9월 6일, '최초의 휴대용 에너지 저장 주식'인 선전화바오신에너지유한공사(이하 '화바오신에너지')가 청약을 시작했으며 곧 상장될 예정이다. A-쉐어 GEM. 휴대용 에너지 저장 장치 판매 및 시장 점유율 부문에서 세계 1위 기업인 Huabao New Energy는 신에너지 트랙에서 새로운 주요 명소가 될 것으로 예상됩니다.
트렌드에 발을 들이다
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오늘날 소비자들은 "Jackery"라는 브랜드에 낯설지 않습니다. 최근 몇 년간 캠핑과 기타 야외 활동은 세계적인 추세가 되었으며, 야외 전원 공급 장치 시장은 호황을 누리고 있습니다. Huabao Xinneng의 "Jackery" 야외 전원 공급 장치는 이후 글로벌 전자상거래 플랫폼에서 주요 업체로 자리 잡았습니다. 오랫동안 목록을 장악하여 Huabao Xinneng의 성과는 폭발적인 성장을 이루었습니다.
현재 독일 베를린에서 열린 IFA 2022 국제 소비자가전전시회에서 Huabao Xinneng의 실외 전원 공급 장치 브랜드 'Jackery Electric Xiaoer'가 출시한 최신 1000Pro는 친환경 환경 보호, 안전성, 휴대성 및 1.8로 유명합니다. 1시간 빠른 속도 급속 충전의 하이라이트는 전 세계 언론의 큰 주목을 받았으며, 현재 심화되고 있는 에너지 위기에 대처하기 위한 유럽 가정의 표준 장비로 꼽히고 있습니다.
Huabao Xinneng은 2011년 설립되어 리튬 배터리 및 관련 제품의 자체 설계, 연구 개발 및 생산에 종사해 왔으며 Tesla, BMW 등이 모두 고객이었습니다. 화바오 신넨(Huabao Xinneng). 이 과정에서 Huabao Xinneng은 리튬 배터리 전력 관리, 산업 디자인, 구조 설계 및 기타 측면에서 지속적으로 기술 축적을 심화해 왔으며, 2015년부터 회사는 축적된 기술을 기반으로 야외 캠핑 및 자율 주행 관광에 집중하기 시작했습니다. 비상 및 재난 대비와 같은 시나리오에서 전기 에너지에 대한 수요는 점차적으로 리튬 배터리 휴대용 에너지 저장 제품("실외 전원 공급 장치"라고도 함)의 연구 개발, 생산 및 판매로 바뀌었습니다.
리튬 배터리 휴대용 에너지 저장 제품이 등장하기 전에는 야외 캠핑 및 기타 시나리오의 전력 수요를 주로 소형 연료 발전기로 해결했습니다. 그러나 시끄러운 소음, 복잡한 작동, 환경오염, 과도한 화석연료 의존도 등의 문제를 안고 있으며, 단거리 이동이나 실내 사용에는 적합하지 않으며, 현재의 글로벌 에너지 전환 추세에도 어긋난다.
리튬전지 등 청정에너지 기술의 발전과 대규모 상용화에 따른 리튬전지 원가 절감으로 인해 리튬전지를 탑재한 휴대용 에너지 저장 제품은 점차 국내에서 상용화 요건을 충족하고 있다. 즉, 휴대성이 요구되는 경우, 인버터 기술을 통해 달성되는 AC 출력은 다양한 전기 제품에 적합합니다. 제품은 사용하기 편리하고 조용하며 환경 친화적입니다. 가격도 소비자가 수용할 수 있는 범위에 속합니다.
이에 따라 Huabao Xinneng은 리튬 배터리 휴대용 에너지 저장 제품을 시장에 최초로 출시했으며 시장에서 빠르게 인기를 얻었으며 2015년에는 자체 브랜드 'Jackery'와 Geneverse home Energy를 공식 출시했습니다. 스토리지 브랜드를 출시하고 점차 자체 브랜드의 휴대용 에너지 저장 제품 사업으로 비즈니스 모델을 조정했습니다.
2019년부터 2021년까지 화바오신에너지의 영업이익은 3억1900만 위안, 10억7000만 위안, 23억1500만 위안으로 지속적인 2배의 실적을 달성했다. 그중 휴대용 에너지 저장 제품 사업은 3년 연속 매출의 약 80%를 차지하고 연평균 복합 성장률 171.10%로 눈에 띄는 공헌을 했으며 Huabao New Energy의 주요 수입원이 되었습니다.
글로벌 레이아웃이 여러 곳에서 피어나고 있습니다
브랜드 해자 구축
휴대용 에너지 저장 장치 시장의 폭발적인 성장은 공급 측면과 측면 모두에 의해 주도됩니다. 수요측. 공급 측면에서 볼 때 기술 변화로 인해 제품의 편의성과 실용성이 크게 향상되었으며 수요 측면에서 볼 때 기존 소형 연료 발전기의 크기가 감소했으며 유럽, 미국 및 일본과 같은 선진국에서 야외 활동의 인기가 상대적으로 높습니다. 높음, 대중 소비자는 항상 실외 전력 제품에 대한 수요를 갖고 있습니다.
Huabao New Energy는 소비자급 에너지 저장 트랙을 마련하고 'Jackery' 실외 전원 공급 장치와 'Geneverse' 가정용 에너지 저장이라는 두 가지 주요 브랜드를 구축하기 위해 최선을 다했습니다. 판매 패턴이 가장 좋습니다. 국내 및 해외 성장 상황. 2019년부터 2021년까지 Huabao Xinneng의 제3자 전자상거래 플랫폼을 통한 온라인 판매는 주요 사업 매출의 67.83%, 75.99%, 68.89%를 차지했습니다.
Huabao Xinneng은 온라인 채널에 주력할 뿐만 아니라 최근 몇 년간 오프라인 채널 발전에서도 좋은 성과를 거두었습니다.
2019년부터 2021년까지 회사는 JVC, Canon, Harbour Freight, Home Depot, Lowe's, Sam's Club 등 세계적으로 유명한 브랜드 또는 체인 소매업체와 심층적인 협력을 통해 회사의 브랜드 제품이 동시에 만날 수 있도록 효과적으로 보장합니다. 글로벌 온라인 및 오프라인 요구 사항을 이해합니다. 회사 오프라인 매출은 각각 8972만8900만위안, 1억3900만위안, 2억4800만위안을 기록해 지속적이고 빠른 상승세를 보였다.
'해외+국내', '온라인+오프라인' 올라운드 레이아웃이라는 전략적 이점을 통해 Huabao Xinneng의 브랜드 인지도는 계속 높아지고 있으며 휴대용 에너지 저장 분야의 수직 분야 선두주자가 되었습니다. 상표.
구글, 아마존, 라쿠텐재팬, 야후재팬, 티몰, JD.com 등 검색엔진이나 전자상거래 플랫폼의 검색어에서 자사 브랜드가 검색 인기도 상위권을 차지하고 있다. 실외 전력 제품 키워드는 위 플랫폼의 검색 엔진이나 전자 상거래 플랫폼에서 가장 인기가 높으며 휴대용 에너지 저장 장치의 글로벌 수직 분야를 선도하는 브랜드로 자리매김했습니다.
블루 오션 트랙 축복
기업 우세 공개
화바오 신에너지가 위치한 휴대용 에너지 저장 트랙은 총 이익률이 높고 개발 범위가 넓다는 장점이 있습니다. 공간. . 화징공업연구소 통계에 따르면, 에너지저장시스템 매출총이익률 관점에서 보면 휴대용 에너지저장 > 가정용 에너지저장 > 전기에너지저장 > 통신에너지저장 순으로 나타나는 것을 어렵지 않게 볼 수 있다. 그중 휴대용 에너지 저장 시스템의 총 이익 마진은 45~50%로 가장 높은 반면, 통신 에너지 저장 시스템의 총 이익 마진은 15~20%에 불과합니다.
치열한 가격 경쟁은 주로 업계 수요와 경쟁 패턴과 관련이 있다. 휴대용 에너지 저장 장치 및 가정용 에너지 저장 장치는 주로 ToC 고객을 대상으로 하며 특정 소비 특성을 가지며 가격 책정 시스템은 보다 시장 지향적입니다. 전력에너지저장장치와 통신에너지저장장치는 주로 ToB 고객을 대상으로 하며, 규모는 크지만 다운스트림 고객 간의 협상력이 더 강합니다. 따라서 서로 다른 비즈니스 모델로 인해 매출총이익률에 차이가 발생합니다.
한편, 휴대용 에너지저장장치 시장도 매우 빠르게 성장하고 있다. 중국화학물리전원공급산업협회(China Chemical and Physical Power Supply Industry Association)의 통계에 따르면 2016년 전 세계 휴대용 에너지 저장 장치 출하량은 52,000대에 불과했고, 전 세계 시장 규모는 6천만 위안에 불과했으며 2020년 전 세계 휴대용 에너지 저장 장비 출하량은 대만 208만 8천개에 달했습니다. , 2019년 대비 140.28% 증가했다.
오리엔탈증권 리서치 보고서에 따르면, 각국의 가구수와 야외활동 보급률, 휴대용 저장장치 보급률 등을 기준으로 휴대용 에너지저장장치 시장은 올해 2,470만개 출하될 것으로 예상됐다. 2025. 2021년부터 2025년까지 평균 복합 성장률은 50%로, 업계는 폭발적인 성장을 보이고 있습니다. 위의 두 가지 점은 Huabao Xinneng의 가치 평가에 일정한 프리미엄 공간을 제공합니다.
현재 A주 시장에서 대부분의 에너지 저장 관련 상장 기업이 사업 전환 또는 확장 기간에 있으며 회사의 에너지 저장 사업 수익 비율은 일반적으로 높지 않다는 점에 주목할 필요가 있습니다. Huabao New Energy와 같은 순수 에너지 저장 대상은 매우 부족합니다.