광천수 마케팅 제안서 창작 과정 공개
대기 중인 k 카드 -7
물은 인류가 의존해 살아가는 조건 중 하나다. 맥켄광화 마케팅 기획기구는 경제가 발전함에 따라 삶의 질에 대한 요구도 높아지면서 식수가 거대한 시장이 되었다고 보고 있다. 생수 마케팅 기획서 전통' 물' 시장은 수십 ~ 수백 개의 브랜드로 가득 차 있는데, 시장에는' 물' 이 필요합니까? 광천수 마케팅 기획서는 러시아의 적탑 샘물 폐쇄형 주식회사에서 이 문제와 생수 제품' K -7' 을 가지고 중국에 왔다. 그들은 중국 시장을 이해하고, 중국인의 소비심리를 이해하고, 시장에서 그들의 독특한 물 브랜드를 울릴 필요가 있으며, 동시에 그들은 방대한 선별판매상 데이터를 필요로 한다. 그래서 2006 년 여름 그들은 제품 소개를 가지고 맥켄광화 국제 마케팅 기획기구에 들어갔다. 마침 한 해가 중국의' 러시아의 해' 였다.
시장시세를 조금 아는 사람들에게는 지금 생수시장에 진출하는 것은 분명 수익성이 없다는 것을 누구나 알고 있다. 각종 대형 브랜드는 이미 큰 비중의 시장을 점유하고 있고, 지방성의 작은 브랜드도 지역 2 선 시장을 확고히 점유하고 있어 전체 업종이 포화 상태를 보이고 있다. 생수 마케팅 기획서, 하지만 우리가' K -7' 에 대한 제품 소개를 받았을 때, 사람들은 단순한 생수가 아니라, 그 본질이 이미 일반 식수의 개념을 완전히 뛰어넘었다는 것을 금할 수 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 생수, 생수, 생수, 생수, 생수, 생수, 생수) 생수 마케팅 기획서 K -7 의 수원은 지금으로부터 6500 만년 전인 백악기 시대에 형성되었고, 수중에는 풍부하고 균형 잡힌 미네랄과 미량 원소가 함유되어 있으며, 이산화탄소 가스가 함유되어 있으며, 과학자 실험 검증을 거쳐 인체에 좋은 물리치료 건강 가치를 갖고 심혈관 및 기타 많은 질병을 예방할 수 있어 세계 최초의 요양 건강 가치가 있는 생수라고 불린다.
하지만 맥켄광화 마케팅 기획기관은 제품만으로는 시장을 열 수 없고 소비자들은 누구나 제품 소개를 자세히 볼 수 없고 진열대에 올려놓아도 아무도 눈치채지 못할 것이라고 보고 있다. 생수 마케팅 기획서는 어떻게 이런 낯선 외국 브랜드를 중국인들에게 알릴 수 있는지, 어떻게 가장 선명한 성격으로 이 비전통적인 제품을 표시할 수 있는지, 어떻게 이런 고품질 식수의 소비층을 찾을 수 있는지, 어떻게 잠재시장을 발굴할 수 있는지, 어떻게 리셀러들이 그것에 대한 자신감을 가질 수 있는지, 많은 문제들이 여러분 앞에 놓여 있으니, 하나하나 돌파해야 한다. 이것은 조용한 전쟁이었고, 모든 기획자들은 기세를 부리며 출발을 기다리고 있다.
건강한 사치품
이것은 겉보기에 평범한 신제품 홍보 투자 문제이지만 실제로는 너무 평범하지 않다. 생수 마케팅 기획서 K -7 은 완전히 새로운 식수로 전통 정수와 생수와는 완전히 다르다. 그것의 출현은 식수 시장의 전통적인 개념과 구조를 깨뜨릴 것이다. 하지만 시장에 진출하기 전에 먼저 해결해야 할 문제는 K 카드 -7 이 어떤 부문을 직면하게 될 것인가 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, K-7, K-7, K-7, K-7-7) 어떤 부류의 사람들에게 그것이 가장 매력적일까요? 이를 위해 맥켄광화 마케팅 기획자들은 많은 슈퍼마켓과 쇼핑몰의 식수 선반에 대한 현장 조사를 실시하여 고급 시장이 거의 처녀지라는 결론을 내렸습니다.
사회과원 아시아건강연구센터에 따르면 도시건강인구는 16 명, 비건강인구는 14 명, 하위 건강인구는 70 명 (경증 환자는 약 40 명, 만성환자는 약 30 명), 도시인구의 생활속도가 빨라지고 경제수입이 증가하는 동시에 건강상태도 심각한 위협을 받고 있는 것으로 나타났다. 광천수 마케팅 기획서 중 맥켄광화 마케팅 기획기관은 중산층 사람들의 건강 상태가 특히 우려된다고 보고 있다. 점점 더 많은 사람들이 이 문제를 알아차렸다. 삶의 질은 중산층이 매우 염려하는 것이며, 그들에게는 건강이 유난히 소중하게 보인다. 이와 함께 우리가 직면한 사회는 사회적 연계와 계급 제한이 점차 약화되는 낯선 사회로 바뀌고 있다. 사람들은 자신의 사회적 신분을 보여주기 위해 자신과 다른 사람을 구별하기 위한 상품 소비 행위가 현대 소비의 중요한 내용이 되고 있다. 중산층은 더욱 이런 현대 소비의 주력군으로 여겨진다. (윌리엄 셰익스피어, 중산층, 중산층, 중산층, 중산층, 중산층, 중산층, 중산층, 중산층, 중산층) 중국인들은 이 점에서 더 심하다.
왜 플립 폰이 중국에서 이렇게 유행할 수 있습니까? 많은 사람들이 전화를 다 할 때 휴대전화를 닫는 소리가 당당하다고 생각하기 때문이다. 이것이 바로 많은 중국인들의 소비심리다.
위 두 가지를 결합하면 K -7 이 중산층을 비롯한 특정 사람들을 위한 고급 소비재가 될 것임을 충분히 확신할 수 있습니다.
위압적이고 합리적인
맥킨지 "2006 년 중국 신소비자 특별보고서" 는 연간 소득이 4 만원에서 10 만원 사이인 가정을 상류층 중산층 가정으로 정의했다. 생수 마케팅 기획서는 현재 우리나라 중산층 수가 3000 만 원 안팎이다. 2010 년까지 중국 중산층 가정의 총수가 1 억 가구에 이를 것으로 예상된다. 향후 10 년 안에 중국의 중산층 수는 3 억 5 천만 명에 이를 것이다. 그래서 성공하면 K -7 이 리셀러의 부의 원천이 될 것입니다!
이와 같은 시장가치를 살리기 위해 중국 예방의학과학원이 이 물을 채굴하는 주민들의 장수에 대한 논증과 유엔영양기구와 중국영양협회, 중국보건과학회 등 권위 있는 기관이 인증했다. 세계 유일의 건강요양 가치를 지닌 천연 생수라고 불리며' 세계 제 1 수' 라는 이름을 붙였다. 미네랄 워터 마케팅 기획서는 중국 시장에 진입하고 하이 엔드 시장으로 포지셔닝 할 준비가되었음을 감안할 때 홍보 스타일은 대기해야하며 딜러가 힘과 자신감을 느낄 수 있도록해야합니다. 개발 된 잠재 소비자가 제품 자체의 횡포와 우월감을 느낄 수 있도록 투자 슬로건을 "세계 최초의 물, 영양 중국인" 으로 설정합니다.
비전통적인
시장 포지셔닝은 해결되었지만 제품의 개념 포지셔닝은 아직 해결되지 않았습니다. 맥켄광화 마케팅 기획기관은 K -7 이 일반 정수와 생수와 다르다는 점이 영양가와 건강기능에 두드러진다고 보고 있다. 하지만 건강식품도 아니고, 본질적으로 식수이기도 합니다. 어떤 개념 명칭을 주어야 본질과 전통 물의 유형과는 구별되지 않고 소비자들이 우리가 전달하는 것은 물의 신선한 개념일 뿐만 아니라 새로운 건강 이념과 생활 태도라는 것을 깨닫게 할 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 건강명언) (윌리엄 셰익스피어, 건강명언) 미네랄 워터 마케팅 기획서 미네랄 워터라는 명칭은 이미 일부 브랜드에서 사용했으며, K -7 에는 시장의 일반 미네랄 물보다 영양소가 훨씬 풍부하다. 기획자들은 제품의 가치와 남다른 명칭을 모두 반영할 수 있도록 심혈을 기울였다.
우리가 가장 강조하고 싶은 것은 K -7 이 일반 생수와는 달리 신형 식수라는 점이다. 이를 감안해 볼 때, 우리는 유명한 역명제법을 떠올렸는데, 고전적인' 비콜라' 칠희든, 요즘 여성과 어린이들에게 알려진' 비유명 만담가' 궈더강 모두 역방향의 성공 사례다. 그러나, 산과 들판에 가득한 생수에 대해서만' 비광산' 을 제안했다.