지난 5 월 Shangqi GM Wuling 이 공식적으로' Wuling Global Silver' 를 발표 한 후 9 월 7 일 세계 최초의 실버 모델 케이저가 공식 공개됐다. Shangqi GM Wuling 에 따르면 새 차는 9 월 28 일 정식 예매를 시작할 예정이다. 지금까지 SGMW (SGMW)*** 는 신보준, 보준, 오마름모라는 세 가지 브랜드를 보유하고 있으며, 오마름모는 원래 오링 글로벌 은표를 만들어 클래식 레드마크와 함께' 쌍차표' 전략을 발전시켰다.
일반 소비자들에게 네 가지 표지판이 앞에 놓여 있는 것은 확실히 현란하고, 각자의 관계도' 장두 스님이 머리를 긁적거린다' 고 한다. 오늘 우리 이 네 가지 차의 브랜드 포지셔닝과 제품 포지셔닝을 훑어봅시다.
전염병 기간 동안 오링 자동차는 먼저 마스크를 생산하고' 인민이 필요로 하는 것, 오링' 이라는 구호를 내걸고 이 전설적인 브랜드를 다시 차권 이슈로 만들었다. 열도 상승에 따라 오링 자동차는 팬들과 적극적으로 상호 작용하며, 국경을 넘어 인터넷 레드 푸드인' 오링 루핀가루' 를 만드는 등 인터넷 레드 브랜드 지위를 다졌다. 가장 친민인 순전동차형을 만들고 오링 미니를 출시합니까? EV 등. 우리는 오링 MPV 를' 추명산신차' 로 자주 놀렸지만, 오링 자동차가 방대한 사용자 기반을 가지고 있다는 것을 인정해야 한다. 이 기초는 Wuling red 표준 모델을 의미합니다.
보준은 상기 범용 오링 산하의 두 번째 브랜드로 오링 레드마크보다 약간 높은 포지셔닝을 하고 있다. 보준 브랜드는 발전 초기에는 비교적 힘들었다. 2011-2014 년 평균 월 판매량이 매우 낮았고 제품도 630 대 차종에 불과했다. 2014 년 보준 730 을 내놓을 때까지 판매량이 역전돼 이 세분화시장의 판매 챔피언이 되어 1 년에 30 만 대를 팔았다. 이후 보준은 730 을 바탕으로 보준 560 을 내놓았고, 이전에는 MPV 만 있었지만 SUV 는 없는 국면을 바꾸었다. 게다가 310 등 차종 확대라인업까지 더해져 보준이 고속 차선으로 진입하며 100 만 대를 돌파했다.
호황이 길지 않아 2019 년 상기 범용 오링 산하 보준 브랜드, 오링 브랜드 판매량이 모두 감소했다. 이 중 보준 브랜드 판매량은 604,204 대로 전년 대비 31.3 대 감소했다. 절벽식 하락은 일찌감치 월판매량에 반영됐고, 상기 통용 오마름은 시대가 바뀌었다는 것을 깨닫고, 새로운 소비 업그레이드 앞에서 보준은 다소 힘이 없어 보였다.
2019 년 상하이 제너럴 오링 (general Wuling) 이 신보준을 공식 선보였다. 인터뷰 행사에서, Shangqi GM Wuling 시장 이사 Zhou Qian 은 물방울 자동차에 "Xinbaojun 의 발전은 스마트 폰과 전통적인 휴대 전화와 같습니다. 우리는 스마트 시대에 접어 들었습니다. 그래서 우리는 스마트 요소를 Xinbaojun 에 통합하고 Xinbaojun 과 같은 캐리어를 사용하여 스마트 자동차 브랜드를 만드는 것입니다."
현재까지 신보준 산하 * * * 는 새로운 에너지 소형차 E300, 소형차 RC-5, 중형차 RC-6, 소형 SUV 를 포함한 6 종의 차종을 보유하고 있다. RS-3, 컴팩트형 SUV? RS-5 및 MPV? RM-5, 가격은 5 만 980 만에서 13 만 5800 까지 다양하며, 동시에 새로운 에너지, 자동차, SUV, MPV 전체 범주를 완성한다.
와 지난 5 월 발표된 오링 글로벌 은표에 대해 "은표 발표는 주로 두 부류의 사람들을 대상으로 한다. 하나는 이용화 방향이다. 국내 오링 브랜드 승용차 사용자의 요구를 충족시키는 것이다" 고 밝혔다. 또 다른 종류는 우리의 세계화 방향이다. 은표는 글로벌 제품을 통일하고 해외 업무를 총괄하는 데 쓰인다. 한마디로 오링 은표는 오링 브랜드의 승용차를 대표하며 세계화를 대표한다.
요약하면, 필자는 현재 4 개의 자동차 표지가 기함에서 로우엔드, 즉 신보준 > 오링 글로벌 은표 > 보천 > 오마링 레드마크에 이르는 순서를 요약했다.
카이저 제품 자체의 경우 보준 RM-5 와 동일한 플랫폼 아키텍처로 제작되었으며, 두 대의 자동차는 동일한 전력 시스템을 갖추고 있으며, 차내에도 많은 범용 부품이 사용되었습니다. 물론 차별화를 구현하기 위해 소비자들이 쉽게 감지할 수 있는 외관, 인테리어 디자인, 제품 판매점, 두 차 사이에는 여전히 큰 차이가 있다. 이른바' 무 배추 각자 좋아하는 것' 이라 불리는데, 제품 포지셔닝에 따라 소비자 총량을 확대할 수밖에 없다.
< Wulingkai 가 "4 개의 가정용 차량" 을 찾는 것은 단지 4 개의 디자인이 아니라 현재 가정 사용자가 현장을 떠나는 데 필요한 새로운 가정용 차량 레이아웃 아이디어를 기반으로 한 것입니다. 1~4 명의 일상적인 통근 고주파 사용 장면에서 케이저는 공간을 충분히 펼칠 수 있는 4 개의 호화 승용차가 될 것이다. "대" 는 카이저 개방의 큰 공간 우세를 반영하고 있으며, 두 번째 줄에는 560mm 자기 부상 4 방향 레일 좌석이 장착되어 있어 앞뒤로 좌우로 미끄러지며 거의 평평하게 놓을 수 있는 등받이와 독립 다리 받침대에 맞춰 독특한' 대 4 석' 레이아웃을 만들 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 동시에, 좌석의 세 번째 행은 완전 하 게 확장 되 고, 최대 1514L 의 거 대 한 저장 공간을 창조 한다.
현재 신보준 RM-5 의 공식 지도 판매가격은 7 만 880 만 ~ 12 만 800 만원으로 오링 글로벌 은표 브랜드 포지셔닝에 따르면 케이저의 공식 지도 판매가격은 대략 6 만 980 만 ~ 11 만 8800 만원이라고 예측했다.
물방울 관점:
문/서재란
이 글은 자동차의 집 차가호 저자로부터 나온 것으로, 자동차 집의 관점 입장을 대표하지 않는다.