1. 명품 제품을 만드는 것은 기업 발전 목표의 수단이다.
명품 제품을 만들기 위해 노력하는 관건은 제품 품질에 있다. 기업이 치열한 시장 경쟁에서 자리를 차지하려면 자신의 주먹 제품이 있어야 한다. 기업 가치 극대화의 발전 목표를 달성하기 위해 기업은 반드시 명품을 다투어 과학연구 개발 생산 경영의 전 과정을 관통해야 한다. 정주일산은 이와 관련하여 표율을 보였다. 이 기업이 주도하는 제품 중 하나인 EQ 10603t 트럭의 주요 기술 지표는 국내 동종 차종의 선두 수준에 있으며 허난성' 성우컵' 금상, 성 과학기술진보 2 등상을 연이어 수상하며 국가급 신상품과 허난성 명품제품으로 인정받았다. 지금은 이미 비교적 시장 경쟁력이 강한 다품종, 시리즈화 상품으로 발전하였다. 또 다른 주도 제품인 UD2 1 경트럭 (피카) 은 90 년대 일본 닛산에서 도입된 선진 제품이다. 생산에 투입된 이래 생산과 판매가 지속적으로 동시 성장하여 시장 전망이 넓다. "제 4 회 베이징 국제 자동차 공업 전람회" 에서 광범위한 관심과 호평을 받았다. 도입 기술의 소화 흡수를 통해 기업은 3 1.5% 의 국산화율을 달성하고 향후 1 년 내에 자동차 산업 정책의 국산화 요구 사항을 달성할 계획이다. 기업은 명품제품 창출과 제품 품질 파악 방면에서 단계적인 성과를 거두어 허난성, 중서부 지역의 경제 발전을 촉진하는 데 기여했다.
2. 명품제품 유지는 기업의 중심 업무입니다.
창업은 어렵고 수업은 더 힘들다는 말이 있다. "명품" 은 역동적인 개념이고, 명품 제품은 일정 기간의 성과와 제품이다. 기업은 끊임없이 혁신하고, 풍부하고, 제품의 성능과 기술 함량을 높여야 명품 제품의 생명력을 영원히 유지하고, 시장을 소유하며, 고객의 인정을 받을 수 있다. 따라서 명품을 아끼고 유지하는 것은 기업의 중심 업무이며, 지속적이고 심도 있고 꾸준히 진행해야 한다.
둘째, 브랜드 구현 전략에 대한 생각
1. 명품 시장의 역할을 발휘하고, 명품 기업을 만들고, 자원을 합리적으로 할당하다.
명품을 만드는 것은 경제 성장 방식의 변화와 정신문명 건설을 촉진하는 중요한 조치이며, 국내외 명품 기업 간의 교류와 협력은 명품 전략의 시행을 촉진하는 효과적인 조치이다.
중국 기업 중 일부 기업은 고된 R&D 를 통해 유명한 브랜드를 만들었다. 그러나 인력, 물력, 재력의 제약으로 인해 이들 기업의 발전은 제한되고, 다른 기업들은 유휴 자원이 많지만 일반 상품이나 눈에 띄게 시대에 뒤떨어진 상품을 생산하고 있어 경제효과가 좋지 않고, 어떤 기업은 적자까지 겪고 있다. 이로 인해 국가 전체 자원의 최적 할당 불균형이 발생하여 기업의 전반적인 경제 효익이 크게 향상되었다. 이런 상황을 바꾸고 명품제품에 대한 사회의 수요를 충족시키기 위해서는 명품기업 그룹을 구성하여 명품제품이 시장경제에서 더 큰 역할을 할 수 있도록 해야 한다. 합병과 연합을 통해 기업은 공동으로 명품을 생산, 창조 및 개발하고, 자원 운영 효율을 높이고, 자원의 최적 구성을 실현하며, 사회에 대량의 명품 제품을 제공할 수 있다.
2. 홍보를 강화하고, 제품 품질을 잘 잡으며, 기업 브랜드 이미지를 올바르게 수립합니다.
시장 경쟁은 제품 경쟁, 제품 경쟁은 품질 경쟁, 품질 경쟁은 브랜드 경쟁을 통해 이뤄진다. 한 기업의 제품이 소비자들에게 받아들여질 수 있을지는 매우 중요하며, 이미지가 잘 세워져 소비자를 감동시킨다. 오히려 소비자들에게 무시당하기 쉽다. 특히 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 소비, 비용, 품질, 가격 등 하드웨어 경쟁을 변화시켜 브랜드, 서비스, 포장, 스타일을 부각시켰다. 마케팅 전략, 관리 방법 등 소프트웨어 경쟁이 점점 더 중요해지고 있으며 기업 브랜드 이미지를 구축하는 열쇠이기도 하다. 기업은 좋은 공적 이미지를 세워야 하고, 가장 중요한 것은 기회를 잡아 브랜드 홍보를 확대하는 것이다.
과학적 관리 시스템 및 방법 세트를 수립하십시오.
(1) 기업은 자신의 발전과 사회화 대생산의 수요에 적응해야 한다. 생산 관리 과정에서, 그들은 과학적으로 노동 정액을 제정하고, 선진적인 과학 관리 방법을 채택하여 생산 현장을 깔끔하고 질서 있게 만들고, 기본적으로 무효 노동과 낭비를 근절해야 한다.
(2) 전체 직원의 품질의식을 강화하는 것이 제품의 질을 높이기 위한 전제조건이다. 품질 업무는 사람 중심의 원칙을 고수하고, "교육으로 시작하고, 교육으로 시작하고, 교육으로 이익을 얻는다" 는 지도 사상을 확고히 파악하고, 전방위적이고 다층적으로 품질 교육을 실시하고, 제품 품질법, GB/T 19000-ISO 9000 시리즈 기준 등을 홍보해야 한다.
(3) 각 기능 부서의 책임을 명확히 하고, 직무와 업무의 중점을 강조하고, 품질과 기능 훈련을 강화하여, 업무 품질로 제품의 품질을 보증한다. 공예 규율을 엄격히 집행하고, 공예 책임을 이행하고, 통일되고 효과적인 공정 관리 제도를 세우고, 공예 규율과 품질 통제의 약한 부분을 규범하고 정비하고, 정기 정비와 조사를 중점적으로 하고, 생산 과정에서 엄격하게 규제에 따라 운영하고, 무질서한 운영을 근절하고, 품질 부결제를 전면적으로 시행하고, 엄격한 심사를 실시하고, 상벌을 현금화하고, 제품 품질 향상을 효과적으로 통제한다.
(4) 총지배인 품질 정기 회의 및 정기 검사 제도를 수립하고, 주요 제품에 대한 품질 검사를 실시하며, 적시에 품질 수정을 실시한다.
(5) 시장 피드백의 품질 정보에 따라 제품 설계, 기술, 구매, 제조에서 판매 및 서비스에 이르는 전 과정의 품질 수정을 수행합니다. 경제 책임제를 엄격히 심사하여 모든 조치가 사람에게 책임을 져야 하며, 제품 품질의 안정과 개선을 촉진할 것이다.
정주일산자동차유한공사는 과학관리체계와 방법에 있어서 아주 좋은 보급가치를 가지고 있다. 주요 방법은 EQ 10603t 승용차의 구매제품이 차량의 70% 이상을 차지하기 때문에 구매제품을 잘 하는 것이 차량 품질을 높이는 중요한 보증이다. 몇 년 동안의 실천을 통해 회사는 검증된 아웃소싱 패키지 제품 품질 관리 방법을 확립하고, "아웃소싱 패키지 공장 품질 보증 능력 자격 관리 기준", "아웃소싱 패키지 제품 품질 검사 제도", "EQ 1060 품질 등급 잠정적 규정", "아웃소싱 패키지 공장 품질 관리 원칙" 을 발표했습니다. 이후 1994 이후 회사는' 94243 품질공사' 를 제정하고 시행해 협력업체와 함께 기존 품질문제를 정비하고, 3 대 총합, 핵심 부품, 안전부품의 품질을 꾸준히 끌어올려 차량 품질의 대폭 향상을 위한 탄탄한 기반을 마련했다. 회사는 또한 사람 중심적이고, 품질 관리를 강화하고, 주요 제품의 품질 지표를 꾸준히 높인다. 1995 년' 정주동풍' EQ 10603t 가 전국 자동차 제품 품질 돌격 검사에서 1 등품으로 평가됐고,' 정주일산' 차량 및 국산 부품 품질이 일본 기술 표준에 도달했다.
4. 명품을 소중히 여기고 소중히 여기며 기존 명품에 도전한다.
명품 제품은 장기적이고 꾸준한 노력을 통해 형성된다. 기업이 장기 발전 계획을 수립하는 중요한 보장 조치 중 하나이기도 하다. 기업은 명품을 세우고 기업가에게 집요한 아쉬움, 기업 운명에 대한 집념, 착실한 근무정신, 앞선 발전과 기회를 포착하고 시장 변화에 적응할 수 있는 능력을 요구했다. 명품을 만드는 것은 어렵고, 명품을 보호하는 것은 더욱 어렵다. 만약 당신이 소중히 여기지 않는다면, 명품을 소중히 여기고 보호하세요. 마지막으로, 오직 플립 카드. 세상에 일로영이한 명품은 없다. 이는 기업이 명품을 만든 후 가능한 한 명품을 보유할 것을 요구한다. 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다: 첫째, 전통적인 생산을 창조하고 혁신하고, 새로운 기술과 새로운 공예를 부여하고, 그 제품을 창조하는 것은 시대의 조류를 따라가고, 시대의 패션을 반영해야 합니다. 두 번째는 명품제품을 소중히 여기고, 명품을 아끼고, 관련 법규를 운용하여 자신의 명품제품을 보호하는 것이다. 가짜 정보 네트워크를 구축하고, 일단 신속한 조사를 발견하면 필요한 경우 법적 소송을 진행한다. 셋째, GB/T 19000-ISO 9000 시리즈 표준의 관련 규정을 진지하게 시행한다. 넷째, 첨단 기술을 채택하고, 명품 기술을 보급하고, 가짜 비용을 증가시킨다. 다섯째, 상표 관리는 표준화되고 제도화되어야 한다.
또 국가정부는 명품을 보호하는 법률제도를 건립하고 보완하고, 명품기업과 제품을 지원하는 조치를 취하고, 명품기업가를 양성하고, 명품칭호의 객관성, 공정성, 과학성, 권위성을 확보하고, 질서 있는 시장 경쟁을 확보했다.
셋째, 브랜드 회계 처리에 대한 생각
명품은 기업의 무형자산으로 기업에 잠재적으로 불확실한 미래 경제적 이익을 가져다 주었다. 명품은 기업의 자산으로서 확인, 계량, 회계를 해야 한다.
1. 명품은 상표로 구매한 무형자산에 속한다. 그 가치는 기업이 가지고 있는 특수한 이름을 가진 양질의 상품으로, 특정 지정 상품에 특정 이름을 사용하는 것은 기업이 소유하고 있다는 것이다. 유명 상표는 상표관리기관의 심사를 거쳐 등록상표가 되어 법률의 보호를 받으며 영구적인 법정 수명을 가지고 있다. 명품이라는 무형자산을 유형자산으로 바꿔야 가치를 극대화할 수 있다. 세계적으로 유명한 상표의 가치가 높다. 1994 년,' 코카콜라' 는 359 억 5 천만 달러,' 말보로' 는 330 억 4 천만 달러, 선전' 삼구위태' 는 65438 억 원, 최고치는 윈난의' 홍탑산'/
2. 명품은 일종의 영업권으로서 자작무형자산에 속한다. 명품이 만들어지면 대중 (또는 소비자) 은 그에 대한 신뢰감을 갖게 되며, 기업이 어떤 제품을 생산하든 대중이 쉽게 받아들일 수 있다. 따라서, 명품은 종종 이 브랜드의 어떤 제품뿐 아니라, 이 기업이 생산한, 이 상표를 사용하는 대형 상품을 대표하며, 심지어 이 명품기업이 생산하는 모든 제품과 서비스를 포괄한다. 일반적으로 명품이 있는 제품은 일반 제품과 이름 모를 제품보다 더 높은 가격을 팔 수 있다. 영업권인 명품은 무형자산으로 채산할 수 없으며, 기업이 합병 (합병) 할 때만 구매자가 판매자에게 지불한 전체 가격과 구매자 기업의 전체 순자산 차액에 따라 인식하고 계산할 수 있습니다.
(저자 단위: 베이징 유니온 대학교 경영 대학원)
엄발: 기업의 경쟁력을 제고하고 브랜드 전략을 실시하여 속도를 높일 것으로 예상된다.
출시일: 2005- 10-22 | 출처: 엄한 계발
브랜드는 기업의 무형자산으로, 기업의 핵심 경쟁력과 상업 신용의 중요한 전달체이다. "브랜드 전략" 을 실시하는 것은 경제 성장 방식을 바꾸고, 경제 구조의 전략적 조정을 촉진하고, 첨단 기술 산업의 발전을 촉진하고, 수출 경쟁력을 높이는 데 전략적 의의가 있다. "브랜드 전략" 의 수준과 범위는 전통적인 4 대 대외 무역 전략보다 높고, 국가 전략으로 상승할 수 있는 조건을 갖추고 있다. "브랜드 전략" 을 실시하는 것은 상업과 모든 경제 사업의 새로운 전략적 방향 중 하나가 되어야 한다. "브랜드 전략" 을 구현하려면 단기, 중기 및 장기 목표를 제시하고, 국제 경험을 통해 브랜드 육성, 브랜드 보호 및 브랜드 홍보를 위한 정책 조치 체계를 마련해야 합니다. 시기가 무르익었고 조건도 성숙했다. 경제학의 관점에서 볼 때, 브랜드는 세 가지 특징을 가지고 있다. 첫째, 브랜드는 기업의 무형자산이다. 기업은 브랜드 우위에 힘입어 지속적으로 경제적 이익을 얻을 수 있고, 시장에서 거래할 수 있으며, 거래 가치를 가질 수 있다. 예를 들어, Businessweek 에 발표된 100 글로벌 브랜드 순위에서 미국 코카콜라의 브랜드 가치는 696 억 4 천만 달러입니다. 둘째, 브랜드는 기업의 핵심 경쟁력을 형성했다. 브랜드는 배타적, 특수성 및 안정성을 갖추고 있으며 기업의 핵심 경쟁력의 중요한 부분입니다. 셋째, 브랜드는 상업 신용의 중요한 전달체이다. 브랜드는 제품과 서비스가 시장에 진출할 수 있는 통행증이며, 강력한 브랜드는 기업 성공의 관건이다. 브랜드는 때때로 제품이나 서비스보다 더 가치 있고 영향력이 있다. 브랜드 전략' 시행이란 정부가 자주브랜드를 육성하는 것을 국가 경제력과 국제경쟁력을 높이는 전략적 선택으로 삼아 정책과 조치를 마련하는 것을 말한다. 경제 세계화가 심화되고 국제 경쟁이 치열해지면서' 브랜드 전략' 을 추진하는 것은 각국이 국제시장을 선점하고 자신의 경제 발전을 촉진하며 세계 경제 강국이 되는 중요한 조치가 되었다. "브랜드 전략" 을 실시하는 사고와 목표를 연구하고 자주브랜드 발전을 촉진하는 정책조치를 제정하는 것은 이미 중국 경제경쟁력의 중요한 측정지표가 되었다. "브랜드 전략" 의 시행은 탄탄한 기초와 중요한 의의를 가지고 있다. 중국이' 브랜드 전략' 을 실시할 시기와 조건은 이미 성숙했다. 개혁개방 이후 중국 경제는 26 년 연속 연평균 9.4% 의 성장률을 유지했고, 경제총량은 세계 6 위로 뛰어올랐다. "브랜드 전략" 의 시행은 강력한 물질적 기반을 가지고 있다. 국제 경쟁에서 우리나라의 많은 기업들이 부단히 성장하여 일정한 지명도와 영향력을 지닌 자주브랜드를 형성하여 핵심 기술과 비교적 강한 국제경쟁력을 지닌 다국적 기업들이 쏟아져 나왔다. 일부 다국적 기업은 글로벌 500 대 기업에 진출하여' 브랜드 전략' 을 실시할 수 있는 주요 기반을 갖추고 있습니다. 중국 1 인당 GDP 는 이미 65,438 달러+0,200 을 넘었고, 국민의 생활수준이 계속 높아지고, 브랜드 인식이 깊어지기 시작했고, 소비자들의 브랜드 수요가 계속 증가하였다. "브랜드 전략" 의 시행은 탄탄한 시장 기반을 가지고 있다. 관련 자료에 따르면 2004 년 우리나라 브랜드 상품 판매 증가율은 전 사회 소비재 소매액 증가율보다 약 15% 포인트 높아 브랜드의 강력한 생명력과 경쟁력을 보여준다. 오랫동안 중앙에서는' 브랜드 전략' 의 시행을 중시해 왔으며, 덩샤오핑은 1992 에서 "자신의 주먹 제품을 가지려면 중국 자신의 명품을 만들어야 한다. 그렇지 않으면 괴롭힘을 당할 것" 이라고 지적했다. 2002 년 브랜드 문제가 당 대회 문서에 처음 기록되었고, 16 대 보고서는 대외개방 수준을 전면적으로 높이는 과정에서' 강력한 다국적 기업과 유명 브랜드 형성' 을 분명히 제시했다. 최근 중공중앙은 "자주 명품 제품과 지적재산권은 기업의 경쟁력 강화의 관건이다" 며 "국가 명품 전략을 적극 지지하고 적극 추진하며 시장 경쟁에서 세계적 유명 브랜드를 형성하기 위해 노력한다" 고 덧붙였다. "브랜드 전략" 을 실시하는 것은 큰 의미가 있다. 첫째, 지속 가능한 경제 발전을 촉진하고, 중국 경제 성장 방식의 변화는 성공하지 못하고, 기본적으로 조잡한 성장에 속한다. 국제산업분업에서 중국 기업은 주로 가공제조의 국제분업에 참여하고 있으며, 대부분의 기업은 가공무역과 스티커 생산 방식을 채택하여 글로벌 산업 체인의 최하위에 있다. 이런 국제적 분업 하에서 중국 기업들은 제조 과정에서 평균 5% 의 이윤을 얻었고, 나머지 95% 는 해외 브랜드, 디자인, 마케팅이 있는 기업에 의해 획득한 것으로 추산된다. GDP 구성에서 미국 GDP 의 60% 는 브랜드 산업이 창출한 가치에서 나온 반면 중국은 20% 미만의 GDP 만이 브랜드 산업이 창출한 가치로 집계됐다. 중국 경제 발전 과정에서 브랜드에 의지하여 부가가치를 높이는 것은 여전히 낮은 수준이며, 경제 성장은 주로 높은 투입으로 보장된다. 우리나라의 톤당 표준 석탄 생산효율은 일본의 10.3%, 유럽연합의 16.8%, 미국의 28.6% 에 불과하다. 단위 제품의 에너지 소비와 자원 소비가 세계 평균보다 훨씬 높기 때문에, 높은 성장은 필연적으로 석탄과 전기 수송의 전반적인 긴장으로 이어질 것이다. 따라서 경제 성장 방식의 변화를 촉진하고 속도, 구조, 품질 및 이익의 통일을 이루기 위해서는' 브랜드 전략' 을 실시하여 자주브랜드를 대대적으로 육성하고 발전시켜야 한다. 둘째, 하이테크 산업의 발전을 촉진하고, 산업 구조의 최적화와 업그레이드를 촉진하고, 점차 하이테크 산업을 선도하고, 기초산업과 제조업을 지탱하고, 서비스업이 전면적으로 발전하는 경제의 새로운 구도는 경제사회 발전의 필연적인 요구이다. 이 과정에서 경제 규모의 확대와 효과 향상뿐만 아니라 첨단 기술의 R&D 와 자체 브랜드 설립에도 주력해야 한다. 첨단 기술과 자체 브랜드가 없으면 산업체계를 세우더라도 기반을 확고히 하기 어렵다. 첨단 기술을 대대적으로 발전시켜야 경제 발전을 위한 강력하고 지속 가능한 동력의 원천을 제공할 수 있다. 중국 기업은 자주브랜드를 대대적으로 육성하고 발전시켜야 지속적인 국제경쟁력을 가질 수 있고 치열한 국제경쟁에서 주도권을 잡을 수 있다. 경제 구조의 최적화와 업그레이드를 촉진하고 하이테크 산업의 발전을 가속화하기 위해서는 많은 새로운 경제 성장 포인트를 육성해야 한다. 국제 경험으로 볼 때 브랜드 경제는 중요한 새로운 성장점이다. 따라서 우리는 브랜드 제품 창조, 브랜드 기업 건설, 브랜드 산업 육성, 브랜드 경제 발전에 주력해야 합니다. "브랜드 전략" 을 실시하여 산업 구조 최적화 업그레이드를 촉진하고 첨단 기술 산업의 지속적인 발전을 촉진하다. 다시 한 번, 시간을 가로축으로 중국 대외무역을 보면 최근 몇 년간 중국 대외무역 규모가 빠른 상승곡선을 보이고, 대외무역 조건은 지속적인 하락곡선을 보여 뚜렷한 대조를 이룬다는 것을 알 수 있다. 예를 들어 199 1 2002 년 동안 우리나라 6 개 소품의 수출 규모는 5 1% 증가했지만 종합평균가격은 21하락했다. 이런 상황을 초래한 원인은 많지만 중요한 이유 중 하나는 국내에 유명 수출 브랜드가 부족하고 수출 부가가치가 낮다는 점이다. 현재 우리나라 각 수출입 기업 중 자주상표를 보유한 비율은 20% 미만이고, 자주브랜드 수출은 수출총액의 비중이 10% 미만인 것으로 집계됐다. 2003 년 중국 수출 500 대 기업 중 34 개 유명 기업 수출액은 6% 에 불과했으며 국제적 영향력을 지닌 유명 브랜드는 거의 없었다. 자주브랜드의 부족은 이미 중국 제조업 발전의 약점 중 하나가 되었다. 자체 브랜드가 부족해 중국의 제조 능력은 매우 강하지만 수익성은 매우 약하다. 이런 상황은 중국의 무역대국, 수출대국, 제조대국의 지위와 매우 어울리지 않는다. 현재 우리나라의 대외 개방 정도와 대외 무역 의존도가 더욱 높아지면서 국제무역 마찰이 심화되는 추세다. 수출량 증가에 계속 의존하는 것은 지속 가능하지 않다. 브랜드가 약한 나라는 무역 강국이 될 수 없고 경제 강국이 될 수도 없다. 수출 브랜드를 대대적으로 육성하고, 수출 상품의 부가가치를 높이고, 수출 경쟁력을 강화하고, 무역대국에서 무역 강국으로의 전환을 실현해야 한다. 넷째, 브랜드 육성과 발전을 통해 국가 종합력을 강화하고' 브랜드 전략' 을 실시하며 기업이 더 높은 수준과 수준에서 글로벌 자원을 배분할 수 있도록 하는 것은 현 단계에서 중국 경제 발전의 필연적인 선택이다. 따라서, 우리는' 브랜드 전략' 을 취하여, 끊임없이 브랜드 가치를 높이고, 내포식 발전의 길을 걸어야 한다. 브랜드 전략은' 외출' 전략,' 서부대개발' 전략,' 과학교흥국' 전략 등 다른 국가 경제전략과 유기적으로 결합해 국가의 종합 실력을 높여야 한다. 자주브랜드의 부족은 어느 정도 중국 경제의 건강한 발전에 영향을 미쳤다. 외자 브랜드와 외자 브랜드가 중국에서 큰 시장 점유율을 차지한다면 중국의 일부 업종의 발전과 안전에 영향을 미칠 수 있다. 국민경제의 지속적이고 안정적인 발전을 촉진하고 국가경제안전을 지키기 위해서는 자주지적재산권을 적극 발전시키고 자주브랜드를 육성하며 국제적 영향력을 지닌 민족기업과 다국적 기업을 육성해야 한다. "브랜드 전략" 구현의 기초는 이미 갖추어져 있지만 여전히 많은 어려움과 문제에 직면해 있다. 첫째, 중국 기업은 국제시장에서 유명 브랜드가 적고 영향력이 약하다. 현재 우리나라 150 여종의 제품 생산량은 세계 1 위이지만 세계 브랜드라고 할 수 있는 것은 매우 적다. 포춘지에 따르면 2003 년 전 세계 100 개 가장 영향력 있는 브랜드 중 중국 대륙에는 단 하나의 브랜드' 하이얼' 만 선정됐다. 둘째, 중국 기업의 브랜드 가치가 낮아 외국 브랜드와의 격차가 크다. 2002 년 하이얼의 브랜드 가치는 489 억 위안으로 그해 코카콜라 브랜드 가치의 8.5% 에 불과했다. 셋째, 국제 하이엔드 시장에서 국산 브랜드는 핵심 기술과 자주지적재산권이 거의 없어 국산 브랜드의 국제경쟁력이 약해지는 것은 중국 기업의' 외출' 의 치명적인 약점이다. 제품과 기업의 국제경쟁력을 높이기 위해 중국의 경제경쟁력을 높이기 위해' 브랜드 전략' 을 실시하는 것이 시급하다. "브랜드 전략" 의 지도 사상과 목표를 실시하여' 브랜드 전략' 을 실시하는 중요한 전제는 지도 사상, 기본 원칙, 전반적인 목표를 명확하게 제시하고 중장기 계획을 연구하고 제정하며 이를 바탕으로 구체적인 정책 조치를 제시하는 것이다. 지도 사상과 기본 원칙의 관점에서 볼 때, 하나는 국내외 대국 파악, 미래 지향적인 전략에서 브랜드의 극단적인 중요성을 높이 인식하고,' 브랜드 전략' 을 상무부 대외무역 4 대 전략 이후 새로운 전략의 방향 중 하나로 적시에 국가 경제전략으로 상승시켜 국가의지가 될 수 있도록 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 두 번째는 국가 경제 전략이다. 브랜드 전략은 농업, 산업, 서비스업의 모든 분야를 포괄해야 하며, 그 수준은 기존의 4 대 대외 무역 전략보다 높다. 셋째,' 브랜드 전략' 을 경제 관리 부문의 구체적 업무 일정에 도입해 경제 성장 방식을 바꾸고, 경제 구조를 조정하고, 경제 성장의 질을 높이는 중요한 출발점이 될 것이다. 넷째,' 브랜드 전략' 을 시행함으로써 우리나라의 자주혁신 능력을 제고하고, 각종 기업의 핵심 기술 개발을 촉진하고, 자주브랜드를 육성하며, 우리나라 제품과 기업의 국제경쟁력을 제고한다. 다섯째,' 브랜드 전략' 을 실시하려면 정부의 지도 역할을 발휘하고, 기업의 주체적 지위를 확립하고, 자주브랜드 발전에 유리한 외부 환경을 조성해야 한다. 브랜드 전략의 목표는 다음과 같은 측면을 포함할 수 있습니다: 최근 목표 (1~3 년): "브랜드 전략" 개발 계획을 연구하고 개발 방향, 개발 중점, 구현 단계 및 단계 목표를 명확하게 합니다. 농업, 제조업, 하이테크 산업, 서비스업의 브랜드 발전 방향을 각각 제시하다. 브랜드 육성 및 발전을 촉진하는 정책 조치를 연구하여 초보적으로 보급 체계를 형성하다. 명품 제품 수출을 적극 발전시키고 명품 상품 수출액이 수출총액의 15% 정도를 차지하도록 노력하다. 중기 목표 (3~ 10 년): 보다 완벽한 브랜드 홍보, 보호, 홍보 및 정책 체계를 형성합니다. 자주혁신과 브랜드 육성에 유리한 환경을 형성하여 브랜드 의식이 더욱 깊어졌다. 가전제품, 전자, 의류, 경공업, 첨단 기술 등 우세한 분야에서 국제적으로 유명한 브랜드와 국제적인 유명 기업들이 형성되었다. 브랜드 상품 수출은 총 수출의 약 30% 를 차지한다. 장기 목표 (10~20 년): 자주브랜드, 자주지적재산권, 핵심 기술을 보유한 세계적인 다국적 기업들이 생겨나고 있으며, 경제 성장 방식은 기본적으로 집약화 궤도에 오르고 경제구조조정은 중대한 성과를 거두고 국제경쟁력과 종합국력이 크게 향상되며 브랜드 상품 수출은 수출총액의 70% 정도를 차지한다. "브랜드 전략" 을 실시하는 정책 선택, 브랜드 육성 및 발전은 기업과 시장의 힘만으로는 최상의 결과를 얻을 수 없으며 시간이 오래 걸립니다. 정부는 브랜드 육성에 유리한 체제와 정책 환경을 조성하기 위해 일련의 정책 조치를 제정하고 실시해야 한다. 첫째, 기술 혁신을 촉진하고, 자주 혁신과 브랜드 육성에 대한 투자를 늘리고, 정부 투자를 늘리는 것은 자주 혁신과 브랜드 육성을 위한 가장 직접적인 인센티브입니다. 선진국들은 이와 관련하여 많은 성숙한 관행과 경험을 가지고 있다. 예를 들어 1970 년대 이전에 미국 연방 정부 R & amp；; D 투자는 R& 총 투자의 65% 를 차지했습니다. 1970s 이후 정부 투자의 지도 아래 기업 R & amp；; D 점점 더 많은 투자가 점차 투자의 주체가되었습니다. 2000 년 미국 기업 R & ampd 투자 비율은 67.7% 에 달했고 연방 정부 투자 비율은 26.9% 로 떨어졌다. 미국 연방정부도 1993 부터 기업 R & amp；; 투자에 대한 영구적 세액공제. OECD 2000 년 통계에 따르면 당시 각국 정부의 미국 R&: D 에 대한 투자액은 2653 억 달러, 일본은 6543.8+042 억 달러, 독일은 463 억 달러, 프랑스는 278 억 달러, 영국은 266 억 달러였다. R&D 및: D 투자는 국민 총생산의 2 ~ 3% 를 차지합니다. 2002 년 우리 정부 연구개발부 D 투자는 6543.8+02 억 달러로 GNP 의 654.38+0% 정도에 그쳤다. 따라서 우리나라는 선진국의 관행과 경험을 참고해 기업이 자주지적재산권을 형성하도록 지원하고, R&D 기관이 R&D 의 깊이와 폭을 넓히고, 관련 국가 및 업계 표준 개발을 지원하고, 특별기금과 세액감면 등을 설립함으로써 기업이 핵심 기술과 자주브랜드를 형성할 수 있도록 지원할 수 있다. 두 번째는 제도 혁신을 추진하여 자주브랜드 발전에 유리한 제도 환경을 형성하는 것이다. 좋은 정책과 제도는 자율브랜드의 촉매제이며 정부가 크게 할 수 있는 영역이다. 관련 국가의 관행을 참고하여 자주브랜드 육성을 촉진하는 정책과 제도는 다음과 같은 측면을 포함할 수 있다. 하나는 브랜드 육성 정책이다. 정부 관련 기능부는 혁신 지원, 투자 확대, 기업 브랜드 창출에 유리한 경쟁 환경 조성, 명품 기업 발전을 위한 공정한 시장 환경 조성, 기업 브랜드 이미지 형성 촉진, 자체 브랜드 개발, 시장 경쟁력 향상 등의 정책 조치를 조율하고 있습니다. 둘째, 브랜드 보호 정책. 브랜드 보호 법률 제도를 제정하고 보완하며, 브랜드 침해 등 지적재산권에 대한 조사와 타격을 지속적으로 증가시킨다. 국제 브랜드 보호법을 적극 활용해 현지 브랜드의 국제 시장에서의 합법적인 권익을 보호한다. 시장 경제 질서를 정돈하고 규범화하며 브랜드 상품 경영 질서를 중점적으로 보호한다. 명품 제품의 생산을 장려하고, 엄격하고 통일된 품질 감독 관리 제도를 수립하고, 엄격하게 집행하도록 장려하다. 셋째, 브랜드 홍보 정책. 정부는 전시, 세미나, 국제 교류 등을 통해 브랜드 제품을 적극적으로 홍보하고 브랜드의 국제적 영향력과 경쟁력을 확대한다. 여론지도를 강화하여 전 사회가 자주브랜드와 자주혁신의 의미를 충분히 인식하고, 혁신문화를 대대적으로 육성하고, 사회 진보에 유리한 모든 창조적 열망을 존중하고, 창조활동을 장려하고, 브랜드 발전의 좋은 사회 분위기를 형성하도록 장려하다. 셋째, 하이테크 브랜드의 육성과 제품 수출을 강조하고 국제 시장 경쟁의 고지를 선점하기 위해 노력한다. 첨단 기술은 엄청난 시장 가치를 지니고 있으며, 국민 경제 성장과 경제 안보의 질과 한 나라 경제의 미래 경쟁력과 관련이 있어 각국의 치열한 경쟁의 중요한 영역이 되고 있다. 하이테크 분야에서 경쟁 우위를 차지한 사람은 종합 국력과 국제경쟁력에서 선두를 차지했다. 20 여 년의 발전을 거쳐 중국은 하이테크 분야에서 이미 한자리를 차지하고 있으며, 일정한 국제 경쟁력을 갖춘 첨단 기술 기업과 제품을 보유하고 있다. 다음 단계는 하이테크놀로지 산업에서' 브랜드 전략' 을 실시하고, 하이테크놀로지 기업을 지원하고, 하이테크놀로지 브랜드를 발전시키고, 우리나라 하이테크놀로지 브랜드 제품의 수출 경쟁력을 높여야 한다. 동시에,' 과학기술 흥무역' 의 전략적 틀 아래, 계속해서 첨단기술 브랜드의 육성과 지원을 확대하다. 한국의 성공 경험 중 하나는 대량의 하이테크 기업과 브랜드를 발전시켜 자동차 반도체 합성섬유 석화 조선 철강 가전제품 등에서 강력한 국제경쟁력을 형성한 것이다. 중국은 한국의 경험으로부터 교훈을 얻어 하이테크 기업과 브랜드에 대한 지원을 강화함으로써 국제 시장 경쟁의 고지를 선점하기 위해 노력해야 한다. 넷째, 가능한 한 빨리 영향력 있는 브랜드 중개 기관을 지도하고 육성하고, 브랜드 평가와 보급을 전개하는 관련 중개 기관에 대한 지원과 관리를 강화하고, 브랜드 평가에 참여하는 중개 기관에 대한 자질 인가를 실시하고, 기술 수준과 시장 운영 투명성을 지속적으로 높이고, 권위와 공신력을 높이고, 높은 기준과 시장 경쟁 영향력이 강한 중개 평가 기관을 형성하는 것이다. 다섯째,' 브랜드 전략' 의 기초 이론과 국제 경험에 대한 연구를 강화하다. 현재 국내에서' 브랜드 전략' 에 대한 연구는 아직 충분하지 않다. 연구원이 상대적으로 부족하고, 연구 분야가 넓지 않고, 높은 수준의 연구 성과가 부족하다. 특히' 브랜드 전략' 에 대한 국제 비교 및 참고 연구. 브랜드 전략을 실시하기 위해서는' 브랜드 전략' 을 심도 있게 연구하고 국내외 브랜드 육성의 경험과 교훈을 체계적으로 요약하고 참고할 필요가 있다. 그래야만 고품질의 효율적인' 브랜드 전략' 정책 조치를 실시하여 자주브랜드의 지속적인 발전을 촉진하고 중국이 점차 자주브랜드 창건 시대로 접어들게 할 수 있다. 중국 의류 프랜차이즈 네트워크