자신의 영향력을 확대하기 위해 두 가지 방법이 있습니다.
한편으로는 입체적인 광고 폭격, 즉 짧은 시간 내에 다양한 미디어에 광고를 내놓아 자신의 광고를 빈틈 없이 내놓아 자연스럽게 영향력을 높일 수 있습니다
한편 이벤트 마케팅을 기획하고, 이벤트를 통해 미디어 투기를 통해 영향을 높이는 등 비용은 낮지만 아이디어는 찾기 어렵다. 더욱 자신의 상황 선택.
이벤트 마케팅의 성공 사례를 알려드립니다. 2000 년 8 월까지 부아는 원시적인 자연 상태에서 묵묵히 자신을 발전시켰지만, 항상 기회를 포착하고 웅대한 계획을 펼치려고 했습니다. 가을이 다가오자 회사의 한 사장은 페인트 판매 성수기를 빌려 인지도를 높이고 제품을 홍보하려고 하는데 어떤 방식을 사용합니까? 도료 시장의 명품이 많은데, 부아 브랜드의 질이 가장 좋기는 하지만, 환경 친화적인 도료입니다. 전국은 말할 것도 없고, 북경의 인지도도 충분하지 않습니다. 어떤 판촉방식으로 제품을 단번에 터뜨릴 수 있을까요? "이상한" 트릭, "이상한" 트릭, "이상한" 승리 밖에 없습니다. 그래서 한번도 본 적이 없는' 괴수' 는 이런 맥락에서 나왔고,' 음료' 페인트는 유례없는 전파효과를 얻었다.
당시' 진짜 고양이 진짜 개 음료 페인트' 로 뉴스를 만들면 언론을 불허하게 할 것으로 분석됐다. 이 계획을 세우기 전에 두 가지 대안적인 계획의 결과도 설계됐다. 첫째, 중금은 높은 사람에게 과감하게 페인트를 마시도록 초청하고, 광고를 하면 높은 사람을 고용하여 뉴스를 할 수 있고, 높은 사람을 초청하면 시리즈 보도를 할 수 있다. 마지막으로 실제 사람이 페인트를 마실 때 계속 홍보할 수 있고, 일거수일투족이다. 둘째, 진짜 고양이 진짜 개는 페인트를 마신다. 동물보호협회에서 아무도 막지 않으면' 진짜 고양이 진짜 개 음료 페인트' 가 그대로 진행된다. 10 월 10 일부터 사태의 실제 진척 상황이 더 높은 것 같다. 동물보호협회가 이 일에 관심을 갖고' 진짜 고양이 진짜 개 음료 페인트' 를 막으려고 애쓰면서 리얼리티가 마시는 것이 상책이다.
부아 회사에 익숙한 사람들은 부아 사람들이 정말' 진짜' 인 것 같다. 원래 이번 행사의 원래 의도는 주로 실속 있는 행사를 통해 부아 페인트의 안전과 무해함을 보여 주려는 것이었는데, 빈말이 아니었다. 예기치 않게 사태의 발전이 의외로 활발해졌다. 광고가 발간된 후 전화를 많이 받았는데, 고객 상담 외에도 같은 내용의 전화가 끊임없이 걸려왔다. 동물보호협회, 환경주의자, 직접 이 행사를 막자고 제안했다. 진짜 고양이 진짜 개가 페인트를 마시게 하는 것은 너무 잔인하고 작은 동물을 학대하는 것이다.
그러나, 부아는 그들이 광고의 약속을 현금화해야 한다고 주장했다. 동물 보호 단체의 사람들은 전략을 바꿔야 했고, 그들은 현장에 가서 항의를 해야 한다고 주장했다. 광고의 행사 개최 날짜가 올 때까지 동물보호기구 인사들은 활동을 막고 예정대로 진행되지 않도록 꾸준한 노력을 기울이고 있다. 시나닷컴은 이를 위해 댓글 진지를 전문적으로 나열했고, 네티즌들도' 상인의 이익' 이 무엇인지 댓글을 달았다. 나는 이 브랜드의 페인트를 사지 않을 것이다, 이 사장의 문화적 자질은 향상되어야 한다! " ","비인간적 ","이 광고를 하는 사람에게 페인트를 마시게 해야 한다! "" 등등.
기업은 하룻밤 사이에 유명해져야 한다. 지앙 핑 (Jiang Heping) 이 페인트를 마신 후, 잠시 동안 인터넷과 대중 매체는 "고양이와 개는 페인트를 마시고 낙태를 강요 당했고 바람은 진정 될 수 없었다" 는 슬로건으로 뉴스를 발표했다. "제품 홍보는 실제로 고양이와 개가 페인트를 마시게 만들었고 동물 보호 협회는 함정에 빠졌다" 고 칭찬했다.
그동안 언론들은 보도를 계속 추적해 도덕윤리, 법정신 등의 관점에서 일을 논하며 페인트 마시는 사건의 뉴스 효과를 극대화했다. 한 편의' 고양이와 개 음료 도료 후속' 보도는' 도료를 마시고 법규를 다투다' 로 시작됐다.' 최근 경성 거리에서 멋진 장면이 벌어졌고, 많은 동물 보호자들이 거리에서 카드를 들고 한 도료 회사가 살아있는 고양이를 가지고 실험을 하는 것에 항의했다. 사건이 폭로된 후 대중의 관심과 논란을 불러일으켰지만, 이런 일은' 법' 이 없다는 것을 발견하기 위해 다투었다. 관련 전문가들은' 법' 없이 하는 것은 중요하지 않으며, 논쟁이 계속되면 법규를' 시끄럽게' 할 수 있다고 지적했다.
베이징시 소동물보호협회가 이번 항의페인트회사가 고양이와 개를 실험한 결과에 대해 반가운 것으로 알려졌다. 세 마리의 작은 동물이 페인트의 운명을 면할 수 있지만 이런 상업투기가 널리 채택된다면 얼마나 많은 작은 동물이 참혹하게' 유린' 될 수 있을지 알 수 없다. 이번에 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것은 시작부터 지금까지 논란이 끊이지 않고 있다. 사건이 발생하기 전에 논란은 주최자와 동물 보호자 사이로 제한되었다. 언론 폭로 이후 사회적 관심과 논란을 불러일으켰다. 다투고, 동물을 가지고 실험을 하고, 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것은 동물 학대라고 할 수 없고, 법규도 없고,' 동물 마시는 페인트를 광고하는 것을 금지하는 법' 도 없다. 그래서 어떤 사람들은 그렇게 할 수 없다는 법적 규정이 없기 때문에 법을 어기지 않고, 다른 사람들이 왜 반대하는지 분명히 말합니다. 동물 보호자 소감: "법은 시간이 적게 걸립니다. 클릭합니다 중국 사회과학원 사회학소 연구원 왕진우는 이 사건의 발생 자체가 사회 진보의 한 표현이라고 생각한다. 그녀는 또한 어떤 제품도 과학적 방법에 따라 엄격하게 논증해야 하며, 전문적인 권위 기관에 의해 검증해야지, 익살극으로 증명해서는 안 된다고 지적했다. 법조계 인사들은 현대인들이 이런 법률의식을 세워야 한다고 생각한다. 법이 없으면 상관없다. 모두가 논란을 벌일 수 있고,' 시끄럽게' 하는 법이 나올 수 있다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 법명언) 전통적인 사고 논리를 바꿔야 한다. 즉, 새로운 것을 만나자마자 기존 법률로 가서 해답을 찾는 것이다. (존 F. 케네디, 생각명언) 현대 사회의 법과 도덕의 출현은 대부분 대중의 논란, 다른 관점의 반복적인 토론을 통해 점차 형성되어 * * * 인식이 되어 어떤 사회 습관이 된 다음 점차 법률과 도덕규범으로 올라간다. "대소변 금지" 와 마찬가지로, 어떤 정부 부서도 그것을 법으로 정하지는 않지만, 그것은 사회에서 성인이 따르는 행동 규범이 된다.