카피라이터는 원래 책이 놓여 있는 테이블을 뜻하는데, 나중에는 그 테이블 위에 글을 쓰는 사람을 가리킨다. 지금은 글을 쓰는 일을 하는 회사나 기업의 직위를 말하는데, 이는 수립된 창의적 전략을 말로 표현하는 것입니다. 카피라이팅은 디자이너가 사진이나 다른 표현수단을 사용하는 방식과는 달리 광고창의력에 따른 표현, 전개, 심화의 과정으로 광고회사, 기업홍보, 뉴스기획 등에 주로 존재한다.
카피라이터가 갖춰야 할 조건:
카피라이터는 순수 문학뿐만 아니라 소비자의 심리적 특성까지 이해해야 한다. 카피라이팅은 소비자가 광고에 관심을 가지도록 안내하는 배너이기도 합니다. 예전에는 카피라이팅과 기획이 분리되어 있었습니다. 실제로 카피라이팅은 단순히 말만 하는 것이 아닙니다. 텍스트와 일치하는 그림과 음악을 카피라이팅이라고 할 수 있기 때문입니다.
기본 요구 사항:
1) 정확한 사양과 명확한 주제
정확한 사양은 카피라이팅의 가장 기본적인 요구 사항입니다. 광고 주제의 효과적인 표현과 광고 창의성, 광고 정보의 효과적인 전달을 위해서는 광고 카피의 언어 표현이 완전하고 표준화되어 문법 오류나 표현이 불완전하지 않아야 합니다. 둘째, 광고 카피에 사용된 언어는 모호함이나 오해를 피하기 위해 정확해야 합니다. 셋째, 광고 카피에 사용되는 언어는 언어 표현 습관에 부합해야 하며, 기계적으로 복사하거나 알 수 없는 어휘를 스스로 만들어서는 안 됩니다. 넷째, 광고 카피에 사용되는 언어는 최대한 대중적이고 대중적이어야 하며, 익숙하지 않거나 지나치게 전문적인 단어는 사용하지 마십시오.
2) 간결하고 간결해야 합니다.
카피라이팅은 서면 언어를 사용하여 간결하고 간결해야 하며 요약되어야 합니다. 우선, 광고정보의 효과적인 전달을 위해서는 광고상품의 본질을 가능한 한 적은 단어로 표현하는 것이 필요하다. 둘째, 간결하고 간결한 광고 카피는 광고 청중의 관심을 끌고 광고 내용을 빠르게 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다. 셋째, 청중이 긴 문장에 혐오감을 느끼지 않도록 짧은 문장을 사용하도록 노력하십시오.
3) 생생한 이미지와 창의성
카피라이팅에서 생생한 이미지는 청중의 관심을 끌고 흥미를 자극할 수 있습니다. 해외 연구 자료에 따르면 사람들의 관심을 끌 수 있는 텍스트와 이미지의 비율은 텍스트가 35%, 이미지가 65%로 카피라이팅을 할 때 생동감 있고 참신하며 독특한 언어를 사용하고 특정 이미지로 보완하는 것으로 나타났습니다.
4) 아름답고 매끄럽고 눈길을 끌며 기억하기 쉽습니다
탁자 위에 글을 쓰는 사람. 지금은 글을 쓰는 일을 하는 회사나 기업의 직위를 말하는데, 이는 수립된 창의적 전략을 말로 표현하는 것입니다. 카피라이팅은 디자이너가 사진이나 다른 표현수단을 사용하는 방식과는 달리 광고창의력에 따른 표현, 전개, 심화의 과정으로 광고회사, 기업홍보, 뉴스기획 등에 주로 존재한다.