광고 정보 장벽은 주로 다음 링크에 존재합니다.
(a) 예술 광고 테마
시장, 소비자 및 제품의 특징을 정확하게 분석하여 광고가 전달해야 할 내용, 즉 광고 주제를 파악합니다. 광고 주제를 시각 및 청각 형식으로 변환하여 청중의 심리와 습관에 적응하는 방법. 이 과정에서 주로 다음과 같은 장애물이 있습니다.
1, 주제를 정확하게 전달하지 못했습니다. 제목이 복잡할수록 정확하게 전달하기가 어려우며 표현의 다양성과 모호성으로 인해 정보가 왜곡되고 왜곡될 수 있습니다.
2, 부적절한 협회 생성, 광고의 원래 의도에서 벗어남.
한 번은 한 햄 제조사가 TV 광고를 내놓았다. 스크린에 거요우 얼굴에 근심이 가득했는데, 무슨 생각이 들면 옆에 있는 풍공이 걱정스럽게 물었다. "동보, 너 왜 그래?" " 거요우 대답: "나는 ge ling 을 생각한다. 클릭합니다 풍공 보도: "됐어, 내가 너에게 새 친구를 소개해 줄게." 화면에 일련의 소시지가 나타났고, 풍공이 물었다. "아직도 그릉이 그립니?" " 거요우 질문: "geling 은 누구입니까? 클릭합니다 마지막으로 "지방 우수, 부수우, 거요우" 유머로 끝납니다. 제조사, 프로듀서, 관중 모두 이 광고를 매우 잘 본다. 하지만 상해에서 조사회사의 조사 결과, 절반 이상이 춘도 햄 광고라고 생각했고, 상당수는 햄 광고만 알고 특정 브랜드는 모르는 것으로 나타났다. (윌리엄 셰익스피어, 햄, 햄, 햄, 햄, 햄, 햄, 햄, 햄, 햄) 이 광고의 이야기는 재미있고 배우의 연기는 훌륭하고, 언어는 유머러스하며, 관객들도 좋아하지만, 광고는 브랜드와 직접적인 관계를 맺지 않아 경쟁사에게 웨딩드레스를 만들어 주는 것과 같다.
(b) 광고 커뮤니케이션 과정에서의 정보 장벽.
이 장애는 주로 언론이 초래한 것이다. 예를 들어, 라디오와 텔레비전과 같은 아날로그 신호는 전파 과정에서 방해를 받아 사운드와 이미지가 흐려집니다. 인쇄 매체는 용지 불량, 인쇄 수준 제한, 편집 문제 등으로 인해 광고 정보의 정확한 전달에 영향을 줄 수 있습니다.
(3) 청중이 광고 정보를 받을 때 존재할 수 있는 정보 장벽.
청중마다 서로 다른 미디어 접촉 습관이 있어 광고 효과에 직접적인 영향을 미친다. 광고 정보가 청중에게 전달될 수 있는지 여부, 청중의 정신에 어느 정도 들어갈지, 광고 선택의 전달자 매체, 동시에 다른 정보의 전파와 간섭, 청중의 개인 상태와 밀접한 관련이 있다. 즉, 이러한 요소들은 광고 시간표의 전파에 장애가 될 수 있다.
(d) 광고 정보를 디코딩하는 과정에서 청중도 정보 장애를 일으킨다.
이러한 장애는 청중의 인구통계학적 특징과 밀접한 관련이 있으며, 청중의 나이, 성별, 교육 수준, 직업, 소득 등이 광고 정보에 대한 이해에 영향을 미친다. 예를 들어, 현재 소비재에서는 여성을 모델로 하는 경우가 많기 때문에 TV 광고에서 성불평등을 구현하고 강화하는 문제가 제기된다. 동시에, 서로 다른 시공간의 조건 하에서 개인의 경험과 심리도 청중이 광고 정보를 디코딩하는 데 영향을 줄 수 있다.
광고 정보의 전달은 복잡한 과정으로, 위의 각 부분에 문제가 발생할 수 있어 전체 광고 활동의 효과에 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 청중이 받아들이는 정보를 발신자가 원하는 광고 주제에 최대한 가깝게 하려면 시장, 소비자, 미디어 및 제품 자체를 잘 이해하기 위해 면밀한 조사와 계획을 세워야 합니다.