 차별화 구축을 수행해야 합니다. 그래야만 다가오는 '개인화 시대'에서 우위를 점할 수 있습니다.
핵심 9: 브랜드 마케팅 전략
브랜드 마케팅 전략의 결정은 기업 브랜드 마케팅의 기본 운영을 위한 기본 도구이며, 이는 기업 성공의 열쇠입니다. 시장 경쟁의 맥락에서 가장 효과적인 무기 중 하나입니다.
핵심 10: 브랜드 의미를 명확히 하세요
영어 단어 'Brand'는 '불타다'를 의미하는 고대 노르웨이어 Brandr에서 유래되었습니다. 사람들은 가축과 같은 사유재산을 다른 사람과 구별하기 위해 표시할 때 이 방법을 사용합니다. 1835년 스코틀랜드 증류업자들은 특수 증류 절차를 통해 양조된 와인의 품질에 대한 명성을 유지하기 위해 "Old Smuggler"라는 브랜드를 사용했습니다.
핵심 11: 브랜드 아이덴티티 경험
브랜드 아이덴티티는 브랜드에 대한 사람들의 좋은 인상을 불러일으킬 수 있도록 브랜드 전략가가 만들고 유지하기를 희망하는 연상의 집합입니다. 일반적으로 "고상한 취향"을 구현하는 샤넬과 같이 명확하고 독특하며 풍부한 식별 요소가 필요합니다. 그러나 고귀한 포지셔닝이란 무엇인가? 표현의 형태는 무엇인가? 다른 측면을 통해 표현되어야 하는 이 이미지는 소비자가 듣고 볼 때 즉시 연상되는 브랜드 이미지이다.
핵심 12: 브랜드 매력 개선
브랜드가 성공할수록 브랜드, 모든 제품, 전 세계 모든 시장 및 고객과 관련된 모든 세부 사항을 더 많이 놓칠 것입니다. 체결된 모든 계약은 하나의 강력한 브랜드 제안에 따라 이루어져야 합니다. 그렇다면 브랜드 어필 컨셉은 어떤 측면을 가지고 설정되어야 할까요? 이 섹션에서는 이러한 문제에 중점을 둘 것입니다.
13가지 핵심: 브랜드 컨셉 혁신
콘셉은 모든 직원과 대중에게 목표와 목적을 표현하는 구체적이고 생생한 아이디어입니다. 마찬가지로 브랜드 컨셉은 브랜드의 목적과 목표를 표현하는 아이디어입니다. 기업 철학을 성공적으로 해석하면 직원들이 업무에 더욱 적극적으로 참여할 수 있습니다. 브랜드 컨셉의 형성은 직원들이 기업 브랜드를 유지하는 데 더욱 적극적이게 할 것이며, 무엇보다 소비자와 대중이 서로 다른 감정을 가지게 될 것입니다. 구체적으로, 브랜드 컨셉의 전문적인 디자인은 기업 경쟁에서 다음과 같은 이점을 가질 수 있습니다.
핵심 14: 브랜드 이미지 패키징
브랜드 이미지는 브랜드 형성과 발전의 기초이며, 브랜드에 대한 소비자의 충성도에 영향을 미쳐 브랜드의 시장 점유율은 물론 심지어 브랜드 가치에도 영향을 미칩니다. 기업의 생존과 발전. 정보 비대칭성으로 인해 소비자는 기업이 제공하는 제품의 가치를 미리 이해하고 평가하기가 어렵습니다. 따라서 기업은 제품의 실제 가치와 특성에 대한 정보를 소비자에게 전달하기 위해 차별화된 브랜드 이미지를 구축해야 합니다.
핵심 15: 브랜드 구조 디자인
회사의 브랜드 구조 선택은 본질적으로 회사의 모든 제품에 대한 브랜드 제휴 및 상호 관계의 선택입니다.
핵심 16: 브랜드 커뮤니케이션 축적
브랜드 기획 및 구축 이후에는 오랫동안 브랜드 핵심을 중심으로 커뮤니케이션 및 홍보 축적을 진행하여 지속적인 브랜드 상승이 필요하다 인지도를 높이고 강력한 브랜드를 구축합니다.