# 계획 # 안내어는 일이나 업무가 원활하고 원만하게 진행될 수 있도록 사전에 방안을 마련해야 하는 경우가 많다. 방안은 서면 계획이며 구체적인 행동 시행 방법의 세칙, 절차 등이다. 다음은 정리된 브랜드 광고 기획안입니다. 읽어 주시기 바랍니다!
1. 브랜드 광고 기획 프로그램
1, 이벤트 주제
단오 쇼핑 카니발 선물 진실
2, 이벤트 시간 <
2, 투색자, 이기는 계란
큰 색자 하나 준비, 직경 800×800 (흰색 주홍 글씨)
계란표 준비, 계란표 종류는 각각 1 개, 2 개, 3 개, 4 개, 5 개;
일정:
프로젝트 담당 부서 요구 시간
각 매장에 적합하고 강력한 특가 상품
2 에 연락합니다. 각 점포 특가는 X 종보다 작지 않습니다. 매일 적어도 x 종의 줄을 서서 가격을 깜짝 놀라게 하는 상품 x 월 x 일 전
3, 경품 각 점포 협력 활동 사용 x 월 x 일 전
4, 사진운영부 x 월 x-x 일
5, DM 주문
홍보 방법:
1, DM 광고:
X 슈퍼마켓 XX
X 슈퍼마켓 XX
<;X 슈퍼마켓 XX 스프레이 x 비용 Xx 위안
X 슈퍼마켓 XX 사진 x 비용 x 위안
비용 * * * 개수: Xx 위안
점포: DM 1 페이지 홍보, 힙, 포스터 캠페인 기간.
2. 브랜드 광고 기획 프로그램
1, 업계 현황 분석
(a) 브랜드 경쟁은 이미 추세다
치열한 시장 경쟁에서 이기려면 전기공사는 자신의 브랜드를 형성하고 독특한 브랜드 이미지를 세워야 한다.
(2) 이윤 공간이 작아지고 자원 통합은
경쟁으로 향하는 심화로 시장 공간이 좁아지고 이윤 공간이 크게 줄어든다. 기존의 각종 상품은 지난 몇 년보다 이윤이 10 ~ 18 감소했다.
또한, 일부 강력한 제조업체 (특히 시장 기반이 좋고, 경영 시간이 길고, 운영 규범이 긴 여러 업체) 는 점차 전기공업의 자원 우세를 통합하고, 제품 구조는 지능화, 배합 일체화 방향으로 확장되고, 스위치, 콘센트, 선재 등 * * *
2. 경쟁 분석
① 국내에는 아직 강세 브랜드가 없고, 어느 기업도 비교적 핵심 브랜드 경쟁력을 갖고 있지 않으며, 상위 3 위 전기 브랜드도 무인대체의 수준에 이르기 어렵다.
< P > < P > ② 각 제조업체와 해당 브랜드는 시장 운영 및 리셀러, 엔지니어링 업체, 최종 사용자가 사용하는 마케팅 전략 수단이 낡고 방식이 단일하며 대부분 가격에 글을 쓰기 때문에 획기적인 마케팅 전략이 거의 없다. < P > < P > ③ 국내 제조업체, 제품 유형 간에 각자의 독특한 범주와 특징 우세를 형성하지 않고 대부분 반복 모방이다. 특히 전기공 시장의 소비자 유형, 계층, 각 지역 시장의 성장봉곡, 반복은 리셀러와 사용자의 제조업체, 브랜드 식별에 영향을 미친다. < P > < P > ④ 제품 기능에 대한 포지셔닝은 다양하지만' 안전' 이라는 전기 제품의 기본 기능은 간과하고 있으며, 전기 제품의 안전 성능은 1 위다.셋째, 브랜드 기획 및 포지셔닝
(a) 브랜드 이름
"×" 는 이해하기 쉽고 브랜드 친화력이 뛰어나며
(2) 브랜드 포장 디자인
조사 및 소비자 심리분석 연구를 거쳐 브랜드 포장 디자인과 시각에 기본적으로 브랜드 비주얼의 노란색 기조를 채택하고 노란색과 빨간색의 그라데이션 색상을 적용해 절대적인 시각적 충격을 형성하며 눈길을 끄는 목적을 달성했다.
(3) 브랜드 핵심 역량
기술 혁신, 국제 수준을 따라잡는 것이 우리의. 핵심 경쟁력입니다.
(4) 브랜드 포지셔닝
고급 이미지 잠금, 많은 제조업체와 직접 시장 경쟁, 우리 회사의 국제 브랜드의 강력한 이미지 확립 중저가 제품도 출시하여 큰 시장 점유율을 빼앗았다.
우리 회사는 현재 기본적으로 책임과 혁신을 대표하는 기술 전문가 팀을 형성하여 소비자에게 고품질의 제품을 제공하고 편안하고 편리한 패션 생활을 제공하고 있습니다. 패션의 새로운 삶을 제창하다' 는 이념은 삶을 첨단 기술과 연결시켜' × ×' 브랜드의 내포를 넓히고 풍요롭게 하여 친화력과 인간성을 더욱 높인다.
(5) 가격 포지셔닝
는 다른 브랜드의 중고급 제품 가격과 비슷하다 (국내 상위 3 개 브랜드보다 5 ~ 10% 낮음). 일반 브랜드보다 10% ~ 20) 높습니다. 중저급 제품 가격은 일반 브랜드의 가격과 비슷하며 가격경쟁력이 매우 높다.
4, 브랜드 마케팅 전략
5, 브랜드 마케팅 전략
대상 소비자 소비 특성
광고 홍보에서 경직광고, 주제 홍보 활동 형식을 통해 우리 회사의 제품 브랜드 이미지를 만드는 데 주력하고 있습니다. 구체적인 광고 계획은 다음과 같습니다.
1. 시장 차별화된 시장 운영 방식을 취하고 지역 총대리와의 협력을 통해 브랜드 홍보를 통합합니다.
2. 광고는 통일된 브랜드 스타일에 초점을 맞추어야 하며, 광고 창작은 브랜드 이미지에 부합하며 전체감, 통일성을 갖추고 있어야 한다.
3. 모든 광고 행위는 반드시 통일된 전략 원칙을 준수해야 한다.
4. 배너, 깃발 걸기: 대형 건설재 외곽, 현지 주요 교통요로에 매달려 기업 홍보의 적용 범위를 넓혀 비교적 저렴한 비용으로 브랜드의 이미지력을 빠르게 확대하고 공고히 한다.
3. 브랜드 광고 기획 프로그램
1, 이벤트 배경:
2, 행사 목적:
1, 호텔 인지도 및 영향력 확대, 소비 촉진, 호텔 매출 증가
2, 개인 소비자 그룹을 끌어 당깁니다.
3, 사은잔치를 홍보해 7, 8 월 사은잔치를 위한 토대를 마련했다.
3, 행사 목표:
호텔 영업액 60 만원/월
4, 행사 시간: 6 월 1 일-6 월 30 일 < 6 인 세트 108 원입니다.
(2), 수능 기간 (6 월 5 일 ~ 6 월 8 일): 경제영양패키지: 3 인 패키지 68 원; 5 인 세트 98 원입니다.
(3), 전체 월 행사 (6 월 1 일-30 일):
A 100 을 먹으면 50 권을 주고 100 위안을 소비하면 50 원권을 증정한다. 쿠폰은 소비를 상쇄할 수 있고, 소비 시간은 한 달 이내이며, 테이블당 200 위안만 소비할 수 있다.
B 는 가게에 들어가면 맥주를 배달합니다 (테이블당 소비자 수, 1 인당 1 병, 당용만, 포장하지 않음).
C 연회석은 3 테이블에 달하며, 각 테이블마다 소비금 씨앗 계열의 어떤 술이든 같은 종류의 술 한 병을 증정한다. (테이블당 한 병)
D 골드 시드 시리즈 진장판 2 병을 소비하면 1 병을 증정한다.
(4), 사석연에 4 가지 패키지 시리즈 출시 가능 (학생의 감당 잠재력을 감안하면 추천 가격이 너무 높지 않아야 함)
299 원/책상, 399 원/책상, 499
B, 점내 프로젝션 사이클 재생.
C, 전단지 페이지 (2000 부): 동네, 슈퍼마켓 문 발행
D, 배너 (4 개).
4. 브랜드 광고 기획안
시장 전체 판매량이 감소한 상황에서 노력과 노력만 하고 경쟁자를 밀기만 하면 여전히 자신의 판매 분점을 크게 높일 수 있는 공간을 확보하고 비수기 도래를 겨냥해 이번 마케팅 방안을 마련할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
1, 행사 목적
1, 각 여행사, 각 관광지, 택시회사와의 협력을 통해 객원 시장을 넓히다.
2, 호텔 내부 또는 외부의 잠재 고객에 대한 직접 또는 간접 판매, 2 차 소비 촉진, 더 많은 환객 확보, 고객이 결국 본 호텔의 단골 고객 및 VIP 손님이 되어 결국 호텔 매출을 높입니다.
2, 행사 시간
20xx 년 4 월 1 일부터 20xx 년 8 월 1 일까지
3, 관련 부서
;
5, 행사 프로그램
(1) 비수기
방법 1: 현지 여행사와 미리 연락해서 커미션 형식으로 내 호텔에 고객을 끌어들이도록 다양한 방식으로 홍보한다
구체적으로 저희 호텔에 팀 고객을 영입한 여행사 담당자를 위해 방당 커미션 5 위안을 지불하고 당일 현금결제합니다.
방법 2: 각 관광지와 동맹을 맺고 호혜적으로 이득을 본다.
구체적인 작업은 다음과 같습니다. 각 관광지와 협의한 후, 우리 호텔 상품권을 소지한 손님이 우리 호텔에 입주하여 소비할 때 현금으로 사용할 수 있습니다. (상품권은 행사 기간 동안 유효하며, 기한이 지나서 폐기되고, 상품권은 할인할 수 없으며, 호텔 객실, 음식 소비액을 상쇄하는 데 쓰인다. ) 또는 내 호텔의 상품권을 가지고 각 동맹관광지에 가서 소비할 때 입장권과 소비 할인 (각 관광지 협의에 따라 다름) 을 즐길 수 있습니다.
방법 3: 택시회사에 연락해서 장기간 내 호텔에 입주한 택시 기사의 현금 리베이트.
구체적인 조치는 다음과 같습니다. 운전자에게 번호판이 있는 우리 호텔의 할인카드를 발급하고, 손님이 등록할 때 이 카드를 가지고 할인 혜택을 받을 경우, 그 차주에게 10 위안의 현금공제를 해 월말에 계산하거나 즉시 현금화할 수 있습니다.
(2) 할인 고객, 인센티브 프로그램 확대
1
할인 2: 2 개월 전에 20xx 년 6 월, 7 월의 호화로운 방이나 경관방을 미리 예약하고 적절한 보증금을 제때에 확인하고 지불하면 문시가의 60% 할인 광란 혜택을 받을 수 있습니다. (구체적인 조작 방법 미정)
할인 3: 은행과 협력하면 지정은행 신용카드를 소지한 손님이 호텔에서 카드로 소비할 때 본 호텔의 상품권 1 장을 증정할 수 있습니다.
할인 4: 매주 하루에 몇 개의 방을 가지고 특가실을 만든다.
6, 광고 홍보
1, 호텔 소개 및 지리적 위치가 찍힌 상품권 및 할인카드 제작, 소비 주의사항 지불, 특유의 기업 문화 강조.
2, 인근 관광지 및 기차역에서 도로 표지판 광고를 만들어 통과나 방문한 비즈니스, 정무인을 대상으로 합니다.
3, 행사 기간 동안 하루 종일 전자화면으로 스크롤하는 할인 정책.
4, 호텔 앞 스프레이 또는 팝홍보.
7, 광고비 예산
광고예산 분배는
1, 쿠폰의 제작비 통제는
2 > 입니다
8, 총괄
이번 행사 방안은 비수기에 호텔의 인지도, 고객의 충성도 및 호텔 매출을 높이기 위한 것으로, 관련 부처가 협조를 할 수 있을 것으로 기대하고 있으며, 부족한 경우 정성껏 증언과 보충을 할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
5. 브랜드 광고 기획 프로그램
1, 서문
중국의 근면한 근로자들은 수천 년 동안의 음식 문화 탐구와 발전에서 점차 다양한 스타일의 광동, 루를 형성하고 있다 북경오리구이는 북경의 명식이다. 빛깔이 붉고, 육질이 부드럽고, 맛이 부드럽고, 뚱뚱하고 느끼하지 않은 특색으로' 천하의 맛' 으로 유명하다. 오리왕오리구이는 현대오리구이사가 전통오리구이 공예를 계승하여 개발한 신파 오리구이로, 오리구이 표면의 빛깔은 황금색이고, 겉은 바삭하고 속은 부드럽고, 특별한 신선한 맛이 있어 오리구이 중의 극품이다. (윌리엄 셰익스피어, 오리구이, 오리구이, 오리구이, 오리구이, 오리구이, 오리구이)
< P > 오늘날의 선화외식업계는 발전이 매우 빠르고, 규모가 커지고, 시장이 번영하고 있지만, 번영은 경쟁이 심화되고, 음식점이 쓰러지고, 새로운 점포가 일어섰지만, 항상 큰 파도에 굳건히 서 있는 소수의 사람들이 계속 성장하고 있다. 베이징 신파 오리구이가 선화외식업계의 대표로서' 오리왕오리구이' 는 쟁쟁한 간판이 되어야 한다.
2, 시장/기업분석
선화식시장도 치열한 경쟁을 벌이고 있다
한 호텔이 성공하려면
(1) 자기만의 특색을 가지고 있어야 한다.
(2) 포괄적인 (품질) 관리
(3) 충분한 시장 운영 자금;
(4) 혁신, 끊임없는 혁신. 이러한 조건들은 없어서는 안 된다. 그렇지 않으면 단명 한 것이다. 이것이 많은 호텔과 식당의 풍경이 개업하고 빠르게 사라지는 이유이기도 하다.
동방오리왕 술집은 원래 동양음식원의 기초 위에 새로 태어난 식당으로, 동양목욕, 동양음식원은 다년간의 홍보와 운영을 거쳐 장 () 선 () 지역에서 필요한 인지도를 갖게 되었으며, 선화에서는 더욱 널리 알려져 있다. 만약' 동방' 을 이용해 선화의 인지도를 이용하여 동양오리왕 술집을 계속 홍보할 수 있다면, 요리의 질을 높이고 (전문가의 평론이 약간 떨어지는), 인력 훈련과 관리를 강화하면 선화식계의 후발주자가 될 수 있을 것이다.
3, 마케팅 기획
케이터링 서비스의 목적은 고객을 만족시키는 것입니다. 고객이 만족해야만 호텔이 이윤을 얻을 수 있습니다. 양질의 서비스를 잘 하려면 기업 내 직원들의 노력과 불가분의 관계에 있어야 한다. 내부 직원 마케팅의 성공은 포괄적인 (품질) 관리, 효과적인 인센티브 메커니즘, 양호한 기업 문화 분위기를 바탕으로 합니다.
오리왕 술집은 개업한 지 2 개월 만에 현재' 소비자 보살핌 보상' 할인행사를 개최하고 있으며, 이 기회를 통해 고객 만족 마케팅, 내부 직원 마케팅, 문화 마케팅 등을 결합해 이번 행사의 중점으로 진행해야 한다.
1, 이번 행사의 목적:' 동방오리왕 술집' 브랜드의 영향력을 높이고 인지도와 명예를 높이는 것이다. "동양" 이미지를 향상시키고 경쟁력을 향상시킵니다. 직원의 기업 충성도와 구심력을 강화하다. 직원 서비스 인식 제고, 열심히 일하십시오. "동양" 의 기업 문화를 더욱 향상시킵니다. 판매를 늘리고 이윤을 늘리다. 다음 단계로 더 나은 발전을 위한 좋은 토대를 마련하다.
2, 행사 시간: 7 월 1 일-15 일, * * * 15 일.
3, 참가자 수: 동양의 모든 직원, 식사를 하는 고객 등.
4, 고객 만족, 직원 만족, 관리 개선, 문화 혁신
4, 구체적 방안 기획
(a) sp 방안
7 월 5 일까지 동원 대회를 개최하고, 6 일부터 15 일까지 종업원들 사이에' 서비스 대무' 를 전개하고, 홀에 전문적인 레이아웃을 설치하고, 매일' 당일 서비스별' 을 평가하고, 물질적인 상을 줍니다.
2, 특가
(1) 매일 특가 요리를 내놓는데, 날이 달라요.
(2) 고객이 주문한 요리에 반찬 두 개를 100 위안을 소비하는 것과 같은 일부 음식을 증정하다. 200 위안 이상, 냉채 2 개를 증정하다. 500 원 이상, 냉채 4 개 추가 등.
(3) 할인, 소비를 빠르게 늘리는 마법 무기이며 적절한 할인을 추천하여 소비를 자극합니다.
참고: 저희 가게의 특색은 오리구이입니다. 오리구이의 가격은 인하하지 마세요!
(2) 내부 마케팅 프로그램
내부 마케팅은 직원들의 고객 인식을 발전시키고 제품과 서비스를 외부 시장에 내놓기 전에 내부 직원을 마케팅하는 관리 전략으로 직원과 직원, 직원, 기업 간의 양방향 의사 소통이 필요하다
1, 전체 직원 내에서 온정 관리를 강화하고, 각 직원에게 대응 중인 다른 직원을 자기 고객으로 취급하고, 고객을 대하는 것처럼 서비스를 하고, 향후 업무에서 내부 직원 마케팅을 고정할 것을 요구한다.
2, 징문 대회
내부 직원 징문 )
요구 사항:
(1) 동양오리왕 술집, 동양목욕을 둘러싼 테마는 업무 경험, 소감, 메시지 등이 될 수 있다.
(2) 장르에 제한이 없습니다. 산문, 잡문, 서술문, 의논문, 시가 모두 가능합니다.
(3) 마감일은 7 월 13 일입니다.
모든 직원들이 열심히 투고하도록 독려한다. 이번 공모 행사에서 1 등상 1 명, 보너스 200 원을 심사했습니다. 2 등상 2 명, 보너스 100 원; 3 등상 5 명, 보너스 50 원. 집중 전시를 진행하다.
3, 비용 절감 대회
는 시리즈 활동을 통해 내부 직원을 재교육하는 데 심혈을 기울이고 있습니다.
(3) 제품 마케팅 프로그램
1, 색식과 함께 커플 패키지, 비즈니스 패키지, 가족 패키지, 효심 패키지 등을 추진한다. 예를 들면: 커플 패키지는 38 원, 48 원, 58 원 등을 내놓을 수 있습니다.
2, 녹색잔치: 생활수준이 높아짐에 따라 사람들의 음식은 단순히 식량과 의복을 해결하기 위해서가 아니라' 녹색' 을 먹고' 건강' 을 먹는다. 녹색가연의 도입은 의심할 여지 없이 소비자들의 사랑을 받을 것이다. 원자재 사용에 있어서 신선한 녹색 식품을 힘껏 밀다. 요리방식은 현대인의 소비 패션과 결합해 요리의 풍미와 영양화를 만든다. 집 잔치의 레시피에서 요리의 영양 배합을 중시하고, 식사의 균형을 맞추고, 사람들의 건강 요구를 만족시킨다. 주방 출시를 강력히 추천합니다! ! !
(4) 문화마케팅 방안
소비자에게' 동방' 의 기업문화를 홍보하고 동양기업이 목표소비군에 미치는 영향력을 강화한다.
버스 바디에서 오리왕 술집의 환경사진, 오리구이 제작 흐름도, 호텔의 정신구호 (오리엔탈 오리왕 술집은 음식 건강에 관심을 가져달라고 일깨워준다), 고객이' 먹는 것' 을 일종의 즐거움으로 삼고, 고객의 즐거움을 잊게 한다.
5, 광고 마케팅 방안
정보가 발달한 현대사회에서는 언론이 의심할 여지 없이 대중의 시선을 사로잡는 매체다. 그러나 미디어마다 미디어 관객의 특징이 다르고, 시장 포지셔닝과 대상 고객의 포지셔닝이 합리적이며, 합리적으로 미디어 배치 광고를 선택하고, 커버리지를 일방적으로 추구해서는 안 되며, 광고의 낭비를 초래할 수 있다.
하드 광고와 소프트 광고가 결합되어 더 나은 결과를 얻었습니다. 미디어 통합을 이용하여 작은 투입과 큰 생산량을 실현하다.
6, 효과 분석
1, 홍보 기세, 소비자들에게 강한 기억감, 좋은 입소문 홍보, 인지도 향상, 평판 향상.
2, 점포는 인정이 많고 서비스가 주도면밀하여 대상 소비자의 기업에 대한 충실도를 높일 수 있다.
3, 서비스 경기, 징문 대회, 비용 절감 경기를 통해 직원들의 기업 소속감과 구심력을 크게 높이고 업무 의욕을 높일 수 있다.
4, 판촉을 통해 매출액을 올리다.
시장경제의 물결 속에서 시장은 빠르게 변화하고 있다.
방향을 합리적으로 잡을 수 있다면' 논기경마' 의 책략을 교묘하게 활용해 경쟁자와 맴돌게 되면 동양오리왕 술집은 선화외식업에서 자기 하늘을 칠 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언)