광고 크리에이티브 프로세스:
는
1, 고객 설명회: 제품 특성, 채널 상태, 시장 상황 추세, 마케팅 목적 전략,
참가자: 비즈니스, 기업 고위 관리, 아이디어, 시장 조사.
2, 제안서 회의: 광고회사 관계자 내부 토론. 데이터 무결성 검사, 조사 또는 기타 자료 수집 여부 결정, 작업 진행 일정 예약, 작업 항목 검증 및 개발 책임.
참가자: 비즈니스, 시장 조사, 아이디어.
3, 전략 개발 단계: 시장 분석 및 견해, 목표 대상 및 경쟁 분야의 정의, 커뮤니케이션 기능 및 역할 (광고, 홍보, 판촉, 활동 ...), 관련 마케팅 제안.
참가자: 비즈니스, 시장 조사, 아이디어.
4, 광고 전략 형성 단계: 광고 전략에는 목표 대상 정책, 크리에이티브 정책, 미디어 전략, 실행 계획 및 일정 완료, 광고 예산 작성 등이 포함됩니다.
참가자: 비즈니스, 미디어, 아이디어, 마케팅.
5, 전략위원회 검토 단계: 전략의 정확성과 실행 가능성을 보장하기 위한 고위 인사로 구성됩니다.
참가자: 영업 이사, 크리에이티브 디렉터, 시장 조사 총지도, 미디어 총지도.
6, 전략 제안 및 결정: 전략은 전체 광고 활동의 장기 집행의 핵심이며 고객과 광고 회사 * * * 의 동일한 인정이어야 합니다.
참가자: 비즈니스, 아이디어, 미디어.
7, 크리에이티브 개발 단계: 광고 회사는 결정된 전략에 따라 광고 활동 관련 아이디어를 개발합니다. 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오, 팝 등. 이때 크리에이티브 심사회가 제안서 전 크리에이티브 작품의 심사를 진행해야 한다.
참가자: 크리에이티브 담당자, 크리에이티브 디렉터, 비즈니스 리더.
8, 공식 제안 단계: 제안 내용은 연간 계획과 단일 활동으로 나뉘며 모든 제안은 전략에 근거해야 합니다.
참가자: 비즈니스, 아이디어, 회사의 고위 경영진.
9, 조사 및 수정 단계: 조사 내용과 방법은 목적에 따라 구현 시간도 목적에 따라 다릅니다. 커뮤니케이션 테스트 (Communication Test) 에는 개념 테스트, 스크립트 테스트, 효과 테스트
참가자: 비즈니스, 시장 조사, 아이디어 등이 포함됩니다.
10, 구현 제작 단계: 평면 작품은 관련 운영자가 제작하고, 관계자가 서명하고, 고객의 최종 서명을 받습니다. 텔레비전이나 라디오 광고는 제작사 감독제가 영화를 완성한다.
참가자: 비즈니스, 아이디어, 제작.
이상은 바로 광고 크리에이티브 워크 플로우로, 모두 본인이 전문서에서 내놓은 것이다.
크리에이티브 프로세스의 경우
크리에이티브 전략의 세 가지 요소:
1, 관련 정보에 익숙한 전략 파일.
2, 전문가로 구성된 전략 검토위원회 설립.
3, 기술적 수단 및 감사 절차에주의를 기울이십시오.
크리에이티브 전략:
1, 일반 전략
2, 선제 전략
3, USP 전략
4, 브랜드 인상 전략
5, 제품 포지셔닝 전략
6, * * * 명나라 전략
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자, 저는 작은 계획이고, 학식이 제한되어 있습니다. 거의 2 시간 동안 놀았습니다. 참고용으로만 참고하셨으니 도움이 되었으면 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 공부명언)
(오리지널 대답은 표절 전재를 거부하고 다른 사람을 존중하고 자신을 존중한다! )