박물관의 발전은 수집, 보관, 보존, 전시 등의 기능에서 지방발전과 사회진보에 적극적으로 참여하는 것으로 바뀌었고, 박물관은 각종 활동을 통해 지방문화 발전을 자극하고 지방문화 정체성을 결집하고 사회의 전면적인 진보를 촉진하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있다.
1. 박물관 기능 포지셔닝의 변화
개혁 개방 이후 박물관은 더 이상 물건의 수집, 유지 및 전시에만 국한되지 않고 사회 환경 및 지역 발전과의 관계를 강조하며 사회 발전 과정에서 박물관의 기능 포지셔닝이 크게 달라졌다.
하나, 사물 중심에서 사람 중심의 경영 방향으로 전환. 대중문화 수요가 늘어남에 따라 박물관은 더 이상 사물에 대한 수집, 보존, 유지에만 치중하지 않고 문화재 자체가 사람에 대한 발전과 즐거움의 역할을 강조하며, 전시과정에서 문화재가 연구, 교육, 오락 등 사회적 기능을 발휘할 수 있도록 하는 것이 가장 중요하다. 박물관은 신기술과 홍보활동 등 전시수법을 활용함으로써 관객이 더 상호 작용을 일으켜 즐거움을 가르치는 효과를 얻도록 하는 동시에 지방문화에 대한 전시를 더욱 확대하고 지방문화의 중심 역할을 한다.
둘째, 마케팅학에 대한 중시. 문화시장의 치열한 경쟁 속에서 박물관은 마케팅학을 적용해 경영관리를 하기 시작했다. 그 주된 목적은 새로운 이미지를 만들고 박물관을 대중에게 적극적으로 소개하는 것이다. 박물관 관리제도를 위반하지 않고 수익목표를 달성하고 박물관 서비스사회 등 목표 달성을 촉진하는 것이다. 박물관 참여 시장 행사에는 관광객 유치, 레저 엔터테인먼트 소매 등의 기능 확대, 문화 시장 번영, 일자리 창출, 문화 선물 구매, 음식 서비스 구입 등이 포함된다. 캠페인의 실시는 박물관 자체의 목표와 발전 방향의 설정에 달려 있다. 예를 들어 박물관이 관광객을 유치하는 홍보활동은 지방문화기업이 여행사와 같은 업무와 유사하며 박물관은 자신의 시장 포지셔닝과 경영 전략을 조정하여 경영 수준을 유지하고 경영 수익을 강화한다.
셋째, 대외 협력 교류가 갈수록 강화되고 있다. 중소형 박물관이 증가하고 기능이 지속적으로 확장됨에 따라 인력, 재력, 물력이 대형 박물관보다 못한 상황에서 자원 통합과 교류의 기회를 모색해야 한다. 박물관의 협력 대상으로는 국내외 박물관과 관련 기관, 정부 단위, 연구기관, 전문학회, 협회, 지방단체, 문화노동자, 관련 기업 등이 있다.
넷째, 신기술을 대량으로 운용하다. 문화의 왕성한 발전을 촉진하는 중요한 요소는 신기술의 발명과 응용으로 문화가 다양한 방식으로 사회 대중에게 깊이 파고들 수 있게 하는 것이다. 이러한 추세에 적응하기 위해 박물관은 새로운 전파 기술과 매체를 적극 채택해 문화 전달 과정을 더욱 풍부하고 흥미롭게 해야 하며, 음성 가이드, 인터넷, 멀티미디어 영화 등을 통해 박물관을 방문하는 것은 더 이상 차가운 쇼윈도를 사이에 두고 유물을 지켜보는 것이 아니라, 과학 기술의 응용으로 감각자극에 도달하고, 실제 조작, 직접 체험 등으로 박물관의 전시 내용을 느낄 수 있도록 해야 한다.
다섯째, 관광 기능의 비중이 강화되었다. 지방 관광의 발전에 맞춰 박물관은 점차 자신의 문화 관광의 기능을 강화하여 경영 목표와 전략을 조정하였다. 한편 박물관은 전시 방식을 조정하여 관광 체험을 풍부하게 하고, 정기적으로 전시 내용과 활동을 업데이트함으로써 관광객들이 재방문할 때마다 새로운 내용을 배울 수 있도록 합니다. 한편 박물관은 교통과 주차 문제 개선, 휴식과 외식공간 제공, 명확한 표지판, 가이드 해설 서비스 등 관광객들을 편안하고 즐겁게 하는 레저 체험에 일부 목표를 두고 있다. 박물관은 관광 기능상의 내부 조정 외에도 문화, 관광, 운송, 숙박, 음식, 오락 등의 기관을 대상으로 외부와 문화 및 관광 협력을 확대하고 있다. 협력 형태로는 지방축제, 대형전시행사, 전문교류활동, 조합여행준비 등이 있다.
2. 박물관 기능의 통합운용
는 문화전달의 주요 기관으로 문화전시와 문화활동을 통해 문화가치와 내포를 대중이해의 형태로 외부에 전달함으로써 대중의 문화인식과 심미 수준에 영향을 미친다.
박물관은 공간을 제공하고, 전시회를 준비하고, 문화예술상을 설립하는 등의 조치를 통해 문화예술창작자에게 더 많은 전시공간과 기회를 제공함으로써 문화예술 창작을 자극하는 동력이 되었다. 박물관의 교육 보급은 학술교류, 주제강좌, 세미나 등을 통해 문화예술 인재 양성을 이끌고 있다. 박물관은 소장전과 특별전의 특집 연구를 조직하여 문화 발전의 기초 데이터 설립을 지원하여 문화 연구 작업에 중요한 정보를 제공한다.
박물관 문화지향적인 경영 형태는 지방문화산업 상업지향적인 경영 형태와는 달리 기능 및 시설 계획에서 박물관은 문화전시를 위주로 하고 지방문화산업은 상품판매를 위주로 하고 있다. 이 특성은 다음과 같은 두 가지 측면에서 나타납니다. 첫째, 박물관의 고품질 전시 환경과 밀집된 문화 전시는 문화산업이 상업적 이익을 지나치게 강조하여 희생한 지방문화의 내포를 보완하고 관광객들을 끌어들여 문화체험에 대한 수요를 충족시키게 함으로써 문화산업 경영의 문화예술 특색과 문화전시 능력에 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 박물관의 문화활동은 소비활동과 밀접한 연관이 있고, 박물관이 관광객에게 매력적이기 때문에 박물관이 소매업에 영향을 미치고, 기능보완으로 공간집결 효과를 유발할 수 있다.
박물관은 언론운용과 문화자원통합능력을 통해 지방경제발전을 촉진한다. 우선 관광시장에서 박물관의 두드러진 지위는 관광객을 문화소비에 끌어들이고 관광서비스업 (예: 소매, 음식, 숙박 등) 의 발전을 주도할 수 있다. 둘째, 지방 문화에서 박물관의 두드러진 역할은 주변 지역의 소비인구로 영향을 확대하는 동시에 높은 수준의 소비층을 끌어들이는 경우가 많다.
박물관이 중요한 관광지가 된 것은 관광업계의 특성과 비슷하기 때문이다. 모두 지방문화에 대한 발굴과 재현을 통해 전시 활동의 건설과 창조, 관광객의 관람에 의존하고 있기 때문이다. 관광에서 박물관의 특정 역할은 독특한 문화적 특징을 반영하고, 박물관의 문화자원 통합성을 반영한다. 따라서 관광에 대한 박물관의 중요성은 문화 전시가 관광객을 유치하고, 소비 활동을 자극하고, 파생적 경제적 이익을 창출하는 데 있다. 문화는 관광객들의 소비 활동을 촉진하는 중요한 동기이고, 문화 감상은 소비를 촉진하고 문화적 의미를 부여하는 데 있다. 다양한 수준의 관광객을 유치하기 위해 박물관은 소비활동과 소비체험을 결합해 관광 관련 산업과 협력 관계를 형성하고 있다. 협력 대상으로는 문화 관광 음식 숙박 운송 엔터테인먼트 등 업종이 있다. 공간적으로 박물관과 문화관광장소, 소비장소는 집결 효과를 내고, 관광객을 공유하고, 문화서비스 및 문화체험을 제공한다. 지방문화마케팅의 기초는 지방문화특색과 문화포지셔닝에 있다. 특색과 포지셔닝을 강조해야 지역차이를 표현할 수 있어 많은 관광객들이 뚜렷한 인상을 받아 문화관광활동에 참여하겠다는 의지에 영향을 미친다. 지방특색의 형성에는 지방문화특색, 지방문화이미지, 지방문화교류가 포함되며 박물관은 지방특색을 형성하는 우세한 조건을 갖추고 있다. 첫째, 박물관의 기본 기능은 문화 자원을 발굴, 보존, 연구 및 재현하는 것이다. 지방문화를 주제로 한 박물관의 경우 박물관을 통해 전문적으로 지방문화를 다양한 방식으로 표현하면 지방문화의 특색을 드러낼 수 있다. 지방문화 맥락에 대한 포괄적인 해석과 전시를 제공하는 동시에 박물관 기능을 통해 지방유형과 무형문화자원을 통합하여 지방문화의 특수성을 충분히 반영할 수 있다. 둘째, 박물관도 지방문화의 이미지를 결정하는 중요한 요소 중 하나이며, 관광객들이 지방관광에 종사하는 로고적인 장소이며, 독특한 건축 디자인과 공간 전시에 맞춰 지방의 중요한 문화의 상징이 될 수 있다. 박물관의 전시와 활동으로 형성된 지방문화 분위기는 많은 관광객을 끌어들여 관광 진흥과 상업투자를 이끌고 있다. 셋째, 박물관과 정부 간의 협력을 통해 관내 행사나 지방축제에 맞춰 지방관광자원을 효과적으로 통합하고 국내외 관광시장을 개척하며 지방문화교류를 강화하고 지방지명도 향상을 촉진할 수 있다.