네슬레는 5 대륙 60 여 개국에 400 여 개의 공장을 보유하고 있으며, 모든 제품의 생산과 판매는 본부의 지도하에 약 200 개 부서에서 완성한다. 네슬레의 매출의 98% 는 외국에서 왔기 때문에' 국제 다국적 그룹' 이라고 불린다. 20 1 1 연간: 유기성장률 7.5%, 이익률 60 개 기준 (번역), 매출 836 억 스위스 프랑 (이하 스위스 프랑), 유기성장률 7.5%, 실제 내부 성장률 3.9% 영업이익 125 억 스위스 프랑, 이익률 15.0%, 65.0% 증가. 지속적인 경영 가정 하에 고정환율화폐로 90 개 기준점이 증가했고, 글로벌 시장 지위가 높아졌으며, 신흥시장은 65,438+03.3%, 선진시장은 4.3% 증가했다. 중국 파트너 개발 및 네슬레 건강과학회사 설립, 주당 3.08 스위스 프랑 등 혁신과 성장 플랫폼에 대한 지속적인 투자. 고정 환율 통화로 계산하면 주당 권장 배당금은 1.95 스위스 프랑입니다. 20 12 발전 전망은 낙관적이다. 유기성장률 5 ~ 6%, 관련 증권이익률과 주당 수익이 고정환율통화로 증가할 것으로 예상된다.
참고: 베이징 천일가성무역유한공사 20 1 1 이전 발표에 따르면 네슬레는 20 1 1 의 이윤표와 영업이익을 부분적으로 수정했지만 순이익과 순이익에는 영향을 주지 않습니다 우리는 20 10 의 수치를 재보하여 비교 가능성에 따른 변경 사항을 반영했습니다. 즉, 이 수치에는 엘콘이 포함되지 않습니다. 단, 주당 수익과 현금 흐름은 제외하고 엘콘의 기여도를 포함합니다. 이것은 아래의 분석에서 드러날 수 있다. 위웨이, 2065 438+02 2 월16-2011,네슬레 그룹은 매출이 836 억 스위스 프랑으로 7.5% 의 유기적 성장을 달성했다고 보고했다. 7.5% 의 유기성장 중 3.9% 는 실제 내부 성장이고 3.6% 는 가격 기여입니다. 환율변동은 13.4% 의 부정적 영향을 미치고, 분할 (인수 제외) 은 4.2% 의 부정적 영향을 더 발생시킨다. 주로 엘콘의 거래 때문이다. 엘콘 판매의 영향을 고려하지 않고 매출은 4.8% 감소했다.
그룹 영업이익은 6543.8+025 억 스위스 프랑이다. 이익률이 60 개 기준점 (고정 환율 통화로 90 개 기준점 상승) 에서 15.0% 로 상승했다.
회사의 각 분야에서 시행된' 네슬레의 지속적인 우수성' 프로그램은 계속해서 막대한 절약을 거듭하며 예상 목표를 초과해 주요 투입 비용 압력을 부분적으로 상쇄했다.
투자 비용이 증가하면 상품 판매 비용이 190 기준점으로 증가합니다.
총 마케팅 비용이 100 의 기준점으로 하락했습니다. 이는 주로 우리의 판매 및 마케팅 구조의 활용 때문입니다. 소비자 지향 마케팅은 지난 2 년간의 두 자릿수 성장과 거의 동등하여 대부분의 제품 범주에서 시장 지위를 더욱 강화할 수 있게 되었습니다.
관리비가 80 개 기준점으로 떨어졌다.
순이익은 95 억 스위스 프랑으로 8. 1% 계속 증가했다.
고정 환율 통화로 계산된 관련 증권은 주당 순이익 (EPS) 이 7.8% 증가했다.
영업 현금 흐름은 98 억 스위스 프랑으로 20 10 수준에 가깝다 (엘콘 20 10 의 현금 흐름과 20 1 10 의 환율 변동 영향 제거). 19 세기 중엽에 스위스 학자형 식품기술자 HenriNesti 는 분유에 과당과 영양소를 첨가하는 아동보건유제품을 발명했다. 당시에는 아주 좋은 아동보건식품이었지만 생산량은 매우 적었다. 네스트는 여전히 주로 과학 연구에 종사한다.
1865 어떤 친구가 네스트에게 아기들이 분유를 마셨기 때문에 모두 건강하게 자랐고, 아기가 우유를 마시지 않는 습관을 바꿔 엄마들에게 어려움을 해결했다고 말했다. 이 소식을 듣고 Nestel 은 마침내 1867 에 유아분유회사를 설립하여 그의 이름인 Nestle 을 제품의 브랜드 이름으로, 새 둥지 도안을 상표 그래픽으로 삼았다. 영어 단어 "Nestle" 과 그의 이름이 같은 뿌리이기 때문에 중국어는 함께 "네슬레" 로 번역된다. 사실, 영어에서 Nestel 은 "편안하게 정착하다" 와 "기대다" 를 의미합니다. 네슬레 도형은 자연스럽게 자애로운 어머니가 아기를 키우고 있다는 것을 생각나게 한다. 그래서' 네슬레' 아기 분유의 판매량은 줄곧 매우 좋았다.
1905, 네슬레 육아분유 회사는 다른 미국인이 운영하는 식품회사와 합병하여 네슬레 잉리 연유회사라고 불린다. 1949 는 또 다른 스위스 회사에 인수되어 네슬레 식품회사로 이름이 바뀌었다. 20 세기 초, 회사는 다양화 생산을 실시하여 세계 각지에서 기업을 인수하고 설립하여 세계 최대의 식품 제조업체가 되었다. 미국 일본 독일 등 20 여개국에 지사를 설립하고 65,438+0,200 여 개 공장과 사무소를 설립해 스위스 차원에 본사를 두고 있다. 이 회사는 1990 년 333 억 달러의 매출을 올렸고, 주요 제품은 10 종 인스턴트 커피, 연유, 분유, 유아식품, 치즈, 초콜릿 제품, 사탕, 인스턴트차입니다.
이 가운데 네슬레 커피 판매량이 가장 큰 것은 주로 제품의 질이 너무 강하기 때문에 브랜드 이름으로 소비자들이 마실 때' 편안함' 과' 안기다' 를 느낄 수 있게 했기 때문이다. 199 1 년, 미국 블루톤 조사 결과에 따르면 네슬레 커피는 세계 10 유명 브랜드 중 하나로 꼽히고, 1994 년 브랜드 가치를/로 확정했다
전반적으로,' 네슬레' 라는 브랜드는 쉽게 올 수 있을 것 같고, 별로 힘이 들지 않는 것 같다. 네스티는 자신의 이름으로 이 브랜드를 명명했지만, 그 이름은 영어에서' 편안하게 정착하다' 와' 함께 기대다' 를 의미한다. 그 이름의 특정 의미 때문에 사람들은 자연스럽게 같은 영어 어근의' 네스틀' 과 연계해 네슬레 도안을 브랜드 그래픽으로 삼아 먹이를 필요로 하는 아기, 자애로운 어머니, 건강한 영양의 네슬레 제품과 연결시켰다. 쉽게 오는' 네슬레' 브랜드는 풍부한 내포를 가지고 있을 뿐만 아니라 상표 포지셔닝의 기본 요구 사항도 완벽하게 충족한다는 것을 알 수 있다.
우선,' 네슬레' 는 브랜드 이름으로 매우 중요하다. 이 명사는 매우 일반적이지만, 흔히 사람들이 잘 아는 것이라야 사람들의 인상을 깊게 하고 연상을 많이 만들어 생활과 소비자에게 접근할 수 있다. 둘째, 전반적으로 독특합니다. 네슬레' 는 누구나 다 알고 있지만 네슬레만 상표에 사용되어 세계 유일의 회사 대명사가 되어 회사 이미지를 확립하고 확대해 심상치 않게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레) 다시 한 번,' 네슬레' 라는 이름과' 네슬레' 도형의 긴밀한 결합은 서방 상표사에서도 보기 드물다. 양자의 긴밀한 결합으로 도형으로 유명하고, 이름으로 그래픽을 알 수 있는 명실상부한 콤비네이션 브랜드다. 마지막으로 네슬레의 브랜드 포지셔닝은 구체적인 기능적 포지셔닝과 정서적 포지셔닝을 충분히 반영하고 있다.