펩시 (영어 이름 Pepsi-Cola), 1890 년대에 태어나 미국 노스캐롤라이나 약사 Caleb Bradham 이 탄산수, 설탕, 바닐라, 생유, 펩신 이 약은 원래 위병을 치료하는데 사용되었고, 나중에는' Pepsi' 로 명명되어 1903 년 6 월 16 일 상표로 등록되었다.
이후 미국 펩시가 내놓은 탄산음료로 점차 발전해 미국 코카콜라의 주요 경쟁자이기도 하다. 2016 년 6 월 8 일' 2016 년 BrandZ 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 100 대 순위' 는 펩시가 86 위를 차지했다고 발표했다.
2017 년 6 월' 2017 BrandZ 가장 가치 있는 글로벌 브랜드 100 대 기업' 은 펩시가 84 위를 차지했다고 발표했다. 시콜라는 트렌드 문화의 선두주자로서 시종 젊고 트렌디한 자세를 유지하며 각 세대의 젊은이들의 선택이 되었다.
확장 자료:
1983 년 펩시는 로저 엔릭을 사장으로 초빙했고, 그는 취임하자마자 광고를 주시하고 있다. 청량 음료의 경우, 펩시와 코카콜라의 제품 미각은 어느 것이 좋은지 구분하기가 어렵기 때문에 상품의 성격 특징을 형성하는 광고 (즉, 브랜드와 기업문화) 에 초점을 맞추고 있다.
우선 정확한 위치: 젊은이들로부터 시장을 발견하고 자신을 신세대 콜라로 포지셔닝합니다. 또한 적합한 브랜드 대변인을 선택해 신생대가 좋아하는 슈퍼스타를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 브랜드 인격화 이미지를 통해 신세대 젊은이들의 아이돌 줄거리를 통해 문화 개조를 시작했다.
이 주제를 중심으로 펩시의 파트너인 BBDO 는 백사를 위해' 상어',' 우주선' 등 상상력이 풍부한 TV 광고를 많이 만들어 2 차 세계대전 이후 성수기에 태어난 미국 청년들을 위한' 신선한 자극' 을 장려했다. 독보적' 으로' 신세대' 의 소비 취향과 생활방식을 제시하다.
결과 펩시 판매량이 급등했다. 1984 년 펩시는 500 만 달러를 들여 팝 음악계의 톱스타 마이클 잭슨을 영입해 광고영화를 촬영했다. 이는 역사상 가장 큰 광고 운동으로 꼽힌다. 가장 유행하는 음악 문화를 기업과 제품에 관통하고 펩시 음악 여행도 시작했다.
이후 펩시는 판매의 빠른 차선에 진입했고, 음악스포츠는 쌍검이 합심하며, 이 공세는' 새로운 세대' 를 중심으로 전개돼 문화전파가 명확한 지향성을 갖게 됐다. 제 2 차 세계대전이 끝날 무렵, 코카콜라와 시 콜라 시장 매출의 비율은 3.4: 1 로, 1985 년에는 1.15: 1 로 바뀌었다.
참고 자료: 바이두 백과사전-펩시