2015년에 설립된 Pinduoduo는 중국에서 가장 빠르게 성장하는 전자상거래 플랫폼입니다.
핀둬둬(Pinduoduo)가 등장하기 전에는 타오바오(Taobao), 티몰(Tmall), 징둥닷컴(JD.com)이 주류 전자상거래 플랫폼으로 자리잡았고, 전자상거래 거대 기업인 아마존(Amazon)이 국내 시장에서 철수할 수밖에 없었다.
그리고 핀둬둬는 알리바바와 징둥닷컴과의 격차 속에서 성장할 수 있으며, 몇 년 만에 알리바바, 징둥닷컴과 함께 급속도로 전자상거래 거대 기업으로 성장했다고 할 수 있다. 아주 큰 기적.
사실 개인적으로 핀둬둬에 대한 인상은 별로 좋지 않습니다. 주된 이유는 친구들로부터 링크를 자주 받는데, 링크를 열면 핀둬둬의 가격 흥정 요청이 들어오기 때문입니다. 친구들의 흥정을 돕고 싶다면 핀둬둬 앱을 다운받아 핀둬둬 회원가입을 하셔야 합니다. 오랫동안 일한 후에 나는 친구가 몇 센트를 자르도록 도울 수 있었습니다.
핀둬둬의 경우 가격은 확실히 저렴하지만, 이런 바이럴 마케팅이나 커뮤니케이션은 저처럼 흥정할 시간과 에너지가 없는 일부 사람들에게 큰 번거로움과 불편함을 안겨주었습니다.
그러나 시간이 더 많고 값싼 물건을 사고 싶어하는 친구들에게는 핀둬둬가 쇼핑에 매우 적합한 플랫폼입니다.
핀둬둬가 급성장한 것도 이런 배경에서다.
특히 2020년에는 시가총액이 JD.com을 넘어선 핀둬둬(Pinduoduo)가 자동차 산업에 눈독을 들이고 있다.
우선 핀둬둬는 올해 7월 모 자동차 플래그십 스토어와 연계해 3만 명을 대상으로 테슬라 모델 공동구매 이벤트를 공식 론칭했다. 가격이 참으로 매력적이어서 행사는 시작되자마자 수만 명의 관심과 참여를 불러일으켰다. 곧 Tesla는 Pinduoduo와 협력하거나 판매한 적이 없으며 이번 행사에 대해 어떠한 책임도 지지 않는다는 성명을 공식적으로 발표했습니다.
그리고 12월 18일, 핀둬둬는 다시 옛 수법을 되풀이하며 자동차 플래그십 스토어와 손을 잡고 롤스로이스 팬텀 판매를 시작했다.
공식 기준가는 1068만위안인 롤스로이스 팬텀으로, 테슬라 단체가격은 946만위안, 보증금 9만9999위안이 필요한 것으로 파악된다. 이렇게 계산하면 전액 할인된 122만원이다. 곧 집단투쟁에는 10만 명이 넘는 사람들이 참여했다.
이에 대해 롤스로이스는 핀둬둬의 롤스로이스 팬텀 공동구매는 플랫폼과 가맹점의 개인적인 행위였다고 공식적으로 답변했다. 롤스로이스는 소비자의 이익과 롤스로이스의 브랜드 이미지를 훼손하지 않는다는 전제 하에 전자상거래 플랫폼과 가맹점의 다양한 제품 판매 및 홍보 시도를 지켜볼 의향이 있습니다.
이틀 뒤인 12월 20일, 수만 명이 참석한 핀둬둬 공동구매 행사에 125,900위안(한화 약 125,900위안)의 뷰익 히데오가 다시 한 번 등장했다. 단체구매용 차량의 시작가는 72,900위안으로 공식 가이드 가격보다 53,000위안 저렴하다. 수량이 100대에 도달하면 이 차의 가격은 최저 67,900위안(약 6만 7,900위안)까지 내려간다.
홍보적인 측면에서 보면 가격이 참으로 매력적이다.
반년도 채 되지 않아 핀둬둬가 자동차 공동구매를 자주 출시한 이유는 무엇일까?
Che Kuai Ping은 가장 근본적인 이유는 Pinduoduo가 자신을 홍보할 기회를 잡기 때문이라고 믿습니다. 많은 사람들이 그룹에 합류함에 따라 Pinduoduo의 브랜드 홍보 및 사용자 등록에 매우 긍정적인 역할을 할 것입니다.
또 다른 이유는 핀둬둬를 언급하면 많은 사람들이 즉각 가짜를 떠올린다는 점이다. 한마디로 Pinduoduo의 평판은 그리 좋지 않습니다. Tesla, Rolls-Royce 및 기타 모델에 대한 공동 구매 활동도 Tesla의 이미지 향상에 큰 역할을 합니다.
마지막으로 Che Kuaiping은 일반 소비자로서 우리도 한번 시도해 보아야 한다고 말하고 싶습니다. 결국, Pinduoduo는 이러한 모델의 공동 구매에 대해 제조업체가 승인한 자동차 OEM 또는 자동차 딜러와 협력하지 않습니다. 일단 문제가 발생하면 소비자가 자신의 권리를 지키기가 매우 어렵습니다.
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