'마케팅'이라고 불리는 대만에서는 흔히 '마케팅'이라고 부르는데, 이는 개인이나 집단이 자신이 창출한 제품이나 가치를 거래하여 필요한 것을 얻고, 승리를 거두는 과정을 일컫는다. -win 또는 multi-win 프로세스. 여기에는 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 마케팅 또는 시장 운영이라고 하는 기업의 특정 활동이나 행동을 나타내는 동사 이해이고, 다른 하나는 기업의 마케팅 활동 또는 행동을 연구하는 분야를 나타내는 명사 이해입니다. 마케팅, 머천다이징, 마케팅 등으로 부르세요. 현대 기업의 마케팅 관리 개념 현대 기업의 마케팅 관리 개념은 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 소셜 마케팅 개념의 다섯 가지 유형으로 요약할 수 있습니다. 생산 개념 생산 개념은 판매자의 행동을 안내하는 가장 오래된 개념 중 하나입니다. 이 개념은 1920년대 이전에 유래되었습니다. 생산 개념은 소비자는 어디서나 구할 수 있고 가격이 저렴한 제품을 좋아하며, 기업은 시장 확대를 위해 생산 효율성과 유통 효율성을 높이고 생산을 확대하며 비용을 절감하기 위해 노력해야 한다는 것입니다. 분명히 생산 개념은 생산을 강조하고 마케팅을 무시하는 경영 철학입니다. 제품 개념 이는 초기의 비즈니스 관리 개념이기도 합니다. 제품 개념은 소비자가 고품질, 다기능, 차별화된 제품을 선호하며, 기업은 고부가가치 제품을 생산하고 지속적으로 개선하기 위해 노력해야 한다는 것입니다. 이는 시장 제품의 공급이 부족한 '판매자 시장' 상황에서 발생합니다. 제품 아이디어를 키우기 가장 쉬운 곳은 회사가 새로운 제품을 발명할 때입니다. 이때 기업은 시장 요구보다 제품에 부적절하게 집중하고, 마케팅 관리에 대한 통찰력이 부족하며, 자사 제품의 품질만 보고 시장 변화를 보지 못하는 '마케팅 근시'로 이어질 가능성이 가장 높습니다. 수요로 인해 비즈니스 운영이 어려워집니다. 판매 개념 판매 개념(또는 판매 개념)은 1920년대 후반부터 1950년대까지 유래되었으며, "내가 파는 것을 고객이 살 것이다"라고 표현하는 또 다른 개념입니다. 소비자는 일반적으로 일종의 구매 관성이나 경쟁 심리를 보인다고 생각합니다. 소비자는 일반적으로 특정 회사의 제품을 충분한 양으로 구매하지 않을 것입니다. 따라서 기업은 소비자의 구매를 자극하기 위해 적극적으로 홍보해야 합니다. 이 기업의 제품. 마케팅 개념 마케팅 개념은 위에서 언급한 개념에 대한 도전으로 등장한 새로운 형태의 경영철학이다. 이 개념은 고객의 요구를 충족시키는 것, 즉 "고객이 필요로 하는 모든 것을 생산한다"는 것을 기반으로 합니다. 마케팅 개념은 기업의 목표 달성의 핵심은 목표 시장의 요구와 욕구를 정확하게 결정하고 목표 시장이 기대하는 상품이나 서비스를 경쟁자보다 더 효과적으로 전달함으로써 목표 시장을 더 만족시키는 것이라고 믿습니다. 경쟁사의 요구와 욕구보다 효과적으로 소셜 마케팅 개념 소셜 마케팅 개념은 마케팅 개념을 수정하고 보완한 것입니다. 이는 서구 자본주의가 에너지 부족, 인플레이션, 실업률 증가, 심각한 환경 오염, 소비자 보호 운동의 확산과 같은 새로운 상황을 경험했던 1970년대에 등장했습니다. 소셜 마케팅의 개념은 기업의 임무가 각 목표 시장의 요구, 욕구 및 관심을 결정하고 목표 시장을 보호하거나 개선하는 방식으로 경쟁자보다 더 효과적이고 수익성 있게 요구를 충족하는 제품을 제공하는 것이라고 믿습니다. 소비자 및 사회 복지. 필요, 욕구 및 관심에 맞는 상품 또는 서비스. 요약: 위의 5가지 경영 개념의 출현과 존재는 역사적 배경과 필연성을 갖고 있으며 모두 특정 조건과 관련되고 적응되어 있습니다. 21세기 초 외국 기업은 생산 중심에서 운영 중심 또는 서비스 중심으로 전환하고 있습니다. 생존과 발전을 위해서는 기업이 현대적인 의식을 가지고 마케팅 개념과 사회적 마케팅 개념을 확립해야 합니다. 그러나 중국은 여전히 사회주의 시장경제의 초보단계에 처해 있다. 사회생산성 발전수준과 시장발전추세, 경제체제 개혁상황, 대다수 주민의 소득상태, 경영철학 등의 제약으로 인해. 중국 기업의 경우 여전히 주로 판매 개념을 기반으로 하며 다양한 개념이 공존하는 단계입니다.