SWOT 분석은 기업의 내부 여건과 외부 환경 등 다양한 요소를 종합적으로 고려하고 체계적인 평가를 실시해 최선의 사업 전략을 선택하는 방법이다. S는 기업 내부의 강점(Strengths), W는 기업 내부의 약점(Weakness), O는 기업 외부 환경에서의 기회(Opportunities), T는 위협( 위협) 기업의 외부 환경에서. 따라서 SWOT 분석은 사실상 기업의 대내외 여건의 모든 측면을 종합, 요약하고, 기업의 강점과 약점, 기회와 위협을 분석하여 기업의 전략적 선택을 돕는 방법이다.