홍보란 마케터가 매출 확대의 목적을 달성하기 위해 소비자에게 회사와 제품에 대한 다양한 정보를 전달하여 소비자가 해당 제품을 구매하도록 설득하거나 유인하는 활동입니다.
프로모션은 본질적으로 커뮤니케이션 활동입니다. 즉, 마케팅 담당자는 소비를 자극하기 위해 다양한 메시지를 보내고 메시지를 하나 이상의 대상 개체(즉, 청취자, 시청자, 독자, 소비자 또는 메시지 수신자 등의 메시지 수신자)에게 전달합니다. 사용자 등)의 태도와 행동에 영향을 미칩니다. 일반적으로 사용되는 홍보 방법에는 광고, 인적 판매, 온라인 마케팅, 비즈니스 홍보 및 홍보가 포함됩니다.
기업은 실제 상황과 시장, 제품 및 기타 요인을 바탕으로 홍보 방법 중 하나 또는 조합을 선택할 수 있습니다. 2017년 12월 1일에 "공공 서비스 분야의 영어 번역 및 작성 표준"이 공식적으로 제정되었습니다. 을 구현하며, 프로모션 기준의 영문명이 Promotion임을 규정하고 있습니다. 2020년 11월 5일, 국가시장감독관리총국은 최근 핫한 판촉 현상에 초점을 맞춰 '판촉 행위 규제에 관한 임시 규정'을 발표했습니다.
홍보의 역할
홍보 활동에 이렇게 많은 지출이 들어가는 이유는 사람들이 이 판매 방식에 대해 낙관하고 최종 효과에서 이익을 얻고, 기업이 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있기 때문입니다. 즉각적인 결과를 얻으려면. 소비자나 딜러에게 단기적인 인센티브를 제공하도록 설계된 프로모션을 사용하십시오. 일정 기간 내에 구매에 대한 사람들의 열정을 동원하고, 고객의 관심과 취미를 배양하며, 고객이 가능한 한 빨리 제품을 이해할 수 있도록 합니다.
프로모션에는 소비자나 매장 직원의 직접 참여가 필요하며, 즉각적으로 판매를 실행하는 것이 액션 지향적이다. 소비자들은 일반적으로 새로운 제품에 대해 거부감을 가지고 있습니다. 새로운 제품을 사용하는 데 드는 초기 비용이 기존 제품을 사용하는 것의 두 배이기 때문에 소비자는 위험을 감수하고 새로운 제품을 사용하기를 꺼립니다. 그러나 판촉을 통해 소비자는 이러한 위험 인식을 줄이고 초기 소비 비용을 줄이며 신제품을 수용할 수 있습니다.
위 내용 참조: 바이두 백과사전—홍보