샘플 기사 1: 비즈니스 오프라인 활동 계획 계획
1. 활동 목적:
여름철 인기 상품인 맥주 홍보를 통해 , 인기를 끌고 파문을 일으키다 비수기 프로모션의 클라이막스. 맥주 구매와 선물이라는 두 가지 주요 프로모션 테마와 옥토버페스트 기간 내내 진행되는 '맥주 나이트'를 통해 슈퍼마켓에서의 여름 야시장 컨셉과 활발한 커뮤니티 문화생활을 제안합니다.
2. 전체 계획:
1. 프로모션 활동 양식:
기간: 2019년 7월 1일 ~ 7월 30일
장소: 매장 내부 프로모션 공간 및 매장 외부 선물 공간
상품 프로모션 조직:
(1) 프로모션 기간 동안 각 제조업체는 제품 특별 가격 지원을 제공해야 합니다.
(2) 구매 및 선물을 주요 프로모션 형태로 사용하여 제조업체가 브랜드를 많이 구매할수록 더 많은 선물을 받을 수 있도록 제조업체에 요구합니다. 매장 밖 선물코너에서는 제비를 한 번에 구매하면 3개 1개 품목을 제공하는 등, 많이 구매할수록 저렴해지는 대량판매 패키지 컨셉을 강화했다. . 선물 구역의 각 브랜드는 무료 시식과 같은 기타 프로모션도 준비할 수 있습니다.
(3) 진열된 제품은 각 브랜드를 표준 단위로 하여 각 브랜드를 일렬로 진열하여 제품 이미지를 확대할 수 있도록 각 제조업체는 충분한 공급과 확실한 가격 우위를 보장해야 합니다. . 판매원을 배치하여 판촉에 집중하세요.
(4) 행사에 전시된 브랜드: Yanjing, Budweiser, Baisha, Qingdao, Baker, Pearl River, Corona, Cordon Bleu, Heineken, Sunbeer 등
활동 계획
1) 활동 기간 동안 대만을 중심으로 외부 프로모션 및 판매를 주요 형태로 하며, 무료 시식, 경품 음주 대회, 귀중한 참여 및 연극 공연
2) 개회식과 폐막식은 슈퍼마켓이 주최하고 공장의 지원을 받습니다.
이벤트 프로모션
2. 테마: 맥주 카니발 나이트
3. 메인 슬로건: 맥주를 마시고 친구를 사귀세요
추가 구매 , 더 많은 혜택
4. 미디어 홍보:
1) TV 특별 프로모션 광고
2) 미디어를 초청하여 특별 보도를 실시하고 다른 지방 자치 단체를 초대합니다. 미디어 '맥주의 밤'에 대해 보도할 때 '슈퍼마켓은 지역 사회에 다양하고 맛있는 음식을 제공합니다.'와 같은 주제를 탐색할 수 있습니다.
3) 특집 라디오 광고 테이프를 제작해 매장 라디오실에서 틀어준다.
4) 방송 기간 : 24시간 방송
5. DM
1) 각 브랜드의 맥주를 제공하는 DM 맥주 페스티벌 스페셜 에디션 광고 출시 구매시 선물로 제공 맥주의 밤 활동에 대한 자세한 내용이 제공됩니다.
2) DM 가격은 시내맥주 최저가 전략을 반영해야 한다. 2만장 발행 및 대대적인 홍보
6. 분위기 배치
1) 매장 내·외부 전체적인 모습 분위기를 꾸며 따뜻하고 대중적인 쇼핑 분위기를 연출
2) 매장 외부에는 제조사 축하 풍선 배너를 걸어두고 맥주 풍선을 배치
매장은 '맥주밤' 우대 조건에 참여하는 공급업체에게 인센티브를 제공합니다.
1. 메인 프로모션 채널에서 무료로 자리를 얻을 수 있습니다.
2. 중간 홀에서 최고의 임대료를 누리실 수 있는 프로모션 활동
3. 아트리움에서 당사 브랜드 "Beer Night"의 판매 및 시식 활동을 진행하실 수 있습니다.
4. 광고를 할 수 있습니다. 아트리움 뒷벽에서 무료로 플레이 가능("옥토버페스트 기간 동안")
" 옥토버페스트 "대형 아트리움 이벤트"
이벤트 시간: 7월 20일 ~ 8월 12일
행사 주요 내용 : (1) '옥토버페스트' 개막식
(2) '맥주 밤'
(3) '맥주 축제' 폐막식
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'맥주 축제' 개막식
행사 시간: 7월 20일 오후 7시~8시 30분
행사 형식: 파티
행사 조직위원 : 부점장 및 지역장
총사령관 : 점장
활동 내용 : 4가지 주제로 구성
1. 발표
1. 이번 '맥주 페스티벌'의 개최 시기
2. 참가 맥주 브랜드
3. 행사기간 우대정책
4. '맥주나잇' '중간행사 및 주간 영업활동'
2. 맥주전설, 아래 내용을 소개
1. 맥주 양조 과정
2. 맥주의 기원
3. 여러 맥주 브랜드의 역사와 성과
3. 맥주 퍼포먼스 : 맥주를 마시는 여러 가지 방법, 마술, 곡예
4. 노래와 춤 공연 : 벨 칸토, 에스닉
공연 예술 요건:
1. 자연스럽게 통합되어 '맥주 카니발 나이트'라는 주제를 부각시켰습니다.
2, 공연은 높은 스타일과 강력한 예술성, 주제는 참신하고 패셔너블하며 문화적 의미는 깊습니다.
구체적인 구현 규칙:
매장 관리자는 다음을 담당합니다.
1. 공연자와 진행자에게 연락 및 구성
2. 뉴스에 연락 언론 보도
3. 귀빈 초대: 도시 지도자, 중앙 지도자, 슈퍼마켓 지도자
4.
음식 구역 관리자는 다음을 담당합니다.
1. 아트리움 뒷벽에 광고를 배치하고 결정합니다.
2. 및 음료
3. 대리점 담당자를 초대하여 공연을 관람합니다
4. 맥주 정보 수집: 맥주 양조 과정, 맥주 원산지, 여러 맥주 브랜드의 역사 및 성능 등 /p>
HR 관리자는 다음을 담당합니다:
1. 매장 내 방송
2. 뛰어난 직원을 직원 부스에 참석시켜 공연을 관람하도록 준비
3. 예절 접수 업무
4. 마무리 업무
분실방지 관리자는 현장 질서 유지를 담당합니다.
기획 관리자는 책임: 장소 효과 레이아웃
구매 부서 관리자는 다음을 담당합니다: 프로그램 계획, 장소 배치 및 할당
맥주의 밤
이벤트 주제: 후원 맥주회사
행사시간 : 2003년 7월 20일 ~ 8월 12일 19:00~20:30
활동 내용 : 1. 복권 추첨
2. 맥주 레전드
3. 맥주 퍼포먼스
4. 맥주 지식 퀴즈
5. 다양한 맥주 마시기 대회
6. 맥주 시음
7. 재미있는 게임
복권 추첨
활동 2: 맥주 전설(다음 두 가지 형태)
주최자 브랜드 맥주의 역사와 양조 과정, 맛, 퍼포먼스 등을 소개합니다.
2. 댄스 드라마의 형태
맥주 퍼포먼스
활동 3: 맥주 댄스(오락 공연)
활동 4: 라이브 브루잉 퍼포먼스
활동 5: 와인 따르기 퍼포먼스?
(공장에서 제공하는 프로그램)
활동 6: 맥주 지식 Q&A, 현장 고객을 초대하여 활동에 참여하게 하며, 정답자에게는 맥주 한 병을 증정합니다.
맥주 대회
활동 7: 슈퍼 브루마스터 대회: 현장 고객을 초대하여 이벤트에 참여합니다.
대회 규칙 : 1) 참가할 고객 10명을 선정하고, 각 그룹에 5명씩 두 그룹으로 나눕니다.
2) 각 플레이어의 테이블 앞에 맥주 3잔을 놓습니다.
3) 참가자들은 종이컵을 입으로 깨물며 누가 가장 빨리 음료를 마시는지 겨루게 된다.
상품: 슈퍼 브루마스터 2명, 각각 맥주 1박스
참가 상품 10개, 각각 맥주 3병
활동 8: 와인왕 대회 대회 : 현장 고객을 초대하여 이벤트에 참여해 드립니다.
대회 규칙: 1) 10명의 플레이어를 초대합니다(2개의 그룹으로 나누어, 각 그룹에 5명)
2) 각 플레이어의 임무는 다음과 같습니다. 1분 이내에 술을 마실 사람은 누구입니까? 가장 많은 자리를 차지
3) 가장 빠른 사람이 오늘의 음주왕이 됩니다
상금: 음주왕: 맥주 3박스
우승상: 맥주 1박스
참여상: 8명에게 맥주 반박스 증정
활동 9: 맥주 시음(현장 고객이 활동에 참여해 주시기 바랍니다)
규칙: 1) 각기 다른 브랜드의 맥주를 여러 컵에 붓고 참가자들이 맛보게 합니다.
2) 차이점을 구분할 수 있는 사람이 있는지 확인하세요.
3) 전문가에게 물어보세요. 결과 발표 후 댓글 작성
재미있는 게임(고객을 활동에 참여하도록 초대)
활동 10: 드럼을 치고 와인 전달: 8명의 고객을 활동에 초대 .
게임 규칙: 1) 직원은 고객을 향해 눈을 가리고 등을 대고 드럼을 연주합니다.
2) 각 참가자의 테이블 앞에 맥주 2잔을 놓습니다.
3 ) 북소리가 들리기 시작하고, 북이 떨어지면 맥주를 받는 손님은 자신의 테이블에서 맥주 한 잔을 마셔야 하며, 마시는 사람은 탈락한다
4) 북을 10번 치면 게임이 종료됩니다.
5) 대회 결과: 테이블 앞에 잔 두 개를 들고 있는 사람이 승자 상이고, 잔 한 개를 들고 있는 사람이 장려상입니다. 탈락자도 참가상을 받을 수 있습니다.
상금: 우승상: 맥주 한 상자
장려상: 맥주 반 상자
참가상 : 맥주 두 병
활동 11: 눈을 가린 채 와인 한잔 마시기: 고객을 초대하여 활동에 참여하도록 합니다.
게임 규칙: 1) 커플 또는 친구 6명을 초대하여 참여합니다. 활동
2) 남자와 여자는 눈을 가린 채 양쪽에 서서 양쪽 끝 사이의 거리는 8미터입니다
3) 진행자가 시작을 선언한 후 드러머가 타격할 때마다 한 걸음 더 가까이 다가가고, 6걸음 후에는 긴 북을 두드려 컵을 건네준다.
4) 결과에 따라 우승상금과 참가상이 결정된다. 우승상은 컵 우승자에게, 참가상은 참가자에게 주어집니다.
상금: 우승상금: 맥주 2잔(1인당 1잔)
참가 상품: 맥주 1잔(1인당 반잔)
활동 계획:
1. 각 전시 브랜드는 맥주의 밤 개최 시간 및 장소와 활동 계획에 대한 신청서를 제출해야 합니다.
2. 마케팅 부서에서 각 세션의 순서를 정합니다.
3. 행사 기간 동안 맥주 브랜드는 무대를 중심으로 장외 판촉 및 판매를 주요 형식으로 맥주 나이트 오프 사이트 프로모션 이벤트를 매일 밤 개최한다. 무료 시식, 경품 음주 대회, 참가상 등 문화 공연 등이 야외 야시장의 분위기를 고스란히 담아낸다.
4. 매장 내 먹거리, 신선식품 코너, 먹거리 거리 등이 야시장과 협력해 상응하는 프로모션 활동을 펼칠 예정이다.
IV. 행사 홍보
1. 주제: 맥주 카니발 나이트
2. 주요 광고 슬로건:
맥주 한 잔 "여름"
.더 많이 구매하고 더 저렴하게
3. 미디어 프로모션:
.TV 특별 프로모션 광고
신동258 등 기존 매체를 활용해 특보를 진행하고, 타 성·시 언론을 초청해 '맥주밤'을 보도한다.
4. 분위기 레이아웃:
매장 내부와 외부의 전체적인 분위기 레이아웃은 따뜻하고 대중적인 쇼핑 분위기를 조성합니다.
조양점 밖에는 제조사의 축하 풍선 배너가 걸려 있었고, 맥주 풍선도 배치됐다.
구매 부서의 마케팅 섹션: 다양한 브랜드 구매 및 선물 활동과 맥주 나이트 활동의 전반적인 준비를 담당합니다.
구매 부서의 액체 섹션: 참가 제조사 초청, 특가 협상, 공급 보장
매장 : 제조사 위치 결정, 경품 행사, 맥주 나이트 보안, 무대 배치, 음향 등을 담당합니다.
기획부: 매장 내·외부 분위기 레이아웃 디자인, 매장 내 통일된 디스플레이 간판 디자인, 맥주의 원산지에 대한 광고판 효과, 맥주 지식 등을 포함한 옥토버페스트 기획안 발행을 담당합니다.
마케팅 섹션: 하드 광고 문안, 배치 계획 및 소프트 광고를 포함한 옥토버페스트 미디어 홍보 계획 발행을 담당합니다.
6. 비용 예산 :
A. 제조사 선택 가능 품목 :
DM 스페셜 에디션 광고 지면 1개(120,000장) 표지 4,000위안 /내부 페이지 3,000위안/페이지
DM 단일 제품 광고 800위안/개
매장 내 스태킹 위치 2개(0.8*2미터)
400위안/두이 /store
3 맥주 밤 500위안/1박
4 홍보 부스 20위안/일
5 외부 풍선 및 모델(미정)
B. 슈퍼마켓이 비용을 부담합니다:
1. 미디어 비용(미정)
2. DM 비용
샘플 2: 가맹점 다음 활동 기획 계획
1. 시장 현황 분석
(1) 제품 소개
샹샹은 1분 동안 담가 뜨거운 죽을 끓인다. 라이더는 제공한다. (주)생활케이터링매니지먼트가 다수의 죽 전문가, 영양학자와 손을 잡고 새로운 제품을 탄생시켰습니다. 제품은 인기 죽, 보디 빌딩 죽, 미용 죽, 슬리밍 죽, 향수 죽, 학생 죽, 산모 및 유아 죽, 노인 죽 등 8 시리즈 120 종류의 제품을 다루고 있습니다. Xiangxiang의 1분 즉석 핫죽 시리즈 제품은 10년의 계승과 혁신, 현대적인 생산 장비를 통해 정제된 Chaoshan의 유서 깊은 죽을 기반으로 독특한 영양 공식을 채택합니다. 음식 본연의 맛과 순수한 광동식 풍미를 그대로 유지할 뿐만 아니라, 100% 숙성 특성을 갖고 있어 "요리하지 않고, 기다리지 않고, 담그기만 하면 되는" 신세대 간편식품입니다. 가장 어리석은 방법, 최고의 재료, 가장 진실한 사랑으로 "어머니의 맛"을 완벽하게 유지하고 계승하여 탐내고 그리운 "어머니의 맛 죽"의 일부를 준비합니다.
이번 행사에서는 즉석죽 4가지 맛을 먼저 출시해, 사용 후 소비자의 피드백을 바탕으로 새로운 품종, 새로운 맛을 추가할 예정이다.
(2) 소비자 상황
즉석죽의 주 고객층이 젊은 층이라는 점을 고려해 브랜드 홍보와 판매 개시를 위해 대학생을 선발하고 있다.
대학생의 소비 개념과 소비 습관, 구매 행동 및 방법의 특성을 토대로 판촉 전 소비 설문지와 판촉 중 설문지의 두 가지 설문지를 설계했습니다.
분석 결과 대학생들의 소비 행태는 다음과 같은 특징을 가지고 있는 것으로 판단된다.
1. 편리함과 속도를 중시한다.
2. 높은 취향 요구사항.
3. 간편식은 월평균 생활비에서 큰 비중을 차지한다.
4. 재구매 빈도가 높습니다.
(3) 경쟁사 현황
중국 시장에서는 초기 라면부터 팔보죽, 밀크티 등 죽까지 편의식품이 빠르게 발전했다.
유명 인스턴트 국수 브랜드로는 Master Kong, Jinmailang, Tongyi, Baixiang, Wugu Daochang, Fumanduo, Huafeng 등이 있습니다. 주요 밀크티로는 Xiangpiaopiao, Xiangxiangpao 등이 있습니다.
샹샹파오 브랜드의 낮은 인기로 인해 마케팅과 소비자 구매 설득에 큰 어려움을 겪고 있다.
따라서 대학생들은 새로운 것과 새로운 브랜드를 쉽게 받아들이고, 새로운 제품을 시도하는 것을 좋아하기 때문에 시장이 열려야 한다.
2. 홍보 활동의 목적
1. 대학생이라는 거대한 시장 부문을 개발하고 점유합니다.
2. 대학생 소비자 그룹 사이에서 Xiangxiangpao 브랜드의 인지도를 높입니다.
3. 프로모션 테마
왕이 돌아왔다, '죽'이 전 세계적으로 인기를 끌고 있다.
IV. 홍보 활동 장소
운성직업기술대학의 작은 광장과 대학 내 1~8번째 슈퍼마켓.
5. 프로모션 활동 시간
일?월?
6. 시리즈 기획 오후 18시~19시 30분 활동
(1) 질문 디자인
1. 복권 링크(탁구공 무작위 샘플링)
이 링크에서는 테이블에 숫자를 씁니다. 테니스 공을 미리 빈 상자에 넣어서 방해하세요. 설문지를 작성할 때 설문지 번호가 모두 2, 6, 8 이면 추첨에 참여하실 수 있습니다. 복권에서는 탁구공의 한 자리 숫자가 1에서 8 사이인 한 우리 이벤트 복권의 행운의 당첨자가 될 것입니다. 이 세션은 일시적으로 20분 동안 지속됩니다.
2. 상품소개 Q&A세션 (상품홍보 질문디자인) 이번세션에서는 진행자가 미리 준비한 질문을 가지고 가는데요. 진행자는 즉석에서 질문을 했고, 방청객들은 두 질문에 연속해서 답을 하면 향긋한 버블 영양죽을 한 봉지 받을 수 있다. 세 가지 질문을 연속해서 맞히면 향긋하고 영양가 있는 죽을 한 통 얻을 수 있습니다. 잠정적으로 이 세션을 30분으로 설정했습니다. ***질문은 15개입니다.
(2) 경품 디자인
위의 두 링크에 대해 설정한 경품도 서로 다릅니다.
1. 복권 추첨에서는 행운의 당첨자에게 향긋한 즉석죽 한 봉지를 제공합니다.
2. 경품 질의응답 시간에는 다음과 같은 상품을 제공합니다. 행운의 당첨자에게는 샹샹파오 즉석죽 한 봉지와 샹샹파오 즉석죽 통이 경품으로 제공됩니다. 위의 세 가지 질문 중 두 가지 이상 정답을 맞히면 샹샹 버블 죽 한 봉지를 받을 수 있습니다.
(3) 현장 판매
현장에서는 2개 구매시 1개 무료(통 2개와 소형 가방 1개 조합) 번들 모델을 채택하여 판매합니다. .
참고: 행사 당일 위의 번들 모델 판매 방법은 교내 8개 대형 슈퍼마켓에도 적용됩니다.
7. 행사 홍보 및 홍보
1. 본교 모바일 결제실 옆 게시판, 수실 문 옆에 홍보 포스터를 게시합니다. 기숙사, 슈퍼마켓 1~8 및 전단지
2. 작은 광장 근처에 현수막 걸기(배너 콘텐츠 디자인)
식당 앞 현수막 내용 : 너와 나, 그 사람을 위한 1분만에 편리한 샹샹포
기숙사 게시판 배너 내용 : 샹샹포가 윤전문대학에 들어와 엄마의 맛을 전한다
3. 배포 설문지 및 전단지
4. 학교 라디오 방송국에서 방송
5. 공간에 발언을 게재하고 웨이보에서 홍보합니다.
8. 현장 홍보 활동 진행 내용
5월 오후 활동 진행 일정 :
18:00 : 행사 공식 시작(주최자) 개회사를 합니다)
18:05: 학교 지도자들의 연설
18:15: 제품 전시(쇼트워크에서 제품을 들고 있는 모델, 진행자가 제품을 소개하는 동안)
18:15: p>
18:30 : 추첨회 시작 (주최자가 행사 규칙을 설명하고, 설문 담당자가 추첨 당첨자의 질서 정연한 입장을 책임집니다)
18:35: 행운권 당첨자 추첨 무대로 올라가면, 경품 담당자가 당첨자에게 상품을 수여합니다
18:55: 경품 Q&A 세션 시작(청중 상호작용 세션, 진행자가 본 세션의 규칙을 설명합니다)
19:00: 진행자가 질문을 하고 청중이 첫 번째 질문에 답하는 사람이 결정됩니다. 호스트가 다음 질문을 하도록 요청합니다. 두 번째 질문에 올바르게 답한 사람은 계속해서 질문에 답하거나 포기하고 직접 상품을 받을 수 있습니다.
19:30: 호스트가 결론을 설명합니다.
9. 활동 예산(생략)
10. 전체 활동 프로세스 제어
(1) 활동 프로세스 분해 및 작업 할당 (생략)
(2) 예상치 못한 사건에 대한 대응 조치
안전 문제 및 사고에 대한 모든 측면을 전담 담당자가 책임져야 합니다. 사전에 학교 보안실에 연락하고 행사 기간 중 언제든지 연락을 유지하세요.
10. 활동효과 평가
1. 본 프로모션을 통해 향샹포즉석죽의 매출을 증대시킨다. 이후 기간에 8개 주요 슈퍼마켓의 배송을 추적하여 지표를 모니터링할 수 있습니다.
2. 대학생들 사이에서 Xiangxiangpao의 브랜드 영향력을 높입니다. 평가는 한 달 뒤 설문조사와 면접을 통해 진행될 예정이다.