매우 광범위한 질문입니다
뉴미디어 시대에 뉴미디어와 기존 브랜드는 어떻게 통합되나요? 새로운 마케팅과 전통 브랜드를 어떻게 접목할 것인가? 오프라인 결제와 온라인 트래픽, 브랜드 가치의 관계를 어떻게 재구성할 수 있을까요? 전통적인 기업은 어떻게 뉴미디어를 수용하는가? 이것들은 모두 질문입니다!
과거에는 전통적인 기업들이 홍보를 생각하면 특정 신문, 특정 TV 방송국, 특정 잡지에 가곤 했습니다. 이제는 이러한 아이디어가 찬물을 끼얹고 새로운 것이 됩니다. 미디어가 대세로 자리 잡았습니다. 그러나 수년간의 커뮤니케이션, 독서, 광고의 관성으로 인해 우리는 실제로 전통적인 기업의 새로운 미디어 커뮤니케이션에 적응하지 못하고 무엇을 해야 할지 막막해지는 상황에 직면하게 되었습니다. 몇 가지 주요 문제점이 있습니다:
1. 내용면에서 많은 상사와 기업은 여전히 설교, 소위 다양한 가치의 출력, 하드 선전 및 다른 사람들에게 강요에서 벗어나지 못하고 있습니다. 그들의 제품, 컨셉, 방법은 다른 사람들에게 위협적입니다. 많은 기업 공개 계정과 언론 보도 자료는 고정관념에 사로잡혀 있습니다. 실제로는 너무 경직되고 너무 설교적이거나 너무 자기중심적인 경우가 많습니다.
2. 우리가 전달하고자 하는 핵심 내용과 시청자층 간의 실제 매칭 및 소통 흐름이 좋지 않은 경우가 많습니다. 이는 모든 사람의 미디어에 대한 이해와 관련이 있습니다. 정보 흐름에 초점을 맞춘 플랫폼이라면 본질적으로 진흙과 모래로 가득 차 있어, 모인 군중이 상대적으로 흐릿하고, 사용자 초상화도 상당히 풍부하다는 것입니다. 솔직히 말해서 그다지 정확하지는 않습니다. 따라서 전파를 위한 플랫폼이 주류 플랫폼이거나 다수의 사용자와 고객이 있는 플랫폼임에도 불구하고 일단 정보가 여기에 도달하면 그것은 단지 바다의 한 방울일 뿐이고 여러 번 목화에 부딪히게 됩니다.
3. 천둥은 크고, 빗방울은 작고, 투자는 효과보다 훨씬 크고, 모든 종류의 강조는 모든 종류의 품질보다 큽니다.
오늘 저는 전통적인 기업을 위한 새로운 미디어 커뮤니케이션 솔루션에 대해 간략하게 공유하겠습니다.
1. 정서적 흥분을 불러일으키는 심층적인 콘텐츠를 만듭니다.
콘텐츠의 영향력과 신뢰도가 잘 발휘되고, 그 콘텐츠가 모든 사람의 높은 감성 수렴을 깊이 촉발할 수 있다면 필연적으로 상대적으로 큰 어필을 낳게 되고, 이는 시청자의 적극적 호응을 불러일으킬 것이며, 더 많은 기회가 있을 것입니다. 둘째, 롱테일 효과로 브랜드를 계속 확산시키십시오.
지난 1~2년 동안 비교적 성공적인 모바일 인터넷 마케팅 사례가 여럿 있다. 예를 들어 Pechoin의 WeChat Moments는 H5, Haier 및 Dyson 컬링 아이언을 전달했습니다. 실제로 그들은 독자와 사용자의 감정적 의견을 얻은 다음 그들과 "공조"하여 박수를 보내고 콘텐츠를 전달했습니다. .
2. 타겟층을 정확하게 매칭하여 높은 전환율을 달성하고, 알려지지 않은 광고 낭비를 줄여보세요!
플랫폼의 기질과 선택이 특정 집단에 영향을 미치고, 적합한 플랫폼을 사용하면 실제로 이러한 집단을 찾을 수 있는 경우가 많습니다. 나는 방금 전통적인 기업의 상사들에게 소위 빅 정보 흐름 플랫폼을 선택하는 것을 특별히 권장하지 않는다고 여러 번 말했습니다. 왜냐하면 정보가 도달한 후에는 기본적으로 선택이 상대적으로 정확하기 때문입니다. , 기업의 기질과 속성은 이것과 관련이 있을 것입니다. 플랫폼 사용자가 상대적으로 호환된다면 그 위에서 ***Ming을 찾을 가능성이 훨씬 더 높을 것이라고 믿습니다.
3. 6천만 명을 통해 3억 명에게 영향을 미치는 다양한 커뮤니케이션
현재 Toutiao, Tencent, Phoenix, Sohu, WeChat이 인기 있는 플랫폼이라는 것은 모두가 알고 있습니다. 정보. 이 문제의 출발점으로 돌아가서, 우리는 여전히 좋은 제작자와 좋은 콘텐츠가 있어야 하고, 그런 다음 이러한 플랫폼을 통해 확산되고 노출되고, 그리고 깊이 연결되어야 합니다. 이 과정에서 최종적으로 고객에게 접근하고 적합한 슈퍼 사용자를 찾는 방법은 기존 기업이 새로운 미디어 커뮤니케이션을 수용할 수 있는 유일한 방법이어야 합니다.
그래서 우리는 함께 배우고 발전하며 앞으로 더 많은 소통의 기회를 갖게 될 것입니다.