제너럴 일렉트릭 매트릭스(General Electric Matrix)의 분석 방법은 다음과 같다.
산업 매력도 매트릭스라고도 알려진 제너럴 매트릭스(General Matrix)는 미국 전자산업이 고안한 투자 포트폴리오 분석 방법이다. 제너럴 일렉트릭 컴퍼니.
1. 기본 원리 범용 행렬은 보스턴 행렬의 과도한 단순화를 개선합니다.
먼저 두 좌표축에 중간 수준이 추가됩니다. 둘째, 세로축은 산업 매력도를 반영하기 위해 여러 지표를 사용하고, 가로축은 기업의 경쟁 위치를 반영하기 위해 여러 지표를 사용합니다. 이러한 방식으로 유니버설 매트릭스는 보스턴 매트릭스의 범위에 적용할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 요구 사항, 기술 수명주기 곡선의 다양한 단계 및 다양한 경쟁 환경에도 사용할 수 있습니다.
9개 지역으로 구분된 것은 기업 내 다양한 위치의 비즈니스 운영 상태를 더 잘 보여줍니다. 산업 매력과 경쟁적 위치는 매트릭스에서 기업의 특정 비즈니스 위치를 결정합니다. 산업 매력에 영향을 미치는 요소에는 시장 성장률, 시장 가격, 시장 규모, 수익성, 시장 구조, 경쟁 구조, 기술 및 사회 정치적 요인이 포함됩니다.
운영 기업의 경쟁적 위치에 영향을 미치는 요소로는 상대적 시장 점유율, 구매자 증가율, 제품 차별화, 생산 기술, 생산 능력, 관리 수준 등이 있습니다. 그것은 한 문장으로 요약됩니다: "먼저 높은 위치를 개발하고, 중간 위치에서 조심스럽게 개발하고, 낮은 위치에서 잡으십시오."
2. 유니버설 매트릭스의 한계 유니버설 매트릭스는 과도한 단순화를 개선합니다. 보스턴 매트릭스의 단점도 있습니다.
(1) 산업 매력도와 기업의 경쟁적 지위를 측정하기 위해 종합 지표가 사용됩니다. 산업이나 기업에서 이러한 지표의 성과는 일관되지 않을 수 있으며 평가 결과도 다음과 같은 이유로 일관되지 않을 수 있습니다. 지표 가중치의 고르지 못한 분포는 편향을 가져옵니다.
(2) 분할은 상대적으로 미세하여 사업 유형이 다양해진 대기업에는 필요하지 않으며 더 많은 데이터가 필요하고 방법이 더 복잡합니다.
3. 보편적 행렬의 한계
보편적 행렬은 보스턴 행렬의 지나친 단순화를 개선하지만 그 자체의 단점도 가지고 있습니다.
(1) 산업 매력도와 기업의 경쟁적 지위를 측정하기 위해 종합 지표가 사용됩니다. 산업이나 기업에서 이러한 지표의 성과는 일관되지 않을 수 있으며 평가 결과도 다음과 같은 이유로 일관되지 않을 수 있습니다. 지표 가중치의 고르지 못한 분포는 편향을 가져옵니다.
(2) 분할은 상대적으로 미세하여 사업 유형이 다양해진 대기업에는 필요하지 않으며 더 많은 데이터가 필요하고 방법이 더 복잡합니다.