이제 많은 기업들이 브랜드의 중요성을 인식하고 인터넷을 통해 자사 브랜드를 홍보하기 시작했지만, 브랜드가 출시된 이후에는 브랜드 유지에 관심을 기울이지 않게 됩니다. 브랜드 유지의 중요성, 하지만 때는 너무 늦었습니다.
기업이 브랜드 유지관리를 잘해야 하는 이유는 무엇인가요? ?
1. 87%의 기업이 인터넷으로 인해 브랜드 이미지와 이익에 손실을 입었습니다.
현재 중국 인터넷 시장은 매우 인기가 높습니다. 그러나 인터넷의 존재는 기업에 큰 위기를 초래합니다. 기업이 온라인 마케팅에 참여하는지 여부에 관계없이 기업은 인터넷으로 인해 발생하는 불리한 요소에 직면할 수 있으며 이로 인해 기업은 손실을 입고 소비에 영향을 받습니다. .기업 브랜드에 대한 독자의 인식.
2. 시장이 변화하고, 권리 보호에 대한 소비자의 인식도 높아지며, 브랜드는 전방위적인 위협에 직면하게 됩니다
일단 기업이 다가올 위기를 예측하지 못하거나, 실패하면 위기 전략에 대응하면 브랜드는 큰 위험에 직면하게 됩니다. 브랜드 유지는 브랜드 제품이나 서비스의 품질을 지속적으로 향상시키는 것이 필요하며, 이를 통해 내부 요인으로 인한 브랜드 위기를 효과적으로 예방하는 동시에 브랜드의 핵심 가치를 강화하고 합리적인 브랜드 확장과 브랜드 확장을 수행합니다. 위기 발생 후 전염 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다.
브랜드 유지 관리
1. 올바른 브랜드 컨셉 확립
우수한 브랜드는 기업의 포괄적인 품질과 문화 유산을 반영합니다. 현대 기업의 핵심 경쟁력의 중요한 부분입니다. 제품 품질에 중점을 두는 동시에 기업 브랜드 구축에도 주의를 기울여야 합니다. 브랜드 구축은 체계적인 프로젝트입니다. 브랜드 가시성은 브랜드 구축의 시작일 뿐이며, 평판과 충성도가 통일되어야 합니다.
2. 지속적인 제품 품질 개선
품질은 브랜드 이미지를 구성하는 주요 요소이자 브랜드 이미지의 활력을 결정하는 주요 요소이기도 합니다. 기업의 고객에 대한 책임은 제품의 품질에서 시작됩니다. 우수한 품질은 고객을 확보하고 시장을 선점하는 디딤돌입니다. 일류 품질이 없으면 브랜드 이미지는 물론 소비자의 신뢰도 얻을 수 없습니다. .
3. 브랜드 홍보를 위해 다양한 커뮤니케이션 채널을 활용
기업은 미디어 광고와 뉴스 홍보를 기반으로 하는 기존의 단일 브랜드 홍보 채널을 바꾸고 인터넷, 휴대전화로 전환해야 합니다. 입소문 마케팅도 인쇄 매체, 온라인 프로모션, 단말기 프로모션을 결합한 다양한 커뮤니케이션 채널을 채택하고 있습니다. 이를 통해 브랜드 프로모션의 범위가 크게 확대되고, 인터랙티브한 뉴미디어를 통해 대중이 브랜드 마케팅에 참여하고 브랜드 커뮤니케이션을 더 잘 수행할 수 있습니다.