로고, 로고, 상표는 현대 경제의 산물이며 고대의 각인과 다릅니다. 현대 로고는 기업의 무형 자산을 담고 있으며 기업의 포괄적인 정보 전달을 위한 매체입니다. 로고는 기업의 CIS 전략에서 가장 중요한 부분으로 가장 널리 사용되고, 가장 많이 등장하며, 기업의 이미지 전달 과정에서 가장 중요한 요소이기도 합니다. 회사의 전반적인 강점, 완벽한 관리 메커니즘, 고품질 제품 및 서비스는 모두 끊임없는 자극과 반복적인 묘사를 통해 청중의 마음 속에 깊이 남아 있습니다.
로고는 특정한 사물, 사건, 장면, 추상적인 정신, 아이디어, 방향 등을 특별한 그래픽을 통해 고정시켜 사람들이 로고를 봤을 때 자연스럽게 연상시켜 기업에 대한 긍정적인 인상을 갖게 해준다. . 로고는 기업의 운영과 밀접한 관련이 있으며, 기업의 일상적인 업무 활동, 광고, 문화 구축, 대외 커뮤니케이션에 없어서는 안될 요소입니다. 누군가는 이렇게 주장했습니다. 화재로 코카콜라의 모든 자산이 소실되더라도 코카콜라는 트레이드마크로 다시 일어설 수 있다”고 말했다. 따라서 장기적인 비전을 가진 기업은 로고 디자인에 큰 중요성을 부여하고 로고의 역할을 이해합니다. 기업 설립 초기 단계에서 좋은 로고 디자인은 의심할 여지 없이 향후 무형 자산 축적을 위한 중요한 매개체입니다. 기업정신, 산업특성, 과학적인 모델링 등을 객관적으로 반영할 수 없습니다. 아름다운 로고는 회사가 발전하고 변화와 조정을 거치면서 불필요한 낭비와 손실을 초래하게 됩니다. 중국은행이 로고를 바꾼 뒤 전국적으로 옥외매체만 철거·교체해 2000만위안(약 200억원)의 손실을 입었다.
로고의 역할
1. 인식
인식은 기업 로고의 중요한 기능 중 하나입니다. 시장경제 체제 하에서 경쟁은 계속 심화되고, 대중은 복잡한 정보에 직면하게 되며, 수많은 로고와 상표 기호가 존재합니다. 독특한 특징을 갖고, 인지하고 기억하기 쉽고, 심오한 의미와 아름다운 형태를 지닌 로고만이 돋보일 수 있습니다. 동료. 다른 기업, 제품, 서비스와 구별되고 청중에게 깊은 인상을 남길 수 있어 로고 디자인의 중요성이 더욱 커집니다.
2. 리더십
로고는 기업의 시각적 커뮤니케이션 요소의 핵심이자 기업의 정보전달을 주도하는 힘이다. 로고는 기타 식별요소의 형태를 직접적으로 결정하며, 기타 요소의 설정은 로고를 중심으로 이루어진다. 로고의 리더십 위치는 회사의 경영철학과 활동을 집중적으로 표현한 것으로 회사의 모든 경영활동을 관통하며 권위 있는 리더십 역할을 합니다.
3. 아이덴티티
로고는 회사의 경영철학, 문화적 특성, 가치지향성을 나타내며, 회사의 산업특성과 사업이념을 반영하며 기업정신을 구체적으로 표현한 상징이다. . 기업의 로고에 대한 대중의 인식은 기업의 실제 상황과 동떨어져 있을 수 없으며, 로고의 의미를 상실하게 됩니다. 오히려 기업 이미지에 부정적인 영향을 미치기도 합니다.
4. 내포
기업의 경영과 기업정보의 지속적인 보급으로 인해 로고가 나타내는 내포는 점점 풍부해지고 있으며, 사업활동, 광고, 문화건설, 공익활동은 국민들에게 받아들여지고 로고의 기억을 통해 마음속에 각인되어 시간이 지나면서 국민들은 로고를 다시 보면 자신이 구매한 제품과 받은 서비스를 떠올리게 되어 연결될 것이다. 대중과 함께하는 기업, 기업과 관객을 연결하는 가교가 되자.
5. 혁신 로고가 결정된 후에는 시대의 변화, 역사적 추세의 변화, 사회적 배경의 변화에 따라 원래의 로고가 더 이상 현재 환경에 적합하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, "Shell Oil"과 "Pepsi-Cola" 로고의 진화가 생생한 예입니다. 기업의 사업 방향의 변화와 수용 그룹의 변화 또한 로고 혁신을 필요로 할 것입니다. 즉, 로고는 항상 기업에 적합하고 기업의 비즈니스 활동의 중요한 요소와 밀접하게 통합됩니다.
로고 디자인 프로세스
1. 조사 및 분석
로고는 단순한 그래픽이나 텍스트의 조합이 아니라 회사의 구조와 산업을 기반으로 합니다. 카테고리, 경영 철학을 바탕으로 로고가 접촉하는 대상과 적용 환경을 충분히 고려하고 기업의 표준 시각적 상징을 공식화합니다. 디자인을 하기 전에 먼저 사업 전략, 시장 분석, 기업 최고 리더들의 기본 염원 등 기업에 대한 포괄적이고 심도 있는 이해가 필요합니다. 이는 로고 디자인 및 개발의 중요한 기반이 됩니다. 경쟁사를 이해하는 것도 중요한 단계입니다. 로고의 중요한 역할, 즉 식별은 경쟁 환경에 대한 완전한 이해를 기반으로 합니다.
2. 요소 마이닝은 설계 및 개발 작업을 추가로 준비하는 것입니다. 설문조사 결과 분석을 바탕으로 로고의 구조적 유형과 색상방향을 추출하고, 로고가 구현해야 할 정신과 특징을 나열하고, 관련 그래픽 요소를 탐색하여 로고 디자인의 방향을 파악하여 디자인 작업이 이루어지도록 한다. 텍스트와 그래픽에 초점을 맞추는 것이 아니라 목적이 없는 조합입니다.
3. 디자인 및 개발
기업에 대한 포괄적인 이해와 디자인 요소에 대한 완전한 이해를 바탕으로 다양한 각도와 방향에서 디자인 및 개발 작업을 수행할 수 있습니다. 디자이너는 로고에 대한 이해를 통해 상상력을 최대한 발휘하고 다양한 표현 방법을 사용하여 디자인 요소를 디자인에 통합해야 합니다. 로고는 심오한 의미, 뚜렷한 특징, 웅장한 모양, 안정적인 구조 및 적합한 색상 매칭을 가져야 합니다. 진부한 표현이나 대중화를 피하세요. 다양한 로고는 다양한 강조점이나 모양을 반영하며 논의, 분석 또는 수정을 거쳐 기업에 적합한 로고를 찾습니다.
4. 로고 수정
제안 단계에서 결정된 로고는 표준 도면, 사이즈 수정, 흑백 적용, 선 적용 등 세부 사항이 완벽하지 않을 수 있습니다. 로고의 표현 형태를 수정하면 로고의 사용이 더욱 표준화되고, 동시에 다른 환경에서 사용하더라도 로고의 특성과 구조가 손실되지 않고 통일되고 질서 있게 유지됩니다. , 표준화된 통신.
로고의 특징
1. 기능성
로고의 본질은 기능성에 있습니다. 예술적으로 디자인된 로고는 장식적인 가치가 있지만 로고는 주로 보기 위한 것이 아니라 실용성을 위한 것입니다. 로고는 사람들이 생산 활동과 사회 활동을 수행하는 데 없어서는 안 될 직관적인 도구입니다. 공공 장소 표지판, 교통 표지판, 안전 표지판, 운영 표지판 등과 같은 인간 사용을 위한 표지판이 있습니다. 국가, 지역, 도시, 국가, 가족 등을 위한 깃발과 상징이 있습니다. ., 엠블럼, 모노그램, 공장 로고, 소셜 로고 등과 같은 기업, 자비 및 활동, 특정 상품 및 제품 전용 상표도 있습니다. 모노그램 등. 시그니처, 브랜딩 등은 모두 독특하고 대체할 수 없는 기능을 가지고 있습니다. 법적 효력이 있는 표지판에는 권리와 이익을 보호하는 특별한 임무가 있습니다.
2. 인식
로고의 가장 두드러진 특징은 각각의 고유한 모양을 가지고 있어 식별이 쉽다는 점입니다. 사물의 특징을 보여주고 사물 간의 서로 다른 의미, 구별 및 속성을 표시하는 것이 로고의 주요 기능입니다. 각종 기호는 국가, 집단, 개인의 근본적인 이익과 직접적으로 관련되어 있으므로, 서로 유사하거나 혼동되어서는 안 됩니다. 따라서 로고는 눈에 띄고, 한눈에 알아볼 수 있고, 잊을 수 없는 것이어야 합니다.
3. 눈에 띄는 것
의미도 표지판의 또 다른 중요한 특징입니다. 눈에 보이지 않는 표지판을 제외하고 대부분의 표지판은 사람들의 관심을 끌기 위해 설정됩니다. 따라서 강렬하고 눈길을 끄는 색상과 간결하고 선명한 그래픽은 로고의 공통된 특징입니다.
4. 다양성
기호의 종류도 다양하고 활용도도 다양하며, 그 적용형태, 구성형태, 표현방법에 관계없이 매우 다양합니다. 응용 형태는 평면적일 뿐만 아니라(재료의 거의 모든 평평한 표면을 사용할 수 있음) 3차원적(예: 부조, 정원 조각, 임의 모양의 3차원 물체 또는 특수 스타일의 포장, 용기 등)입니다. 표지판 등을 만드는 데 사용됩니다.) 구성 형태 중 일부는 객체를 직접 사용하고 일부는 텍스트 기호로 구성되며 일부는 구체적인 이미지, 이미지 또는 추상 그래픽으로 구성되며 일부는 색상으로 구성됩니다. 대부분의 로고는 여러 가지 기본 형태의 조합으로 구성됩니다.
표현수단에 있어서는 그 풍부함과 다양성을 한마디로 요약하기 어려울 정도이며, 과학기술, 문화, 예술의 발전과 함께 늘 혁신이 존재합니다.
5． 예술성
디자인된 모든 부자연스러운 기호에는 어느 정도의 예술성이 있습니다. 실용적인 요구 사항과 미적 원칙을 모두 충족하고 사람들에게 예술성의 기본 요구 사항인 미적 감각을 제공합니다. 일반적으로 예술적인 로고는 더욱 매력적이고 감염력이 강해 사람들에게 강하고 깊은 인상을 줍니다. 로고스의 높은 예술성은 시대의 요구와 문명의 진보의 요구이며, 이는 사람들의 점점 높아지는 문화적 소양과 미적 심리학의 요구를 구현한 것입니다.
6． 정확성
로고가 무엇을 설명하거나 나타내려고 하든, 도덕적이든 상징이든 그 의미는 정확해야 합니다. 우선, 이해하기 쉽고, 사람들의 인지심리 및 인지능력과 일치해야 합니다. 둘째, 예상치 못한 해석이나 오해가 없도록 정확해야 하며, 금기 사항에 각별히 주의해야 합니다. 이는 사람들이 아주 짧은 시간에 명확하고 정확하게 이해할 수 있게 해준다. 이것이 바로 로고가 언어보다 빠르고, 언어보다 장점이다.
7. 지속성
로고는 광고나 기타 판촉물과 달리 일반적으로 장기적인 사용 가치를 가지며 쉽게 변경할 수 없습니다.
로고 디자인 원칙
로고 디자인은 실용적인 사물의 디자인일 뿐만 아니라 그래픽 아트 디자인이기도 합니다. 이는 다른 그래픽 아트 표현 수단과 유사하지만 고유한 예술적 규칙도 있습니다. 기능을 더 잘 수행하려면 앞서 언급한 특성을 구현해야 합니다.
간결성, 일반화, 완성도에 대한 요구 사항이 매우 엄격하기 때문에, 즉 더 나은 대안을 찾는 것이 거의 불가능할 정도로 성공하는 것은 다른 어떤 그래픽보다 어렵습니다
예술과 디자인이 훨씬 더 큽니다.
1. 설계는 설계 대상의 사용 목적, 적용 범위, 관련 규정 및 기타 관련 상황을 자세히 이해하고 기능 요구 사항에 대한 깊은 이해를 바탕으로 수행되어야 합니다.
2. 설계는 구현 가능성을 충분히 고려하고 응용 유형, 재료 및 생산 조건에 따라 해당 설계 방법을 채택해야 합니다. 동시에 다른 시각적 의사소통 방법(인쇄, 광고, 이미지 등)에 사용하거나 확대 또는 축소할 때의 시각적 효과도 고려해야 합니다.
3. 디자인은 대상의 직관적인 수용능력, 미적의식, 사회심리, 금기 등에 부합해야 한다.
4. 아이디어는 신중하게 개발되고 장난스러워야 하며 심오하고 독창적이며 참신하고 독특해야 하며 정확한 의미를 갖고 시간의 시험을 견딜 수 있도록 노력해야 합니다.
5． 구성은 간결하고 아름다워야 하며 적용 대상의 모양에 적응할 수 있어야 합니다.
6． 그래픽과 기호는 간결하고 요약되어야 하지만 예술적이어야 합니다.
7. 색상은 단순하고 강하며 눈길을 사로잡아야 합니다.
8． 로고아트의 법칙을 따르며, 적절한 예술적 표현형태와 기법을 창의적으로 탐구하고, 디자인된 로고가 전체적인 아름다움을 높이고 최상의 시각적 효과를 얻을 수 있도록 정확한 예술적 언어를 구사하는 것이 로고디자인 아트 추구의 기준이다. .
로고 표현방법
1. 표현기법 : 로고오브젝트와 직접적으로 관련된 대표적인 특징을 지닌 이미지를 사용하여 직접적으로 표현 로고의 놀라운 의미. 이 방법은 직접적이고 명확하며 한눈에 명확하고 이해하기 쉽고 빠르게 기억할 수 있습니다. 예를 들어 출판 업계에서는 책 이미지를 사용하고, 철도 운송 업계에서는 기관차 이미지를 사용하며, 은행 업계에서는 동전 이미지를 로고로 사용하는 등의 방식으로 진행됩니다.
2. 상징적 기법: 로고의 내용과 어떤 의미로 연결되는 그래픽, 단어, 기호, 색상 등을 사용하여 로고 개체의 추상적인 의미를 비유, 설명 등으로 상징화합니다. . 예를 들어, 십자형 낫과 도끼는 노동자와 농민의 동맹을 상징하고, 키가 큰 모종은 아이들의 건강한 성장을 상징합니다. 상징적 기호는 사회에서 효과적인 대표자로 인식되는 관련 개체를 사용하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 비둘기는 평화를 상징하고, 사자와 독수리는 용기를 상징하며, 해와 달은 영원을 상징하고, 소나무학은 장수를 상징하고, 흰색은 순결을 상징하고, 녹색은 생명을 상징하며, 등. 이 방법은 심오하고 사회 심리학에 적합하며 사람들에게 인기가 있습니다.
3. 우화적 기법: 로고의 의미와 유사하거나 우화적인 특성을 지닌 이미지를 사용하여 암시, 암시, 지시하는 방식으로 로고의 내용과 특징을 표현합니다.
예를 들어, 우산 이미지를 사용하여 습기에 강한 것을 나타내고, 유리잔 이미지를 사용하여 깨지기 쉽다는 것을 나타내고, 화살표 이미지를 사용하여 방향을 나타냅니다.
4. 시뮬레이션 및 방법: 유사한 특성을 가진 이미지를 사용하여 상징을 모방하거나 비교합니다