8월 28일 Dongfeng Fengshen은 간부회의를 열고 Dongfeng Fengshen의 부사장 Yan Hongbin이 Dongfeng Fengshen의 제품 개발 이사인 Li Jinnan을 떠날 것이라고 발표했습니다. 기술센터가 마케팅본부장으로 선임되었습니다.
옌홍빈은 처음에는 둥펑 광저우 베이스에서 근무했으며 둥펑 베누시아, 둥펑 닛산에서 근무하며 풍부한 마케팅 경험을 갖고 있다. 그가 Venucia에 재임하는 동안 브랜드는 A0급, 소형 SUV 및 기타 분야를 포괄하는 Venucia R30 및 Venucia T70 모델을 출시하고 회사가 세분화된 분야의 레이아웃을 성공적으로 완료하는 데 도움을 주었다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 2018년 7월 Yan Hongbin은 Dongfeng Passenger Vehicle Company의 부사장을 맡아 Dongfeng Fengshen 브랜드 마케팅 업무를 담당했습니다.
2016년 구매세 정책 철회와 새로운 독립 제품 업그레이드의 영향으로 Dongfeng Fengshen의 개발은 병목 현상에 돌입했습니다. 2017년 Dongfeng Fengshen 매출은 125,000대에 달해 3년 만에 처음으로 감소했습니다. 그러다가 2018년에 들어서면서 감소세가 확대됐다. Dongfeng Fengshen이 가장 어려울 때 Yan Hongbin은 Dongfeng Fengshen에 합류하여 재편성을 도왔습니다.
Dongfeng Fengshen에 도착한 후 Yan Hongbin의 첫 번째 임무는 Fengshen이 시장에서 전환과 돌파구를 이룰 수 있도록 Dongfeng Fengshen의 마케팅 시스템 개혁을 추진하는 것입니다. 재직한 지 2년이 채 안 되는 기간 동안 Dongfeng Fengshen은 빈번한 움직임을 보였고 마케팅 업무와 브랜드 부활이 모두 크게 개선되었습니다.
2019년 Dongfeng Fengshen은 2년 연속 급락 끝에 8.5%의 플러스 성장을 달성하며 V자 반전을 달성했다. 올해 1월부터 7월까지 Fengshen은 연료 차량이 전년 대비 28.1% 증가하는 등 모든 시리즈에 걸쳐 긍정적인 판매 성장을 달성했습니다. 2019년부터 2020년까지 중국 자동차 시장은 마이너스 성장을 겪고 있다. 특히 올해 상반기에는 자동차 산업 전체에서 소수의 기업만이 플러스 성장을 이룰 수 있다. 전후의 이러한 대조는 이전 개혁의 효과를 보여줍니다.
업계 관계자는 Dongfeng Fengshen이 지난 몇 년간의 개혁을 통해 시장 지향적인 독립 브랜드 시스템 프레임워크와 운영 메커니즘을 구축했다고 말했습니다.
우선 2018년 Dongfeng Fengshen과 Dongfeng Technology Center는 R&D와 판매를 통합하기 위한 수요 협력 메커니즘을 구축했고, 두 번째로 2019년에는 품질과 지혜의 핵심 기술 루트를 구축하기 시작했습니다. Yixuan 출발점으로 Dongfeng Fengshen 브랜드는 트랙 유전자 라벨을 강조하여 브랜드 이미지를 입체적으로 만들고, 마케팅 측면에서 채널 구축 역량, 서비스 시스템 역량 및 개선에 중점을 두고 활력을 되찾았습니다. 운영 관리 능력, 마케팅 시스템 능력을 재구성합니다. 마지막으로 Dongfeng Fengshen은 새로운 로고를 출시하고 브랜드 리프레시 계획을 시작했습니다.
또한 Dongfeng Fengshen은 중국에서 최초로 국가 트렌드 마케팅 개념을 제안한 자동차 회사입니다. 2019년 Dongfeng Fengshen은 국민 스포츠의 새로운 트렌드, Fengshen Racing Academy 벤드 사냥 체험 캠프, Upward Power National Dream Speech 등 새로운 국가 트렌드 마케팅을 제안했습니다. 올해 전염병 동안 Fengshen은 딜러가 어려움을 극복할 수 있도록 지원하기 위해 딜러 정책 조정에 앞장섰습니다. Yan Hongbin의 'Hot Dry Noodles 라이브 방송'과 Yixuan GS 사전 판매 Viya 자선 라이브 방송도 인상적이었습니다.
현재 옌홍빈은 소셜 플랫폼을 통해 "지난 24개월을 돌이켜보면 풍신로에 대한 후회는 없었다! 각급 리더들의 세심한 지도와 관용에 감사드린다. 그리고 막강한 지지를 보내주신 형제들과 친구들에게 감사드립니다. 끊임없는 노력에 감사드립니다. Dongfeng에게 감사드리며 Fengshen을 축복해 주세요!" 소식통은 그가 당분간 우한을 떠나지 않을 것이며 둥펑은 다음 작업을 준비할 것이라고 말했습니다.