디지털 뉴미디어가 기업 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향

디지털 뉴미디어가 기업 브랜드 전파에 미치는 영향에 대해 말하기 < P > 디지털 뉴미디어를 통한 이 정보 게시 플랫폼을 통해 소비자는 기업 브랜드 전파와는 다른 목소리를 낼 수 있으며, 정보 게시자는 정보의 다양성을 발표함으로써 인터넷에서 이 기업 브랜드에 대해 더 포괄적으로 이해할 수 있게 되었습니다. 다음은 제가 공유하는 디지털 뉴미디어가 기업 브랜드 전파에 미치는 영향 논문입니다. 참고서를 읽어 주시기 바랍니다. < P > 요약: 기술의 발전은 우리에게 디지털 뉴미디어 기술을 도입하여 브랜드 전파 방식 도약을 일으켜 기업 브랜드 전파의 새로운 아이디어와 새로운 방법을 열었다. 현대 상업 환경은 빠르게 변화하고 있으며, 기업 브랜드 전파는 그 발전의 황금기를 맞이하는 동시에 큰 도전에 직면하고 있다.

키워드: 디지털 뉴미디어; 기업 브랜드 커뮤니케이션 혁신 < P > 전통 브랜드 전파는 소수의 대기업에 의해 주도되고 비용이 많이 들고 전파 대상과의 상호 작용이 제한적이어서 전파 방향은 일방적이라고 할 수 있다. 디지털 뉴미디어의 출현은 전통적인 브랜드 전파에 적지 않은 충격을 주었다.

1 디지털 뉴미디어 시대 브랜드 전파의 특징 < P > 는 매 시기마다 과학기술 발전에 의해 제한되며, 시대마다 기업 브랜드의 전파 특징은 크게 다르다. 특히 디지털 뉴미디어의 탄생은 새 시대 브랜드 전파를 더욱 특색있게 한다.

1.1 브랜드 전파가 복잡화 < P > 디지털 뉴미디어가 등장하자마자 편리하고 다양한 전파 방식 덕분에 브랜드 전파 시장을 빠르게 점령하고 기존 브랜드 전파에 큰 압력을 가하고 있다. 또한 디지털 뉴미디어는 기존 미디어와는 다른 고도의 상호 작용과 대중 참여성을 가지고 있습니다. 디지털 뉴미디어가 등장하기 전까지는 브랜드 전파가 전통매체의 천하였다. 당시 전통매체는 엄청난 수의 관객을 보유하고 있었고, 방송, TV, 신문 등 전통매체는 많은 인민 대중의 마음 속에서 정보 발표의 권위적인 지위를 차지하고 있었다. 그 영향력과 영향 범위는 한동안 다른 전파 방식 못지않게 견줄 만하다. < P > 하지만 지금은 전통적인 브랜드 전파 방식 단일이어서 대중은 전통 언론이 전파해야 할 정보를 수동적으로 받아들일 수밖에 없는 것으로 보인다. 디지털 뉴미디어는 전통 매체가 대중과의 교류가 부족한 상황을 보완하고, 대중이 자신이 원하는 정보를 선택할 수 있게 해 인민 대중의 열렬한 환영을 받았다. 또한 디지털 뉴미디어는 전통적인 브랜드 전파와는 다른 특징을 가지고 있으며, 디지털 뉴미디어가 기존의 전통 미디어 일가의 독보적이고 독점적인 브랜드 전파권의 면모를 깨뜨렸다는 사실도 드러난다. (윌리엄 셰익스피어, 디지털, 디지털, 디지털, 디지털, 디지털, 디지털, 미디어) 인터넷의 편리함을 통해 디지털 뉴미디어는 기업 제품을 사용하는 대상에 정보를 게시할 수 있는 플랫폼, 즉 정보 전파원을 제공합니다. < P > 디지털 뉴미디어의 이 정보 공개 플랫폼을 통해 소비자는 기업 브랜드 전파와는 다른 목소리를 낼 수 있으며, 정보 게시자는 정보 다양화를 통해 인터넷에서 이 기업 브랜드에 대해 보다 포괄적으로 이해할 수 있습니다. 이에 따라 기업들은 전통적인 뉴스 정보 전파매체에 의지하여 말투를 확고히 파악했고, 입구경을 통일하여 대중에게 기업 브랜드를 주입한 시기는 이미 사라졌다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스) 과학기술은 양날의 검이다. 디지털 뉴미디어는 대중에게 편의를 제공하면서 약점을 드러낸다. 누구나 인터넷이라는 거대한 플랫폼에 정보를 올릴 수 있기 때문이다. 일부 불법분자들은 인터넷 수군을 고용하여 이 기업에 대한 불량정보와 허위 정보를 인터넷에 집중시킬 가능성이 있다. 이것은 브랜드 소유자에게 대중의 브랜드 명성을 유지하는 도전을 가져왔다.

1.2 전파형식 다양화 < P > 기존 브랜드 전파는 전파매체에 의해 제한되기 때문에 소리, 문자, TV 영상 등에 의존할 수밖에 없다. 디지털 뉴미디어는 이런 전파 방식 몇 가지를 융합해 정교한 작은 동영상을 만들어 온라인에 올려 필요한 소비자가 볼 수 있도록 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 디지털, 디지털, 디지털, 디지털, 미디어명언) 이런 종류의 전파 방식 은 과거 공중 수동적 으로 정보 를 받아들이는 상태 를 변화시켜 대중 에게 더 큰 선택 자유 를 주고, 대중 이 정보화 사회 에서 좀 더 주도권 을 가질 수 있게 했다. 그리고 인터넷이라는 플랫폼이 전통적인 방송보다 더 개방적이기 때문에 인터넷상의 정보 전파 범위가 더 넓다. 또한 광장 스크린을 이용해 광고를 방송하고, 휴대전화 플랫폼 푸쉬 광고 등을 이용해 대중의 조각화 시간을 효과적으로 활용하는 것도 정보 전파의 지속적인 발전의 표현이다. 이러한 다양한 정보 전파 방식 는 현재 사람들 의 정보 전파 방식 을 풍부하게 하여 기업 브랜드 보급 보급 과 대중 정보 의 쌍방 의 수요 를 만족시켰다.

1.3 사용자 제조 브랜드 콘텐츠 < P > 과거에는 대중이 전통적인 브랜드 전파 경로에 갇혀 자신이 관심이 없는 정보를 수동적으로 받아들여야 했고, 이 정보는 텔레비전, 신문, 방송 등을 통해서만 기계적으로 전파됐다. 대중이 얻은 브랜드 정보는 기업의 공식 채널일 뿐 소비자의 출현설을 들을 수 없었다. 네트워크 기술의 지속적인 발전으로 이러한 문제가 해결되었으며, 인간적이고 개인화된 서비스 경험을 통해 대중은 현대 사회 정보의 보급을 즐기면서 자신이 받아들이고 싶은 정보 유형을 쉽게 선택할 수 있게 되었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 대중은 인터넷에서 제공하는 플랫폼에 어떤 기업 브랜드에 대한 자신의 견해와 사용 후의 경험을 발표할 수 있다. 이 정보는 인터넷의 다른 사람들이 볼 수 있을 것이다. 점점 더 많은 사람들이 참여하면 정보 흐름이 생겨날 것이다. 어떤 기업 브랜드에 대한 대중의 평가가 더욱 객관적이고 진실하다. < P > 일반적으로 기업 브랜드가 정말 좋다면 인터넷 대중의 사용 경험 등 정보가 기업 브랜드에 미치는 영향은 긍정적이고, 사용자 피드백의 긍정적인 정보는 다른 사용자가 받아들일 것이다. 반면 기업 브랜드가 공식 채널 홍보만큼 좋지 않다면 인터넷 사용자들은 무자비하게 반박해 인터넷의 다른 사람들이 이 브랜드에 저항하도록 유도할 것이다. 이 과정에서 인터넷은 모든 소비자들에게 정보 플랫폼을 제공합니다. 이 플랫폼에서 소비자는 이 기업이 제공하는 제품에 대한 가장 진실한' 생각과 경험' 을 거리낌 없이 표현할 수 있습니다. 소비자들은 인터넷을 통해 작은 자매체가 되어 외부에 정보를 발표한다. 이러한 정보는 자신의 제품에 대한 사용자 피드백을 나타내고 엔터프라이즈 제품 개선을 위한 방향을 제시하기 때문에 기업에 매우 중요합니다.

2 디지털 뉴미디어가 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향

2.1 브랜드 커뮤니케이터에 미치는 영향 < P > 디지털 뉴미디어 시대의 도래는 브랜드 커뮤니케이터에게 절호의 기회와 그에 따른 여러 가지 도전이 있다. 인터넷이라는 정보 전파 매체의 제한으로 브랜드 전파자들이 대상 소비자를 잠그는 것이 더욱 어려워지고, 과거의 전통적인 신문, 라디오, 텔레비전 등 전통적인 정보 전파 매체와 함께 디지털 뉴미디어의 적용 범위가 부족하다. 현재 다양한 정보 전달 매체가 대상 고객의 관심을 분산시키고 있기 때문이다. 특히 현재 휴대전화, 컴퓨터 등 스마트장치는 대중이 원하지 않는 정보를 쉽게 차단할 수 있도록 현대 브랜드 전파가 단일 채널을 통해 자신의 정보 전파 범위를 확대하기가 어렵다. 또한 인터넷에서 제공하는 공개 정보 공개 플랫폼은 사용자를 용이하게 하는 동시에 일부 경쟁업체에게 기회를 제공합니다. 그들은 인터넷을 이용하여 일부 사람을 쉽게 고용하여 자신과 경쟁하는 브랜드를 공격하고 소비자를 오도하여 고객의 유입을 실현할 수 있습니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 헛소문과 공격은 기업 브랜드 이미지에 어느 정도 영향을 미칠 것이며, 디지털 뉴미디어의 다양화 전파 채널은 공식적인 헛소문을 전례 없는 도전을 받게 될 것이다.

2.2 브랜드 커뮤니케이션 채널에 미치는 영향 < P > 디지털 뉴미디어의 발전은 기업의 브랜드 보급을 위한 온라인 및 오프라인 전파 방식 두 가지를 제공합니다. 이 두 전파 방식 모두 상호 작용이 있습니다. 과거에는 기업들이 각종 프로모션, TV, 신문에서 광고 폭격 등을 통해 자신의 브랜드를 홍보하는 목적을 달성할 수 있었지만, 현재 이런 전파 방식 종류는 이미 시대의 조류를 따라잡지 못하고 있다. 현대가 한 기업 브랜드 전파의 성공 여부를 결정하는 관건은 침투적인 전파다. 기업은 예전처럼 난폭하게 대중에게 정보를 강요하는 것이 아니라 소비자들에게 조용히 정보를 퍼뜨리는 방법을 강구해야 한다. 브랜드 홍보자들은 대중에게 반가운 전파 방식 여러 가지를 찾아 대중이 자신의 브랜드를 받아들일 수 있도록 하기 시작했다. 많은 사람들이 텔레비전을 보면서 핸드폰을 하는 것을 좋아하는데, 브랜드 홍보자는 자신의 제품을 텔레비전과 휴대폰에 동시에 보급하여 비교적 좋은 홍보 효과를 얻을 수 있다. 오프라인에서 기업 브랜드 홍보자는 회사가 일부 행사를 후원할 수 있도록 하거나, 자신의 기업 정보를 양산, 물컵, 달력 등 증여물에 인쇄하여 소비자들에게 편의를 제공하는 동시에 기업 브랜드의 인지도를 확대할 수 있다.

2.3 브랜드 수취인에 대한 영향 < P > 디지털 뉴미디어의 발전은 대중에게 인터넷 공개 플랫폼을 제공하며, 다양한 온라인 커뮤니티의 출현으로 현재의 브랜드 수취인을 더욱 집단화하고 세분화할 수 있게 되었습니다. 브랜드 수취인도 전통 정보 수동적 수취인의 이미지를 바꿔 정보의 주동적인 수취인으로 완전히 전환했다. 브랜드 수취인은 브랜드 정보 전달자에게 자신의 선택과 수요를 존중하고 동등한 지위에서 대화를 나눌 것을 요구하고 있다. 인터넷 커뮤니티의 세분화는 제품이나 활동에 관심이 있는 소비자들을 모아 이런 공동체를 통해 서로 정보를 교환할 수 있어 낯설고 익숙한 집단관계를 형성하고, 교류와 소통을 통해, 인터넷 커뮤니티는 종종 같은 가치관과 소비관을 가진 사람들을 모을 수 있다. 디지털 뉴미디어의 출현은 사람들의 사고방식과 쇼핑 습관에 영향을 미쳤다.

3 디지털 미디어의 기업 브랜드 커뮤니케이션 혁신

3.1 미디어 라이브러리 통합

은 한 현대 기업에게 기업의 실제 상황에 따라 자신이 사용할 수 있는 미디어 자원을 통합하고 요약하는 것이 중요하다. 기업이 브랜드 홍보 결정을 결정하기 전에 자체 미디어 라이브러리를 구축하고 이 라이브러리를 지속적으로 업데이트하고 발전시켜야 하기 때문이다. 미디어 라이브러리를 통합하는 방법에는 크게 두 가지가 있습니다. 하나는 전통적인 미디어 자원의 통합입니다. TV, 신문, 방송 등 전통적인 정보 전파 도구는 이미 풍광이 없어졌지만, 이러한 전파 채널은 여전히 일정 수의 관객을 보유하고 있으며, 디지털 뉴미디어로 완전히 대체되지 않았습니다. 따라서 기업은 자신의 안목을 넓혀 전통 미디어와의 관계를 전략적 파트너와의 수준으로 끌어올려야 합니다. 그래야만 기업이 브랜드 홍보 과정에서 수월하게 일할 수 있고 적은 노력으로 더 많은 성과를 거둘 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 기업과 언론의 관계를 잘 처리하는 것은 장기적인 과정이며, 기업이 위기 홍보를 할 때 든든한 토대를 마련하는 것이다. < P > 매체는 정보 전파의 통로이기 때문에 한 기업은 목구멍의 원활한 흐름을 유지해야 위기 발생 시 적시에 대중에게 정확한 기업 정보를 전달할 수 있다. 시대의 발전에 순응하기 위해 기업은 자신의 자미디어를 세워야 하며, 기업의 공식 자미디어에서 끊임없이 기업 발전에 관한 정보를 대중에게 푸시해야 하며, 인터넷 정보가 발달한 현대에서는 많은 소비자들이 인터넷에서 기업 웹 페이지 건설의 좋고 나쁨에서 기업의 발전 정도를 판단하는 경우가 많다. 기업 자미디어의 건설과 발전을 중시하는 것은 사실상 기업에 많은 잠재 고객을 추가할 것이다.

3.2 컨버전스 소비자 브랜드 접촉점

뉴미디어 시대는 대중이 정보를 얻을 수 있는 채널을 더욱 다양화하며, 대중은 정보를 얻는 동시에 다소 인터넷에 약간의 흔적을 남깁니다. 기업은 타사 데이터베이스 및 다양한 미디어 채널을 통해 대중과 접촉할 수 있는 모든 기회를 얻을 수 있습니다. 과거에는 기업들이 특정 제품에 대한 대중의 선호도와 견해 등을 얻기 위해 대량의 인력과 물력을 고용하여 시장 조사를 할 수밖에 없었고, 조사 방식은 설문조사를 많이 했다. 뉴미디어는 기업에 더 많은, 더 효율적인 조사 방식을 제공하며, 이러한 조사 정보의 정확성과 적시성이 크게 향상되었습니다. 빅 데이터라는 분석 기술의 출현은 기업이 적은 비용으로 대상 소비자와 관련된 정보를 얻을 수 있는 매우 편리한 방법을 제공합니다.

3.3 브랜드 정보장 구축 < P > 기업은 대상 소비자 집단의 전반적인 선호도를 충분히 이해하는 데 기초하여 소비자의 관점에서 문제를 생각하고 처리해야 한다. 기업이 브랜드를 홍보하는 것은 단순히 대상 소비자를 광고하는 것이 아니라 소비자가 이 기업 브랜드를 접할 때 심오하고 아름다운 인상을 남길 수 있도록 하는 것이다. 또한 기업의 제품 품질은 시장과 소비자의 검사를 견뎌야 한다. 이렇게 하면 브랜드가 대중 속에 서서히 자신의 브랜드 정보장을 만들어 더 넓은 범위의 소비자들에게 인정받고 받아들이게 될 것이다. 이 과정에서 기업은 첨단 정보기술 도입에 주의를 기울여 자신의 브랜드 전파 효과에 대한 실시간 정확한 테스트를 실현해야 한다.

3.4 다차원 상호 운용성을 통한 공유 증가 < P > 는 현재 신구 두 가지 유형의 정보 전파 방식 융합기에 있으며, 이 시기에는 기회와 도전 * * * 이 존재합니다. 기업 중 브랜드 홍보를 담당하는 사람은 항상 외부 정보 전파 경로의 변화에 주의를 기울여야 한다. 사회적 핫스팟을 통해 기업 브랜드를 홍보할 때, 기업은 대중과의 상호 작용을 소홀히 해서는 안 된다. 기업 제품의 좋은 효과를 대중이 깊이 체험할 수 있어야 대중을 기업 브랜드의 무료 홍보자로 만들 수 있다. 동시에 이런 대중의 자발적인 입소문식 홍보는 텔레비전이나 인터넷 홍보보다 효과가 더 좋다.

4 요약 < P > 결론적으로 디지털 뉴미디어의 큰 맥락에서 기업은 미디어 기획을 진행할 때 미디어 환경의 변화와 소비자와의 상호 작용만 파악해야 합니다. 항상 소비자의 관점에서 문제를 고려하고, 기업 브랜드 홍보를 소비자의 취향과 긴밀하게 결합하고, 대중에게 그들의 의지를 표현하는 인터넷 플랫폼을 제공함으로써 기업의 브랜드 홍보를 더욱 심도 있게 할 수 있다. < P > 참고 문헌

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